Forwarded from Монстарс
Угадай мелодию цитату 🖊
Возвращаемся со второй подборкой. Мы показываем цитаты, а вы угадываете, кто из коммуникационщиков их сказал: Дарья Лапшина, Юрий Нестеренко, Ярослав Мешалкин, Ирина Питерсон, Анастасия Журавлёва.
@monstars_moscow
Возвращаемся со второй подборкой. Мы показываем цитаты, а вы угадываете, кто из коммуникационщиков их сказал: Дарья Лапшина, Юрий Нестеренко, Ярослав Мешалкин, Ирина Питерсон, Анастасия Журавлёва.
@monstars_moscow
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Ты: не пользуешься ссылкой в закладках полгода, каждый раз она мозолит тебе глаза, наконец, ты её удаляешь.
Конечно же, на следующий день после удаления она тебе срочно понадобилась.
Конечно же, на следующий день после удаления она тебе срочно понадобилась.
Forwarded from Елена Круглова. ShexPR (Елена Круглова)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня в «Монстрах коммуникаций» стартовал новый сезон: вышел пост «Интервью с CEO: почему это товар не на каждый день» за авторством Юлии Тишиной.
Пользуясь случаем, приглашаю всех в «Монстров», пока вход открытый.
А ниже — прекрасный пост Олега Капранова в развитие темы👇
Пользуясь случаем, приглашаю всех в «Монстров», пока вход открытый.
А ниже — прекрасный пост Олега Капранова в развитие темы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Токсичная цифра
Про взаимодействие с PR компаний. Немного кухни
Коллега Тишина затронула тему ожиданий журналистов от пиарщиков. И ожиданий пиарщиков. Попробую развить.
Стандартный запрос от пиарщика бренда (особенно небольшого) выглядит так: Здравствуйте, я представляю такой-то бренд (такого-то спикера), мы хотели бы посотрудничать.
Понятно, что это сразу в мусорку.
Более серьезный подход: Здравствуйте, я представляю такой-то бренд (такого-то спикера), мы хотели бы посотрудничать. Вот список тем, на которые мы готовы говорить:
Это тоже почти наверняка в мусорку, но тут хотя бы попытались.
И это не потому, что я злой. Мне таких людей как правило даже жаль. Чисто по-человечески. А потому что таких сообщений у меня в телеге десятки в неделю.
Не менее яркая тема: Здравствуйте, я представляю такого-то спикера, мы хотели бы предложить колонку.
Вот тут прям совсем зло. Колонка интересна от известного спикера. Например, если с колонкой придет Наталья Касперская или Екатерина Мизулина - я буду много думать. Потому что это бренды. А иначе, как в меме про кофе и и мнение.
Далее, главная проблема колонки от неизвестного спикера (кроме того, что его никто не знает, и он себя не продаст) в том, что там нет самого важного - собственно мнения. Такие колонки пишутся пиарщиками или внешними райтерами и как правило состоят из пережевывания всем известных фактов. Навязать же свое мнение такой автор спикеру не может, что логично. Мог бы что-то добавить сам спикер, но он как правила этот шедевр даже не видит. А если и видит, то настолько не уверен в собственных силах и боится кого-то обидеть, что скорее согласует эту жвачку, чем добавит что-то свое.
Соответственно ценность такого продукта близка к нулю. Кроме того, редактор за такой материал гарантированно получит мрачные взгляды от рекламного отдела и от своего руководства. Ну потому что объяснить внятно, почему этот материал вышел...непросто.
Что прокатит?
Проактивная позиция. Здравствуйте, тут случилось вот ТАКОЕ, мы подготовили комментарий.
Если ТАКОЕ произошло не три дня назад, а в комментарии присутствует мысль, то есть шанс залететь в материал, потому что всегда хочется свежих лиц в тексте. Более того, если новость нишевая, то весьма вероятно, что вы, работая в теме, ее увидели, а я еще нет. Это совсем пушка-бомба. Тут может получиться материал, где вы будете главной звездой.
И наконец есть огромное число цикличных (типа презентации Apple) или ожидаемых (типа законопроекта Горелкина о регулировании игровой отрасли) событий, который очевидно станут инфоповодом. И к ним можно заранее подготовиться. И прийти в момент события к автору или редактору с комментарием. И вот здесь ваши шансы будут максимально высоки.
Но все перечисленное в последних двух абзацах происходит крайне редко. Практически никогда. И вот почему это так - вопрос точно не ко мне.
Коллега Тишина затронула тему ожиданий журналистов от пиарщиков. И ожиданий пиарщиков. Попробую развить.
Стандартный запрос от пиарщика бренда (особенно небольшого) выглядит так: Здравствуйте, я представляю такой-то бренд (такого-то спикера), мы хотели бы посотрудничать.
Понятно, что это сразу в мусорку.
Более серьезный подход: Здравствуйте, я представляю такой-то бренд (такого-то спикера), мы хотели бы посотрудничать. Вот список тем, на которые мы готовы говорить:
Это тоже почти наверняка в мусорку, но тут хотя бы попытались.
И это не потому, что я злой. Мне таких людей как правило даже жаль. Чисто по-человечески. А потому что таких сообщений у меня в телеге десятки в неделю.
Не менее яркая тема: Здравствуйте, я представляю такого-то спикера, мы хотели бы предложить колонку.
Вот тут прям совсем зло. Колонка интересна от известного спикера. Например, если с колонкой придет Наталья Касперская или Екатерина Мизулина - я буду много думать. Потому что это бренды. А иначе, как в меме про кофе и и мнение.
Далее, главная проблема колонки от неизвестного спикера (кроме того, что его никто не знает, и он себя не продаст) в том, что там нет самого важного - собственно мнения. Такие колонки пишутся пиарщиками или внешними райтерами и как правило состоят из пережевывания всем известных фактов. Навязать же свое мнение такой автор спикеру не может, что логично. Мог бы что-то добавить сам спикер, но он как правила этот шедевр даже не видит. А если и видит, то настолько не уверен в собственных силах и боится кого-то обидеть, что скорее согласует эту жвачку, чем добавит что-то свое.
Соответственно ценность такого продукта близка к нулю. Кроме того, редактор за такой материал гарантированно получит мрачные взгляды от рекламного отдела и от своего руководства. Ну потому что объяснить внятно, почему этот материал вышел...непросто.
Что прокатит?
Проактивная позиция. Здравствуйте, тут случилось вот ТАКОЕ, мы подготовили комментарий.
Если ТАКОЕ произошло не три дня назад, а в комментарии присутствует мысль, то есть шанс залететь в материал, потому что всегда хочется свежих лиц в тексте. Более того, если новость нишевая, то весьма вероятно, что вы, работая в теме, ее увидели, а я еще нет. Это совсем пушка-бомба. Тут может получиться материал, где вы будете главной звездой.
И наконец есть огромное число цикличных (типа презентации Apple) или ожидаемых (типа законопроекта Горелкина о регулировании игровой отрасли) событий, который очевидно станут инфоповодом. И к ним можно заранее подготовиться. И прийти в момент события к автору или редактору с комментарием. И вот здесь ваши шансы будут максимально высоки.
Но все перечисленное в последних двух абзацах происходит крайне редко. Практически никогда. И вот почему это так - вопрос точно не ко мне.
Хороших книг, людей и каналов много не бывает. С Алёной пока не знаком, а вот мудрые мысли Ромы и точнейшие профнаблюдения Жени оценил давно и навсегда.
Я уже участвую (рассчитываю на лекцию, потому как книги в большинстве своём прочитаны — впрочем, обещают редкие издания, так что...)👇
Я уже участвую (рассчитываю на лекцию, потому как книги в большинстве своём прочитаны — впрочем, обещают редкие издания, так что...)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Падшая листва
📚Уникальный гив!
Друзья, мы объявляем розыгрыш книг и лекций. Старались сделать призы по-настоящему интересными, а каналы, на которые предлагаем подписаться, — с полезным и практическим контентом.
В нашем розыгрыше участвуют:
📌 Алена Кремер — основательница и управляющий партнер агентства DPG, генеральный продюсер PEAK MEDIA и ARENA PRODUCTION.
📌 Евгений Темпераментов — управляющий директор TWIGA PR.
📌 Роман Бедретдинов — главный редактор Sostav.
Среди призов — 12 наших любимых книг и сразу две zoom-лекции. К слову, ради одной потрясающей книги пришлось обойти букинистические салоны. Двое победителей смогут выбрать одну из шести тем лекции или консультацию и привести с собой любое количество участников.
1–2 места — книга + лекция
3–4 места — две книги
5–10 места — книга
Список произведений — ниже. Каждая — в разное время — стала открытием для одного из инициаторов этого розыгрыша.
📖 «Бойцовский клуб», Чак Паланик
📖 «99 франков», Фредерик Бегбедер
📖 «Илон Маск», Уолтер Айзексон
📖 «Первый», Стивен Уокер
📖 «Йеллоуфейс», Ребекка Куанг
📖 «Герой должен быть один», Г.Л. Олди
📖 «Священная книга оборотня», Виктор Пелевин
📖 «День опричника», Владимир Сорокин
📖 «Сердце Пармы, Алексей Иванов
📖 «Таис Афинская», Иван Ефремов
📖 «Клиенты на всю жизнь», Карл Сьюэлл
📖 Сборник трех главных произведений Константина Станиславского
Победителей выберем случайным образом. Подписывайтесь и участвуйте!
Участников: 72
Призовых мест: 10
Дата розыгрыша: 12:00, 17.02.2025 MSK (5 дней)
Друзья, мы объявляем розыгрыш книг и лекций. Старались сделать призы по-настоящему интересными, а каналы, на которые предлагаем подписаться, — с полезным и практическим контентом.
В нашем розыгрыше участвуют:
📌 Алена Кремер — основательница и управляющий партнер агентства DPG, генеральный продюсер PEAK MEDIA и ARENA PRODUCTION.
📌 Евгений Темпераментов — управляющий директор TWIGA PR.
📌 Роман Бедретдинов — главный редактор Sostav.
Среди призов — 12 наших любимых книг и сразу две zoom-лекции. К слову, ради одной потрясающей книги пришлось обойти букинистические салоны. Двое победителей смогут выбрать одну из шести тем лекции или консультацию и привести с собой любое количество участников.
1–2 места — книга + лекция
3–4 места — две книги
5–10 места — книга
Список произведений — ниже. Каждая — в разное время — стала открытием для одного из инициаторов этого розыгрыша.
📖 «Бойцовский клуб», Чак Паланик
📖 «99 франков», Фредерик Бегбедер
📖 «Илон Маск», Уолтер Айзексон
📖 «Первый», Стивен Уокер
📖 «Йеллоуфейс», Ребекка Куанг
📖 «Герой должен быть один», Г.Л. Олди
📖 «Священная книга оборотня», Виктор Пелевин
📖 «День опричника», Владимир Сорокин
📖 «Сердце Пармы, Алексей Иванов
📖 «Таис Афинская», Иван Ефремов
📖 «Клиенты на всю жизнь», Карл Сьюэлл
📖 Сборник трех главных произведений Константина Станиславского
Победителей выберем случайным образом. Подписывайтесь и участвуйте!
Участников: 72
Призовых мест: 10
Дата розыгрыша: 12:00, 17.02.2025 MSK (5 дней)
90 тыс. руб. получает в среднем пиарщик в России (КГ PROGRESS):
➖ Средняя зарплата PR-менеджеров в России сегодня составляет 90 371 рубль, однако диапазон предложений значительно варьируется в пределах от 28 000 до 165 000 рублей, при этом две самые частые ставки — 80 000 и 115 000 рублей.
➖ Начинающие специалисты без стажа могут рассчитывать на зарплату около 68 000 рублей, но по мере накопления опыта доходы существенно возрастают. Например, специалисты с опытом более шести лет зарабатывают в среднем свыше 137 000 рублей.
➖ Полная занятость остается самым выгодным вариантом, предлагая в среднем 91 000 рублей. Удаленная работа также набирает популярность, особенно в крупных городах: в Москве она оценивается в среднем в 102 091 рубль, а Иркутск, обогнав столицу, предлагает до 105 000 рублей. Стажировки в PR-секторе, как правило, предлагают минимальную оплату — около 32 000 рублей.
➖ Москва уверенно занимает лидирующие позиции как по числу вакансий, так и по уровню зарплат. Средний доход PR-менеджера в столице составляет 100 873 рубля. Санкт-Петербург и Казань следуют за ней, с показателями 92 124 и 95 058 рублей соответственно. Среди других городов достойные результаты демонстрируют Екатеринбург (87 008 рублей) и Краснодар (83 485 рублей). Новосибирск и Нижний Новгород остаются аутсайдерами по средней зарплате, предлагая лишь 75 535 и 76 995 рублей соответственно.
➖ Самыми активными работодателями на рынке труда стали крупные компании и специализированные организации. Лидером по числу вакансий оказался контакт-центр ГРАН, разместивший 61 объявление. Второе место занимает ОЭЗ «Алабуга» с 35 вакансиями, а третье — компания «Точка» с 25 предложениями. Среди работодателей также присутствуют такие гиганты, как Яндекс и Авито, и региональные организации, например, медицинские учреждения и муниципальные медиацентры.
ВНИМАНИЕ, ВОПРОС: ЗАЧЕМ КОНТАКТ-ЦЕНТРУ ГРАН 61 ПИАРЩИК?
ВНИМАНИЕ, ВОПРОС: ЗАЧЕМ КОНТАКТ-ЦЕНТРУ ГРАН 61 ПИАРЩИК?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Daria Cherepanova | ceo в another agency
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня в «Весёлых Хвостах» выборы. Выборы нового имени для Теи, которая «уже не влазит в старое». Есть два варианта: Колобок и Кабачок…
Спасибо Юре за классную инициативу по знакомству с социальными инициативами пиарщиков! Как вы поняли, это небольшой рассказ про фонд и приют для бездомных животных «Весёлые Хвосты», где живут 163 мохнатых подопечных.
Я вместе с «Хвостами» уже не помню, с какого года — вроде бы, примерно с 2015. У нас с женой три собаки на ежемесячном содержании, мы рассказываем о жизни приюта, а ещё вместе с арт-директором Ксюшей нарисовали классный стикерпак с собакенами — обязательно добавляйте и пользуйтесь!
За это время многое происходило. Кто-то уходил на радугу, кто-то — в специальное отделение для «пенсионеров» (есть и такое, да). Но хорошо то, что никто из питомцев — ни собачьих кровей, ни кошачьих — не голодают, а только растут в размере, как Тея.
Всю жизнь приюта обеспечивают две неравнодушные женщины: Наталья и Марина. А также члены их семей. И сотни тех, кто поддерживает приют: скидывается деньгами, заказывает консервы или игрушки (синие утки пользуются ГРОМАДНОЙ ПОПУЛЯРНОСТЬЮ), помогает с ремонтом и строительством. Да просто приезжает с колбасными визитами по выходным.
Чего и вам желаю. Там точно оценят и будут благодарны от носа до хвоста.
P.S. В выходные в приюте пройдёт конкурс красоты!
#социальныйпиарщик
Спасибо Юре за классную инициативу по знакомству с социальными инициативами пиарщиков! Как вы поняли, это небольшой рассказ про фонд и приют для бездомных животных «Весёлые Хвосты», где живут 163 мохнатых подопечных.
Я вместе с «Хвостами» уже не помню, с какого года — вроде бы, примерно с 2015. У нас с женой три собаки на ежемесячном содержании, мы рассказываем о жизни приюта, а ещё вместе с арт-директором Ксюшей нарисовали классный стикерпак с собакенами — обязательно добавляйте и пользуйтесь!
За это время многое происходило. Кто-то уходил на радугу, кто-то — в специальное отделение для «пенсионеров» (есть и такое, да). Но хорошо то, что никто из питомцев — ни собачьих кровей, ни кошачьих — не голодают, а только растут в размере, как Тея.
Всю жизнь приюта обеспечивают две неравнодушные женщины: Наталья и Марина. А также члены их семей. И сотни тех, кто поддерживает приют: скидывается деньгами, заказывает консервы или игрушки (синие утки пользуются ГРОМАДНОЙ ПОПУЛЯРНОСТЬЮ), помогает с ремонтом и строительством. Да просто приезжает с колбасными визитами по выходным.
Чего и вам желаю. Там точно оценят и будут благодарны от носа до хвоста.
P.S. В выходные в приюте пройдёт конкурс красоты!
#социальныйпиарщик
Telegram
Веселые Хвосты 🐾
Нужна помощь подписчиков 🔥
#Тея_из_ВХ нужно срочно новое имя! В старое она уже не влазит 😂
Варианты:
1. Колобок
2. Кабачок
Прошу голосовать 🙏
А в выходные в приюте будет конкурс красоты! Выберем самого габаритного Хвоста!
#Тея_из_ВХ нужно срочно новое имя! В старое она уже не влазит 😂
Варианты:
1. Колобок
2. Кабачок
Прошу голосовать 🙏
А в выходные в приюте будет конкурс красоты! Выберем самого габаритного Хвоста!
Вообще, конечно, должна быть в человеке мера здорового (не в плане размера) фатализма. Иначе можно бесконечно сокрушаться, корить себя за прошлые ошибки, думать: «А что, если бы я поступил иначе...»
Всё так, как должно быть. И если не сейчас, то потом точно поймёшь, что всё сложилось наилучшим образом из всех возможных. И к этому лучшему варианту привели в том числе твои ошибки.
Ярослав, 37 лет
Всё так, как должно быть. И если не сейчас, то потом точно поймёшь, что всё сложилось наилучшим образом из всех возможных. И к этому лучшему варианту привели в том числе твои ошибки.
Ярослав, 37 лет
Сегодня у нас классная сессия на Digital Communications Day от АКМР, забегайте поздороваться!
Я с уже классическим выступлением про продакт-плейсмент в видеоиграх.
Я с уже классическим выступлением про продакт-плейсмент в видеоиграх.
Telegram
АКМР, Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России
Какие digital-инструменты и каналы работают в 2025 году? Узнайте на Digital Communications Day!
Эта сессия пройдет в рамках конференции «Ответ на вызовы рынка цифровых коммуникаций», где ведущие эксперты обсудят, какие платформы, технологии и форматы сегодня…
Эта сессия пройдет в рамках конференции «Ответ на вызовы рынка цифровых коммуникаций», где ведущие эксперты обсудят, какие платформы, технологии и форматы сегодня…
Forwarded from пиарЛИСЬ
Надо соответствовать статусу, поэтому дерзко врываюсь в середине недели с анонсом.
26-27 февраля в Москве вместе с Лекториумом проведем очный интенсив по нейросеткам для бизнеса. Научим адаптировать ИИ под свои задачи, а не просто «играть» с ним.
🔥 Это расширенная версия интенсива для пиарщиков:
— Дадим базу, чтобы вы понимали как ИИ может облегчить рутинные задачи и освободить время для важного
— Разберем, где он действительно полезен, а где пока больше шума, чем пользы
— Покажем, как ускорить работу с текстами, презентациями и визуальным контентом
— Научим, как анализировать данные не хуже PHD in data science
📌 Для кого?
— Руководителей, кто хочет внедрять ИИ в работу команды
— PR-специалистов и маркетологов, кто работает с контентом и инфопотоком
Кто ведёт интенсив?
💡 Яков Сомов — основатель и директор Лекториума, методист Президентского ФМЛ №239, автор популярного канала «Современное курсостроение».
💡 Александр Диденко — экономист, заведующий Лабораторией управленческих нейронаук в ИБДА РАНХиГС, научный руководитель ML-команды Invest Art, руководитель Лаборатории искусственного интеллекта Школы управления СКОЛКОВО.
💡 Ну и собственно я, Алла Полякова-Готлиб — директор по коммуникациям N3.Group, более 18 лет в маркетинге и PR, лауреат коммуникационной премии LOUD, куратор сообщества #prspb.
📅 Когда? 26–27 февраля, 16:00–20:00
📍 Где? Москва
💰 Билеты на сайте, а по промокоду пиарЛИСЬ приятная скидка
Еще сомневаетесь? Выше был пост с отзывами с интенсива в Петербурге.
Реакции и репост приветствуются ;)
26-27 февраля в Москве вместе с Лекториумом проведем очный интенсив по нейросеткам для бизнеса. Научим адаптировать ИИ под свои задачи, а не просто «играть» с ним.
— Дадим базу, чтобы вы понимали как ИИ может облегчить рутинные задачи и освободить время для важного
— Разберем, где он действительно полезен, а где пока больше шума, чем пользы
— Покажем, как ускорить работу с текстами, презентациями и визуальным контентом
— Научим, как анализировать данные не хуже PHD in data science
📌 Для кого?
— Руководителей, кто хочет внедрять ИИ в работу команды
— PR-специалистов и маркетологов, кто работает с контентом и инфопотоком
Кто ведёт интенсив?
💡 Яков Сомов — основатель и директор Лекториума, методист Президентского ФМЛ №239, автор популярного канала «Современное курсостроение».
💡 Александр Диденко — экономист, заведующий Лабораторией управленческих нейронаук в ИБДА РАНХиГС, научный руководитель ML-команды Invest Art, руководитель Лаборатории искусственного интеллекта Школы управления СКОЛКОВО.
💡 Ну и собственно я, Алла Полякова-Готлиб — директор по коммуникациям N3.Group, более 18 лет в маркетинге и PR, лауреат коммуникационной премии LOUD, куратор сообщества #prspb.
📅 Когда? 26–27 февраля, 16:00–20:00
📍 Где? Москва
💰 Билеты на сайте, а по промокоду пиарЛИСЬ приятная скидка
Еще сомневаетесь? Выше был пост с отзывами с интенсива в Петербурге.
Реакции и репост приветствуются ;)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Делюсь некоторыми интересными мыслями, услышанными на Digital Communications Day. А для привлечения внимания — гениальный, как мне кажется, слайд из презентации Ольги Пестеревой из «Микрона».
Итак:
➖ Сергей Становкин, директор по коммуникациям MTC AdTech:
— Маркетинг и PR сейчас сцепились за бюджеты. Побеждают в основном маркетологи, потому что бизнес ждёт прежде всего “digital sales”. Бюджет переходит от пиара и бренда в маркетинг, то есть в табличку Excel, в P&L. Первое, что из-за этого посыпалось — внутренние коммуникации.
➖ Дмитрий Сокур, СЕО «Сокур и партнеры»:
— Контент, информационная составляющая должны быть органической частью продукта.
➖ Ольга Пестерева, замгендиректора по управлению коммуникациями, член правления «Микрон»:
— В HR технологических компаний идет борьба за каждого человека. Важен не только контент, важны эмоции и впечатления. Наш герой — 15-летний Антон, который сказал: «Приехал в Москву посмотреть самое интересное: Красную площадь, ВДНХ и "Микрон"».
➖ Сергей Водопетов, руководитель лаборатории интеллектуального анализа медиадаты ИСП РАН, главный редактор СТС Медиа:
— Как потребители контента — мы сейчас мыслим в категории большого потока. Не просто читаем новость, а соотносим её с контекстом.
Как бренды — мы вынуждены показывать любовь в цифровых инструментах. Потеряли возможность не рассказывать клиенту, как мы делаем эту любовь. И ИИ даёт нам эту технологическую возможность.
➖ Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav:
— Разница в том, как мы оперируем нейросетями, прежде всего в нашем внутреннем содержании.
Человек генерирует сверхидею, а нейросеть её детализирует и помогает воплотить.
В трансгуманизме нам не хватает именно гуманизма, потому что со стороны машин всё необходимое есть.
➖ Михаил Степнов, Head of R&D МТС Big Data:
— Если вы пиарщик, не забудьте предупредить своих разработчиков о рисках, связанных с коммуникациями разрабатываемых ими сервисов на основе ИИ.
➖ Александр Ревский, исполнительный директор «Аймарс Медиа»:
— При работе с виртуальными амбассадорами есть ряд этических проблем. Например, манипуляция доверием и формирование нереалистичных стандартов. А ещё возникновение реальных чувств к цифровым амбассадорам, когда бренд несёт моральную ответственность в случае отказа и «уничтожения» амбассадора.
😾 ЯР о PR
Итак:
— Маркетинг и PR сейчас сцепились за бюджеты. Побеждают в основном маркетологи, потому что бизнес ждёт прежде всего “digital sales”. Бюджет переходит от пиара и бренда в маркетинг, то есть в табличку Excel, в P&L. Первое, что из-за этого посыпалось — внутренние коммуникации.
— Контент, информационная составляющая должны быть органической частью продукта.
— В HR технологических компаний идет борьба за каждого человека. Важен не только контент, важны эмоции и впечатления. Наш герой — 15-летний Антон, который сказал: «Приехал в Москву посмотреть самое интересное: Красную площадь, ВДНХ и "Микрон"».
— Как потребители контента — мы сейчас мыслим в категории большого потока. Не просто читаем новость, а соотносим её с контекстом.
Как бренды — мы вынуждены показывать любовь в цифровых инструментах. Потеряли возможность не рассказывать клиенту, как мы делаем эту любовь. И ИИ даёт нам эту технологическую возможность.
— Разница в том, как мы оперируем нейросетями, прежде всего в нашем внутреннем содержании.
Человек генерирует сверхидею, а нейросеть её детализирует и помогает воплотить.
В трансгуманизме нам не хватает именно гуманизма, потому что со стороны машин всё необходимое есть.
— Если вы пиарщик, не забудьте предупредить своих разработчиков о рисках, связанных с коммуникациями разрабатываемых ими сервисов на основе ИИ.
— При работе с виртуальными амбассадорами есть ряд этических проблем. Например, манипуляция доверием и формирование нереалистичных стандартов. А ещё возникновение реальных чувств к цифровым амбассадорам, когда бренд несёт моральную ответственность в случае отказа и «уничтожения» амбассадора.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM