Первые контуры ЕДГ-2025

Спустя месяц после окончания выборов 2024 года, коллеги уже начинают обсуждать, каким будет следующий электоральный сезон. Выскажу и свое мнение.

🟢Запроса на новые лица. Имеющегося политического представительства как в региональных парламентах, так и в Госдуме в моменте недостаточно. Социологи фиксируют, что поддержка думской оппозиции балансирует в коридоре от лидирующих с 10% в битве за «серебро» ЛДПР до 2% у рискующих не попасть в девятый созыв СРЗП. Совокупно у четырех оппозиционных игроков 23% поддержки. А, к примеру, у абсентеистов и тех, кто затрудняется ответить, — 29%. Явный маркер, что появились новые социальные группы со своими проблемами, которые не находят «своих» кандидатов в текущем ландшафте. Анализ потребностей этих групп, поиск новых кандидатов и проработка программы под них — главный вызов для оппозиции.

🟢Прагматизация избирателя. В отличие от Европы, где популизм цветет и пахнет, российскому избирателю лозунги все менее интересны. Одно из главных условий голосования за того или иного кандидата — выполнил ли он обещание / какие ресурсы есть, чтобы выполнить / какую конкретную проблему он решит. Отношения избирателя и кандидата устанавливаются в логике, если угодно, клиентоцентричности. Исходя из этого, вероятно, и предстоит строить коммуникацию с избирателем в 2025 году.

🟢Эффект консолидации вокруг флага не бесконечен. Это важно держать в голове всем политическим игрокам, которые собираются участвовать в кампании следующего года. Для представителей партии власти на местах необходимо обрести понимание, что высокие рейтинги президента ≠ гарантия безоговорочной победы «Единой России» на годы вперед. Во многом это связано с предыдущими пунктами.

🟢Рост СВО-фактора. С каждым новым электоральным циклом участники и ветераны спецоперации все больше вовлекаются в политический процесс. Последние назначения ветеранов СВО (Артема Жоги полпредом УрФО, Артура Орлова председателем РДДМ) считываются как сигнал, что механизмы рекрутирования новой элиты пришли в действие и региональным администрациям и политическим партиям необходимо усилить работу в этом направлении. Проблема: оппозиционные партии не предлагают содержательных решений для кооптации ветеранов спецоперации в свои ряды, из-за чего создается узкое горло, а ЕР выглядит в этом вопросе монополистом.

Сезон губернаторопада открыт

Помимо старта обсуждений предстоящего ЕДГ актуализируется дискуссия о потенциальных ротациях в губернаторском корпусе — уже ставшим традиционным «осеннем губернаторопаде». Никаких инсайдов пока нет. Однако, складывая пазлы текущей информповестки и электорального календаря-2025, можно выделить четверых ВДЛ с ненулевой вероятностью ротаций:

▫️ Владимир Уйба (Республика Коми): (1) в крупных медиа стабильно появляются сообщения негативного характера о главе республики, (2) а в политических тг-каналах формируется устойчивая позиция, что Уйба так и не смог выстроить конструктивные отношения с местными элитами. Очевидная проблема с контролем инфополя и позиционированием Владимира Уйбы может конвертироваться во внутриполитические риски и привести к росту протестной активности, а значит, и последующей отставке.

▫️ Сергей Ситников (Костромская область): губернатор работает в регионе с 2012 года — уже почти 12,5 лет. Это весомый срок, учитывая, что регион не является ресурсным, приграничным или нацреспубликой. Прорывной в вопросах социально-экономического развития или инвестиционной привлекательности Костромская область также не стала. В то же время сам Ситников не является представителем губернаторов «новой волны», и подход к его медиасопровождению консервативный, а репозиционирование для местных жителей и федеральной «картинки» можно считать скорее стагнирующим.

▫️ Василий Голубев (Ростовская область): самый опытный ВДЛ из тех, кто может пойти на выборы в следующем году — руководит регионом с 2010 года. Это основной аргумент в пользу возможной ротации. Но Ростовская область близка к новым регионам, на ней завязаны цепочки поставок, а поэтому роль местного ВДЛ достаточно высока. Возможно, сыграет логика «не меняй то, что хорошо работает».

▫️ Ростислав Гольдштейн (ЕАО): губернатор практически безальтернативно попадал под каток политологических прогнозов. Можно выделить относительно слабую работу медийного блока и в целом депрессивное восприятие региона на федеральном уровне. Угля в огонь подсыпали и вбросы о включении ЕАО в Хабаровский край. Также Гольдштейн сам посылает сигналы, что хотел бы уйти с поста.

Рефлексия «Единой России»

Опубликованные «Коммерсантом» предварительные результаты опроса кандидатов и штабов «Единой России», проведенного «Инсомар» по итогам ЕДГ-2024, очень показательны. Приведу оттуда несколько тезисов (в редакции «Коммерсанта»).

🟢Наиболее эффективная технология работы с избирателями – личные встречи. Наименее эффективная – работа в чатах и мессенджерах.
🟢Соцсети используют 80% кандидатов.
🟢Лучшие предвыборные практики – социальные проекты и работа агитсети (при этом партийные агитационные сети сторонников считаются эффективней коммерческих, но 17% их вообще не используют).
🟢Партийные институты – первички, партпроекты и штабы общественной поддержки.

Думаю, если бы респондентами выступили избиратели ЕР, то результаты были немного другими.

Но, что тут интересного:

▫️ Личные встречи, конечно, были, есть и будут лучшим источником привлечения сторонников. Но это работает для потенциально лояльной и дружественной аудитории. Чаты в мессенджерах – более конфликтная среда, в которой, по разным данным, сидит до 75% аудитории крупных городов. Вопрос их непопулярности среди штабов и кандидатов – это следствие отсутствия понятных и тиражируемых методик работы в данной среде. Хотя таковые есть – о них мы рассказываем, например, в рамках образовательных программ «Мастерской новых медиа» и Президентской академии.

▫️По-прежнему актуальна работа с агитсетью, хотя по итогам ковида ее и хоронили. Сейчас это направление становится все более комплексным – на стыке партийных активностей, информационных кампаний и институтов общественной поддержки. Главный вызов – (неизменно) контроль эффективности. И как видим, отрицающих необходимость работы с агитсетью – каждый пятый. Это в профессиональной партийной среде.

▫️Первички – стратегическое направление для партии, соглашусь на 100%. Хорошо, что, как понимаю, в партии ушли от идеи укрупнения первичных отделений.

❗️В рамках подготовки «Единой России» к ЕДГ-2026 мог бы рекомендовать развитие механизма дебатов внутри партии. Мы видим, что внутрипартийная конкуренция сейчас высока (т.к. другие партии не конкурентны). Дебаты могли бы стать правильным механизмом для селекции кандидатов начиная с местного уровня, хорошей школой публичных выступлений и вполне рабочей практикой оживления конструктивных дискуссий по понятным для избирателя темам. Если интегрировать это в партийную стратегию по первичкам, то мог бы получится красивый инструмент.

Интересно, к каким выводам и рекомендациям придут в ЕР по итогам обучающего семинара для руководителей исполкомов, стартовавшего сегодня.

Подготовка к ЕДГ 25-26

Регионы начинают готовиться к новому избирательному циклу, ознаменованному выборами в Госдуму в 2026 году. Опыт избирательных кампаний этого года уже заставляет корректировать стратегию и тактику кандидатов.

Из наиболее заметных трендов:
🟢 Запрос на новые лица и разочарование в партиях.
🟢 Прагматичный запрос избирателя – на нормализацию, успокоение, решение конкретных проблем.
🟢 Постепенное исчерпание электорального эффекта консолидации вокруг флага.
🟢 Фактор СВО: участники/ветераны СВО все больше участвуют в выборах – и не только от власти.

Поиску адекватных решений по этим трендам был посвящен семинар агентства «Полилог», который мы вместе с Татьяной Косачевой разработали и провели в Якутске по инициативе Высшей школы инновационного менеджмента при Главе Якутии. С нашими слушателями проработали методики работы в конкурентных избирательных кампаниях, потренировались работать с возражениями и в целом актуализировали базовый инструментарий избирательного штаба во время выборов.

Для тех, кто начинает задуматься об участии в выборах в 2025-2026 году, сейчас самое время начинать подготовку. Мы с коллегами по этому случаю готовим хороший образовательный продукт, который позволит сориентироваться по базовым вопросам и начать двигаться по этому непростому пути. Следите за новостями.

Квадроберы: почему это серьезней, чем кажется

Если убрать шелуху вокруг этой темы и конспиративные теории, то можно выделить два наблюдения, почему квадробика так отзывается в общественном мнении.

1️⃣ В условиях усиливающейся общественной цензуры и самоцензуры, а также высокой тревожности, квадроберы становятся символом отрицания тех рамок, в которые общество помещено, но хотело бы ослабить. Вчера на записи подкаста Татьяна Косачева напомнила о понятии «тень», введенном Юнгом. Если простыми словами, это то, что нам в самих себе не нравится и что мы хотели бы вытеснить – но при этом «тень» является нашей неотделимой частью. Квадроберы – это такая коллективная «тень». Надеть маску и встать на четвереньки – означает отбросить общественные нормы, сбежать от реальности. Парадоксальная гипотеза: угрозу в квадроберах могут видеть как раз те, кто хотел бы сбросить давление существующих общественных норм и правил, освободиться от тревог.

По опросу ВЦИОМ, 73% выступают за контроль или запрет этого явления. Негативная реакция большинства на гипотетическую возможность встретить человека в маске животного (казалось бы, какая угроза в этом?) – может быть симптомом непроговоренных проблем в массовом сознании. Возможно, стоит сначала покопаться в самих себе? Отсюда следующее замечание.

2️⃣ Нет нормального объяснения, что такое квадробика. Ответы респондентов, полученные в ходе опроса ВЦИОМ (виновато тлетворное окружение, виноваты родители, виноваты сами пубертатные подростки) – это спонтанная попытка людей навесить ярлыки и найти виноватых. То есть буквально, это плохо – потому что «так нельзя». А то, что мы не можем объяснить – мы отрицаем. Нужна нормальная экспертиза от специалистов, по итогам которой следует принимать какие-либо общественно значимые решения.

Просто запретить – означает вытеснить видимую часть проблемы, но таким образом не решить саму проблему (очертаний которой мы пока даже не понимаем). Подобные проявления девиаций, скорее всего, будут возникать и дальше, поэтому стоит покопаться в этом вопросе, а не заметать под ковер.

❗️К слову, этот и другие вопросы мы с коллегами обсуждали в пилотной серии экспертного подкаста, который, я надеюсь, в самом скором времени будет опубликован. Следите за новостями.

🐘 Блокировка Discord, бренд Шамана, саммит БРИКС и запрет квадроберов

Об этом и не только — в первом выпуске подкаста «Наши слоны» — уникальном формате политической дискуссии от консалтинговой группы «Полилог» и агентства стратегических коммуникаций «К2».

Последние годы мы ежедневно анализируем политическую действительности в нашем Telegram-канале, но настала пора выходить за рамки и без длинных текстов и сложных формулировок «лицом к лицу» обсуждать самые резонансные и наболевшие события недели.

В кадре:

🟢 Роман Моложон, политолог и политтехнолог, заместитель генерального директора КГ «Полилог» по политическим проектам
🟢 Татьяна Косачёва, политолог, медиаменеджер, координатор направления «Политические проекты» КГ «Полилог»
🟢 Макар Вихлянцев, медиатехнолог, политический консультант, политтехнолог, эксперт агентства «К2»
🟢 Александр Хазариди, политолог, замруководителя департамента внешних коммуникаций КГ «Полилог»

Приглашаем посмотреть первый выпуск там, где вам удобнее:

ВКОНТАКТЕ
ДЗЕН
RUTUBE
YOUTUBE

А после просмотра возвращайтесь в наш канал и голосуйте за «Слона недели» ⬇️

Замы по внутриполу – бегущие по лезвию

Комментарий для «Ведомостей» подтолкнул к обобщению ситуации (на основе мнений коллег по цеху), почему непросто быть вице-губернатором по внутренней политике.

🕐 Нет актуального профессионального стандарта для этой позиции. То, что есть сейчас – это формальные требования, которые часто мешают приходить на работу главного по ВП действительно компетентным специалистам.

🕑 Вице-губернатор по внутренней политике отвечает буквально за все, что связано с публичной сферой в регионе. Особенно за то, что «взрывается» или вот-вот «взорвется». Он и переговорщик, и адвокат, и пожарный, и политик, и политтехнолог, и чиновник с кучей зачастую непрофильных и необязательных функций. При этом у главного за региональный внутрипол не так много инструментов и ресурсов, к тому же он сжат рамками директив и контроля со стороны губернатора, АП, ЕР и т.д.

🕒 Как правило, низкий уровень материального вознаграждения, ради которого мало кто готов взваливать на себя такую ответственность. Это вообще работа не про деньги. А рисков облажаться много.

Отсюда текучка кадров. Позиция зама по ВП воспринимается соискателями как трамплин для более спокойной, статусной и/или более вознаграждаемой позиции. Но эти мечты далеко не всегда превращаются в реальность.

Чтобы решать проблему нехватки / текучки замов по ВП, нужно расшивать перечисленные три проблемы.

🕐 Потенциальные губернаторы "на вылет";

🕑 исход политического кризиса в Грузии;

🕒 антиутопии — как литературная терапия и попытка понять, как делать не надо;

🕓 и наконец, кто круче — Трамп или Эльвира Сахипзадовна?

Обо всем этом поговорили в новом выпуске нашего подкаста.

На ВК можно посмотреть здесь.

О "прощальных речах" губернаторов

Недавние отставки губернаторов в очередной раз обратили внимание на несколько клише, которые уходящие главы регионов чаще всего используют в своих «прощальных речах».

➖«Многого удалось добиться».
➖«Регион стал для меня родным» (!).
➖«Ухожу выполнять федеральные задачи».

С учетом того, что электорального смысла в этих обращениях нет, то они, как мы видим, становятся успокоительно-терапевтической вещью экс-губернаторов для самих себя.

А также, возможно, демонстрирует реальный отрыв отставников от понимания того, чем живут и о чем думают простые жители. Если так, то использование этих клише вполне подтверждает необходимость состоявшейся отставки.