🗣ЕРИР: Объем рекламного рынка России в 2024 году

РКН опубликовал данные о рекламном рынке за 2024 год.

Ключевые показатели:

⏺ 858,6 млрд рублей — общий объем рекламных бюджетов
⏺ 1,29 млн рекламодателей
⏺ 5 914 рекламных агентств
⏺ 663 тыс. рублей — средний бюджет на одного рекламодателя

Тренды:

⏺Основной объем рынка формируют крупные рекламодатели и микропредприятия
⏺Средний и малый бизнес практически не представлен в структуре рекламных расходов

🗣CJM Fest — всё, что вы хотели знать о карте пути клиента, но не успели спросить

Уже скоро при поддержке РАЭК компания Smart Data Hub проведет онлайн-конференцию, которая поможет по-новому взглянуть на CJM: как её строить, как интерпретировать результаты и почему 90% карт не работают.

На CJM Fest расскажем, как:
⏺Сократить стоимость лида до 34% – без увеличения маркетингового бюджета
⏺Повысить конверсию в заявки на 20-50% – за счет автоматического анализа пути клиента
⏺Исключить «человеческий фактор» в интерпретации данных и принимать решения на основе точной аналитики
⏺Создавать CJM, которые реально работают – а не пылятся в отчетах

Среди спикеров:
⏺Михаил Орлов, руководитель направления Департамента маркетинга ПАО Европлан
⏺Дмитрий Павлов, евангелист Smart Data Hub
⏺Мария Волковская, коммерческий директор icontext
⏺Александр Стенин, специалист по CJM в Smart Data Hub
⏺Ирина Андриенко, директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics
⏺Егор Осипов, директор по маркетинговым коммуникациям Vitamin Tools

📅26 июня в 16:00 онлайн
🖊Регистрация доступна по ссылке

🗣20 июня в рамках Петербургского международного экономического форума состоялось пленарное заседание с участием президента России Владимира Путина.

Тема этого года – «Общие ценности – основа роста в многополярном мире».

Делимся ключевыми тезисами выступления по направлению экономики, предпринимательства и цифры:

⏺ Россия занимает четвертое место по ВВП в мире и первое – в Европе.

⏺ Инфляция в России снизилась ниже 10% благодаря действиям ЦБ и правительства. Годовая инфляция на 16 июня составила 9,6%, таргетирование инфляции продолжается.

⏺Молодежная безработица в России составляет 7,5%, это один из лучших показателей в мире.

⏺Путин поручил правительству и регионам подготовить долгосрочную стратегию развития креативной экономики.

⏺Путин призвал кардинально минимизировать издержки бизнеса. Стране нужно «новое качество инвестиционного климата».

⏺К 2030 г. Россия должна войти в двадцатку лучших стран по условиям ведения бизнеса.

⏺Экономика России должна стать более технологичной. Совокупные затраты бизнеса и государства на исследования и разработки к 2030 г. должны вырасти не менее чем до 2% ВВП.

⏺Конкурентоспособность отраслей российской экономики должна базироваться на отечественных технологиях.

⏺За прошлый год предприниматели зарегистрировали 77 000 новых брендов, это на 12% больше, чем раньше.

⏺В России планируется создать цифровую национальную логистическую транспортную платформу.

⏺Путин заявил о необходимости сделать использование цифрового рубля массовым – гражданами, бизнесом, банками.

Источник фото: Андрей Гордеев / Ведомости

Подробнее

🗣ИТ-завтрак на ПМЭФ-2025 «Зрелость ИТ-отрасли: от внутренних побед к международному технологическому сотрудничеству»  

Сегодня, 21 июня в 09:00, в рамках Петербургского международного экономического форума стартует ежегодный ИТ-завтрак.

В рамках предстоящего ИТ-завтрака спикеры обсудят:

⏺Инвестиции в ИТ, внедрение перспективных технологий искусственного интеллекта в отраслях экономики, будущее платформ и экосистем;

⏺Тренды цифровых платформ, будущее классифайдов и платформенной экономики;

⏺Преодоление цифрового неравенства, развитие 5G, барьеры и перспективы отрасли связи;

⏺Меры поддержки производителей и разработчиков ИКТ;

⏺Роль и задачи бизнеса и государства в подготовке, удержании и развитии квалифицированных кадров для цифровой экономики и экономики данных.

⏺Экспортный потенциал российских компаний как драйвер развития технологического суверенитета;

⏺Позиционирование России в глобальной цифровой повестке;
Перспективные рынки и направления экспорта;

⏺Вызовы, которые стоят перед российскими ИТ-компаниями при выходе на международные рынки;

Приглашаем к просмотру трансляции по ссылке

🗣Российские сервисы бронирования жилья защитят от иностранных монополистов

Госдума рассматривает антимонопольные меры для поддержки отечественных платформ бронирования жилья. Инициатива направлена на предотвращение доминирования зарубежных сервисов, таких как Booking.com и Airbnb, в случае их возвращения на российский рынок.

Основные предложения:
⏺ Ограничение рыночной доли иностранных платформ
⏺ Приоритет российской юрисдикции в спорных ситуациях
⏺ Стимулирование использования российских сервисов для внутреннего туризма

После ухода крупных международных игроков в 2022 году российские сервисы смогли занять освободившуюся нишу. Новые меры помогут сохранить эту динамику и укрепить позиции локальных платформ.

🗣ПМЭФ-2025 продемонстрировал неожиданные тренды в цифровом пространстве

Петербургский международный экономический форум в этом году не только задал вектор экономической повестки, но и выявил любопытные тенденции в цифровой сфере. Brand Analytics проанализировал 101 млн сообщений в соцсетях и СМИ за первый день ПМЭФ — и вот что оказалось в фокусе внимания.

ТОП-5 тем в соцмедиа

⏺ Новые модели «Лады» — 2850 упоминаний (в 2,3 раза больше, чем у ближайшего конкурента). 94,7% обсуждений — нейтральные, но вовлечённость высокая: 56 тыс. реакций
⏺ Лабубу — мем-персонаж собрал 12 тыс. реакций, показав, как мемы интегрируются в экономическую повестку
⏺ Роботы на ПМЭФ — 1248 упоминаний и 3825 реакций, причём позитивных отзывов в 5 раз больше, чем негативных
⏺ Искусственный интеллект — почти 4 тыс. реакций, но заметно меньше активности, чем ожидалось
⏺ Музеи в цифровую эпоху — 2,6 тыс. реакций, что говорит о растущем интересе к цифровизации культуры

А что в СМИ?
⏺ «Лада» снова лидирует (2511 упоминаний), но тон позитивнее, чем в соцсетях: 13,6% одобрения против 4,2%
⏺ ИИ занял второе место (2251 публикация) с 32,2% позитива — каждая третья статья оптимистична
⏺ Цифровые музеи на третьем месте (910 упоминаний) — СМИ видят в этом стратегическое направление

Выводы:
⏺ Технологии остаются важной темой, но неожиданно уступили место бытовым и даже мемным сюжетам
⏺ В СМИ — более взвешенный подход, особенно к ИИ и цифровизации культуры
⏺ Роботы и ИИ вызывают скорее интерес, чем опасения

🗣Ежегодная Премия в области маркетинга, рекламы и медиакоммуникаций «МедиаКульт» пройдет в ноябре

Премия проходит при отраслевой поддержке РАЭК.

⏺В рамках Премии профессионалы рынка смогут продемонстрировать свои достижения, получить признания коллег и укрепить позиции в индустрии.

⏺Подать заявку можно уже сейчас, среди категорий номинаций: «Видеоконтент», «Корпоративные медиа», «Продвижение общественных программ», «PR и СМИ», «Цифровые коммуникации» и другие.

⏺Заявить о своих достижениях в рекламе, креативных и новых подходах к развитию бизнеса может бренд, компания или рекламное агентство.

О премии:

«МедиаКульт» – возможность не только рассказать о своих успехах, но и получить заслуженное признание. Экспертный совет Премии рассмотрит тех, кто активно развивает креативные подходы, внедряет новые технологии, следует последним трендам индустрии, а также тех, кто уже вывел свою компанию на новый уровень показателей и достижений.

📅22 ноября
💬Подать заявку

🗣Проверка соответствия 152-ФЗ: базовый чек-лист

На практике многие компании до сих пор не выполняют даже минимальные требования закона о персональных данных. При этом базовые меры защиты помогают существенно снизить риски при проверках.

Рекомендуем проверить, реализованы ли в вашей организации следующие пункты:

⏺ Политика обработки ПДн опубликована и доступна на сайте
⏺ Назначен ответственный за обработку ПДн
⏺ Подано уведомление в Роскомнадзор (если требуется)
⏺ Согласия на обработку оформлены с учетом требований закона
⏺ Реализовано разграничение доступак персональным данным
⏺ Обеспечено уничтожение данных, которые больше не нужны
⏺ На сайте размещены корректные уведомления при сборе ПДн

Если какие-то пункты вызывают вопросы, стоит проработать их заранее — это поможет избежать проблем при взаимодействии с регулятором.

🗣По данным исследования «Родной речи» и Mediascope, с января по май 2025 года медиапотребление в российском интернете снизилось на 3% в годовом сопоставлении.

⏺ Россияне стали проводить в сети на 11 минут меньше, чем годом ранее
⏺ Онлайн-видео показало наибольшее падение (–11%), во многом из-за оттока пользователей с YouTube
⏺ Локальные платформы растут, но пока не компенсируют снижение

Топ видеосервисов в марте 2025 года:

⏺«VK Видео» — 41,1 млн пользователей
⏺YouTube — 28,9 млн
⏺Rutube — 9 млн

По мнению экспертов, в 2025 году ключевым фактором конкуренции за аудиторию могут стать технологии, включая ИИ, который упрощает поиск контента. Это может повысить удобство для пользователей, но общий трафик рискует продолжить снижение.

🗣РАЭК приглашает на новый бесплатный кейс-вебинар по персональным данным в интернет-маркетинге

Когда: 30 июня в 12:00–14:00 (МСК), онлайн

Участие бесплатное по регистрации

О чём поговорим:
⏺Что изменилось в 152‑ФЗ и кого это касается;
⏺Как не попасть под штраф: пошаговая инструкция для бизнеса;
⏺Как маркетологам работать с формами, рассылками и CDP;
⏺Что нужно успеть сделать до проверок РКН.

Спикеры:
— Представитель Роскомнадзора
— Ангелина Балакина (Орлова/Ермоленко)
— Глеб Кащеев (Sendsay, Ассоциация по защите и хранению ПДн)

Кому будет полезно:
— Владельцам и директорам e-com и digital-компаний
— Маркетологам и CRM-специалистам
— Юристам и DPO
— IT- и продуктовым командам

📌 Подробности и регистрация

🗣В России откроется первый кластер видеоигр

В этом году Москва получит уникальный кластер для разработчиков игр и анимации. Вот что важно знать:

Что будет в кластере?
⏺ Полный цикл производства – от прототипов до готовых продуктов
⏺ Студия захвата движения для реалистичной анимации
⏺ Кинозал с экранами 4K для просмотра проектов
⏺ Площадки для киберспортивных турниров и выставок

Почему это значимо?
⏺ Поддержка российских разработчиков
⏺ Возможности для экспорта игр
⏺ Инфраструктура для обучения и нетворкинга

Уже сейчас проект вызывает интерес у компаний из России, СНГ и стран Ближнего Востока. Резидентом может стать любая компания, зарегистрированная в Москве.

🗣«Циан» тестирует «умную» камеру для поиска недвижимости

Сервис «Циан» запустил бета-версию новой функции — AR-камеры, которая помогает находить объявления о продаже или аренде недвижимости прямо «через камеру».

Как это работает?
⏺Чтобы активировать камеру, нужно очертить в воздухе «восьмёрку» — это помогает приложению точнее определить местоположение
⏺После этого достаточно навести камеру на здание — сервис покажет подходящие объявления
⏺Можно выбрать параметры (аренда/продажа) и перейти к интересующему предложению

Ограничения бета-версии:
⏺ Доступно на iOS и Android, но на части Android-устройств функция может не работать
⏺ Возможны сбои в зонах с плохим GPS-сигналом (например, в некоторых районах Москвы)

Пока сервис работает в тестовом режиме — будем следить за развитием.

🗣Рынок классифайдов в 2024 году: рост на 8,15%, новые тренды и вызовы

Аналитическое агентство Smart Ranking представило исследование российского рынка онлайн-классифайдов.

Вот ключевые данные:
Объём рынка:
⏺ В 2024 году вырос на 8,15%, достигнув 101 млрд рублей

Основные драйверы роста:
⏺ Развитие собственной логистики у площадок
⏺ Расширение сервисов (поиск работы, аренда, услуги)
⏺ Рост мобильного трафика и персонализация предложений

Главные вызовы:
⏺ Увеличение числа фейковых объявлений и мошеннических схем
⏺ Рост стоимости привлечения пользователей;
⏺ Спад интереса к сегменту недвижимости

Топ-3 по выручке:
1️⃣ Avito – лидер рынка
2️⃣ Классифайды «Яндекса» («Яндекс Недвижимость», «Яндекс Услуги», Auto.ru и др.)
3️⃣ ЦИАН – сервис аренды и продажи недвижимости

Тренды:
⏺ Классифайды активно инвестируют в логистику для удобства пользователей
⏺ Рынок достигает зрелости, усиливается конкуренция

🗣Команда искусственного интеллекта «Авито» разработала BAT — первый российский тренажер для тестирования алгоритмов рекламных аукционов. Платформа была представлена на The ACM Web Conference 2025 в Австралии и уже доступна на GitHub.

Как это работает?
⏺BAT имитирует условия цифровых аукционов, где системы обрабатывают миллионы запросов в секунду.

Разработчики могут:
⏺ Подключать собственные алгоритмы
⏺ Запускать симуляции рекламных кампаний
⏺ Сравнивать эффективность с пятью базовыми моделями от «Авито»

Преимущества
⏺ Для рекламных платформ: потенциальный рост дохода на 10–20%
⏺ Для рекламодателей: увеличение кликабельности на 20% при том же бюджете
⏺ Для небольших компаний: доступ к сложной инфраструктуре тестирования

BAT — первый за 12 лет инструмент с открытым кодом, соответствующий современным стандартам цифровой рекламы. В будущем платформу планируют доработать для работы с адаптивными моделями ставок.

🗣В законопроекте о регулировании маркетплейсов изменили правила предоставления скидок

🗓 30 июня правительственная комиссия рассмотрит финальную версию законопроекта о цифровых платформах. В документе скорректировали порядок предоставления скидок: исключена норма об обязательном согласии сейлеров на дисконт за счет маркетплейса

Однако для товаров с установленной минимальной ценой активное согласие продавца всё же потребуется.
Также сокращен срок уведомления о скидках — с 14 календарных до 5 рабочих дней. При этом продавец вправе отказаться от участия в акциях без риска понижения в выдаче.

Другие изменения:
⏺Отмена ограничений на частоту изменений договора (вместо этого — уведомление за 45 дней)
⏺Перенос срока вступления закона на 1 марта 2027 года
⏺Право правительства регулировать отображение цен в карточках товаров