Сегодня всех взбудоражила новость от Ростелекома о замедлении ютуба. Новость нетривиальная для всех, потому что ютуб давно заменил нам всем телевизор. Лучшие шоу, объективные новости и расследования давно там, а не на федеральных каналах.

На мой прямой вопрос техническая это история или политическая, мой высокопоставленный источник в профильном ведомстве очень туманно сказал, что “там сложно“.

Расскажу вам тогда пока, что известно. Версии, домыслы и немного технических деталей.

▪️Во-первых, насколько знаю я, с тех пор, как команда ютуба потеряла доступ к своему оборудованию в России, его изучали, разбирали и копировали технические сотрудники VK, чтобы понять, “как там все это круто работает“. Сам “износ“ может быть как раз связан с этим. А может быть и с тем, что всё, что нужно изучили, поняли и скопировали.

▪️Есть ещё и один момент, он как раз технический. До сих пор Google использовала для качественной доставки контента, в том числе YouTube, специальные серверы Google Global Cache. Они устанавливались на сетях российских операторов. Работало это так: если кто-то из абонентов в регионе загружал какой-то контент, то он оставался на сервере и грузился быстрее, соответственно. После начала СВО Google перестала поставлять новые серверы, существующие постепенно выходят из строя, при этом трафик постоянно растёт и требует расширения инфраструктуры. Об этом сегодня и сообщил Ростелеком.

▪️Но еще в конце 2023 года стало известно, что операторы перейдут на прямые “стыки“ с Google, чтобы увеличить пропускную способность трафика, необходимого для быстрой загрузки контента от компании. Тогда же, Google уведомила операторов, что переходит на новый формат передачи трафика, как раз из-за того, что Google Global Cache не справляется. Они предложили прямое соединение точкам обмена трафиком в Москве и Питере. Более того, такие письма получили операторы не только из России, а это значит, что Google в принципе планировал изменить подход к передаче информации.

▪️Соответственно, Google начал вести работу ещё в декабре 2023 года, чтобы минимизировать риски. Российские операторы были в курсе. Владельцы точек обмена трафиком — тоже.

▪️Дальше, Газета.ру со ссылкой на источники в АП написала, что ютуб могут заблокировать в России в сентябре. И вот уже опираясь на эту информацию, мы можем сделать вывод, что это политическая история, а не техническая. Потому что техническое решение проблемы существует, Ростелеком об этом в курсе. Но все равно заявляет о том, что ютуб будет хуже работать. Это может быть сделано для того, чтобы блогеры и пользователи начали готовить пути отхода и привыкали смотреть видео в VK, на рутубе и новом сервисе Симоньян. А потом его и правда заблокируют. Мы же уже ничему не удивляемся, правда?

▪️Песков, правда, заявил, что у России нет планов блокировать ютуб. Но мы с вами знаем, что планы — штука такая, иногда могут и измениться.

В общем, вывод из всего этого какой? Если будет воля к тому, чтобы не мешать ютубу, то все будет работать. Если будет воля всё поломать, то всё поломается. Ждём, наблюдаем, а еще Дуров давно обещал видеоплатформу в телеграме.

С учётом того, что пользователей в ютюбе блокируют по национальному признаку, политический запрет платформы вполне оправдан.
(Хотя с SMM-ной точки зрения, это абсолютно плохо, мы не готовы к рутюбу и аналогичным создаваемым платформам)

Любые интересы продвигаются инфлюенсерами, а если международные платформы банят инфлюенсеров, продвигающих неугодные им позиции, оставляя лишь одну сторону «правды» на просторах соцсетей - никакое государство не станет с этим мириться.
В каждом СМИ есть бенефициары, которые отбрасывают из своих источников неугодные им позиции.

Аналогичный тренд сейчас захватывает пространство соцсетей - они становятся отнюдь не политизированными, как можно было бы предположить, а ангажированными разными группами влияния. И борьба разворачивается не между политическими смыслами, а между отдельными бенефициарами таких смыслов в лице конкретных людей.

Мемы в бизнесе уже не воспринимаются как треш — они стали базовым маркетинговым инструментом. Бренды всё чаще интегрируют разноформатные шутки в бренд-коммуникацию, но они не всегда положительно сказываются на лояльности. Как правильно использовать мемы, рассказывает Таисия Липман, креатор Креативного бюро «‎СМЕНА» ↓

https://www.cossa.ru/trends/332876/

Соцсети, коммуникация с жителями и эффективная отработка обращений - технологии, способные эффективно и нересурсозатратно заменить «прямые линии»

Камала Харрис опубликовала первое видео своей предвыборной кампании, заявив, что будет участвовать в выборах президента США

Законопроект о запрете рекламы в экстремистских соцсетях в РФ - понятный шаг для правительства, но абсолютно нелогичный для блогеров.
Плюсом Песков все же прав - на просторах запрещенных соцсетей может и должна распространяться пророссийская история также как там распространяется прозападная пропаганда. Тем более, что в комментариях подобных тем постоянно спорят россияне и украинцы, если же из такого комментарийного поля уйдут русские люди (чего якобы добиваются инициаторы законопроекта), то все дискуссии будут сводиться лишь к прозападному дискурсу. Все же эти площадки наиболее популярны на Западе, и наша точка зрения должна там присутствовать. Мы должны работать с зарубежными блогерами (как недавно заявлял Президент), но как мы будем с ними работать, если они жеприсутствуют на запрещенных в РФ площадках?
Для российских блогеров это также чревато понижением доходов, так как переход на другую площадку не только требует времени, он просто неэффективен. В ТГ абсолютно другой формат контента, другая аудитория - это не соцсеть для постинга фото, она просто функционально даже не может заменить запрещенную соцсеть. Более того, при переходе из других соцсетей в ТГ теряется своя же аудитория, нарабатываемая блогерами годами. Доходы и следовательно налоги идут вниз.
Ситуация с запрещенными соцсетями должна решаться другими методами и открытым диалогом с руководством, которое должно подстраиваться под внутреннее законодательство страны.

Собрали для вас Telegram-каналы мэров городов в одной папке!

Согласитесь, получать информацию в одном месте — очень удобно! Делимся с вами папкой, в которой мы собрали Telegram-каналы мэров и глав столиц регионов.

Будьте в курсе главных новостей.
Чтобы скачать папку, переходите по ссылке.

Обращаем внимание, что у вас должна быть установлена последняя версия приложения.
#БрендП_Новости

Что не так с английским?

Врио губернатора Вологодской области Георгий Филимонов решил продемонстрировать свои навыки владения английским языком после доклада о результатах ЕГЭ. Оказалось, что по английскому и информатике выпускники региона показали результаты ниже средних по стране.

В ответ на отчет чиновницы о плохих результатах ЕГЭ по английскому языку Филимонов перешел на английский и потребовал объяснить, «что не так с английским».

«What’s the difficulty is with English language? What’s wrong with English? Please, answer my question if you don’t mind, please», — спросил глава региона, составив вопрос с грамматической ошибкой. Корректнее было бы не использовать глагол is второй раз: What’s the difficulty with English language?

Эпизод вызвал бурное обсуждение в сети. Пользователи отметили, что такой показатель уровня владения языком со стороны руководителя региона может объяснять низкие результаты ЕГЭ.

Кандидатам на заметку

Выборы приближаются

❤️ Thanks everyone for your support and love!

Last month I got interviewed by police for 4 days after arriving in Paris. I was told I may be personally responsible for other people’s illegal use of Telegram, because the French authorities didn’t receive responses from Telegram.

This was surprising for several reasons: 

1. Telegram has an official representative in the EU that accepts and replies to EU requests. Its email address has been publicly available for anyone in the EU who googles “Telegram EU address for law enforcement”. 

2. The French authorities had numerous ways to reach me to request assistance. As a French citizen, I was a frequent guest at the French consulate in Dubai. A while ago, when asked, I personally helped them establish a hotline with Telegram to deal with the threat of terrorism in France.

3. If a country is unhappy with an internet service, the established practice is to start a legal action against the service itself. Using laws from the pre-smartphone era to charge a CEO with crimes committed by third parties on the platform he manages is a misguided approach. Building technology is hard enough as it is. No innovator will ever build new tools if they know they can be personally held responsible for potential abuse of those tools. 

Establishing the right balance between privacy and security is not easy. You have to reconcile privacy laws with law enforcement requirements, and local laws with EU laws. You have to take into account technological limitations. As a platform, you want your processes to be consistent globally, while also ensuring they are not abused in countries with weak rule of law. We’ve been committed to engaging with regulators to find the right balance. Yes, we stand by our principles: our experience is shaped by our mission to protect our users in authoritarian regimes. But we’ve always been open to dialogue.

Sometimes we can’t agree with a country’s regulator on the right balance between privacy and security. In those cases, we are ready to leave that country. We've done it many times. When Russia demanded we hand over “encryption keys” to enable surveillance, we refused — and Telegram got banned in Russia. When Iran demanded we block channels of peaceful protesters, we refused — and Telegram got banned in Iran. We are prepared to leave markets that aren’t compatible with our principles, because we are not doing this for money. We are driven by the intention to bring good and defend the basic rights of people, particularly in places where these rights are violated.

All of that does not mean Telegram is perfect. Even the fact that authorities could be confused by where to send requests is something that we should improve. But the claims in some media that Telegram is some sort of anarchic paradise are absolutely untrue. We take down millions of harmful posts and channels every day. We publish daily transparency reports (like this or this ). We have direct hotlines with NGOs to process urgent moderation requests faster.

However, we hear voices saying that it’s not enough. Telegram’s abrupt increase in user count to 950M caused growing pains that made it easier for criminals to abuse our platform. That’s why I made it my personal goal to ensure we significantly improve things in this regard. We’ve already started that process internally, and I will share more details on our progress with you very soon. 

I hope that the events of August will result in making Telegram — and the social networking industry as a whole — safer and stronger. Thanks again for your love and memes 🙏

Поддержу коллегу.

Я понимаю, что Роскомнадзор пишет свои проекты по телеграм-каналам, имея в виду лихой рынок второй половины десятых с анонимами, чернухами, блоками и вот этим всем.

Но этот рынок давно уже изменился, мода на анонимность сходит на нет (а тех, кто не понимает намёков, записывают в иноагенты). Сейчас хороший тон в телеге - это авторские экспертные каналы, где автор не скрывает своего ФИО и лица. Или большие новостные каналы, где состав редакции известен. Более того, не все телеграм-каналы зарабатывают себе на жизнь рекламой, многие ведут свои телеги по другим причинам: как хобби, как инструмент позиционирования и так далее. По сути РКН делает следующее: берет изначально лояльных лидеров общественного мнения и усложняет им жизнь, перекладывая на их плечи всевозможные риски, связанные с раскрытием конфиденциальной информации. В том числе, это риски быть взломанными врагами, или непосредственные риски для жизни - вы не поверите, но тут у нас третий год война идёт и конкретная охота на лидеров мнения. Некоторые из этих лидеров прям сейчас на фронте воюют и оттуда пишут.

Почему бы с самого начала не разделить требования к анонимным и не анонимным телегам? Мы же все понимаем, что закон этот придуман только и исключительно для контроля за анонимами. А в итоге вы критически усложняете жизнь тем лояльным и законопослушным, кто и не скрывал ничего.

Может, кроме коллективного товарища майора, стоит послушать представителей креативных индустрий и медиа, которые разбираются в этом?