Русский Новый год 🤩

Как я уже много раз говорила, я обожаю праздничный маркетинг! А тут и повод появился поговорить о нём. Мы с коллегами по пиаровскому цеху решили сделать диджитал-адвент-календарь. Каждый день — полезный и приятный новогодний пост. Вчера, например, Наташа Глазунова рассказывала, какие ошибки мог бы допустить Дед Мороз, примерь он на себя нашу профессию. А завтра Влада Обухова расскажет, как малым брендам выделиться в предновогодней суете.

Ну а я сегодня оседлаю своего любимого конька. Погнали смотреть мой личный топ российских праздничных реклам!

Красиво. Ярко. Тепло.

🤩 Сберу в любви в вопросе рекламы я признавалась много раз. Поэтому сегодня — не исключение. Ролик «Мой дедушка — Дед Мороз» открывает сегодняшний топ. Хороший баланс между интеграцией продукта, праздничной атмосферой, вечными ценностями и глобальной идеей бренда.

🤩 Максимально простая и коротенькая реклама от «Вкусно и Точка». Девочку провожают в дорогу родители, но между ними молчание. Горяченький пирожок растапливает лёд между ними. Конечно, ВиТ не особо ассоциируется с семьёй, любовью и праздником, но мне нравится та мысль, которую сейчас закладывают пиарщики и маркетологи бренда — он наш, народный, простой, для всех и всеми любимый.

🤩 Яркая четвёрка — Стоянов, Нагиев, Ивлева и Калюжный в рекламе МТС. Простенький, но весёлый сюжет, харизматичные актёры и та самая душевная песня из «Чародеев». И всё красиво ложится на новый тариф :)

🤩 Должна признаться, я фанат всех реклам, что когда-либо делал «Коркунов». Это всегда очень элегантно, по-доброму. Все смыслы на поверхности, продукт тоже простой, но в праздник у них получается всегда вписаться особенно удачно. Эстетика — в рекламе с застрявшим в снегу поезде и с поздравлением учительницы. А FMCG вообще красиво упаковывать в рекламу удаётся мало кому.

🤩 Ещё одна волшебная сказочная серия у ВТБ — про исполнение мечты и чудеса. Мне очень нравится, когда в рекламе нет прямой продажи продукта, при этом рассказана красивая история. Так у бренда получается создать ассоциацию с собой для потребителя в контексте того, что ему важно

А какая ваша любимая новогодняя реклама? Я бы в эту подборку, конечно, включила «Он настоящий! Они настоящие...» c M&M’s, но обещала включить только российские компании)

Нарушаю воскресный день тишины постом в рамках Телеграмм-адвента, по которому мы с коллегами из мира маркетинга, рекламы и PR, каждый день декабря выкладываем на своих каналах полезные и развлекательные посты на тему Нового Года. ❤️

Например, вчера был пост-подборка НГ рекламы от Российских брендов на канале Ох уж эта Настя 🤩

А сегодня мяч на стороне канала BRANDятина.
Тема дня: Как малым брендам выделиться в предновогодней гонке?

🎁 Лимитированные коллекции
Запустите ограниченную серию продукта в НГ оформлении (новый вкус, подарочные наборы, комплекс услуг). Лимитированность создает эффект дефицита. Используйте необычные материалы или форматы: например, упаковка, которая превращается в украшение на ёлку или сможет стать частью сервировки стола, или частью подарка близкому (оформленный под НГ сертификат на услуги).

🎁 Коллаборации и взаимоопыления проектов
Объединитесь с другим маленьким брендом, медийной личностью или блогером - близкими тону вашего бренда, чтобы предложить совместный продукт или услугу своим клиентам. Например, у вас ресторан - предложите гостям готовое решение для сервировки НГ стола у себя дома (коллаба с мастерской свечей, гайд от декоратора, дорожка и салфетки от локального дизайнера..).

🎁 Эмоции
Продавайте не только продукт, но и впечатления. Например, добавьте в заказ небольшой сюрприз, который будет «НГ секретом» или подарите клиенту после процедуры, «якорёчек бренда», то, что клиент возьмет с собой домой - декоративную свечу или ёлочную игрушку с вашим маскотом или в фир цвете.

🎁 Благотворительные акции
Покажите заботу и предложите клиентам участвовать в вашей благотворительной инициативе. Например, «покупая этот продукт, вы подарите детям приюта чудо на НГ». Это создаёт эмоциональную связь с брендом, особенно если ваша аудитория - это мамы. Как результат, показываете довольных детей с подарками в своих соц сетях.

🎁 Уникальные «праздничные роли» бренда
Подчеркните, как именно ваш продукт или услуга может стать «спасителем» в предновогодней суете. Например: «Выдохни в нашем СПА, а оливье мы тебе дадим с собой». ))


Не забывайте в этой суете мечтать и читайте завтра пост - Пишем письма дедушке Морозу в разные уголки России на канале В Движении! Жизнь и поездки по России🌍

🎄🎄🎄🎄🎄 на всех участников нашего Телеграмм-адвента, чтобы не пропустить НГ посты!
Ссылка на папку с каналами