На выборах в Госдуму 2026 года ключевым вызовом для «Единой России» станет переход от «мобилизационной» повестки, основанной на сплочении против внешнеполитических угроз, к более приземленной и социально ориентированной. Потребуется не только изменение риторики, но и корректировка стратегии удержания электорального ядра. Особенно в части избирателей, для которых поддержка государства в условиях спецоперации стала важнейшим элементом самоопределения.

Поэтому уже сегодня надо искать новые точки взаимодействия с избирателями и корректировать существующие. Отчасти это видно в рамках «Народной программы», которую уводят от сложного языка, заменяя более эмоциональным, почти «миссионерским» подходом. Однако работы с «Народной программой» недостаточно. Есть важная кадровая проблема: требуется интегрировать новых лидеров мнений, к примеру, ветеранов СВО, для доверительной коммуникации с новыми социальными группами.

При этом переход к эмоциональной коммуникации возможен только при появлении энергичных, мотивированных кадров. Здесь может потребоваться пересмотр роли местных ячеек, модернизация институтов предварительного голосования и появление новых спикеров, готовых к открытым дебатам.

Еще в 2023-2024 году ожидалось, что партийный ландшафт будет стратегически меняться: либо кардинальная перезагрузка партий из ряда системной оппозиции, либо появятся новые проекты, либо произойдет парад слияний малых партий в одну социально-патриотическую силу. За год до старта официальной кампании не произошло ничего из этого — можно сказать, что подготовка к выборам в ГД идет по максимально консервативному сценарию.

Что видно сейчас:

▫️ Руководство «Единой России» очень верно ощущает, что эффект консолидации вокруг флага, который принес партии власти рекордные результаты на региональных выборах 2023-2024 года, не бесконечен. Отсюда и заявления Якушева о «зарубе» на выборах в ГД. Четкий сигнал всем партийцам — не почивать на лаврах, а говорить с избирателем и думать, как удивлять россиян. Если единороссы сумеют успешно актуализировать свою повестку, то в условиях слабой активности конкурентов могут повторить успех прошлых федеральных выборов.

▫️ Не исключено, что ЛДПР и «Новые люди» по итогам будущей кампании могут увеличить свое представительство в ГД. Первые, очевидно, претендуют и уже позиционируют себя как вторая партия в стране. Вторые — чуть активнее, чем раньше, выстраивают работу в регионах и на фоне все еще потерянных СРЗП могут увеличить количество своих мандатов. ЛДПР же «на марше» во многом в связи с кризисом КПРФ.

▫️ Камень преткновения — результаты компартии. Со стороны видится, что КПРФ раз за разом откладывает принятие решения о своем будущем. Геннадий Зюганов не молодеет, но продолжает линию единоличного руководства. Никаких содержательных разговоров об эволюции партии, новых медийных лицах. Туда же абсолютное отсутствие новых идей — программа партии кочует из кампании в кампанию, федеральные инициативы те же. С другой стороны, результаты КПРФ — это кот в мешке, и если заранее списать коммунистов как содержательных конкурентов, то можно и получить совершенно неожиданные результаты.