Красивую кампанию создал бренд Bottega Veneta о философии компании «Craft is Our Language»(ремесло — наш язык), подчеркивающую исключительное мастерство, ручную работу и минималистичный дизайн без логотипов.

Бренд пригласил своих амбассадоров поразмышлять на разные темы о тактильности и связи с миром через прикосновения.

Очень люблю такие глубокие работы на стыке рекламы, смыслов и искусства.

В прошлом году я решила практиковать карьерные консультации. Их можно было купить через Эйч, ну и написав мне в лс. Через какое-то время, я поняла, что мне эта история не слишком близка и решила вообще не анонсировать этот тип услуг.

Я верю в силу интуиции и мэтча, поэтому провожу карьерный консалтинг очень редко и если чувствую, что мне будет интересно поработать с запросом человека.

Отзывом-примером такого мэтча делюсь. Я проводила консультацию для девушки в успех и рост которой сильно верю.

Кстати, я абсолютно уверена, что эта история с сотрудничеством и работой по любви релевантна и для других форматов взаимодействий. Поэтому, когда что-то не клеится, думаю, что это и к лучшему, иначе мучаться потом будут обе стороны:)

Человек, с которого берем пример — Настя Комова, соосновательница Prosto бюро, экс-бренд-директор «Самолёта» и автор подкаста и телеграм-канала «Насть, я на минутку». Сегодня в интервью Настя поможет разложить по полочкам бренд, позиционирование и даст советы тем, кто хочет уверенно развиваться и лично, и профессионально.

— Настя, ты много пишешь и говоришь о брендах. Но начнём с простого: зачем вообще бренду развиваться?
Я думаю,что все зависит от изначальной цели. Если есть цель привлекать аудиторию, наращивать продажи в долгосрочной перспективе и отстраиваться от конкурентов, то развитие бренда точно необходимо, особенно если сегмент высококонкурентный.
(Про развитие бренда читайте у Насти на канале отдельный пост)
— У тебя есть подкаст и канал. Без мышцы "насмотренности" качественно этого не сделать. Что ты сама вкладываешь в идею “насмотренности”?
Ну во-первых мне кажется, что это само по себе очень интересно наблюдать за тем, что, как и где происходит. А во-вторых, особенно когда работаешь в творческой среде, развивать насмотренность точно нужно, чтобы какие-то классные штуки можно было использовать как референс и сохранять увиденное в голове как инструмент. Вот дайджест источников, к которым сама постоянно возвращаюсь.
— Ты часто говоришь про смыслы. А что делать, если тебе нужно презентовать идею, а в зале сидит человек, который вообще не в теме?
Нужно хорошо подготовить фактуру и контекст, включить эмпатию и заранее подумать, что может вызвать вопросы.
Как правильно презентовать идею
И как подготовиться к презентации

— Расскажи про своё агентство Prosto бюро.
Я долго работала в корпоративном мире на управленческих позициях, но относительно недавно решила поменять свой карьерный трек и уйти в предпринимательство. C января этого года мы с партнером развиваем наше бренд бюро Prosto и делаем то, что любим и умеем: брендинг с нуля, коммуникационные стратегии, креатив для спецпроектов, проводим аудит бренд активностей. Вот здесь можно больше узнать о нашей философии.
— И напоследок: дай три совета молодому специалисту в маркетинге.
Мне в карьере всегда помогал план долгосрочного развития с какими-то небольшими тактическими целями. Я бы советовала сделать такой план, так как когда понятна цель – двигаться и принимать определенные решения проще.
Конечно же прокачивать насмотренность и не бояться просить обратную связь — это частно очень хороший инструмент для роста.

Читать Настю и забирать опыт управленца, фаундера, филантропа и мамы — "Насть, я на минутку"

В 2018 году я первый раз была в Париже. У меня с городом случилась абсолютная любовь. Архитектура, люди, атмосфера — все это на 100% мое. Примерно в этот же период, я увидела французскую модель и it-girl — Жанну Дамас. Француженка до глубины души, она создала бренд одежды и косметики Rouje. Этот бренд передает то внутреннее чувство, которое я увезла с собой из Парижа.

Все их рекламные кампании очень атмосферные и стильные. Из последнего — их коллаборация с брендом домашнего текстиля Simrane. Он был основан в 1960-х годах в Париже и известен своими изделиями ручной работы с яркими принтами в индийском стиле. Комбинация вайба Парижа и традиционного индийского ремесла. Очень.