На днях поздно вечером возвращалась домой в метро.

Работа уже закончилась, я от нечего делать начала листать свой телеграмм и нашла столько пропущенных сообщений! 😱

Во-первых, прошу прощения у всех, чьи сообщения пропустила. Постаралась ответить - кому-то вышло через два месяца 🙈

Во-вторых, почувствовала себя журналистом, которому в месенджеры валится вагон всего. Мне как, наверное, блогеру (хотя мне странно такое название применительно к себе самой) тоже присылают новости и питчи.

И по итогам этой поездки у меня появилось три просьбы.

Думаю, что именно такие просьбы есть и у журналистов к нам пиарщикам.

🙏 Пожалуйста, не присылайте нерелевантное. Приходит много запросов на размещение рекламы, но я ее не размещаю. Если просто пролистать канал, можно увидеть, что в нем найдется едва ли пара таких постов - это исключение.

Это как прислать журналисту релиз или питч не по его теме.

Но даже в таких сообщениях стоит обратиться по имени, назвать свое, назвать предмет рекламы, сразу дать ссылку…

🙏 Присылайте релевантное. Но очень желательно так, чтобы это было понятно с первых строк. Недавно прислали исследование - вот, Ирина, наше исследование. Предполагается, что я должна в него войти, изучить и найти интересное.

В случае со СМИ и огромной конкуренцией питчей - так не выиграть, нужно показать ценность сразу.

🙏 Пожалуйста, напоминайте. Если в сообщении действительно что-то важное или интересное, или просто нужен мой ответ, чтобы занести его в табличку, которая потом уйдет клиенту, - я это понимаю и отвечу.

Тут, наоборот, хотелось бы попросить о том же журналистов - хоть что-то отвечать 😄

Вот честно - по пунктам 1 и 2 совсем не хочется показаться такой надменной и избалованной «делайте мне все удобно», но канал свой я веду сама, у меня нет редакции или сммщика, в нем только мой личный контакт, а еще у меня клиенты - и это вообще основное, и я просто тупо не успеваю… 🥺

Ну а на такое, как на фото - прошу прощения, не отвечаю совсем 😕

Мой канал был создан ровно два года назад. Я запустила его в свой день рождения.

Сегодня я совсем не хочу работать, а хочу отдыхать и вечером отпраздновать дни рождения свой и канала на даче с баней, зеленым чаем и гитарой.

«Эксперты сходятся во мнении», что у тг-канала должна быть личность, тогда он будет выделяться среди множества других.

Поэтому вот наше фото ❤️

В выходные провела любопытный эксперимент. Вдруг кому-то пригодится 🙂

Мне нужно было договориться о рекламе с авторами каналов по тематике «Семья и дети». Я написала в порядка 70 каналов с количеством подписчиков от 5 до 15 тысяч. Как я их нашла – подписалась на пару каналов по теме с нужным количеством подписчиков и ТГ сам выдал рекомендации подобных, и я просто пошла по списку, выбирая те, где в принципе есть реклама и подходящий для моей задачи контент. В какой-то момент ТГ меня даже заблокировал за типа спам, но не надолго, дальше была осторожнее.

Запрос был очень вежливый, короткий и понятный: я обращалась к каждому контакту по имени, называла свое, описывала наши пожелания и давала ссылку на канал.

Так вот из 70 каналов:

— 13 каналов – сообщение не прочитано.
— 26 каналов – прочитано, но ответа не было.

То есть больше половины сообщений была впустую.

— 31 канал на сообщение ответил.
— 20 из них в том или ином виде заинтересовались предложением, прислали расценки и обсуждали со мной условия.
— 11 ответили, что реклама не интересна.
— 2 автора не просто сообщили расценки и прислали на согласование пост, но по своей инициативе дали мне рекомендации, как лучше делать рекламу и вообще как лучше вести канал.
— 1 канал слегка нахамил, получил соответствующий ответ (хотя я вообще не скандальная, но уж больно устала) и был отправлен в бан.

В итоге реклама закуплена в 6 каналах и с двумя достигнута договоренность о бартере.

Общие наблюдения: цены в этом сегменте каналов очень ровные и доступные, нет явно и неоправданно выделяющихся в большую сторону, скачок происходит примерно после 15-20 тыс подписчиков и довольно резкий, даты в декабре расписаны примерно на неделю-две вперед.

Ну вот как-то так. Наверное, из этой статистики самой по себе можно сделать какой-то вывод. А мой - я потратила на это примерно 5-6 часов, это потребовало много личного общения, очень энергозатратно, но довольно прикольно 👌

Друзья, настало время рассказать, что теперь я веду еще один телеграм-канал 😱

И он совсем другой и о другом!

Буду благодарна, если вы подпишетесь и будете за нами следить, канал обещает быть прикольным 🙂

Кстати, недавно в пиар-чатах было обсуждение, что слово «пиарщик» становится немодным, а лучше говорить - продюсер. Так вот я теперь продюсер 😁

Если что, дорогие подписчики, у меня в отложках уже 8 серьезных деловых тем 👌

Просто я увлекающийся человек, начинаю заниматься новым, и оно меня поглощает.

И к тому же это очень интересно — самой без подсказки пройти такой путь на основании просто опыта и здравого смысла.

Завтра обещаю вернуться к PR 😁

Я понимаю, что декабрь прям адский месяц. У всех. Закрытие года, отчеты, вечеринки и т.д. Времени нет совсем 🤯

Но, дорогие пресс-секретари, такой совет:

если у вас есть подарки для журналистов - возите их ножками и вручайте ручками 👌

Иван поднял мой самый больной вопрос… 😁

Честно - я сама не знаю, как получается делать посты каждый день с редкими перерывами. Самый большой за два года был в 5 дней 🙈

И то было чувство, что ребенок не накормлен, не умыт, уроки не сделаны и гуляет без шапки 😱

Но - для пиарщика нет такой темы, которая не может стать постом в канал 👌

Круговорот пиара в природе

Следите за руками, а то я и сама тут запутаюсь 🙈

Вчера утром прочитала в Коммерсанте материал Стаси Мануйловой по исследованию Центра коммуникаций и цифровых решений Московской школы управления "Сколково" о том, cколько компании теряют денег из-за неэффективных коммуникаций.

Я подумала, что такую тему наверняка подхватят коллеги с радио, написала им, и мы с моим клиентом выступили с комментарием.

Ровно в тот момент, когда мы готовили комментарий, я получила сообщение от Ксюши Трифоновой, директора Центра коммуникаций и цифровых решений "Сколково", которая рассказала мне об исследовании для публикации в моем канале. Я сказала, что с исследованием уже знакома, изучили его еще с утра, и пост обязательно сделаю.

Еще через час, чтобы порадовать коллегу, как разошлась тема, я скинула Ксюше запись сюжета Коммерсант ФМ, в котором выступил мой спикер и еще трое руководителей компаний, рассказавших, как они повышают эффективность коммуникаций в своем бизнесе.

И вот теперь я пишу пост об эффективности коммуникаций - внешних и дружеских.

В сухом остатке этого сложносочиненного текста - почитайте исследование, в нем много интересных и неожиданных инсайтов для руководителей бизнеса, предпринимателей и тех, кто занимается коммуникациями 👌