Бриф. То, с чего начинается проект. Очень важный стратегический 0 этап.

Часто специалисты получают максимально неинформативный бриф с фразами, как на картинке. Но сейчас речь не о том, что бизнес заказчик плохо справился с заполнением — а о том, что если вы видите или чувствуете, что человеку трудно заполнить бриф, нужно быть мудрее и самому предпринять шаги:

🔵Провести live интервью и задать человеку наводящие вопросы в формате диалога.
🔵Порассуждать вместе, какие референсы нравятся и почему.
🔵Перевести эмоцию в метрику. Зачем делаем? Что хотим прокачать?
🔵Узнать, какой образ результата от вас ожидают.

Так вы сами будете молодцом и превратите творческий хаос во внятный запрос:)

Некоторые бренды сразу попадают в нужную эмоцию — ещё до рационального анализа. Это про тот самый процесс, когда срабатывают внутренние ощущения человека.

В моей рубрике «архитектура смыслов» мы как раз разбираем такие кейсы — смотрим, какие нестандартные приёмы используют бренды, чтобы работать на уровне ощущений, а не просто слов.

Школа mads в коллаборации с моей любимкой и классным экспертом Наташей Быковой (автором ТГ-канала «бренды в тренды») делают лекцию на которой будут говорить:

— как архетипы и мифологемы влияют на узнаваемость и доверие к бренду?
— какие образы делают бренд сильнее?
— и как всё это применять в работе?

🔵15 июля в 16:00
🔵онлайн, бесплатно
🔵регистрация — тут

Что не так с этим анонсом?

«Бежевые мамы» стали чем-то демоническим и вызывающим у многих отторжение. Мне, как маме, тоже не очень понятно, зачем насиловать психику ребёнка, но дико странно, когда бренды позволяют себе такую сегментацию.

Кажется, что если бы просто дополнили характеристику своего продукта словом «яркий» или чем-то аналогичным это:

🔵Продемонстрировало бы бренд как дружелюбный и готовый к сотрудничеству
🔵Изначально бы отсекло тех, кому их одежда может потенциально не подходить.

Короче, оценочные суждения порой лучше на второй план отодвинуть. На фоне малыша и сердечек смотрится странно.