Заголовок тянет, описание толкает
Очевидный факт: YouTube читает метаданные. Первым делом — заголовок. Это главный крючок, на который цепляется и зритель, и алгоритм.
Но вот где многие авторы ленятся — описание. Его пишут по остаточному принципу: пара ссылок, пара абзацев воды, и до свидания.
Хотя на самом деле описание — это дополнительный мотор для ранжирования и удержания зрителя. Алгоритм его читает. А если уж совсем по-простому — описание помогает YouTube точнее понять, о чём ролик. А значит:
— лучше ранжировать по релевантным запросам
— рекомендовать в похожих видео
— попадать в длинные сессии просмотра
Лайфхаки по описанию:
Повтори ключевые слова из заголовка. Да, это выглядит как тавтология. Но именно дублирование ключевых фраз помогает алгоритму связать заголовок, описание и общее семантическое ядро видео. Не пиши “подробнее в видео”, напиши о чём это видео.
Расширь тему. Дай контекст, который не поместился в заголовок: о чём ролик, какие темы затрагиваются, кому это может быть полезно.
Работай с поиском. Добавляй в описание фразы, которые могли бы искать зрители. Особенно — формулировки в виде вопросов.
Например: «В этом видео я расскажу, как оптимизировать описание на YouTube, чтобы увеличить просмотры и попасть в рекомендации».
Добавь таймкоды (если уместно). YouTube обожает структурированные описания. Таймкоды = удержание.
Если есть другие релевантные ролики — укажи ссылки на них в описании. Это повышает глубину просмотра и склеивает твой контент в единую сетку.
Первые 2–3 строчки — то, что видит зритель перед нажатием на «Развернуть». Они должны быть цепкими и полезными. В наших реалиях они как правило заняты рекламным описанием, поэтому этот пункт не всегда возможно выполнить.
Описание — это не мусорный контейнер для ссылок. Это дополнительный уровень упаковки видео. Чем точнее ты помог YouTube понять, что ты снял — тем проще ему продать твое видео зрителю.
Это похоже на старый добрый SEO для сайтов. Только здесь у тебя двойная аудитория: Алгоритм YouTube и живой зритель, который иногда читает описания.
Вот несколько принципов, которые помогают угодить и тем, и другим:
1. Начинай с главного
Первые 1–2 предложения — квинтэссенция ролика. Коротко, по существу, с основными ключами. Это видит зритель, это индексирует алгоритм.
Например: «В этом видео разберем, как писать описание к YouTube-видео, чтобы увеличить охваты и попасть в рекомендации.»
2. Используй естественные ключевые фразы
Пиши так, как люди формулируют запросы.
Плохо: «SEO YouTube описание мета оптимизация»
Хорошо: «Как правильно написать описание на YouTube, чтобы набрать просмотры». Используй Вордстат и Гугл трендс чтобы понять что ищут люди.
3. Семантические поля
Добавляй синонимы, связанные понятия, близкие темы. Это помогает алгоритму точнее понять тематику видео.
Например, если видео про «создание контента», в описании могут встречаться слова: видео на YouTube, контент-маркетинг, алгоритмы, продвижение, трафик и т.п.
4. Пиши развернуто, но не растекайся
200–300 слов — идеальная длина. Этого достаточно, чтобы раскрыть тему, использовать ключи и не скатиться в графоманию.
5. Разбивай текст на блоки. Абзацы по 2–3 строки, списки, таймкоды, подзаголовки. Никто не читает полотно текста.
6. Добавляй call-to-action. Не забывай в конце описания:
• подписка
• ссылки на соцсети
• плейлисты
• другие релевантные видео
7. Проверяй читаемость
Самый простой тест: прочитай вслух. Если звучит как живой разговор — отлично. Если как робот из 2005-го — перепиши. Тут можно использовать ChatGPT или другие нейросети, чтобы соединить нормально читаемый текст и ключевые слова или фразы.
Итогом регулярного выполнения всех этих упражнений будет рост трафика, но для этого у вас должен быть хороший контент. Если вы выпускаете сотни видео в год, все эти упражнения вам прямо показаны, потому что наибольший профит от этого получают каналы с большим количеством контента.
Очевидный факт: YouTube читает метаданные. Первым делом — заголовок. Это главный крючок, на который цепляется и зритель, и алгоритм.
Но вот где многие авторы ленятся — описание. Его пишут по остаточному принципу: пара ссылок, пара абзацев воды, и до свидания.
Хотя на самом деле описание — это дополнительный мотор для ранжирования и удержания зрителя. Алгоритм его читает. А если уж совсем по-простому — описание помогает YouTube точнее понять, о чём ролик. А значит:
— лучше ранжировать по релевантным запросам
— рекомендовать в похожих видео
— попадать в длинные сессии просмотра
Лайфхаки по описанию:
Повтори ключевые слова из заголовка. Да, это выглядит как тавтология. Но именно дублирование ключевых фраз помогает алгоритму связать заголовок, описание и общее семантическое ядро видео. Не пиши “подробнее в видео”, напиши о чём это видео.
Расширь тему. Дай контекст, который не поместился в заголовок: о чём ролик, какие темы затрагиваются, кому это может быть полезно.
Работай с поиском. Добавляй в описание фразы, которые могли бы искать зрители. Особенно — формулировки в виде вопросов.
Например: «В этом видео я расскажу, как оптимизировать описание на YouTube, чтобы увеличить просмотры и попасть в рекомендации».
Добавь таймкоды (если уместно). YouTube обожает структурированные описания. Таймкоды = удержание.
Если есть другие релевантные ролики — укажи ссылки на них в описании. Это повышает глубину просмотра и склеивает твой контент в единую сетку.
Первые 2–3 строчки — то, что видит зритель перед нажатием на «Развернуть». Они должны быть цепкими и полезными. В наших реалиях они как правило заняты рекламным описанием, поэтому этот пункт не всегда возможно выполнить.
Описание — это не мусорный контейнер для ссылок. Это дополнительный уровень упаковки видео. Чем точнее ты помог YouTube понять, что ты снял — тем проще ему продать твое видео зрителю.
Это похоже на старый добрый SEO для сайтов. Только здесь у тебя двойная аудитория: Алгоритм YouTube и живой зритель, который иногда читает описания.
Вот несколько принципов, которые помогают угодить и тем, и другим:
1. Начинай с главного
Первые 1–2 предложения — квинтэссенция ролика. Коротко, по существу, с основными ключами. Это видит зритель, это индексирует алгоритм.
Например: «В этом видео разберем, как писать описание к YouTube-видео, чтобы увеличить охваты и попасть в рекомендации.»
2. Используй естественные ключевые фразы
Пиши так, как люди формулируют запросы.
Плохо: «SEO YouTube описание мета оптимизация»
Хорошо: «Как правильно написать описание на YouTube, чтобы набрать просмотры». Используй Вордстат и Гугл трендс чтобы понять что ищут люди.
3. Семантические поля
Добавляй синонимы, связанные понятия, близкие темы. Это помогает алгоритму точнее понять тематику видео.
Например, если видео про «создание контента», в описании могут встречаться слова: видео на YouTube, контент-маркетинг, алгоритмы, продвижение, трафик и т.п.
4. Пиши развернуто, но не растекайся
200–300 слов — идеальная длина. Этого достаточно, чтобы раскрыть тему, использовать ключи и не скатиться в графоманию.
5. Разбивай текст на блоки. Абзацы по 2–3 строки, списки, таймкоды, подзаголовки. Никто не читает полотно текста.
6. Добавляй call-to-action. Не забывай в конце описания:
• подписка
• ссылки на соцсети
• плейлисты
• другие релевантные видео
7. Проверяй читаемость
Самый простой тест: прочитай вслух. Если звучит как живой разговор — отлично. Если как робот из 2005-го — перепиши. Тут можно использовать ChatGPT или другие нейросети, чтобы соединить нормально читаемый текст и ключевые слова или фразы.
Итогом регулярного выполнения всех этих упражнений будет рост трафика, но для этого у вас должен быть хороший контент. Если вы выпускаете сотни видео в год, все эти упражнения вам прямо показаны, потому что наибольший профит от этого получают каналы с большим количеством контента.
❤11🔥2
P.S. не недооценивайте количество трафика из поиска в YouTube, доля в 3 % может быть незначительной в миллионе просмотров, но когда у вас миллиард просмотров, это 30 млн (а скорее всего и больше) крайне целевой аудитории, которая вас искала и нашла (если вы ей поможете).
❤8🔥2
Ещё один нюанс по поводу метаданных. Для тех, кто занимался SEO, это не новость, но всё же важный момент: не всегда стоит брать самые популярные запросы, потому что не только вы до этого додумались. Чем популярнее запрос, тем выше конкуренция. Поэтому в базовых рекомендациях YouTube советуют выбирать близкие к топовым запросы, но не самые популярные — так вы снижаете конкуренцию и, возможно, перехватываете более целевой трафик.
И еще рекомендую написать стандартный блок про себя и вставлять его в описание к видео. Вот как бы выглядел стандартный блок описания обо мне в самом низу описания к видео:
Такое описание под каждым видео (в моем случае подкастом) позволит и быстро давать понять о чем мой канал для тех, кто это прочитает и будет служить регулярной индексацией в поиске YouTube.
И еще рекомендую написать стандартный блок про себя и вставлять его в описание к видео. Вот как бы выглядел стандартный блок описания обо мне в самом низу описания к видео:
Меня зовут Илья Абилов. Я медиапродюсер, автор, интервьюер и основатель таких научно-популярных проектов как Vert Dider, SciOne и многих других. На этом канале — моё авторское разговорное шоу, подкаст и интервью с экспертами из разных сфер: наука, технологии, история, психология, культура, философия, образование и будущее. Вместе мы разбираемся в актуальных событиях, анализируем прошлое и пытаемся понять настоящее, чтобы испытывать меньше страха перед будущим и лучше ориентироваться в быстро меняющемся мире.
В выпусках вы найдете глубокие разговоры о науке, научной журналистике, научной популяризации, развитии технологий, искусственном интеллекте, социальных процессах, культурных трендах, этике, здравом смысле и развитии человека в XXI веке.
Если вам интересны интервью, беседы с экспертами, научно-популярные подкасты, аналитика, обсуждение сложных тем простым языком — добро пожаловать.
Такое описание под каждым видео (в моем случае подкастом) позволит и быстро давать понять о чем мой канал для тех, кто это прочитает и будет служить регулярной индексацией в поиске YouTube.
❤10👍2🔥1
YouTube можно хаκнуть. Но не так, как думают многие.
Одна из главных ошибок авторов — они пытаются максимально упростить путь к просмотру:
— дают ссылки в соцсетях
— кидают ролик в Telegram
— пушат уведомления
— вставляют кросспостинг.
В результате YouTube сталкивается с проблемой: на видео заходит широкий нерелевантный трафик, retention падает, вовлеченность низкая — ролик не выходит в рекомендательные циклы.
Что можно сделать иначе:
Мы используем стратегию анти-UX-фильтра. Суть её в том, что мы сознательно усложняем доступ к основному видео.
• Берем либо клипы из основного ролика, либо отдельный вертикальный контент, который по тону, структуре и эмоциональной динамике максимально близок к основному видео.
• Загружаем эти ролики на внешние вертикальные площадки: Shorts, Reels, TikTok, иногда на отдельные вторичные YouTube-каналы. Без активных ссылок. Только название канала или проекта.
• Контент расходится вирально, собирая широкую верхнюю воронку. Но попасть на основной ролик можно только вручную — через поиск.
Почему это работает?
Ты запускаешь первичный виральный трафик — массовый охват. Но до твоего основного видео доходят только пользователи, которые:
• уже вовлечены,
• проявили активный поиск,
• заинтересованы в теме.
По сути — ты заранее отсекаешь слабую аудиторию. На YouTube заходят только высокомотивированные зрители.
И теперь смотри, что видит алгоритм:
• высокий CTR в выдаче,
• высокий retention,
• длинный watch time,
• активные взаимодействия.
YouTube интерпретирует это как контент, который стоит продвигать шире — и сам начинает пушить видео в рекомендации. При это продвигает он контент на нужную вам ЦА, потому что те, кто посмотрели, имеют четкий сегмент внутри YouTube.
Финальный эффект:
Ты выстраиваешь self-reinforcing loop (самоусиливающийся цикл):
Виральный вертикальный контент → вовлеченная аудитория → высокий retention → органический рост → рекомендации → ещё больше трафика.
Одна из главных ошибок авторов — они пытаются максимально упростить путь к просмотру:
— дают ссылки в соцсетях
— кидают ролик в Telegram
— пушат уведомления
— вставляют кросспостинг.
В результате YouTube сталкивается с проблемой: на видео заходит широкий нерелевантный трафик, retention падает, вовлеченность низкая — ролик не выходит в рекомендательные циклы.
Что можно сделать иначе:
Мы используем стратегию анти-UX-фильтра. Суть её в том, что мы сознательно усложняем доступ к основному видео.
• Берем либо клипы из основного ролика, либо отдельный вертикальный контент, который по тону, структуре и эмоциональной динамике максимально близок к основному видео.
• Загружаем эти ролики на внешние вертикальные площадки: Shorts, Reels, TikTok, иногда на отдельные вторичные YouTube-каналы. Без активных ссылок. Только название канала или проекта.
• Контент расходится вирально, собирая широкую верхнюю воронку. Но попасть на основной ролик можно только вручную — через поиск.
Почему это работает?
Ты запускаешь первичный виральный трафик — массовый охват. Но до твоего основного видео доходят только пользователи, которые:
• уже вовлечены,
• проявили активный поиск,
• заинтересованы в теме.
По сути — ты заранее отсекаешь слабую аудиторию. На YouTube заходят только высокомотивированные зрители.
И теперь смотри, что видит алгоритм:
• высокий CTR в выдаче,
• высокий retention,
• длинный watch time,
• активные взаимодействия.
YouTube интерпретирует это как контент, который стоит продвигать шире — и сам начинает пушить видео в рекомендации. При это продвигает он контент на нужную вам ЦА, потому что те, кто посмотрели, имеют четкий сегмент внутри YouTube.
Финальный эффект:
Ты выстраиваешь self-reinforcing loop (самоусиливающийся цикл):
Виральный вертикальный контент → вовлеченная аудитория → высокий retention → органический рост → рекомендации → ещё больше трафика.
🔥14❤4
Решение: намеренная UX friction как pre-filtering механизм
Мы сознательно создаем порог входа для аудитории.
Не упрощаем доступ, а наоборот — усложняем его.
Механика:
Контентная подготовка
Берем либо:
• репрезентативные вертикальные клипы из основного ролика;
• или создаем вертикальные тизеры с тем же эмоциональным кодом, структурой нарратива и визуальной плотностью.
Мультиканальное вертикальное распространение
• Shorts, Reels, TikTok, вторичные YouTube-каналы, анонимные подборки.
• Без активных ссылок.
• Максимум — название канала или ключевого видео.
Психологический триггер — soft scarcity
• Люди видят вирусный ролик, не имеют прямой ссылки, но заинтересованы.
• Возникает лёгкая “недостача” (scarcity bias).
• Идут в поиск — находят основной ролик.
Pre-filtered intent audience
На YouTube приходят только те, кто:
• уже проявил намерение (intent),
• готов потратить усилие на поиск,
• более вероятно досмотрит и взаимодействует.
Почему это критично для алгоритма YouTube:
YouTube в основе своей строит модель раннего сигнального окна (first hour / first day performance window).
Ему нужно увидеть:
• CTR > baseline
• Early retention (0-30 сек)
• Long session time
• Positive interactions
Pre-filtering через UX friction искусственно повышает качество этого окна.
Возникает self-reinforcing feedback loop:
Виральная верхняя воронка → ручной intent → сильное поведенческое окно → алгоритм видит высокий signal quality → активное масштабирование через Suggested и Browse features → органический экспоненциальный рост.
По сути — ты создаёшь алгоритму такую выборку аудитории, которую он сам бы пытался собрать, но только за несколько дней тестов. А ты ему даешь это с нулевого часа.
Отдельный нюанс:
Этот метод работает особенно эффективно на высококонкурентных темах, где органический старт сложен (история, наука, документалистика, сложные ниши) и там, где важен watch time.
Риски:
• Слишком сложный поиск убьет конверсию.
• Слишком легкий — приведет слабый трафик.
• Нужно тестировать идеальный уровень UX friction.
Мы сознательно создаем порог входа для аудитории.
Не упрощаем доступ, а наоборот — усложняем его.
Механика:
Контентная подготовка
Берем либо:
• репрезентативные вертикальные клипы из основного ролика;
• или создаем вертикальные тизеры с тем же эмоциональным кодом, структурой нарратива и визуальной плотностью.
Мультиканальное вертикальное распространение
• Shorts, Reels, TikTok, вторичные YouTube-каналы, анонимные подборки.
• Без активных ссылок.
• Максимум — название канала или ключевого видео.
Психологический триггер — soft scarcity
• Люди видят вирусный ролик, не имеют прямой ссылки, но заинтересованы.
• Возникает лёгкая “недостача” (scarcity bias).
• Идут в поиск — находят основной ролик.
Pre-filtered intent audience
На YouTube приходят только те, кто:
• уже проявил намерение (intent),
• готов потратить усилие на поиск,
• более вероятно досмотрит и взаимодействует.
Почему это критично для алгоритма YouTube:
YouTube в основе своей строит модель раннего сигнального окна (first hour / first day performance window).
Ему нужно увидеть:
• CTR > baseline
• Early retention (0-30 сек)
• Long session time
• Positive interactions
Pre-filtering через UX friction искусственно повышает качество этого окна.
Возникает self-reinforcing feedback loop:
Виральная верхняя воронка → ручной intent → сильное поведенческое окно → алгоритм видит высокий signal quality → активное масштабирование через Suggested и Browse features → органический экспоненциальный рост.
По сути — ты создаёшь алгоритму такую выборку аудитории, которую он сам бы пытался собрать, но только за несколько дней тестов. А ты ему даешь это с нулевого часа.
Отдельный нюанс:
Этот метод работает особенно эффективно на высококонкурентных темах, где органический старт сложен (история, наука, документалистика, сложные ниши) и там, где важен watch time.
Риски:
• Слишком сложный поиск убьет конверсию.
• Слишком легкий — приведет слабый трафик.
• Нужно тестировать идеальный уровень UX friction.
❤5🔥4
По личному опыту, для этой схемы достаточно всего пары тысяч вовлечённых просмотров. То есть, если ваш вертикальный контент набрал, допустим, 1 млн охватов, то арифметика будет примерно такой:
Охват: 1 000 000
Испытали эмоциональный отклик: >5% → 50 000 человек
Пошли гуглить канал: >20% → 10 000 человек
Нашли и включили: >80% → 8 000 человек
Досмотрели до 70%: >70% → 5 600 человек
Это не реальные расчёты, а просто иллюстрация того, как работает механизм. Эти 5 600 человек будут максимально вовлечены в ваш контент и тем самым помогут алгоритмам YouTube лучше его продвигать. Но вся эта схема не сработает, если ваш контент — говно 🙂
Охват: 1 000 000
Испытали эмоциональный отклик: >5% → 50 000 человек
Пошли гуглить канал: >20% → 10 000 человек
Нашли и включили: >80% → 8 000 человек
Досмотрели до 70%: >70% → 5 600 человек
Это не реальные расчёты, а просто иллюстрация того, как работает механизм. Эти 5 600 человек будут максимально вовлечены в ваш контент и тем самым помогут алгоритмам YouTube лучше его продвигать. Но вся эта схема не сработает, если ваш контент — говно 🙂
❤7🔥5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Какой должна быть коммуникация от государственных ведомств
В социальных сетях появился ролик прокуратуры Московской области с сюжетом о нигерийских мошенниках. Руководитель пресс-службы ведомства Екатерина Короткова в разговоре с «Газетой.Ru» заявила, что прокуратура и дальше будет снимать такие ролики.
«У нас есть много роликов, но они обычные, совершенно спокойные, рекламные. Они так не вирусились. А этот побил все рекорды просмотров, поэтому мы задумались над тем, чтобы делать [креативные] ролики дальше», — рассказала она.
Короткова добавила, что прокуратура проводит профилактическую работу по предупреждению хищения денежных средств граждан. Но «вот такой креатив» позволили в ведомстве пока один раз.
В социальных сетях появился ролик прокуратуры Московской области с сюжетом о нигерийских мошенниках. Руководитель пресс-службы ведомства Екатерина Короткова в разговоре с «Газетой.Ru» заявила, что прокуратура и дальше будет снимать такие ролики.
«У нас есть много роликов, но они обычные, совершенно спокойные, рекламные. Они так не вирусились. А этот побил все рекорды просмотров, поэтому мы задумались над тем, чтобы делать [креативные] ролики дальше», — рассказала она.
Короткова добавила, что прокуратура проводит профилактическую работу по предупреждению хищения денежных средств граждан. Но «вот такой креатив» позволили в ведомстве пока один раз.
❤12👍1
Audio
«Не существует универсальных правил»
@yoggypub Вовчан – дизайнер обложек для топовых блогеров: Utopia Show, GEO, Кликклак, Джарахов и многие другие.
Поговорили с Вовой об обложках и упаковке контента в целом.
Пост про который он упоминает в подкасте. Видео про главный секрет Mr.Beast.
@yoggypub Вовчан – дизайнер обложек для топовых блогеров: Utopia Show, GEO, Кликклак, Джарахов и многие другие.
Поговорили с Вовой об обложках и упаковке контента в целом.
Пост про который он упоминает в подкасте. Видео про главный секрет Mr.Beast.
👍9❤4
У меня украли идею!
Очень часто за свою карьеру я сталкивался с людьми, которые обижены на тех, кто украл и реализовал их идею.
Но вот в чём правда, о которой неприятно думать: Идея сама по себе ничего не стоит.
Тысячи людей одновременно приходят к одним и тем же мыслям. Ценность создаётся не в моменте озарения, а в моменте реализации.
Успех — это не идея. Это команда, деньги, энергия, тайминг, исполнение.
Вот почему в мире не существует «биржи идей» — есть только рынок труда и капитала.
И если кто-то смог сделать то, что ты придумал, значит — он вложил в это ресурсы, которых у тебя не было.
Жёстко? Да. Но если хочешь, чтобы твоя идея была твоей — делай её сам.
И нет, это заметка не про оправдывание плагиата.
Очень часто за свою карьеру я сталкивался с людьми, которые обижены на тех, кто украл и реализовал их идею.
Но вот в чём правда, о которой неприятно думать: Идея сама по себе ничего не стоит.
Тысячи людей одновременно приходят к одним и тем же мыслям. Ценность создаётся не в моменте озарения, а в моменте реализации.
Успех — это не идея. Это команда, деньги, энергия, тайминг, исполнение.
Вот почему в мире не существует «биржи идей» — есть только рынок труда и капитала.
И если кто-то смог сделать то, что ты придумал, значит — он вложил в это ресурсы, которых у тебя не было.
Жёстко? Да. Но если хочешь, чтобы твоя идея была твоей — делай её сам.
И нет, это заметка не про оправдывание плагиата.
❤16👍4🔥3🏆3
Почему 1 млн подписчиков ≠ больше просмотров
Есть два ролика про Иран:
Канал А — 1 млн подписчиков
Видео: «Главный враг США. Изгой с ядерной бомбой» — 666 тыс просмотров.
Канал Б — 400 тыс подписчиков
Видео: «Кто построил революционную теократию?» — 228 тыс просмотров.
На первый взгляд: “Ну понятно, у первого больше подписчиков — вот и просмотров больше.”
Но это ложная логика.
Сегодня количество подписчиков почти не определяет количество просмотров.
YouTube ранжирует контент не по подписной базе, а по реакции аудитории в моменте: CTR, удержание, вовлечение.
Что даёт просмотры?
— Упаковка конфликта
У первого — конфликт в лоб: США, враг, ядерная угроза, Путин, Трамп.
Мозг сразу понимает о чём речь и что здесь может быть «жарко».
— Стереотипы и эмоции
Политика + страх + глобальная угроза — вот идеальная формула вовлечения.
— Порог входа
Второе видео требует вдумчивого интереса: «Кто построил теократию?».
Это нишевая тема, не имеющая мгновенного триггера для широкой аудитории.
Ключевой принцип: Контент работает на стереотипах, эмоциях и быстрых ментальных крючках. Чем проще зритель считывает конфликт — тем выше охват.
Не зря Канеман объясняет: наш мозг экономит энергию. Если тема понятна сразу — мозг кликает.
Крайне рекомендую всем прочитать книгу Даниэля Канемана «Думай медленно… решай быстро». Огромное количество научных исследований, весь опыт развлекательной индустрии в области кино и литературы говорит что это работает так.
Может ли плохо упакованная книга стать хитом? Может.
Если книга действительно хорошая и попадает в потребность большой аудитории — она всё равно найдёт своего читателя.
Но тут важный нюанс: без упаковки путь к читателю становится длиннее и сложнее. Вероятность успеха падает, а время до взлёта растягивается.
Многие надеются на алгоритмы: мол, платформа сама “найдёт аудиторию”. Нет. Алгоритмы — не двигатель.
Алгоритмы — это скорее спидометр. Они просто показывают, насколько хорошо сработал ваш контент.
Двигатель — это мозги зрителей и читателей. Это их внутренняя мотивация, их потребность, их интерес.
Задача упаковки — облегчить этот контакт. Сделать так, чтобы зритель понял: «О! Это про меня. Мне это нужно.»
Есть два ролика про Иран:
Канал А — 1 млн подписчиков
Видео: «Главный враг США. Изгой с ядерной бомбой» — 666 тыс просмотров.
Канал Б — 400 тыс подписчиков
Видео: «Кто построил революционную теократию?» — 228 тыс просмотров.
На первый взгляд: “Ну понятно, у первого больше подписчиков — вот и просмотров больше.”
Но это ложная логика.
Сегодня количество подписчиков почти не определяет количество просмотров.
YouTube ранжирует контент не по подписной базе, а по реакции аудитории в моменте: CTR, удержание, вовлечение.
Что даёт просмотры?
— Упаковка конфликта
У первого — конфликт в лоб: США, враг, ядерная угроза, Путин, Трамп.
Мозг сразу понимает о чём речь и что здесь может быть «жарко».
— Стереотипы и эмоции
Политика + страх + глобальная угроза — вот идеальная формула вовлечения.
— Порог входа
Второе видео требует вдумчивого интереса: «Кто построил теократию?».
Это нишевая тема, не имеющая мгновенного триггера для широкой аудитории.
Ключевой принцип: Контент работает на стереотипах, эмоциях и быстрых ментальных крючках. Чем проще зритель считывает конфликт — тем выше охват.
Не зря Канеман объясняет: наш мозг экономит энергию. Если тема понятна сразу — мозг кликает.
Крайне рекомендую всем прочитать книгу Даниэля Канемана «Думай медленно… решай быстро». Огромное количество научных исследований, весь опыт развлекательной индустрии в области кино и литературы говорит что это работает так.
Может ли плохо упакованная книга стать хитом? Может.
Если книга действительно хорошая и попадает в потребность большой аудитории — она всё равно найдёт своего читателя.
Но тут важный нюанс: без упаковки путь к читателю становится длиннее и сложнее. Вероятность успеха падает, а время до взлёта растягивается.
Многие надеются на алгоритмы: мол, платформа сама “найдёт аудиторию”. Нет. Алгоритмы — не двигатель.
Алгоритмы — это скорее спидометр. Они просто показывают, насколько хорошо сработал ваш контент.
Двигатель — это мозги зрителей и читателей. Это их внутренняя мотивация, их потребность, их интерес.
Задача упаковки — облегчить этот контакт. Сделать так, чтобы зритель понял: «О! Это про меня. Мне это нужно.»
❤8👍1
Вот простая иллюстрация. И нет, дело не в «неправильных» людях — люди нормальные. Просто чем сложнее материал, тем уже его аудитория. Хотите создавать образовательный контент — пожалуйста, но он работает по совсем другим правилам. При этом даже там ключевую роль играет харизма лектора. Лекции Фейнмана популярны не просто так.
❤8🤣2👍1
Извините за оффтоп, но для меня это важная тема
Отказ от прививок привел к распространению в России трех опасных заболеваний
В России растет заболеваемость корью и краснухой — об этом говорится в ежегодном докладе Роспотребнадзора. Распространение коклюша также вызывает тревогу у санитарного ведомства. Опрошенные “Ъ” врачи объясняют эту тенденцию снижением уровня коллективного иммунитета.
Источник: https://www.kommersant.ru/doc/7794350
Сделал ревакцинацию от кори в 2022 году, потому что антитела были на нуле — и вам рекомендую.
Но вообще я хотел поделиться с вами одним когнитивным искажением. Оно называется каскад доступной информации. Вы даже не представляете, насколько сильно оно влияет на всех нас.
Отказ от прививок привел к распространению в России трех опасных заболеваний
В России растет заболеваемость корью и краснухой — об этом говорится в ежегодном докладе Роспотребнадзора. Распространение коклюша также вызывает тревогу у санитарного ведомства. Опрошенные “Ъ” врачи объясняют эту тенденцию снижением уровня коллективного иммунитета.
Источник: https://www.kommersant.ru/doc/7794350
Сделал ревакцинацию от кори в 2022 году, потому что антитела были на нуле — и вам рекомендую.
Но вообще я хотел поделиться с вами одним когнитивным искажением. Оно называется каскад доступной информации. Вы даже не представляете, насколько сильно оно влияет на всех нас.
❤12👍2🤡1
Большинство не проваливается. Оно просто никогда не делает выводы.
Ты делаешь 100 видео и ни разу не записал, что ты вообще тестируешь. Не определил, кто зритель. Не сформулировал, какую реакцию ты хочешь получить. Не зафиксировал ни одной причины провала.
Ты не автор. Ты исследователь. Контент — это не творчество. Это поиск. И ты либо ищешь осознанно, либо просто теряешь время.
Одно из ключевых умений хороших авторов — это умение правильно сформулировать гипотезу. Большинство же сначала стреляет, а уже потом рисует мишень, тем самым попадая в ловушку когнитивного искажения, известного как ошибка техасского снайпера. Постфактум вы сможете убедить себя в чем угодно.
Ты делаешь 100 видео и ни разу не записал, что ты вообще тестируешь. Не определил, кто зритель. Не сформулировал, какую реакцию ты хочешь получить. Не зафиксировал ни одной причины провала.
Ты не автор. Ты исследователь. Контент — это не творчество. Это поиск. И ты либо ищешь осознанно, либо просто теряешь время.
Одно из ключевых умений хороших авторов — это умение правильно сформулировать гипотезу. Большинство же сначала стреляет, а уже потом рисует мишень, тем самым попадая в ловушку когнитивного искажения, известного как ошибка техасского снайпера. Постфактум вы сможете убедить себя в чем угодно.
❤5
Мессенджер Max от компании VK, который Минцифры рассматривает для интеграции с "Госуслугами", будет представлен летом, рассказал глава ведомства Максут Шадаев в ходе заседания Комитета Госдумы по информполитике, технологиям и связи.
https://rg.ru/2025/06/09/shadaev-prezentaciia-nacionalnogo-messendzhera-projdet-letom-2025-goda.html
https://rg.ru/2025/06/09/shadaev-prezentaciia-nacionalnogo-messendzhera-projdet-letom-2025-goda.html
Российская газета
Национальный мессенджер по функциональности не уступит Telegram. Новые подробности о приложении - Российская газета
Мессенджер Max от компании VK, который Минцифры рассматривает для интеграции с "Госуслугами", будет представлен летом, рассказал глава ведомства Максут Шадаев в ходе заседания Комитета Госдумы по информполитике, технологиям и связи.
🤬3🤯1🤣1
Google на I/O 2025 показал, что они играют не в догонялки, а ставят на доску все фишки AI. Марвин Чоу вместе с командой устроили настоящий «генеративный спектакль»: 219 слайдов на ключевой презентации, почти половина визуалок сделана в Imagen 4, а 80 % видео — с помощью Veo или Imagen
https://blog.google/technology/ai/generative-ai-io-keynote-2025/
https://blog.google/technology/ai/generative-ai-io-keynote-2025/
Google
How we used generative media at I/O 2025
From the keynote countdown to speaker title cards and beyond, generative AI took the stage at I/O 2025.
👍4