UnderПяр задается вопросом: что нужно для развития PR-отрасли?

Отрасль сама себя развивает, тем более, что сегодня, как говорится, «в джинсы облачились самые отсталые слои». Есть запрос на услуги, практически во всех компаниях уже созданы отделы внешних коммуникаций и пресс-службы, появляются новые агентства, почти в каждом вузе есть соответствующие факультеты, множатся премии, ассоциации, стандарты, развивается регулирование и прочая.

Но давайте вспомним, как в свое время стали работать с темой базовой компьютерной, потом финансовой и даже медицинской грамотности населения. Теперь стоит проделать такое же упражнение и с коммуникациями — в инфополе, плюс включить отдельные блоки по коммуникациям в школьное образование (знаем, что в некоторых школах уже появились медиа-классы).

Но главное, стоит интегрировать дисциплину по коммуникациям во все программы для управленцев, особенно ДПО. Сейчас коммуникации входят в специализированные образовательные программы высшего образования (маркетинг, связи с общественностью, медиакоммуникации и т.д.). Из ДПО, похоже, что только у БШ «Сколково» они включены.

Важно, чтобы коммуникации стали неотъемлемой частью компетенций топ-менеджеров, неким гигиеническим минимумом, тогда и отношение к отрасли со стороны руководителей бизнеса и компаний будет другим.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Извините, не удержались

Вчера котов душили-душили, душили-душили, душили-душили, душили-душили…

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

У каждого из нас сложились многолетние ритуалы в отношении того, как проводить новогодние праздники.

Ни в коем случае не посягаем на них, но, вдруг, вам захочется как-то разнообразить репертуар?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

В конце года ко всем нормальным пиарщикам приходит Дед Мороз, к неудачливым — Дед Лайн, к «отличникам» — дзэн, а к упоротым — белочка!

Отрывок из балета Tales of Beatrix Potter, Royal Opera House

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Увидели заголовок и обрадовались

Немного преждевременно, но хотя бы внутрикомм танцует.

Будем ждать от дедушки Пиар-Мороза, что в следующем году смогут подсчитать и внешние коммуникации.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Лет 10 назад был бум на бренд-медиа, которым прочили большое будущее. Потом стали поговаривать, что тренд устаканился, что это довольно нишевая история, которая не получит распространения.

А тут такая новость — во-первых, что рынок растет, во-вторых, что появилось первое в РФ узкоспециализированное агентство, и в-третьих — оно не само по себе, а создано в рамках News Media Holding.

Как говорится, помашем ручкой всем скептикам, кто сомневался в востребованности бренд-журналистики.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Ловите шпаргалку — собрали для удобства и наглядности в одном месте слова этого и цвет будущего года.

Слова года служат «лингвистической капсулой времени», отражая социальные тенденции и глобальные события, которые определили этот год.

Цвет, который становится главным в новом году, по мнению Pantone, также передает сообщение, которое лучше всего отражает то, что происходит в нашей глобальной культуре в определенный момент времени.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚽️ На днях Puma пережила PR-катастрофу после того, как амбассадор бренда футболист «Челси» Марк Кукурелья несколько раз поскользнулся в новых бутсах, пропустил пару голов и… переоделся в другие бутсы. Хорошо хоть того же бренда. После матча испанец на эмоциях опубликовал в соцсетях фотографию бутс модели Puma Future 8 в мусорном ведре. Потом он, конечно, поостыв, удалил пост, но было уже поздно.

Компания рассчитывала на рождественские продажи этой модели, которая позиционируется как обувь для «адаптивности, движения и контроля». Но Кукурелья как раз не продемонстрировал ни одного из этих качеств во время злосчастного матча. Получилась вполне себе антиреклама.

В качестве антикризиса Puma оперативно выпустила новую рекламу в соцсетях, в которой Кукурелья стоит в «проблемных» бутсах рядом с предупреждающим знаком мокрого пола. Так бренд постарался с юмором обыграть маркетинговую оплошность звезды «Челси». «Неважно, если ты поскользнулся. Важно то, как ты поднялся», — гласит новый слоган компании.

Рекламные посты вызвали бурю отклика у болельщиков «Челси», которым понравилось, как бренд высмеивает потенциально катастрофическую ситуацию.
Конкретное сражение компания, будем считать, что выиграла, но не всю войну. Получилось ли спасти продажи и будет ли продолжено сотрудничество в футболистом, узнаем позднее. Опасность работы с амбассадорами или инфлюенсерами именно в этом — они в конечном итоге люди и непредсказуемы. Даже отличный контракт не всегда может защитить бренд.

#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta