tgoop.com/razminabook/274
Last Update:
از وبینار گفت‌وگو با کپی‌رایتر توئیر برند رامک چه آموختم؟
کپی‌رایتینگ (Copywriting) یا تبلیغ‌‌نویسی یکی از زیرمجموعه‌های بازاریابی محتوایی است که می‌کوشد از طریق کلمات و به‌نحوی اثربخش و ترغیب‌کننده به معرفی خدمات و محصولات اشخاص حقیقی و حقوقی بپردازد.
نمونه‌کارهای کپی‌رایترها (Copywriter) را می‌توان در طراحی شعار برندها، متون پیامک‌های تبلیغاتی، بنرها و بیلبوردهای سطح شهر و نوتیف (اعلان)های اپلیکیشن‌ها دید. متن‌هایی کوتاه که تلاش می‌کنند در زمانی کم از قدرت اقناع بالایی برخوردار باشند و مخاطب را به انجام عمل مورد نظر خود ترغیب کنند.
پنج‌شنبه ۲ شهریور، فرصتی داشتم تا در وبینار گفت‌وگو با کپی‌رایتر توئیتر رامک، پای صحبت شایان اعتزازیان از فعالان حوزهٔ کپی‌رایتینگ بنشینم. او که عمدهٔ تمرکزش را معطوف نوشتن در توئیتر (ایکس کنونی) کرده، از تجربه‌ها و چالش‌های فعالیت حرفه‌ای برای کسب‌وکارها در این شبکهٔ اجتماعی گفت.
مهم‌ترین نکات این وبینار از نظر من:
۱. کپی‌رایتینگ زمین بازی وسیعی برای نوشتن هدفمند و اثربخش است که می‌توان تجربه‌های متنوعی را در آن رقم زد.
۲. برخلاف تصور رایج، الزامی برای برخورداری از قوهٔ طنز در این حوزه وجود ندارد هر چند که وجودش کمک‌کننده و سبب افزایش تأثیر و گیرایی کلام می‌شود.
۳. برای نوشتن توئیت‌های اثربخش باید اقتضائات این شبکهٔ اجتماعی، نیاز و هدف کارفرما و دغدغه‌های مخاطبان را مورد توجه قرار داد.
۴. برای ساخت هویت برند اعم از شخصی و سازمانی باید با صبر و مداومت پیش رفت و استمرار را از یاد نبرد.
۵. هر چه دیرتر به توئیتر بیاییم به ضرر ماست زیرا امکانات و اقتضائات این فضا و سبک فعالیت در این بستر به‌گونه‌ای است که ارتباط عمیق‌تر و صمیمی‌تری بین مخاطب و برند برقرار
می‌کند.
۶. امکان همکاری به صورت تمام‌وقت، پروژه‌ای و فریلنسری نیز در این شغل فراهم است.
۷. ارتباط مستمر با کارفرما به‌خصوص اگر شرکت و سازمان بزرگی باشد، به شناخت بیشتر و بهتر کپی‌رایتر از تحولات سازمان کمک می‌کند و منجر به تولید محتوای هدف‌مند‌تری می‌شود.
۸. گاهی مرز میان کپی‌رایتینگ با سایر حوزه‌های تولید‌محتوا به‌قدری نزدیک و درهم‌تنیده می‌شود که کپی‌رایتر می‌تواند در جریان طراحی و ایده‌‌پردازی کمپین‌ها هم حضور مؤثری داشته باشد.
۹. در پایان هم دو کتاب مرتبط معرفی شد:
کپی‌رایتینگ، نوشتهٔ مارک شاو، ترجمهٔ آتنا مقدم، نشر سیته
ادبیات تبلیغ، رابرت دابلیو بلای، ترجمهٔ منیژه شیخ‌جوادی، نشر سیته
اگر نکته‌ای را از قلم انداختم، اضافه کنید.🙏😊
راضیه بهرامی | ۲ شهریور ۱۴۰۳
#راضیانه‌ها
@razminabook
BY razminabook | راضیه بهرامی
Share with your friend now:
tgoop.com/razminabook/274