WARC: мировая реклама вырастет на 10,7% в 2024 году и на 7,6% в 2025-м, если не потеряет $33 млрд рекламных денег Google

WARC обновил глобальный рекламный прогноз. По новым оценкам, объем мирового рекламного рынка в 2024 году составит $1,08 трлн (рост на 10,7% к 2023 году). В 2025 году мировую рекламу ожидает рост на 7,6%, а в 2026 году — на 7% при объеме $1,24 трлн. За последнее десятилетие глобальные инвестиции в рекламу более чем удвоились и росли в 2,8 раза быстрее, чем мировая экономика с 2014 года.

«Чистая интернет-реклама» (так WARC называет онлайн-рекламу без учета ритейл-медиа), в 2024 году вырастет на 14,1%, достигнув объема в $741,4 млрд — это почти две трети (68,8%) от всех рекламных расходов.

🔵Соцсети
Соцсети являются крупнейшим сегментом интернет-рекламы и крупнейшим медиаканалом в целом по мировому рынку. Его объем составит $252,7 млрд в этом году — это 23,5% от всего глобального рекламного рынка. Сегмент в этом году вырастет на 19,3% благодаря активному росту рекламных бюджетов в Facebook*, Instagram* и TikTok в первые девять месяцев года.

🔵Поисковая реклама
Основной угрозой для рекламного рынка центр назвал санкции против монополиста рынка онлайн-рекламы Google, которую минюст США вынуждает продать браузер Chrome. Потери от разделения Google WARC оценил в $32,9 млрд.

Сейчас каждый пятый доллар — 22,1% от всех рекламных бюджетов за пределами Китая идет в карман Google. WARC оценивает доходы от рекламы Google в 2024 году в $197,7 млрд (+13% к прошлому году). По расчетам WARC, монополист владеет 90,1% всей мировой поисковой рекламы.

🔵Ритейл-медиа
Мировые расходы на рекламу в ритейл-медиа за 2024 год достигнут $154,8 млрд, в 2025-м ожидается рост на 14,8%, в 2026-м —на 13,5% до $201,6 млрд.

🔵Телереклама
Несмотря на то что рост мирового рынка в 2024 году в основном был обусловлен развитием в онлайне, WARC назвал текущий год «годом ТВ». Впервые за несколько лет благодаря Олимпиаде в Париже, чемпионату Европы по футболу и президентским выборам в США глобальная ТВ-реклама покажет рост на 1,9% до $153,6 млрд. При этом линейное телевидение продолжает терять долю от общего объема мирового рекламного рынка, которая в 2024 году составит 14,3%. В 2013 году этот показатель был почти втрое выше — 41,3%.

Подробнее — в материале.

🟦 Подписаться

1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣
Более 150 PR-агентств из Америки и Европы занимаются медиаобразом Украины. Началась эта работа ещё в 2014 году, когда случился Майдан. Как только новое правительство оказалось у власти, США создали органы пропаганды и начали передавать заведомо ложные сведения западным СМИ. МИД Украины стал марионеткой ЦРУ. Схема была отработана ещё в Ираке. Та война была первым конфликтом, где американцы использовали всю мощь современных PR-технологий.

Что же скормили американцы СМИ под видом «резни в Буче»? Как ЦРУ и АНБ контролируют западные соцсети? Сколько журналистов были убиты из-за сопротивления киевской пропаганде? И кто выиграет самую кровавую информационную войну в истории? Узнаете из нового фильма «Большое украинское PR-надувательство».

#премьера

🥰 Подпишись и смотри кино

От Google отворачивается молодежь

Готовящееся разделение Google государством не единственная угроза компании — от традиционной поисковой модели отказывается молодое поколение. eMarketer ожидает, что в 2025 году доля Google на американском рынке поисковой рекламы впервые упадет ниже 50%. Платформа Skai зафиксировала, что число кликов на рекламу в Google снизилось на 8% по сравнению с прошлым годом.

WSJ называет три причины такой смены потребительского поведения:

🔵бурное развитие сервисов с искусственным интеллектом, упрощающих поиск. Молодежь отдает предпочтение ChatGPT, в который уже интегрировали интернет-поиск. У соцсетей Цукерберга умный поиск на подходе. Есть еще Bing Microsoft и такие стартапы, как Perplexity, с миллиардными инвестициями;

🔵рост экосистем маркетплейсов, больше не нуждающихся в посредничестве поисковиков, покупатели Amazon давно ищут в нем напрямую;

🔵деградация качества выдаваемой Google поисковой информации, связанная с засильем в интернете искусственно сгенерированного контента.

Вместе с готовящимся отделением антимонополистами Chrome (66% мирового рынка браузеров, через поиск Google, который по умолчанию интегрирован в браузер, обрабатывает почти 90% запросов), а также пятилетним запретом компании инвестировать в поиск и поисковую рекламу в том числе на основе ИИ, уход молодых пользователей может иметь разрушительные последствия для бизнеса Google.

🟦 Подписаться