Покурим? 🚬

Что для вас значит эта фраза? Конечно, это не просто совместный акт вдыхания никотина. В первую очередь это акт коммуникации. Более тесный, более лояльный, более камерный. Это акт единения, который зачастую упрощает и облегчает коммуникацию.

Сегодня, 21 ноября международный день отказа от курения.

Табачка - одна из сложных отраслей с точки зрения продвижения.
По сути, ты выступаешь адвокатом дьявола.
Я имела удовольствие поработать с разными табачными компаниями и встретить там много талантливых и благородных людей. Но не только.

Важно понимать, что есть корпоративный PR , где мы говорим о компании или табачной фабрике как игроке рынка, эксперте и работодателе, который обеспечивает рабочие места.
И есть продуктовый PR - где мы продвигаем сигаретные бренды. Но начиная с 2013 года, когда вступил в силу антитабачный закон - отрасль, к счастью, сильно зарегулирована. Пиарщикам только и остаётся придумывать завуалированные приёмы, мероприятия и косвенно продвигать бренд.

Так вот, возвращаясь к вопросам продвижения, расскажу одну историю. Когда на рынок РФ пришли электронные сигареты, у нас было интервью с британским врачом (который имеет кучу регалий и наград). Проводила его я, чтобы потом отдать в прессу. И в интервью прозвучало, что согласно исследованиям, электронные сигареты можно курить даже беременным женщинам.‼️
На что я спросила - WTF?! а что это, пардон, за исследования такие?! Мне дали достаточно общий ответ.

Но мы же все понимаем, чтобы проанализировать влияние электронных сигарет на организм женщины и ещё нерождённого ребёнка нужны долгосрочные исследования , которые проводятся десятки лет. А даже если проводятся - оценить объективность таких исследований крайне сложно.

Я сказала сразу, что мы не будем такое публиковать. Ни в коем случае. Если хотите - точно без меня. И клиент ко мне прислушался.

К чему это я. Вы можете работать с разными брендами, неоднозначными историями, но чем бы вы не занимались, важно оставаться человеком. Именно в этом суть толкового пиарщика.

❤️Материнство это тяжелый труд и невероятное счастье. Материнство меняет наши взгляды, наполняет жизнь новыми смыслами.

24 ноября - день Матери - ещё один повод вспомнить, что материнство делает мир добрее, заботливее, мягче и светлее ☀️

О том, как рождение детей изменило отношение и подходы к работе рассказали МАМЫ ❤️

Ирина Фёдорова, психоаналитик, автор блога PsychoProsto

Ожидая первого ребенка, я собиралась довольно быстро выйти на работу. Причина тому - ощущение, знакомое многим современным мамам: если ты остановишься, то уже никогда не догонишь уходящий поезд с активными все успевающими людьми. Работающая мама младенца - это норма в наше время. Однако как психоаналитик я всегда знала, как важно переключиться с работы на малыша и дать себе время на декрет.
Все то что многие снисходительно и обесценивающе называют «сидеть с ребенком» на самом деле оказывается величайшим чудом, ведь психика малыша формируется в банальных сюжетах - в кормлении, уходе, в речи мамы, обращенной к малышу.

Опыт материнства существенно обогащает профессиональную жизнь в моем случае, потому что каждый день видеть как комочек плоти становится человеком, в какой-то момент присваивающим пол, со своим характером, как шаг за шагом оформляется его душевная жизнь - это все то чему учат в университете, но то что прочувствовать можно лишь на собственном опыте, и этот поезд точно всегда уходит безвозвратно.

Анастасия Журавлёва, заместитель генерального директора Railways system KZ по внешним коммуникациям, автор канала Отъехавшая

Моим драконам 11 и 8 лет, так что «я ж мать» уже на опыте.
Не могу сказать, что моя жизнь, как специалиста сильно изменилась, но вот про репутацию мы с детьми говорим часто.

Я стараюсь объяснить, что репутация трудно создается и быстро ломается

. Приучаю их обдумывать минимум три дня любое решение и только потом делать.

Главное изменение, пожалуй в том, что работа теперь на втором месте всегда, а драконы и развитие в профессии на первом.»

Дарья Лапшина, автор канала Птички в голове, мама двоих дочек.

Два года назад я снова стала мамой, и

та инофоповестка делала все, чтобы я чувствовала себя плохо и как мать, и как пиарщик.

В работе, я не могу сказать, что мы часто можем остановить какую-либо активацию, потому что первичны желание и цели заказчика.

Но как мама я могу влиять на подачу контента, каналы продвижения, апеллируя на свои инсайты и себя как представителя ЦА.

Особенно прикольно работать с детскими брендами. Мне мой опыт часто помогает лучше понимать людей, их боли, ожидания и проблемы.
Ведь никто лучше не поймет маму с хроническим недосыпом, усталостью, чем такая же мама.

Будучи мамой становишься эмпатичнее к людям, этому учит статус, в котором тебе нужно заботиться и морально и финансово не только о себе.

Олеся Кравцова, врач-педиатр, автор блога Pediatr.Kravtsova

Только родив своих детей

я осознала, как сложно мамам разбираться в огромном потоке информации и как важно иметь короткий путь к достоверным данным.

Кроме того, я поняла, что как педиатр могу работать и онлайн – вести блог и

помогать многократно большему количеству женщин, в этом я увидела свою миссию.

У меня появилось больше терпения и эмпатии по отношению к женщинам.

Я знаю, что огромный ежедневный труд остаётся за кадром. Труд, который невозможно посчитать в деньгах, материальных благах.

Я стараюсь больше поддержать и понять женщину, ведь в работе педиатра часто нужно просто уметь выслушать, почувствовать что вытягивает из нее ресурс. И решение проблемы, как правило, лежит на поверхности.

Спасибо большое - в первую очередь мамам и только потом - профессионалам, которые приняли участие в теме!

Моему сыну сейчас 1,5 года. Когда я стала мамой, я начала смотреть на коммуникации ещё более пристально: а хотела бы я, чтобы это видел мой ребёнок? А правильно ли это вообще по отношению к чужим детям? И в конце концов - не ерундой ли я занимаюсь?
Дети помогают вернуться к реальным ценностям и не потеряться в водовороте информационного потока.

И конечно, обнимите своих мам, каждая из них делает мир лучше, просто потому, что она МАМА ❤️

Всегда надевай каску, когда заходишь на потенциально-опасную зону.
Этому меня научила работа с промышленными брендами.

Но ещё больше этому меня научила работа в пиаре 😄. Начиная коммуникацию, всегда старайтесь оценить риски и минимизировать их.
Если такой возможности нет - наденьте каску:

⛑️подготовьте чёткий Q&A
⛑️подготовьте антикризисные тезисы
⛑️подкрепите их цифрами/фактами
⛑️обсудите возможные риски с руководителем/собственником

Но даже если кризис случился - помните: самое важное, чтобы все были живы и здоровы. Всё остальное можно решить. Не паникуйте и спокойно обдумайте план действий.

PS: фото с завода швейцарского концерна Sika(Зика). Мы работали лет 5 - были пресс-туры, запуски новых заводов, вывод на рынок b2c-продукции.
Со стороны заказчика - мужчины с техническим образованием, всё было чётко, быстро и по делу. Уже который раз замечала эту закономерность. Не про мужчин - про техническое образование 😉

«Знал бы где падать — там бы соломки антикризисной политики подстелил». 

☔️На первый взгляд может показаться, что этот документ нужен компании как рыбе зонтик. Но когда ваша рыба - предприятие из десятков тысяч сотрудников, ошибка может стоить очень дорого.

В небольших компаниях обычно всё замыкается на пиарщике и генеральном директоре. А вот в крупных есть масса вариантов развития ситуации.

Антикризисная политика совершенно ничего не гарантирует, но оставляет некоторый шанс на смягчение при ударе. По крайней мере этот документ полезно разработать, чтобы все хотя бы в теории понимали, что делать.

Проблематика острых кризисов в том, что обычно их крайне сложно предсказать и, соответственно, должным образом подготовиться. Тем не менее, добавлю немного душноты и поделюсь примером, что может включать такая политика:

🌂 Правила поведения работника ресепшн при возникновении кризисной ситуации
🌂 Инструкция для сотрудников при кризисных ситуациях
🌂 Инструкция для PR-менеджера при кризисных ситуациях
🌂 Принципы поведения для спикеров
🌂 Антикризисный штаб
🌂 Принципы работы антикризисного штаба
🌂 ТОП-Округов с ключевыми СМИ (если федеральное присутствие)
🌂 Варианты кризисных ситуаций + план действий:
☔️ несчастный случай на производстве
☔️ экологическая авария
☔️ изменение кадровой политики
☔️ проблемы с продукцией: брак, просроченные товары, некачественная продукция

Такая политика как минимум прояснит всё в голове коммуникатора, как максимум - её почитают сотрудники и, возможно, не налажают в случае кризиса. Но это не точно.

🌚 - слишком душно
👍 - душно, но капля пользы есть