Как бренды интегрированы в ДНК страны — обсудили на ПМЭФ-2025

На Петербургском международном экономическом форуме прошла дискуссия «Российские бренды как часть культурного кода страны». Уже третий год бизнес, медиа и государство объединяются на одной площадке.

Главный вопрос: как национальная идентичность влияет на формирование предпринимательской культуры в России?

О ключевых акцентах рассказывается в блоге ГПМ Реклама:

➡️ Медиа, культура и экономика — триада развития. Российские бренды становятся носителями ценностей и символов, которые формируют общество.
➡️ Патриотизм и традиции — в топе национальных черт: 94% россиян считают себя патриотами, на первом плане у сограждан такие ценности как семья, справедливость и историческая память (по данным ВЦИОМ).
➡️ Культура — это не только про смыслы, но и про рост: она влияет на потребление, предпринимательство и маркетинг.
➡️ Локальные бренды выходят в большой свет. Благодаря уходу международных игроков и поддержке медиа малый и средний бизнес активно растёт.
➡️ Медиа = драйвер экономики: онлайн-каналы, блогосфера и ТВ помогают бизнесу заявить о себе, особенно через персонализированный подход.
➡️ Цифровая инфраструктура России — на высоком уровне. Это даёт брендам уникальные условия для масштабирования.

💬💬💬💬

🟦 Подписаться

На российском онлайн-ТВ можно показать 120 млрд 20-секундных рекламных роликов в 2025 году

Так оценил емкость инвентаря в этом рекламном сегменте директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов «ГПМ Реклама» Алексей Филия.

В России есть некоторые вещи, которые развиты лучше мировых — кухня, ледокольный флот. Телевидение у нас тоже очень неплохое.

Телевидение есть практически во всех онлайн-кинотеатрах. Сейчас в каждом устройстве россиянам доступны бесплатных 26 каналов. Интернет-ТВ практически не пересекается по аудитории с классическим эфирным телевидением. 80% охвата интернет-ТВ является инкрементальным — дополнительным к эфирному, — заявил Алексей Филия.

🟦 Подписаться

Вадим Мельников, Kokoc Performance: ритейл-медиа съедают маркетинговые бюджеты

Продолжая дискуссию о роли агентств, которую начал Егор Бормусов из Т2, директор дивизиона Kokoc Performance Вадим Мельников предположил, что крупные рекламодатели, такие как Т2, способны перевести большое количество рекламных процессов in-house.

Это уже произошло и нет основания предполагать, что что-то изменится, потому что это экономически эффективная гипотеза. Агентству остается экспертиза там, где, в силу того, что оно работает с большим количеством клиентов, может быть интересно и эффективно по затратам для крупного клиента. Вместе с этим все крупные клиенты уже стали экосистемами и у них много чего есть под капотом. И здесь у агентства роль не быть мотором, а сервис-пойнтом во время «Формулы 1», — сказал Вадим Мельников.

Вадим Мельников также заявил, что медиаплощадкам и селлерам сейчас тоже нелегко — в связи с развитием ритейл-медиа, которые съедают большое количество маркетинговых бюджетов. Он оценил бюджеты, отданные в ритейл-медиа, в 40% и больше в этом году.

Сложность не только в том, что это деньги, которые изъяли из олдскульного диджитала или ТВ. Если вычесть ритейл-медиа из всего объема маркетингового рынка, то денег на нем станет, скорее всего меньше, чем год назад. А если еще вычесть и медиаинфляцию, то совсем меньше.

Потребитель мигрирует в e-com. И по тем вертикалям, которые представлены в маркетплейсах, снижается эффективность рекламы в поисковых системах. Мы видим, что стоимость целевого действия выросла на 20-30%. И это жесть! — сказал спикер Kokoc Performance.

🟦 Подписаться

❗️Роскомнадзор: объем промаркированной интернет-рекламы составил 859 млрд рублей в 2024 году

Заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов представил на ПМЭФ итоговые данные из Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) за 2024 год.

Объем зарегистрированных в ЕРИР интернет-бюджетов в 2024 году составил 858,9 млрд рублей. Рост к 2024 году — 35%.

Свои 27,7 млрд креативов зарегистрировали 1,29 млн рекламодателей. Реклама была показана 7,5 трлн раз на 1,5 млн площадок.

🟦 Подписаться

‼️Роскомнадзор: реклама в Instagram*, размещенная до 1 сентября, будет расцениваться как незаконная

Представитель Аcсоциации блогеров и агентств (АБА) Петро Шекшеев спросил у РКН на сессии ПМЭФ о необходимости удаления креативов в Instagram, опубликованных в соцсети до вступления в силу закона о запрете рекламы.

Если креатив висит, значит есть реклама. С 1 сентября это размещение будет считаться рекламой в запрещенной соцсети и будет караться, — ответил заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов.

Вероятно, Роскомнадзор собирается расценивать размещения, опубликованные до вступления запрета в силу и не удаленные к 1 сентября, как длящееся правонарушение — по аналогии со ссылками на нежелательные организации, опупликованные в соцсетях до признания этих организаций нежелательными.

* продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)

🟦 Подписаться

❗️РКН: Объем промаркированной рекламы у блогеров составил 48,5 млрд рублей в 2024 году

За прошлый год ЕРИР зарегистрировал рекламу 268 тыс. блогов в соцсетях с совокупным объемом входящих бюджетов в 48,5 млрд рублей, сообщил замруководителя Роскомнадзора Владимир Логунов на ПМЭФ. По его словам, основными каналами распространения рекламного контента стали Telegram и «ВКонтакте».

Эти данные означают, что объем всего российского рынка инфлюенс-маркетинга может быть гораздо больше. По разным оценкам, от 25% до 50% размещений у блогеров не маркируются.

Ассоциация развития интерактивной рекламы оценила сегмент инфлюенс-маркетинга в 47 млрд рублей в 2024 году. Но ассоциация включила в оценку не только обычные размещения, но и производство контента, аналитику, участие блогеров в амбассадорских контрактах и креативные интеграции. Комитет по инфлюенс-маркетингу Ассоциации коммуникационных агентств России, в свою очередь, насчитала у блогеров в 2024 году размещений на 58 млрд рублей на шести крупнейших соцплатформах.

🟦 Подписаться