Заметки, оказывается, подняли целину в 2024 по приросту подписчиков — так посчитал Журнал Пиархаба. По такому случаю собрали топ самых полезных для пиарщиков постов за этот год:
▪️14 способов найти контакты журналистов
▪️Как сделать вирусняк из проблемы продукта
▪️Рубрика «За кем следят пиарщики»
▪️Почему ваш проект не прошел в шорт-лист премии
▪️Как неинтересному бренду попасть в СМИ
▪️Нужны ли коллаборации небольшому бизнесу
Спасибо всем, кто следит за каналом и даже иногда репостит. Нам приятно, что вы с нами 🖤
▪️14 способов найти контакты журналистов
▪️Как сделать вирусняк из проблемы продукта
▪️Рубрика «За кем следят пиарщики»
▪️Почему ваш проект не прошел в шорт-лист премии
▪️Как неинтересному бренду попасть в СМИ
▪️Нужны ли коллаборации небольшому бизнесу
Спасибо всем, кто следит за каналом и даже иногда репостит. Нам приятно, что вы с нами 🖤
Forwarded from Пиарщик на привязи
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Заметки внешней пресс-службы
Коллеги, добрый день! Делюсь интересной новостью...zzz...с кем ты разговариваешь... Есть смелые? Стопайте гифку, чтобы узнать, что вам ответят журналисты в 2025 году. И скрытно читать сообщения больше не придется 💙
Ну что, коллеги, живы? Мы вот не очень. Для тех, кто только отходит от каникул — гороскоп ответов журналистов на 2025 год 💅
Гарантированно помогает вспомнить, чем мы тут с вами занимаемся (пиаром).
Гарантированно помогает вспомнить, чем мы тут с вами занимаемся (пиаром).
Нашли классный конкурс — коллеги из дружественного канала МедиАнна разыгрывают сумку для бутылки не абы от кого, а от Вдовы Клико. Говорят, с такой сумкой классно пойти в офис в первую рабочую неделю 2025. Особенно, если есть что в нее положить.
Другие призы тоже огонь: настолка для титанов рекламы, бутылка хорошего кремана и книжка о французских сценаристах. В общем, идеальный набор для выходных пиарщика после каникул. Условия участия очень простые, надо просто подписаться, так что надеюсь, встретимся среди победителей.
Другие призы тоже огонь: настолка для титанов рекламы, бутылка хорошего кремана и книжка о французских сценаристах. В общем, идеальный набор для выходных пиарщика после каникул. Условия участия очень простые, надо просто подписаться, так что надеюсь, встретимся среди победителей.
Telegram
МедиАнна
⚡️ РОЗЫГРЫШ❗️
🎄НОВОГОДНИЙ❗️
🥂 ИГРИСТЫЙ❗️
Полгода каналу и,
кажется, что сейчас, в эту полупятницу, накануне новогодних праздников - самый подходящий момент объявить новогодний ИГРИСТЫЙ розыгрыш призов.🎁🎁🎁
Призы действительно ИГРИСТЫЕ во всех смыслах:
1️⃣Да!…
🎄НОВОГОДНИЙ❗️
🥂 ИГРИСТЫЙ❗️
Полгода каналу и,
кажется, что сейчас, в эту полупятницу, накануне новогодних праздников - самый подходящий момент объявить новогодний ИГРИСТЫЙ розыгрыш призов.🎁🎁🎁
Призы действительно ИГРИСТЫЕ во всех смыслах:
1️⃣Да!…
После падения многих ресурсов Рунета подумал, что в наши неспокойные времена у печатных изданий наконец появилось преимущество.
Онлайн-СМИ смотрят на ошибки на сайте и матерятся сквозь зубы — если, конечно, у них еще работает браузер. Печатку же никаким сбоем Рунета не убьешь. Как отправляли по факсу, так и будем отправлять. Главное, чтобы пресс-релизы при рассылке не пришлось носить на своих двоих.
Онлайн-СМИ смотрят на ошибки на сайте и матерятся сквозь зубы — если, конечно, у них еще работает браузер. Печатку же никаким сбоем Рунета не убьешь. Как отправляли по факсу, так и будем отправлять. Главное, чтобы пресс-релизы при рассылке не пришлось носить на своих двоих.
Все каникулы смотрел фильмы, так что возвращаюсь с праздников с разбором коллабы Uber и Тимоти Шаламе. Вывод: лучше бы сделали с Юрой Борисовым.
Тимоти приехал на премьеру своего нового фильма «Совершенный незнакомец» на шеринговом велике Lime (дочка Uber). Выход собрал паблисити от CNN до GQ, а The Guardian даже прозвали Шаламе «самым свойским парнем из всех А-актеров». Правда, упрекнули, что для полноты картины надо было опоздать на 20 минут на парковку.
Из минусов — формат для красных дорожек не то чтобы новый, а по вау-эффекту пиарщики не дотянули. Взяли бы пример по зрелищности с Тома Круза: в 2006 он добирался на премьеру на лодке, байке и метро. Да и велик на контрасте с вечерним луком актера выглядит замызганным.
Но что не сделаешь, чтобы спасти фильм. Байопик о Дилане к третьей неделе показов в Штатах собрал $50,8 млн проката при бюджете насигареты производство в $50-70 млн. У «Аноры» с Борисовым дела получше — $32 млн в прокате при бюджете в $6 млн.
Тимоти приехал на премьеру своего нового фильма «Совершенный незнакомец» на шеринговом велике Lime (дочка Uber). Выход собрал паблисити от CNN до GQ, а The Guardian даже прозвали Шаламе «самым свойским парнем из всех А-актеров». Правда, упрекнули, что для полноты картины надо было опоздать на 20 минут на парковку.
Из минусов — формат для красных дорожек не то чтобы новый, а по вау-эффекту пиарщики не дотянули. Взяли бы пример по зрелищности с Тома Круза: в 2006 он добирался на премьеру на лодке, байке и метро. Да и велик на контрасте с вечерним луком актера выглядит замызганным.
Но что не сделаешь, чтобы спасти фильм. Байопик о Дилане к третьей неделе показов в Штатах собрал $50,8 млн проката при бюджете на
⚡️В сеть утекли архивы Nokia
Ладно, кликбейчу: их вчера выложили финские рисерчеры. Видимо, прониклись, что компания ушла с рынка смартфонов. Хоть архив для дизайнеров, есть в нем полезное и для пиарщиков.
Например, преза о сегментации аудитории 2008 года. Видно, что в Nokia ценили «Диффузию инноваций» Роджерса, но есть и новые сегменты вроде Life Builders или Young Explorers. Такие две аудитории компания выделяла в России. Кто это?
▪️ Life Builders
Требовательные покупатели, которые осторожно относятся к новым технологиям. Постоянно слушают музыку, фанатеют по гаджетам. Добытчики, которые закрывают нужды семьи через мобильные сервисы.
▪️Young Explorers
Технокобры, которых интригуют инновации. Это геймеры или фотографы, не боящиеся сложных технологий. Ценят спорт и время с друзьями. Ну, мы или не мы?
Покликать сам архив со скетчами и фото, если что, можно по ссылке.
Ладно, кликбейчу: их вчера выложили финские рисерчеры. Видимо, прониклись, что компания ушла с рынка смартфонов. Хоть архив для дизайнеров, есть в нем полезное и для пиарщиков.
Например, преза о сегментации аудитории 2008 года. Видно, что в Nokia ценили «Диффузию инноваций» Роджерса, но есть и новые сегменты вроде Life Builders или Young Explorers. Такие две аудитории компания выделяла в России. Кто это?
▪️ Life Builders
Требовательные покупатели, которые осторожно относятся к новым технологиям. Постоянно слушают музыку, фанатеют по гаджетам. Добытчики, которые закрывают нужды семьи через мобильные сервисы.
▪️Young Explorers
Технокобры, которых интригуют инновации. Это геймеры или фотографы, не боящиеся сложных технологий. Ценят спорт и время с друзьями. Ну, мы или не мы?
Покликать сам архив со скетчами и фото, если что, можно по ссылке.
Forwarded from Пиарщик на привязи
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Нашел предмет, который хотел бы коллекционировать: бутылочки президентской колы
Читал про бренд-рассылку Трампа для VIP-гостей (как давно мы не использовали это слово) инаугурации и узнал, что в нее, помимо прочего, вошла бутылка диетической колы. Связь очевидна: диетическая кола — любимый напиток нового президента, а более охватного бренд-амбассадора, чем он, в Америке сейчас найти сложно.
Но история лимиток началась не с Трампа. Компания выпускает их с 2005 года, с инаугурации Буша-младшего — выбор интересный, учитывая, что Буш предпочитал 7 Up (Pepsi). Бутылки получали и Обама, и Байден: вот уж GR так GR. Купить их в магазинах не выйдет, только на аукционах в среднем по $30 за бутылку: уж очень ограниченный тираж.
Читал про бренд-рассылку Трампа для VIP-гостей (как давно мы не использовали это слово) инаугурации и узнал, что в нее, помимо прочего, вошла бутылка диетической колы. Связь очевидна: диетическая кола — любимый напиток нового президента, а более охватного бренд-амбассадора, чем он, в Америке сейчас найти сложно.
Но история лимиток началась не с Трампа. Компания выпускает их с 2005 года, с инаугурации Буша-младшего — выбор интересный, учитывая, что Буш предпочитал 7 Up (Pepsi). Бутылки получали и Обама, и Байден: вот уж GR так GR. Купить их в магазинах не выйдет, только на аукционах в среднем по $30 за бутылку: уж очень ограниченный тираж.
Пост имени работников гугл-дока, фигмы и чата гпт. Доставали ли вас когда-нибудь правки настолько, что (╯ ° □ °) ╯ (┻━┻)?
Погодите, сегодня только вторник и нам это еще нужно. А Полу Кругману нет — он и так уже выиграл нобелевку. Экономист и вечный автор New York Times уволился спустя 25 лет работы. Причина: довели комменты редактора.
Пол закрыл дверь красиво, с интервью в Columbia Journalism Review. Говорит, весь 2024 он уходил с одного раунда правок на другой, чтобы делать по два материала в неделю (тут устало улыбаются из-под парты админы тг-каналов с инсайтами). Дошло до того, что в офисные дни лауреат нобелевки боялся идти в редакцию, вот нервы и не выдержали.
Редактор Пола заметил, что тот никогда не жаловался на правки. Может, и не стоило: после прогрева Кругман уже собрал 130К подписчиков на Substack.
Погодите, сегодня только вторник и нам это еще нужно. А Полу Кругману нет — он и так уже выиграл нобелевку. Экономист и вечный автор New York Times уволился спустя 25 лет работы. Причина: довели комменты редактора.
Пол закрыл дверь красиво, с интервью в Columbia Journalism Review. Говорит, весь 2024 он уходил с одного раунда правок на другой, чтобы делать по два материала в неделю (тут устало улыбаются из-под парты админы тг-каналов с инсайтами). Дошло до того, что в офисные дни лауреат нобелевки боялся идти в редакцию, вот нервы и не выдержали.
Редактор Пола заметил, что тот никогда не жаловался на правки. Может, и не стоило: после прогрева Кругман уже собрал 130К подписчиков на Substack.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как бренду создавать необычные коллаборации: кейс Heinz
Разбудите меня через 100 лет и спросите, что происходит в России. Бренды делают коллабы с Владом А4, отвечу я.
Выбор понятен — считать стоимость показа или рост знания об атрибутах бренда после проектов с мегаблогерами как-то спокойнее. Но часто такие коллаборации надоедают еще до старта релиза.
В этом контексте интересный выбор героя сегодня у Heinz. Компания обновит рецепт горчицы — впервые за 10 лет. Под такой масштабный повод невольно напрашивается партнерство с топами food-индустрии вроде Гордона Рамзи. Но Heinz выбрал..музыкального продюсера DJ Mustard. В чем прикол? В тайминге, меметичности и незаезженности.
▪️Тайминг
Heinz объявил коллаборацию в день Грэмми. Приз за лучшую запись получил Кендрик Ламар за трек, который продюсировал DJ Mustard. Кстати, Кендрик через неделю будет хедлайнить Супербоул и явно исполнит эту композицию.
▪️Меметичность
Тот же Кендрик неплохо завирусился в 2024 после мемов про баттл с Дрейком и новый альбом NGX. Один из таких мемов — MUSTARDDDDDDD, горчица по-русски. Рэпер кричит это слово в середине одного из треков как респект диджею.
▪️Незаезженность
В отличие от Рамзи или Кендрика, DJ Mustard — герой явно менее известный широкой публике. Но потенциальная фан-база тем не менее у продюсера большая. Он делал треки для артистов с разной ЦА — от Рианны до Трэвиса Скотта.
Разбудите меня через 100 лет и спросите, что происходит в России. Бренды делают коллабы с Владом А4, отвечу я.
Выбор понятен — считать стоимость показа или рост знания об атрибутах бренда после проектов с мегаблогерами как-то спокойнее. Но часто такие коллаборации надоедают еще до старта релиза.
В этом контексте интересный выбор героя сегодня у Heinz. Компания обновит рецепт горчицы — впервые за 10 лет. Под такой масштабный повод невольно напрашивается партнерство с топами food-индустрии вроде Гордона Рамзи. Но Heinz выбрал..музыкального продюсера DJ Mustard. В чем прикол? В тайминге, меметичности и незаезженности.
▪️Тайминг
Heinz объявил коллаборацию в день Грэмми. Приз за лучшую запись получил Кендрик Ламар за трек, который продюсировал DJ Mustard. Кстати, Кендрик через неделю будет хедлайнить Супербоул и явно исполнит эту композицию.
▪️Меметичность
Тот же Кендрик неплохо завирусился в 2024 после мемов про баттл с Дрейком и новый альбом NGX. Один из таких мемов — MUSTARDDDDDDD, горчица по-русски. Рэпер кричит это слово в середине одного из треков как респект диджею.
▪️Незаезженность
В отличие от Рамзи или Кендрика, DJ Mustard — герой явно менее известный широкой публике. Но потенциальная фан-база тем не менее у продюсера большая. Он делал треки для артистов с разной ЦА — от Рианны до Трэвиса Скотта.
Amazon разослал на свой ивент классные приглосы с загадкой
Инфы про событие, кроме даты, на открытках нет. Но до этого площадка рассказала Reuters, что сфокусируется на апдейте своего виртуального ассистента Alexa.
Открытки стали красивой добивочкой: оказалось, что площадка подготовила пять разных дизайнов приглашений. Если сложить их вместе, то паттерн с заднего фона сложится в название Alexa.
Отличный (и недорогой) способ привлечь дополнительное внимание приглашенных к событию. Похожий формат, кстати, был у S7 с анонсом лоукостера Citrus —тогда компания разослала журналистам и блогерам цитрусы.
Инфы про событие, кроме даты, на открытках нет. Но до этого площадка рассказала Reuters, что сфокусируется на апдейте своего виртуального ассистента Alexa.
Открытки стали красивой добивочкой: оказалось, что площадка подготовила пять разных дизайнов приглашений. Если сложить их вместе, то паттерн с заднего фона сложится в название Alexa.
Отличный (и недорогой) способ привлечь дополнительное внимание приглашенных к событию. Похожий формат, кстати, был у S7 с анонсом лоукостера Citrus —тогда компания разослала журналистам и блогерам цитрусы.
Спасибо, пропустим
Говорят, один пиарщик уже пятый год ждет ответа от журналиста. Вместе с моей подругой-журналистом из «Известий» Женей Перцевой, которая развивает свой канал «Девочки/Перцева», собрали топ бесячего с обеих сторон. Вот мои триггеры от журналистов, а про пиарщиков читайте у Жени в канале.
Женя пишет не только на женские, но и на профессиональные темы. Например, она рассказывала, как судилась из-за несуществующей ошибки в тексте, как ее чуть не уволили из-за хорошего текста, какой у нее распорядок дня на работе и многие другое.
В журналистике Женя более 20 лет. Работала везде: от ТАСС и «Газеты» до РБК и Коммерса. Ей точно есть что рассказать.
Подписывайтесь!
Говорят, один пиарщик уже пятый год ждет ответа от журналиста. Вместе с моей подругой-журналистом из «Известий» Женей Перцевой, которая развивает свой канал «Девочки/Перцева», собрали топ бесячего с обеих сторон. Вот мои триггеры от журналистов, а про пиарщиков читайте у Жени в канале.
Женя пишет не только на женские, но и на профессиональные темы. Например, она рассказывала, как судилась из-за несуществующей ошибки в тексте, как ее чуть не уволили из-за хорошего текста, какой у нее распорядок дня на работе и многие другое.
В журналистике Женя более 20 лет. Работала везде: от ТАСС и «Газеты» до РБК и Коммерса. Ей точно есть что рассказать.
Подписывайтесь!
Эффект вложенного усилия и пиар
В посте у Даши Черепановой из Другого агентства (кстати, подписывайтесь) сегодня поделился непопулярным мнением про пиар. Лучшая коммуникация — это когда ЦА думает, что сама сгенерила идею/представление о продукте.
В социальной психологии есть идея эффекта вложенного усилия. Чем больше усилий мы на что-то тратим, тем больше мы это ценим. Например, тренировки в зале или создание контента для конкурса бренда требуют от нас затраты физических или эмоциональных сил.
В первом случае мы больше ценим результаты тренировок, а во втором из наблюдателей становимся активными участниками коммуникации и ко-создателями бренда. UGC, геймификация, да даже мемный контент брендов, который требует декодирования — примеры применения эффекта вложенного усилия.
Если аудитория чувствует, что самостоятельно сформировала мнение о продукте, она сильнее в него верит и с большей вероятностью делится им с другими. Правда, и оценить работу пиарщика со стороны становится сложнее 🧐
Передаю айс бакит челлендж Владе Ломовой и жду непопулярного мнения о пиаре)
В посте у Даши Черепановой из Другого агентства (кстати, подписывайтесь) сегодня поделился непопулярным мнением про пиар. Лучшая коммуникация — это когда ЦА думает, что сама сгенерила идею/представление о продукте.
В социальной психологии есть идея эффекта вложенного усилия. Чем больше усилий мы на что-то тратим, тем больше мы это ценим. Например, тренировки в зале или создание контента для конкурса бренда требуют от нас затраты физических или эмоциональных сил.
В первом случае мы больше ценим результаты тренировок, а во втором из наблюдателей становимся активными участниками коммуникации и ко-создателями бренда. UGC, геймификация, да даже мемный контент брендов, который требует декодирования — примеры применения эффекта вложенного усилия.
Если аудитория чувствует, что самостоятельно сформировала мнение о продукте, она сильнее в него верит и с большей вероятностью делится им с другими. Правда, и оценить работу пиарщика со стороны становится сложнее 🧐
Передаю айс бакит челлендж Владе Ломовой и жду непопулярного мнения о пиаре)