Кажется пиарщику одного портрета мало :)

пиарЛИСЬ

5 качеств необходимых пиарщику

Версия ex-журналиста Коммерсант, а сейчас автора канала Грустный киберпанк Никиты Королева в моем вольном пересказе с комментариями из личной жизни

Всё, о чем говорил Никита, кажется простым и, возможно поэтому, не теряющим актуальность. И даже, если уже знаешь и умеешь, то, как говориться, повторение мать заикания учения.

1. Погруженность в тему
Невозможно разбираться во всем. Поэтому когда pr-специалист готов все бросить и найти время, чтобы объяснить на пальцах, как это работает, буквально может прочесть лекцию о своей индустрии - это очень ценно.

Со своей стороны просто подпишусь под каждым словом Никиты. Для пиарщика разбираться в отрасли и том, чем занимается компания, это профессиональный гигиенический минимум.

2. Работа в контексте
Когда pr-специалист знает повестку и проактивно выходит на профильных журналистов с подготовленным материалом (мнение, фактура, цифры и т.д.).

У меня был хороший кейс на эту тему.
В 2018 году, когда мы все жили совсем в другом мире и нас заботила позиция страны в рейтинге всемирного банка Doing Business, я работала в «Клубе лидеров». Это сообщество пассионарных предпринимателей, которые помогали выстроить эффективное взаимодействие бизнеса и власти и в частности улучшить инвестиционный климат, который и оценивает вышеупомянутый рейтинг.

Так вышло, что в том году Россия сильно улучшила позиции, во многом благодаря Петербургу. Но мало кто об этом знал, и если федералы еще хоть что-то писали по этой теме, то питерские деловые сми молчали. Я тогда подготовила всю фактуру: почему это вообще важно, как касается городской повестки + комментарий. В итоге на эту тему написали все местные сми + в федеральное информагентство с комментом попали.

3. Честность
В работе бывают разные ситуации, когда что-то отменяется, где-то нафакапили. Но нужно оставаться человеком в зависимости от ситуации предупредить/ объяснить, почему так вышло/банально извиниться.

И, как правильно заметил Никита, честность обоюдоострое лезвие. Да, обманом можно периодически вытащить очень интересные инфоповоды, но с тобой очень быстро перестанут работать и общаться.

В общем, shit happens, но человеком всё равно надо оставаться.

4. Тактичность
Казалось, что это базовый навык даже не пиарщика, а в целом любого воспитанного человека. Но видимо среди коллег по рынку встречается редко, раз журналистам приходится об этом говорить

5. Понимание специфики работы
У каждого издания и даже журналиста свои особенности работы. Их знание и учет при взаимодействии позволяет построить долгосрочные отношения. Какая редполитика? какой подход к подготовке материалов? какая подача? какая фактура нужна? и т.д.

Опять же когда я из МТС перешла в «Клубе лидеров», то у меня в основном было налаженное взаимодействие с журналистами по ИТ/телеком-тематике, а деловые в широком смысле сми – практически не знакомы. Поэтому первое что я сделала – это общалась лично со всеми профильными журами и редакторами, чтобы понять кто и как работает, кому что интересно и чем я могу им помочь в их работе.

___
Пост написан по следам выступления Никиты на конференции «Продвигай ИТ». Было очень интересно слушать это именно от журналиста и находить отражения в своем опыте.

Ко всему выше сказанному, хочется добавить еще готовность помогать даже тогда, когда это не несет выгоды компании, в которой ты работаешь. Просто потому, что ты можешь.

Я много раз сводила журналистов с нужными профильными людьми просто потому, что знала их. Благо активная роль в #prspb + большой пул знакомых предпринимателей этому способствовали.

У Андрея Скворцова прекрасный пост про слова-паразиты в речи в целом и в выступлениях частности 👇

А у вас какой план на сегодня?

пиарЛИСЬ

За последние пару дней в канале прибавилось подписчиков, за что отдельное спасибо супер-папке от Ивана. Словила себя на чувстве, что постить стало страшно. Раньше же все почти свои, а тут много незнакомых.

Но обещаю, что к вечеру справлюсь с собой и вернусь к регулярным публикациям. А пока наслаждаемся собирательным образом супер-пиарщика, созданным в движухе от Ярослава (канал ЯР о PR).

Я свою лепту туда тоже внесла 🙂

Какой чудесный пост про количество подписчиков, охваты и посты у Евгения. Прям подпишусь под каждым словом, важно всё - подписчики, реакции.

И да, пока у тебя в канале до 1К смотришь каждого отписавшегося (проверено в том числе на рабочих каналах) и радуешься каждому +1.

И смотрю количество репостов, особенно для постов со скетчами. Это же очень важная часть не только контента канала, но и вообще.

При этом у меня, есть закрытый канал для друзей, где стоит премодерация подписчиков. Я пощу туда в основном про семью и какие-то личные вещи, ну вот как на скрине). Там 58 подписчиков и мне не надо больше. Это как дневник для себя и узкого круга окружающих. И это тоже ок :) Хотя на реакции я даже там смотрю ;)

В общем не отписывайтесь. Лучше комментируйте, делитесь мыслями, и тут для всех будет интереснее. Я за общение)

Сегодня праздник у моего нежно любимого #prspb (https://www.tgoop.com/prspb_channel)

Трижды писала, и столько же раз стирала текст. В общем вместо тысячи слов будет один скетч.

Теле2 сделал ребрендинг и стал Т2, следуя тренду на лаконичность и пополнив плеяду брендов - Т1, Т+, Т-банк

А мы использовали короткое название (N3.Group) еще до того, как это стало мейнстримом.

Кстати, у большинства наших портфельных компаний есть внутреннее сокращенное название, которое используется в переписках. Это как уменьшительно-ласкательное обращение. Например, ITentika - i10. Да и N3 - родилось как фонетическое сокращение от Нетрики, одной из первых наших компаний.