📰 Какие стратегии можно рекомендовать депутатам для увеличения числа аудитории

Роман Моложон, заместитель генерального директора КГ «Полилог» по политическим проектам:

Популярный Telegram-канал позволяет депутату попадать во всевозможные мониторинги, ленты федеральных СМИ и пабликов. Популярная страница во «ВКонтакте» — фундамент для удержания электоральной базы, которая помогает депутату переизбираться на очередной срок. Ведение соцсетей — это «игра вдолгую». Чем активнее и искреннее политик взаимодействует со своей аудиторией, тем выше его личный электоральный ресурс.

Артур Заббаров, к. полит. н., руководитель проектов КГ «Полилог»:

Первое — определить набор тем, по которым депутат будет выступать в качестве эксперта, регулярно комментируя или предлагая инициативы. Второе — публиковать контент на системной основе. Третье — не просто информировать, но и эмоционально вовлекать. Четвертое — участвовать в социальных проектах и инициировать их. Пятое — использование разных форматов работы в сетях и взаимодействия с аудиторией.

Лариса Гелина, руководитель департамента внешних коммуникаций КГ «Полилог»:

Важно, чтобы депутат вел свои страницы сам или хотя бы активно в этом участвовал, высказывался по темам, которые ему действительно интересны, давал экспертизу в направлениях, по которым работает. И имел смелость вовремя (читай: быстро) реагировать на повестку. Остальное — вопрос техники. Фальшь аудитория считывает быстро, аккаунты, которые ведутся «для протокола», органически расти не будут.

Андрей Цепелев, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы»:

Первое — в канале нужно публиковать эксклюзивный и действительно важный для вашей целевой аудитории контент, чтобы у СМИ была мотивация цитировать его, а у людей — подписываться. Второе — постоянно (раз в неделю) проводить интеграции с блогерами, другими каналами и сообществами. Третье — конвертировать офлайн-активности в подписчиков. Напоследок — неочевидный совет. Быть психологически готовым к тому, что процесс будет идти медленно.

Павел Склянчук, член комитета РАСО по политтехнологиям, автор ТГ-канала «Эксперт по Госдуме»:

Путем горького опыта многие приходят к выводу, что сперва нужно накачать аккаунты в социальной сети ботами, а затем постепенно замещать реальной аудиторией. Такое замещение эффективнее, чем эволюционный рост подписчиков. Нужно взаимодействовать с админами Telegram-каналов, делиться эксклюзивами с интернет-СМИ для повышения цитируемости. Самое важное: надо уходить от «летописи временных лет» в написании постов и давать больше креатива.

📱 Подпишись на «Полилог. Экспертиза»

📌 Главное в политической экспертизе за неделю

♦️ «Депутаты Госдумы в социальных сетях» — новое исследование КГ «Полилог», посвящённое анализу интернет-коммуникаций парламентских партий перед выборами-2026 в IX созыв Госдумы: оценка прироста подписчиков парламентариев за 2023-2024 годы, выявление трендов медийной активности, фиксация лидеров и аутсайдеров. Экспертами выступили Роман Моложон, Артур Заббаров, Лариса Гелина, Андрей Цепелев и Павел Склянчук. Эксклюзивно материал вышел в газете «Ведомости».

♦️ «Удары по России, обновление ядерной доктрины, встреча Путина с главами партий» — шестой выпуск подкаста «Наши слоны» от КГ «Полилог» и агентства «К2». Зачем США и ЕС дают Украине «зелёный свет» на удары по России, почему Владимир Путин обновил ядерную доктрину, как КПРФ теряет статус второй политической силы в стране и чего ждать россиянам от предстоящих прямой линии и пресс-конференции президента? На эти и другие вопросы отвечают: Александр Хазариди, Макар Вихлянцев и Артур Заббаров. Также в новом выпуске вы узнаете кто стал «Слоном недели». Смотрите и слушайте на ВК, Youtube, Rutube и Дзен.

♦️ «Семейные ценности как фундамент развития России» — круглый стол ЭИСИ, на котором эксперты обсудили как будет развиваться демографическая политика России в среднесрочной перспективе и почему защита семейных ценностей в современных условиях является залогом будущего всей страны. Экспертами выступили: Анна Фёдорова, Наталья Линдигрин, Павел Склянчук и другие. Запись круглого стола по ссылке.

♦️ «Дни PR-2024» — XXVIII ежегодный коммуникационный форум Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), в рамках которого ведущие политконсультанты, политтехнологи, представители госструктур обсудили актуальные тренды в технологической, экономической, политической, социальной сферах и подвели итоги премии «Гамбургский счёт» сезона-2024.

♦️ «День политконсультанта на Урале» — ивент РАПК, в рамках которого ведущие политконсультанты, политологи, политтехнологи Уральского и Приволжского федеральных округов обсудили будущее политического консалтинга, основные тренды работы с информационным пространством и смысловые рамки электорального периода 2025-2026 годов. Среди спикеров: Артём Жога, Глеб Кузнецов, Олег Матвейчев и многие другие.

♦️ «Ошибка предвзятости» — авторская колонка политолога Алексея Чеснакова о необходимости сохранять объективность при интерпретации политических решений действующей американской администрации по украинскому треку. Полный материал на сайте АК.

Полилог. Экспертиза | Наши слоны

🌎 Неделя эскалации

Эксперт КГ «Полилог» Глеб Беляков об основных событиях международной политики уходящей недели.

Повышение ставок

В фокусе внимания наблюдателей — решение администрации Байдена «дать добро» на удары Киева вглубь территории России ракетами ATACMS и последовавшая за ним реакция Москвы. Франция и (вероятно) Великобритания приняли аналогичное решение, а вот Шольц выступил против и в очередной раз отказался поставлять Украине ракеты Taurus. Впрочем, канцлер ФРГ покинет свой пост уже в феврале 2025-го, а представители оппозиционной ХДС выступили за усиление военной поддержи Киева. В ответ на «прощальный подарок» Байдена Москва обновила ядерную доктрину и провела демонстрационный пуск баллистической ракеты «Орешник» по «Южмашу» в Днепропетровске. «Орешник» может долететь до западного побережья США, но по официальной информации находится в безъядерном оснащении. Ставки растут — мяч вновь на стороне «коллективного Запада».

Не такой уж и коллективный

Решение МУС выдать ордер на арест Биньямина Нетаньяху за «предполагаемые военные преступления и преступления против человечности», по некоторым оценкам, также вписывается в логику «прощальных подарков» Байдена. США осудили решение МУС, однако последние полгода премьер-министр Израиля отвергал попытки Белого дома урегулировать ближневосточный конфликт и тем самым косвенно (или даже намеренно) способствовал победе Трампа. Версия, как минимум, интересная. А вот члены Евросоюза и Канады решение МУС поддержали. Отношение к операции в секторе Газа начинает меняться: Нетаньяху переступил через морально допустимые границы самообороны. Тем более что лидеры ХАМАС, несущие персональную ответственность за атаку 7 октября 2023-го, уже ликвидированы.

Компромиссы и фрагментация

В центре внимания саммита G20 в Рио-де-Жанейро оказались проблемы бедности и неравенства, энергетический переход и обновление международных институтов. Россию представлял Сергей Лавров, КНР и США — Си Цзиньпин и Джо Байден, которые за два дня до этого встретились на полях саммита АТЭС в Перу и говорили о Тайване и украинском конфликте. «Большая двадцатка» тему Украины практически не затронула: США и союзники призвали включить в проект итоговой декларации осуждение действий России, однако представители Глобального Юга предпочли нейтралитет и «продавили» упоминание ближневосточного конфликта. Фрагментация мира продолжается, и победа Трампа, отрицающего международные организации, только усиливает неопределённость.

Полилог. Экспертиза | Наши слоны

❗️ Темы недели 25 ноября - 1 декабря

🕐 Эскалация конфликта на Украине станет ключевой темой международной повестки на ближайшую неделю и будет обсуждаться сразу на двух значимых площадках. 25 ноября в Астане пройдет заседание Совета коллективной безопасности ОДКБ, где встретятся лидеры стран-участниц организации: России, Белорусии, Казахстана, Киргизии, Таджикистана. Основной темой обсуждения станет использование западного дальнобойного оружия Украиной для ударов глубь России. 27 ноября в Брюсселе состоится заседание Совета Украина-НАТО. Причиной экстренного собрания стало использование Россией новейшей гиперзвуковой баллистической ракеты.

🕑 27 ноября президент России Владимир Путин совершит официальный визит в Казахстан для переговоров с президентом Касым-Жомартом Токаевым. На повестке дня — укрепление стратегического партнерства двух стран, включая экономическое сотрудничество, гуманитарные проекты и региональную безопасность. Запланировано подписание ряда двусторонних соглашений, направленных на развитие кооперации в энергетике, транспорте и других отраслях. Стоит отметить, что это первая международная поездка лидера России после эскалации конфликта на Украине со стороны западных держав.

🕒 Дональд Трамп представил список кандидатов на ключевые должности своего будущего кабинета министров. Теперь этим кандидатам предстоит пройти утверждение в Сенате. Сопротивление среди сенаторов-республиканцев уже встретили Мэтт Гетц, предложенный Трампом на пост генерального прокурора, и Пит Хегсет, кандидат на пост министра обороны. Гетц уже снял свою кандидатуру из-за недостаточной поддержки в Сенате. Назначение Пита Хегсета также под вопросом: его опыт вызывает сомнения у сенаторов. Не смотря на то, что высшая палата парламента США находится под контролем республиканцев, далеко не все готовы поддерживать любое решение Трампа. Не исключено, что список еще может измениться.

Полилог. Экспертиза | Наши слоны

⚡️ Партий у нас много, а Родина — одна

Встречи Владимира Путина с лидерами думских фракций — традиционный формат сверки часов между президентом и парламентом, который зачастую проводится в преддверии важных политических событий: послания Федеральному Собранию, прямой линии с гражданами, большой пресс-конференции и т.д. Подведем краткие итоги для каждой из партий.

🐻 «Единая Россия»:

Владимир Васильев рассказал президенту о слаженном взаимодействии Думы и правительства, деталях принятия бюджета, механизмах контроля капитального строительства, а также уменьшения популистской риторики со стороны депутатов. Принцип работы парламентариев партии власти: «Делаем то, что можем из того, что хотят люди, чтобы потом сделать больше». Встреча получилась предметной и конструктивной. Президент высоко ценит работу ведущей фракции. Тем не менее, зимний сезон открывает новые вызовы для губернаторов-лидеров партии в регионах — коммунальный коллапс и проблемы с энергетикой.

🗽 ЛДПР:

Леонид Слуцкий поделился результатами партии в третьем избирательном цикле без Владимира Жириновского, представил меры ужесточения миграционного законодательства, инициативы по повышению демографии, поддержки участников СВО и внедрению наукоемких и роботизированных производств. Либерал-демократы находятся «на распутье»: согласно социологии ФОМ и ВЦИОМ у них есть шансы закрепиться в статусе второй партии России, с другой стороны, продолжают сказываться последствия кризиса позиционирования после кончины «отца-основателя» и отсутствия харизматичных спикеров в регионах. Судя по всему, высшее руководство страны зондирует потенциал ЛДПР к масштабному переформатированию и переподтверждению востребованности у электората.

👨 «Новые люди»:

Алексей Нечаев рассказал президенту о новых источниках пополнения бюджета (повышение пошлин на товары из недружественных стран и увеличение стоимости трудового патента для иностранных граждан), необходимости внедрения мигрант ID, возможностях промышленного майнинга в регионах с профицитом электроэнергии. Партия последовательно старается зарезервировать за собой амплуа самой «прогрессистской» политической силы, а президент акцентирует внимание на взаимодействии ее лидера с предпринимательским сообществом. Социология ВЦИОМ показывает рост популярности партии выше проходного барьера в Думу-2026, однако ФОМ фиксирует противоположный результат. К новому созыву перед «Новыми людьми» также встанет вопрос позиционирования — ставка на обновление власти второй раз может «не сыграть».

⚖️ СРЗП:

Сергей Миронов сообщил Владимиру Путину о модернизации идеологической базы партии («патриотический социализм»), мерах поддержки участников СВО, а также рассказал о 10-летии центров защиты прав граждан. Отдельно лидер эсеров остановился на сопровождении депутатами партии семей участников спецоперации и необходимости определения нового экономического курса — отметим, что СРЗП последовательно критикует ЦБ за повышение ключевой ставки и выступает за расширение социональных льгот для россиян. Партию можно считать аутсайдером текущей гонки — согласно соцопросам, она стабильно не попадает в IX созыв парламента. Во многом ее активность дублирует работу «Единой России», а постепенный «крен вправо» исходя из политической повестки отворачивает от нее классических сторонников соцдемократического курса.

🛠 КПРФ:

Геннадий Зюганов пока только ожидает встречи с президентом. В данном случае «первое место с конца» поставило лидера коммунистов в довольно щекотливую ситуацию. Эксперты фиксируют, что нынешнее «аутсайдерство» символично и свидетельствует об окончательной утрате КПРФ второго места на политическом пьедестале партийной системы страны.

Полилог. Экспертиза | Наши слоны

🇷🇴 Джорджеску на коне

Главный редактор «Полилог. Экспертизы» и политтехнолог Руслан Андреев специально для «Известий» прокомментировал итоги президентских выборов в Румынии:

Сенсация прошедшего уикенда — победа независимого малоизвестного кандидата Кэлина Джорджеску на выборах президента Румынии. Правда, пока только в первом туре, но по социологии там должны были схлестнуться действующий премьер-министр от социал-демократов Марчело Чолаку и крайне правый националист Джордже Симиону.

Первый — классический левый и евромейнстримный сторонник поддержки Украины, второй — за объединение Румынии и Молдавии. Проиграли оба. То ли волею судеб, то ли «методом Санду» во второй тур буквально просочилась Елена Ласкони — либерал, ярый критик Кремля и сторонник европейских нетрадиционных ценностей.

Образ победителя Кэлина Джорджеску может показаться довольно знакомым российским избирателям — в TikTok он занимается дзюдо, катается на коне, ходит в православные храмы. В риторике — против распространения полигендерной пропаганды, участия в конфликте на Украине, развязанном, по его мнению, Вашингтоном, и даже участия в противоракетной программе НАТО, считая, что нахождение в альянсе в целом не несет для Румынии явных преимуществ.

Что особенно важно для местного избирателя — Джорджеску за снижение зависимости Румынии от импорта, поддержку фермеров и увеличение внутреннего производства продуктов питания и энергии. Потенциально его победа — двойной удар по Киеву: Румыния и Польша крупнейшие логистические хабы для транспортировки оружия на Украину, а украинское зерно — один из главных валютных товаров экономики, не один раз вызывавший кризис на границе с поляками.

Для главы Еврокомиссии Урсулы фон дер Ляйен это тоже плохой знак — потенциальное наличие в европейское политике триады национальных лидеров Орбан-Фицо-Джорджеску способно внести раскол в единство внешнеполитического курса ЕС и задать тренд на решительные перемены, требуемые избирателями.

Полилог. Экспертиза | Наши слоны

❗️ В погоне за эффективностью губернаторов

«Полилог. Экспертиза» представляет дайджест по внутрянке — основные события российской внутриполитической повестки за последнюю неделю.

🕐 Коммунальный коллапс. Преддверие отопительного сезона традиционно стало экзаменом для губернаторов и регадминистраций. В регионах произошла целая серия коммунальных кризисов: (1) в Твери и Новосибирске сотни домов остались без теплоснабжения, (2) в Саратовской области депутаты облдумы потребовали ввести режим ЧС из-за изношенности коммунальных сетей, (3) в Коми город Микунь остался без воды и отопления, (4) в Смоленской и Рязанской областях коллапс произошёл из-за непогоды, (5) также не обошлось без крупных аварий в Подмосковье, Иркутской области и Алтайском крае. Эксперты отмечают, что инфраструктурные, социально-экономические и организационно-управленческие проблемы вновь не позволили должным образом «подготовить сани летом». Учитывая, что в некоторых регионах износ коммунальной инфраструктуры доходит до 80%, ожидаем тяжёлую зиму и советуем главам регионов и их командам готовится к решению кризисов как на практическом уровне, так и медийно.

🕑 АП обновляет KPI для губернаторов. Главная цель реформы ключевых показателей эффективности для ВДЛ — уход от формализма и сухой статистики. Потенциальные нововведения заставят представителей губернаторского корпуса тщательнее заботиться о своём реноме, ориентируясь на локальную социологию и оценку состояния дорог, доступности жилья, культурной инфраструктуры и прочего со стороны жителей. Апгрейд KPI реализуется в русле месседжей, сделанных главой государства в ходе февральского послания Федеральному Собранию. В частности, пассажа о том, что эффективность работы властных структур «измеряется не тоннами, километрами и суммой потраченных денег». Основным мерилом в данном случае становится позитивный фидбек от людей.

🕒 Кадры решают всё. Архитектор многих ключевых инновационных проектов на российском финансовом рынке (карта «Мир», Система быстрых платежей и т.д.) Ольга Скоробогатова покидает пост первого зампреда Центробанка «по собственному желанию». Однако подспудными причинами могли стать претензии со стороны силовиков. Новым первым замом главы регулятора станет Зульфия Кахруманова, которая будет курировать три подразделения ЦБ — департаменты информационных и финансовых технологий, а также операционный департамент. При этом, департамент национальной платежной системы, ранее находившийся в ведении Скоробогатовой, перейдет под кураторство Дмитрия Тулина. Команда Эльвиры Набиуллиной продолжает редеть. Ранее Банк России покинула Ксения Юдаева, в разное время занимавшая должности первого зама и советника председателя ЦБ.

Полилог. Экспертиза | Наши слоны

🇮🇱 Шаг к миру

Политолог, эксперт КГ «Полилог» Глеб Беляков о первом мирном соглашении в ближневосточном конфликте:

Израиль и «Хезболла» заключили соглашение о прекращении огня. Премьер-министр Нетаньяху подчеркнул, что его продолжительность напрямую зависит от готовности группировки выполнить взятые на себя обязательства: отвести войска от общей границы и отказаться от попыток эскалации. Буферную зону будут контролировать официальные силы Ливана («Хезболла» занимает южные районы страны).

Ключевую роль в переговорах сыграл Белый дом, который обещал Нетаньяху снять эмбарго с поставок некоторых типов вооружений. Администрация Байдена всё-таки «продавила» идею урегулирования ближневосточного конфликта. Правда, уже после президентских выборов в США и в весьма ограниченных масштабах. По словам Нетаньяху, операция в секторе Газа будет продолжаться — до полного уничтожения ХАМАС и освобождения заложников.

Продолжится и противостояние с Ираном. Впрочем, с выходом из игры «Хезболлы» иранская «Ось сопротивления» получила серьёзный удар — ХАМАС остаётся с Израилем один на один. Но (1) неизвестно, насколько продолжительным окажется соглашение, и (2) «Хезболла» выжила. Ливанское правительство де-факто не может совладать с вооружённой группировкой на юге страны и, судя по всему, постарается интегрировать её в собственную управленческую структуру. А это значит, что «Хезболла» продолжит накапливать силы и спустя годы (или даже месяцы) может нанести Израилю очередной удар.

Полилог. Экспертиза | Наши слоны