22 октября пройдет первая бизнес-конференция «ЮР.FAQ. КАК ЗАКОН ПОМОГАЕТ БИЗНЕСУ РАСТИ».

Планируем сходить и выделили для себя топ-3 темы:

🟣Сбор 3% за рекламу: типичные ошибки и нюансы отчетности расскажет Никита Кравченкоe из Lama — потому что есть нюансики, и надо послушать, с чем другие сталкиваются.
🟣Автоматизация процессов по работе с блогерами от Марии Шапкиной из Go Ahead — сами работаем над этим и хотим свериться с рынком.
🟣Эффективность без риска: как рекламировать через блогеров в 2025-2026 году расскажет Анастасия Фомина из Ozon — узнать, что посоветует один из лидеров рынка, чтобы повысить эффективность рекламы через блогеров.

А что интересно вам?

2025 год изменил правила игры: регистрация блогеров с аудиторией 10 000+, 3%-й сбор с доходов от рекламы и другие нововведения.

В программе Юр.FAQ — реальные кейсы и инструменты для роста бизнеса:
➡️ как работать с брендами и строить долгосрочные партнёрства;
➡️ как минимизировать риски и ошибки в отчетности;
➡️ как использовать креатив, амбассадоров и новые платформы для развития блогеров и компаний;
➡️ и не только!

🟣Сайт конференции
🟣Telegram-канал

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Генеративный ИИ и новости 2025: как люди воспринимают роль ИИ в журналистике и обществе

В ходе второго исследования, проведённого в шести странах (Аргентине, Дании, Франции, Японии, Великобритании и США), изучалось, как люди используют генеративный ИИ в повседневной жизни, как, по их мнению, он повлияет на различные сферы общества, и что они думают о его использовании в новостях и журналистике.

Ключевые выводы:

🟠За последний год использование генеративного ИИ в обществе значительно возросло. Доля тех, кто когда-либо пользовался ChatGPT, выросла с 40 % до 61 %, а еженедельное использование почти удвоилось — с 18 % до 34 %. ChatGPT — самая популярная система ИИ, которой еженедельно пользуются 22 % пользователей, хотя популярность конкретных инструментов значительно варьируется в зависимости от возраста.

🟠Основная причина, по которой люди обращаются к ИИ, изменилась. В прошлом году создание медиаконтента, например изображений или кратких обзоров, было самым популярным вариантом использования. В этом году на первое место вышел поиск информации, который вырос более чем в два раза — с 11 % до 24 % в неделю. Люди используют ИИ для изучения тем, поиска ответов на фактические вопросы и получения советов. По сути, они всё чаще используют его для задач, которые раньше были прерогативой поисковых систем и, соответственно, новостных изданий.

🟠Пользователи по-разному взаимодействуют с ответами ИИ: только треть из них постоянно переходят по ссылкам на источники, а 28% делают это редко или никогда. При этом молодые пользователи чаще переходят по ссылкам. Уровень доверия к ответам ИИ составляет 50% среди тех, кто с ними сталкивается. Пользователи ценят их за скорость и возможность агрегировать информацию, хотя в таких важных областях, как здравоохранение и политика, доверие становится условным, и многие проверяют ответы по традиционным источникам.

🟠В новостях общественность проводит чёткую границу между внутренним и внешним использованием ИИ. В целом люди спокойно относятся к использованию ИИ для таких задач, как редактирование орфографии и грамматики (55 % опрошенных по всему миру, 60 % в США) или для перевода (53 % по всем странам). Но уровень доверия резко падает, когда речь заходит о задачах, напрямую влияющих на конечный продукт, таких как создание реалистичного изображения при отсутствии фотографии (26 % опрошенных по всему миру) или, что особенно важно, создание искусственного ведущего или автора (19 % по всем странам, 20 % в США). Только 12 % респондентов чувствуют себя комфортно, когда новости полностью созданы ИИ, по сравнению с 62 % тех, кто чувствует себя комфортно, когда контент полностью создан людьми.

🟠Люди не слишком доверяют обычному человеческому контролю за использованием ИИ в новостях. Только 33% считают, что журналисты «всегда» или «часто» проверяют результаты работы ИИ перед публикацией.

🟠Ожидания относительно влияния ИИ на новостную сферу остаются неоднозначными: люди в курсе таких преимуществ, как удешевление производства и ускорение обновления контента, но при этом обеспокоены снижением прозрачности и надёжности.

Исследование показало, что сложилась непростая ситуация: люди уже используют ИИ для поиска информации и контента, но с опаской относятся к тому, что новостные редакции используют эту технологию. В целом, они, похоже, отдают предпочтение человеческому суждению и редакционным репортажам и приветствуют ответственное использование ИИ в новостях.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Давно не говорили о своих проектах, кажется, время пришло 😁

Сделали под ключ для нашего клиента в рамках проекта «Женское лидерство в инвестициях» серию подкастов. Формат — старый, вызовы — новые:

🟠искать гостей, которые готовы поучаствовать «по доброте душевной»;
🟠скоординировать всех участников в один день и в одном месте;
🟠говорить «вживую», а не «по сценарию»;
🟠убеждать студию, что вырезать все «ааа» спикеров — входит в их базовый монтаж;
🟠разбираться, как загрузить подкаст на все платформы в один день и получить постоянный доступ к статистике (с Яндекс Музыкой, кстати, еще боремся).

Опыт однозначно удачный и почти все вызовы позади, а новый проект уже в копилочке.

Кстати, вы знали, что продвижение подкаста в ЯМ и ВК — бесплатное, но только от определенного количества подписчиков?

Предлагаем вам послушать итог нашей работы 📢

«Психология финансов» — подкаст о том, как подружиться с деньгами и не поссориться с собой. Почему зарплаты всегда «не хватает», куда утекают бонусы и как эмоции мешают инвестициям? Прекрасная ведущая Елена Щукина и постоянный эксперт-психолог Анетта Орлова вместе с гостями разбирают финансы и их взаимосвязь с нашей головой.

🎙Яндекс Музыка
Добавляйте подкаст в избранное, чтобы наш проект быстрее появился в подборках редакций.

Ссылки на остальные платформы оставим в комментариях.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Мифы об ущербе для brand safety при размещении рекламы рядом с новостями были опровергнуты на конференции «Будущее медиатехнологий» от Press Gazette

Новостная индустрия уже давно сталкивается с финансовой дилеммой. Большая часть доходов новостных организаций традиционно поступает от рекламы, но рекламодатели не хотели бы видеть свою рекламу рядом со многими важными новостями. Представление о «небезопасных» темах для рекламы делает новостные ресурсы невыгодной площадкой для маркетологов, что обходится новостной индустрии в миллиарды долларов упущенного дохода. Держатели рекламных бюджетов исходят из того, что размещение рекламы рядом с материалами на спорные темы, такие как война, политика и преступность, может негативно сказаться на восприятии бренда, в то время как размещение рекламы рядом с так называемыми безопасными темами, такими как развлечения и спорт, не повлияет на восприятие.

Для своего исследования «Будущее новостей: исследование соседства рекламы» компания Stagwell запартнерилась с Business Insider, Politico, The New York Times, The Wall Street Journal и The Washington Post, чтобы провести опрос среди почти 50 тыс. взрослых американцев о влиянии рекламы, размещённой рядом с новостными статьями на «опасные» темы.

🔵В исследовании рассматривался ряд актуальных для американской общественности тем, включая преступность, инфляцию, конфликты на Ближнем Востоке и политические новости о Дональде Трампе и Джо Байдене. Для сравнения в выборку также были включены «безопасные» темы, такие как развлечения и спорт.

🔵Исследование показало, что реклама, размещённая рядом с материалами, которые «небезопасны для бренда», работает так же, как и реклама рядом с материалами, которые «безопасны для бренда». Восприятие бренда практически не зависит от содержания рекламных материалов. что опровергает опасения по поводу brand safety, из-за которых рекламодатели отказываются от новостной рекламы.

🔵Этот вывод имеет большой потенциал для рекламодателей. Конечно, никакая авиакомпания не захочет, чтобы ее реклама появилась рядом с новостями об авиапроисшествиях, но для этого уже есть инструменты контроля, которые позволяют рекламодателям избегать «наиболее чувствительных» тем в новостях. При этом новостные издания представляют качественный контент, обеспечивая масштабные охваты и большую вовлеченность аудитории, чем другие сайты.

🔵Новости — это не только экономически выгодное вложение. Рекламодатели могут рассматривать поддержку новостных изданий и качественной журналистики в том числе как социальное благо, не наносящее ущерба их репутации.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Аббревиатуры как отражение актуального момента и технологического превосходства

Любопытно наблюдать, как меняются с годами аббревиатуры, обозначающие любимчиков американской технологической элиты, — компании, в которых мечтают работать выпускники колледжей, и за которыми любят следить инвесторы Уолл-стрит.

🟣Сначала это был FAANG: Facebook, Amazon, Apple, Netflix и Google.

🟣Затем появилась «Великолепная семёрка» или «Mag 7» (Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft, Nvidia и Tesla).

🟣Сейчас набирает популярность новый термин: MANGO — Microsoft, Anthropic, Nvidia, Google DeepMind и OpenAI.

Компании, привлекающие внимание сегодня, — лидеры революции ИИ, которые каждый день попадают в заголовки новостей. MANGO — это также новая цель для выпускников факультетов компьютерных наук по всему миру.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📢 По данным НИУ ВШЭ, совокупные потери авторов и других правообладателей от использования генеративного контента в ближайшие пять лет, с 2025 по 2030 г., достигнут 1 трлн руб.

Потери рассчитывались исследователями для профессий, которые наиболее подвержены рискам от использования ИИ. Специалисты по рекламе и маркетингу среди них оказались на пятом месте. Потери от замещения труда специалистов по рекламе и маркетингу искусственным интеллектом составят 169,9 млрд руб.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧐 Было ли у вас такое, что к вам приходит потенциальный клиент, а вы убеждаете его в том, что услуги PR-агентства ему не нужны? Скорее всего, да. А было ли у вас такое, когда вам приходилось объяснять, почему в принципе им не нужен пиар на этом этапе? Представьте, такое тоже бывает.

Исчерпывающий список тех, кому пиар противопоказан, а кому жизненно необходим, составила наша коллега Маша Лукина.

«PR нужен всем» — миф, удобный подрядчикам и вредный для бизнеса. PR усиливает то, что уже есть. Если продукт сырой, а внутри хаос, PR не сможет это долго скрывать, зато может привлечь внимание к недостаткам и лишь усилит разочарование, а иногда даже — ускорит приближение кризиса. Поэтому совет один. Сначала навести порядок — в продукте, процессах, головах😊 — и только потом «выходить в свет».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta