Конец года — время верстать планы и бюджеты

Для анализа рынка можно использовать официальные источники. С поправкой на свою нишу.

Прилагаю прогноз ВЭБ 2024 - 2027. Главные выводы:
✔️Драйверами промышленного роста будут химия, деревообработка и машиностроение, однако существуют риски торможения роста
в 2027 году в случае существенного сокращения оборонзаказа.
✔️Инфляция во втором полугодии будет относительно невысокой и к концу 2024 года опустится чуть ниже 7%. Однако высокий рост цен производителей тормозит снижение инфляции, несмотря на жесткую ДКП.
✔️Высокие процентные ставки стимулируют сбережения населения. Снижение ключевой ставки Банка России ожидается не ранее второго квартала 2025 года.
✔️Рост ВВП в 2024 году оценивается в 3,7 - 3,9%. Однако в последующие годы высокие процентные ставки, а также торможение роста доходов населения приведут к замедлению роста инвестиций и потребления. В результате темпы экономического роста могут уменьшиться.

Где ещё можно взять данные для прогноза рынка?
✔️Минэкономразвития РФ
✔️Международный валютный фонд
✔️Банк России
✔️Международный банк реконструкции и развития
✔️Рейтинговое агентство АКРА
✔️Финам
✔️Рейтинговое агентство Эксперт
✔️Центр стратегических разработок
✔️Организация экономического сотрудничества и развития
✔️Высшая школа экономики

#стратегияанализ

Недельная подборка

✔️Об актуальных каналах маркетинга в 2025 году. Рекламный рынок в 2025 году вырастет на 23-42% до 1,4-1,6 трлн рублей. Самый быстрый рост ожидается в интернет-рекламе (25-52%) и радио (30-40%).

✔️Блогеры с небольшой аудиторией начали хорошо зарабатывать. Объём рынка инфлюенс–маркетинга в России превысит 42 млрд рублей.

✔️Национальный рекламный альянс заявил о повышении цен на размещение рекламы на федеральных телеканалах в 2025 году на 40–58%.

✔️Количество новых рекламодателей на ТВ достигло 632. В топ-3 рекламодателей на телевидении вошли ретейл, продукты питания и недвижимость.

✔️Что важно знать компаниям при внедрении опросов удовлетворенности и как правильно работать с обратной связью клиентов.

#новости

Я человек-план

Да, у меня есть план на день, на месяц, на год и даже на жизнь. Естественно, что время от времени он корректируется. В работе то же самое. Люблю, когда всё чётко и структурированно. Как уже писала на днях, для маркетолога конец года — время планов. Тем, кто ещё не начал верстать стратегию и бюджеты, советую прочитать статью «Как составить маркетинговый план на 2025 год».

Для себя тоже выделила важные тезисы, на которые стоит обратить внимание:

✔️Развитие тренда на прогерию смыслов. Эффективность привычных каналов продвижения падает, поэтому важна переупаковка смыслов.
✔️Выделение 30% бюджета на офлайн-каналы. Остальное отдаём цифровым инструментам.
✔️Рост значимости brand-building. Инвестируем в контент-маркетинг.

#стратегияанализ

Выставки умирают

С самого начала работы в B2В-маркетинге (уже 11 лет) слышу эту фразу. Вот цифры. Конечно, можно рассуждать о том, как оценивать объём рынка (всё-таки цены на аренду выставочной площади растут ежегодно). События 2020 - 2022 гг. тоже повлияли на индустрию. Статистика есть на сайте РСВЯ.

Отмечу, как изменились выставки за последние 10 лет:
✔️Выставки живут. Просто меняются подходы к участию. Компании выбирают события более точечно, отказываются от неэффективных и не участвуют только ради того, чтобы постоять. Какие-то мероприятия, действительно, умирают. А куда-то ещё нужно «отстоять очередь», чтобы получить желанное место.

✔️Выставки дают клиентов. Да, есть ниши, где сложно встретить новых заказчиков. Например, нефтегаз. Но всё зависит от ситуации. Для только образовавшейся компании участие принесёт свои плюсы.

✔️Кроме выставок, компании выбирают и другие ивенты (конференции, семинары), где есть ЛПР.

✔️Бизнес вполне успешно осваивает нишу собственных деловых мероприятий.

Пока мы с коллегами на монтаже Металл - Экспо, собрала полезные посты о выставках и других деловых ивентах.

▪️Тренды выставочных стендов 2023 - 2024
▪️Топ-8 ошибок при организации клиентских мероприятий
▪️Как выбрать застройщика на выставку
▪️7 советов по приглашению клиентов на деловое мероприятие на своей территории
▪️Как готовиться к профильным деловым мероприятиям?

Инфографика: ФедералПресс

#event