Вклады vs недвижимость: куда пойдут деньги россиян после снижения ставки

В начале 2025 года экономика России демонстрирует признаки стабилизации, но инфляционное давление сохраняется. Прогноз инфляции на 2025 год — 7,1%, что выше целевых показателей ЦБ. Более того, инфляционные ожидания населения достигают 13%. В этой ситуации многие россияне рассматривают недвижимость как надежный актив, защищающий сбережения от обесценивания. Согласно опросу НАФИ, 88% полностью или скорее согласны с тем, что покупка недвижимости — хороший способ вложения денег.

Высокая ключевая ставка (21% в начале года) сделала депозиты крайне привлекательными, сформировав «сжатую пружину» капитала. Россияне активно несли деньги в банки, а суммарный объем вкладов достиг рекордных 57,6 трлн руб., согласно отчету ЦБ о развитии банковского сектора. Однако высокая стоимость кредитов сдерживала спрос на недвижимость. Снижение ключевой ставки с 21 до 20% в начале июня уже послужило сигналом, что заметное смягчение кредитно-денежной политики во второй половине 2025 года возможно. Решения регулятора могут ослабить «пружину» и высвободить накопленные на депозитах средства.

👉 Какие есть аргументы «за» и «против» возможного нового взрыва спроса на недвижимость при снижении ключевой ставки ЦБ, читайте в подписке →

Фото: Roman Denisov / Global Look Press
#про_деньги

@rbc_pro

Читайте интересные материалы за неделю в каналах наших коллег:

РБК. Новости. Главное.
Степашин сравнил ситуацию с ключевой ставкой сейчас и в 1999 году
https://www.tgoop.com/rbc_news/122354

Дело в тебе
Почему микроменеджмент сегодня не работает
https://www.tgoop.com/trends_education/1574

PR с РБК Компании
Вебинар по PR-продвижению для МСБ с Андреем Сикорским
https://www.tgoop.com/companiesrbc/304

РБК Тренды
Почему летом может возникнуть депрессия?
https://www.tgoop.com/rbc_trends/11248

РБК Медианавигатор
Как пройти стажировку и получить оффер
https://www.tgoop.com/rbc_medianavigator/79

Сам ты инвестор!
Какая компания обогнала Microsoft и стала самой дорогой в мире?
https://www.tgoop.com/selfinvestor/20681

РБК Крипто
Суд признал торговлю криптовалютой с помощью карт физлиц предпринимательской деятельностью
https://www.tgoop.com/RBCCrypto/19627

РБК Life
Японские археологи повторили путешествие на каноэ эпохи палеолита
https://www.tgoop.com/rbc_life/9883

AUTONEWS
Все о новых штрафах для водителей
https://www.tgoop.com/anrbc/11722

РБК Недвижимость
Средние ставки по ипотеке в России продолжили снижение
https://www.tgoop.com/realty_rbc/4728

РБК Вино
От Крыма до Ставрополья: где в России можно пожить на виноградниках
https://www.tgoop.com/rbc_wine/2867

РБК Стиль
10 легких книг для отпуска: выбор литературного критика
https://www.tgoop.com/rbcstyle/4481

РБК Спорт
Чемпион мира по шахматам проиграл 15-летнему российскому шахматисту
https://www.tgoop.com/rbc_sport/27492

📌 Папка со всеми Telegram-каналами РБК
https://www.tgoop.com/addlist/JWdvnvk5xHk0YjRi

Что привело к первому квартальному спаду экономики с 2022 года

Росстат подтвердил первое квартальное падение ВВП со второго квартала 2022 года — в январе—марте оно составило 0,6% с сезонной коррекцией. Ранее опрошенные РБК экономисты допускали, что экономика за этот период сократилась в пределах 0,5–1,3%, основываясь на предварительных оценках службы по годовой динамике. Ее Росстат оставил без изменений, зафиксировав рост на 1,4% к первому кварталу 2024 года.

В разрезе отраслей самая сильная просадка наблюдалась в добыче полезных ископаемых: минус 3,9% квартал к кварталу с сезонной коррекцией и минус 4% год к году. Именно она сделала наибольший вклад в усиление негативного тренда в экономике, считают эксперты. Если бы не это снижение, квартальная динамика общего ВВП была бы околонулевой, а его годовой рост составил бы 1,8–2%.

👉 С чем связано снижение производства в добывающих отраслях, как быстро охлаждаются остальные секторы экономики и может ли поквартальное снижение ВВП говорить о приближении рецессии, читайте в подписке →

Фото: Артем Геодакян / ТАСС
#про_главное

@rbc_pro

Поможет ли национальный мессенджер MAX бизнесу VK

24 июня президент Владимир Путин подписал закон о создании в России национального мессенджера. В едином приложении будет объединен функционал отечественных цифровых сервисов: государственных, финансовых и коммерческих. Ранее в Минцифры сообщили, что национальный сервис планируется развивать на базе мессенджера, разработанного компанией VK. Его бета-версию запустили в конце марта 2025 года.

Предполагается, что суперприложение Max станет аналогом китайской многофункциональной платформы WeChat, объединяющей в себе функции мессенджера, социальной сети, платежной системы и многие другие. На этой новости акции VK 24 июня перешли к росту, и после сообщений о мерах стимулирования инвестиций в технологические компании выросли за день на 6,95%.

Из документа о создании многофункциональной платформы следует, что Max позволит пользователям передавать и подтверждать сведения о себе, а также подписывать документы при помощи усиленной электронной подписи. Предполагается, что приложение будет активно использоваться в образовательных учреждениях.

С 1 сентября 2025 года предустановка приложения на смартфоны, планшеты и другие устройства станет обязательной. Это позволит довольно быстро расширить потенциальную аудиторию Max и, возможно, откроет перед VK новые возможности в сегменте мессенджеров.

📎 Какие перспективы есть у мессенджера и что будет с акциями VK, читайте в подписке →

Фото: MAX
#про_деньги

@rbc_pro

Как Ли Сян сделал $6,6 млрд на гибридных машинах

Еще в школе Ли Сян сделал необычный жизненный выбор, который, как потом оказалось, был для него правильным. Он решил не поступать в университет и вообще бросить учебу в школе, а вместо этого заняться бизнесом. Родители махнули рукой: особых успехов в школе Ли не демонстрировал, поэтому в продолжении обучения перспектив закономерно не видел.

«Мои учителя и родственники думали, что я ни на что не годен, потому что моя успеваемость в школе была низкой. Поэтому я запустил собственный сайт, чтобы на меня не смотрели сверху вниз»,

— отмечал миллиардер позднее.

Благодаря своему сайту PCPop․com (там рекламировалась и продавалась электроника, в том числе мобильные телефоны) Ли Сян стал зарабатывать больше, чем его родители и учителя. Ли вставал рано утром, чтобы найти товар подешевле и постараться первым предложить его посетителям сайта. Поскольку запустил этот сайт он почти что на заре интернета, PCPop․com удалось быстро превратить в один из основных в Китае порталов по продажам и рекламе бытовой электроники.

❗️Уже в 2002 году Ли смог переехать в Пекин и арендовать офис, нанять сотрудников и расширить бизнес. Новым отдельным направлением Ли Сян в 2005 году сделал продажу электроники для автомобилей, которые были одним из его увлечений. Постепенно новое направление Autohome приобретало все большее значение, и в 2007 году оно было выделено в отдельный сайт и компанию.

В начале 2007 года он нанял профессионального менеджера Цинь Чжи, учившегося в Гарварде. Под его руководством сайт быстро превратился в лидирующий в КНР портал для выбора автомобилей для покупки.

В первом полугодии 2007-го выручка Autohome составляла миллион юаней (примерно $140 тыс.), то за 2013 год она уже достигла 1,2 млрд юаней (около $200 млн по курсу того времени). В основном это были доходы от рекламы. В 2013-м Autohome провела успешное IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже. В день размещения акции выросли почти на 77%.

Как миллиардер начал производить автомобили, и какие сложности ожидали его на этом пути, читайте в подписке →

Фото: Li Auto
#про_карьеру

@rbc_pro

Крупным банкам невыгодна ипотека. Чего ждать россиянам в ближайшее время

В мае 2025 года 16 из топ-20 банков на рынке ипотеки сократили число одобренных кредитов на жилье, а «Ак Барс» вовсе не выдал ни одного, следует из обзора аналитической компании Frank RG. Среди них — «Сбер», Альфа-банк, банк «Дом․РФ», Совкомбанк, Московский кредитный банк (МКБ), «Уралсиб», ПСБ.

Больше банков, чем сейчас, сокращали предложение ипотеки только в январе, когда на рынке наблюдается традиционное сезонное охлаждение. В апреле спад выдач в количественном выражении показали только шесть банков из двадцатки. В целом число ипотечных кредитов в мае сократилось на 4% по сравнению с апрелем, до 65 тыс. после четырех месяцев непрерывного увеличения выдач. Объем одобренной россиянам ипотеки практически не изменился — 297 млрд руб. против 295 млрд месяцем ранее. Доля льготной ипотеки по-прежнему превышает 80% в общем объеме выдач, но ставки по рыночной снижаются — до 26,5–27,1% годовых на конец мая.

Опрошенные РБК эксперты называют техническую причину спада в мае — меньшее количество рабочих дней, но также указывают на такие признаки, как вынужденный отказ банков от взимания комиссий с застройщиков.

👉 Стоит ли ждать потепления в ипотеке и как оно может выглядеть, читайте в подписке →

Фото: Александр Казаков / ТАСС
#про_главное

@rbc_pro

Принят закон о защите русского языка. Что это значит для брендов

С 1 марта 2026 года в России вступают в силу изменения, затрагивающие бизнес, ориентированный на потребителей. Новый Федеральный закон № 168-ФЗ, подписанный 24 июня 2025 года, усиливает требования к использованию русского языка в публичной информации

Начиная с марта 2026 года вся информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть выполнена на русском языке. Допускается также дублирование на языках народов России и на иностранных языках, но при этом информация на русском должна быть основной, понятной и не ущемленной по смыслу или объему.

Это требование уже вызвало бурную дискуссию среди предпринимателей — особенно тех, чьи бренды, вывески и названия построены с использованием иностранных слов и латиницы. Но здесь важно обратить внимание на ключевое исключение, которое содержится в законе: требования не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания.

Это означает, что если название вашей компании или вывески представляет собой зарегистрированный товарный знак, то вы вправе продолжать использовать его в том виде, в каком он зарегистрирован, — даже если это латиница, даже если это слово не имеет перевода на русский язык. Однако если бренд никак не оформлен юридически, то у контролирующих органов могут появиться вопросы.

💡 Простой пример: вы владеете кофейней под названием Bitter Bean, вывеска на фасаде — на английском. Если это — зарегистрированный товарный знак, вы имеете полное право сохранить название без перевода. Но если никакой регистрации нет и Bitter Bean — просто красивая идея, то после 1 марта 2026 года к вам могут прийти с предписанием перевести или заменить надпись, поскольку она нарушает языковые нормы.

Отдельное внимание стоит уделить путанице, которая возникает у предпринимателей между фирменным наименованием и товарным знаком. Фирменное наименование — это юридическое имя организации, указанное в ЕГРЮЛ. Оно также исключено из-под действия новых требований. Однако это не дает права использовать его как бренд без ограничений: на вывеске, на продукции, в рекламе. Только зарегистрированный товарный знак дает полноценную правовую защиту внешнему виду бренда.

Что делать бизнесам уже сейчас, читайте в подписке →

Фото: Артем Коротаев / ТАСС
#про_свое_дело

@rbc_pro

Кто выиграл от высоких ставок в России и почему серебро может подорожать: актуальные материалы

➡️ Процентный передел. Кто выиграл от высоких ставок в России
Россияне почти два года живут при двузначной ключевой ставке. По мнению части экспертов, это может спровоцировать рост неравенства в стране. Так ли это и какие еще факторы влияют.
Читать в подписке

➡️ Почему серебро может серьезно подорожать
Серебро торгуется гораздо дешевле по отношению к золоту, чем это было исторически. Хотя у этого есть весомые причины, на горизонте нескольких лет металлы вернутся к «нормальному» соотношению, говорят эксперты, — значит, серебро может серьезно подорожать.
Читать в подписке

➡️ Когда бесит чужой успех: 5 способов превратить зависть в стимул для роста
В соцсетях мы постоянно видим чужой успех. И часто это вызывает не вдохновение, а тревогу и зависть. Но даже эти чувства можно превратить в ресурс. Вот пять способов, как это сделать.
Читать в подписке

#про_главное #про_деньги #про_себя

@rbc_pro

Рост на 50%. Почему все массово скупают платину и как на ней заработать

С начала года цены на платину выросли более чем на 50% и несколько раз обновили многолетние максимумы. На пике 27 июня сентябрьские фьючерсы на металл на Нью-Йоркской товарной бирже достигли $1440,5 за унцию впервые с конца августа 2014 года. Такого прироста не показали даже резко подскочившее в цене золото и рубль: за полгода драгметалл подорожал почти на 25%, а российская валюта показала рост более чем на 40% к доллару с января по июнь. Также платине уступили российские акции и облигации, серебро и другие металлы.

«Платина однозначно перешла из режима «боковика» в режим бычьего тренда. По аналогии с динамикой золота и серебра в этой новой парадигме роста каждая коррекция — шанс для открытия или увеличения позиции»,

— сообщила РБК портфельный управляющий Astero Falcon Алена Николаева.

👉 Почему платина стала новым золотом, как в нее инвестировать и что будет с ценами на металл и ювелирные изделия в ближайшее время, читайте в подписке →

Фото: Justin Sullivan / Getty Images
#про_деньги

@rbc_pro

Не «летун», а карьерист: как обыграть частую смену работы в резюме

📎 В современной профессиональной среде краткосрочные контракты и частая смена работы — скорее норма, чем исключение. Не стоит беспокоиться, если в ваше резюме есть несколько «краткосрочных» позиций: они могут свидетельствовать о широком кругозоре и способности быстро адаптироваться к новой корпоративной культуре — навыках, которые ценятся все выше. Однако важно уметь правильно преподнести свой карьерный путь.

Если на собеседовании попросят пояснить, почему вы проработали где-то всего пять месяцев, не стоит уходить от ответа. Лучше честно сказать, что вакансия не соответствовала ожиданиям:

«Позиция оказалась не такой, как я ожидал, но опыт помог мне точнее понять, что для меня действительно важно».

Такой ответ демонстрирует зрелость, честность и стремление к осмысленной работе.

Если же вопрос касается совсем короткого срока — например, нескольких недель — и это была проектная роль, следует прямо указать, что работа изначально носила временный характер. Добавьте, что такие проекты позволили вам быстро «прокачать» определенные навыки и внести ощутимый вклад в короткие сроки.

Даже если вы часто меняли работодателей, это можно преподнести как преимущество: подобный опыт демонстрирует вашу адаптивность и способность быстро учиться.

«Быстрая смена ролей помогла мне научиться решать разноплановые задачи, развить разные навыки и стать более устойчивым к переменам»

— так можно сформулировать мысль на собеседовании.

Или другой вариант:

«Хотя некоторые проекты были короткими, они были выбраны осознанно — я стремился туда, где мог вносить вклад и расти».

👉 Всегда ли включать такие позиции в резюме и как минимизировать риски, читайте в подписке →

Фото: victoriyasmail / Shutterstock / Fotodom
#про_себя

@rbc_pro

Самый молодой миллиардер и любимец Цукерберга: кто такой Александр Ван

В июне Meta* (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ) объявила о крупнейшей в своей истории инвестиции в сторонний стартап. Компания Марка Цукерберга приобрела за $14,3 млрд 49% Scale AI. Эта сделка интересна не только огромной даже для Кремниевой долины суммой, но и целью Meta*. Как пишет FInancial Times, Цукербергу нужна не сама Scale AI, а человек, который ее основал, — Александр Ван.

💡 Ван основал компанию в 2016 году, когда ему было всего 19 лет. За несколько лет Scale AI стала крупнейшим игроком на рынке искусственного интеллекта. С ней работают OpenAI, Microsoft и даже Пентагон. Именно результаты работы Scale AI лежат в основе большинства современных моделей ИИ.

Ван родился в 1997 году в Нью-Мексико в семье китайских иммигрантов. Оба его родителя были физиками и работали на ВВС США в Лос-Аламосской национальной лаборатории. С детства Ван проявлял необычайные способности к математике. С шестого класса начал участвовать в национальных олимпиадах по математике и программированию, самостоятельно научился писать код и дважды был финалистом международной олимпиады по программированию.

После школы Ван переехал в Кремниевую долину и устроился инженером-программистом в Addepar, компанию по управлению активами. Ван поступил в Массачусетский технологический институт, но проучился там меньше года. Он отчислился и решил основать свой бизнес. Летом 2016 года Ван попал в один из самых успешных акселераторов Кремниевой долины Y Combinator, где вместе с дизайнером Люси Гуо основал Scale AI, которая занимается подготовкой данных для обучения ИИ.

Уже в 2019 году Scale AI благодаря инвестиции в $100 млн от фонда Питера Тиля Founders Fund стала единорогом, получив оценку более $1 млрд. А в 2021 году, когда ему было всего 24, Ван стал самым молодым в мире self-made миллиардером.

👉 Каких принципов придерживается Ван и почему за его таланты Цукерберг готов платить миллиарды, читайте в подписке →

Фото: Drew Angerer / Getty Images
#про_карьеру

@rbc_pro

Как стать идеальным менеджером: всего 3 минуты в день для сотрудника

Чтобы эффективно руководить людьми, не нужны долгие разговоры и совещания. Сотрудники должны четко видеть цель своей работы и вовремя получать обратную связь.

Как стать современным эффективным лидером, рассуждают гуру менеджмента Кен Бланшар и консультант по управлению Спенсер Джонсон, в книге «Новый одноминутный менеджер».

Авторы уверены, что можно эффективно и уважительно руководить людьми, уделяя общению с ними всего минуту в день.

Минута на постановку цели

1. Формулируйте цели совместно
Хороший босс выслушает мнения сотрудников и скорректирует их понимание целей, исходя из стратегии и планов компании.

2. Коротко и ёмко описывайте каждую цель вместе с примерным алгоритмом выполнения и сроками
Чтение и осмысление каждого описания должно занимать примерно минуту! Описание делается в двух экземплярах — для начальника и для исполнителя, чтобы избежать разночтений и иметь возможность отслеживать прогресс.

3. Попросите сотрудников каждый день просматривать описания целей и соотносить с ними свои действия
Если то, что они делают, не служит достижению цели, значит, их деятельность требует коррекции.

Если цели поставлены правильно, работник сам следит за тем, чтобы делать ровно то, что нужно. Контроль со стороны менеджера становится лишним.

📖 На что еще лидеру уделить 2 минуты в день, чтобы управлять эффективно, читайте в подписке →

#библиотека #про_карьеру

@rbc_pro

Какие условия нужны ЦБ для снижения ключевой ставки в июле: актуальные материалы

➡️ Гибель офисного планктона. Работы для белых воротничков стало меньше
Число вакансий для офисных специалистов с каждым годом сокращается, зарплаты у них тоже не растут. Это долгосрочный тренд или российские компании скоро столкнутся с дефицитом кадров?
Читать в подписке

➡️ ЦБ может снизить ключевую ставку в июле. Какие нужны условия для этого
Эльвира Набиуллина назвала условия, когда темп снижения ключевой ставки может быть ускорен. Представители бизнеса и банковского сообщества призывают ЦБ действовать решительнее. Может ли регулятор резко смягчить политику в июле?
Читать в подписке

➡️ Онлайн-рынок без пощады: какие бизнес-модели умрут в 2025 году
Подписка стала главной валютой рынка. Freemium заменяет старые бизнес-модели и приносит миллиарды Spotify, «Яндексу» и Skyeng. Почему она может не сработать у вас и какую стратегию выбрать для онлайн-бизнеса, рассказала Александра Дорофеева, (MyProduce).
Читать в подписке

#про_главное #про_карьеру

@rbc_pro

Что будет с курсом рубля осенью

Июньский налоговый период завершился, идет сезон отпусков, а Банк России приступил к операциям с валютой с корректировкой на продажи во второй половине года в размере ₽8,94 млрд в день. На этом фоне рубль завершил первый месяц лета нейтрально, перестав укрепляться впервые за пять месяцев.

Одни аналитики видят в этом вмешательство властей, другие говорят, что дальнейшее укрепление рубля наталкивается на сопротивление из-за растущего спроса на иностранную валюту и сокращающегося предложения. Несколько экспертов отмечают, что падение волатильности — технический знак, предвещающий разворот курса.

По прогнозам руководителя направления аналитики «Альфа-Инвестиций», Василия Карпунина, летом курс доллара к рублю может вернуться на уровни выше ₽85, а юань — к ₽12.

👉 Что будет с российской валютой дальше, читайте в подписке →

Фото: Belkin Alexey / news․ru / Global Look Press
#про_деньги

@rbc_pro

Читайте интересные материалы за неделю в каналах наших коллег:

РБК. Новости. Главное.
Путин и Трамп провели свой шестой с начала года телефонный разговор. Подробности

Дело в тебе
Вы переросли свою работу? Пять причин, чтобы в этом убедиться

PR с РБК Компании
5 полезных статей по PR и маркетингу

РБК Стиль
«Соблазнительно безопасный»: справляется ли ChatGPT с ролью психотерапевта

РБК Life
Ученые назвали топ-6 качеств, которые делают людей крутыми

РБК Тренды
Главные барьеры для взрослых студентов, и как с ними справляться

РБК Вино
Дегустация в формате игры: как провести «винное казино»

РБК Медианавигатор
Frontend или Backend — что тебе ближе?

Сам ты инвестор!
Что будет с курсом доллара до конца лета?

РБК Крипто
Что будет с майнингом биткоина в России после роста тарифов на электроэнергию

AUTONEWS
В Госдуме предложили вернуть скидку 50% за быструю оплату штрафов

РБК Недвижимость
Что изменится в законах о недвижимости и ЖКХ в июле

РБК Спорт
Как спорт и пиво перевернули жизнь Памелы Андерсон

📌 Папка со всеми Telegram-каналами РБК
https://www.tgoop.com/addlist/JWdvnvk5xHk0YjRi

Мальдивы запускают программу ВНЖ за инвестиции. Подходит ли она россиянам

Правительство Мальдивских островов подписало соглашение с международной компанией Henley & Partners (оказывает консультационные услуги в области инвестиционной миграции) с целью разработки и реализации «первой в истории страны программы получения вида на жительство за инвестиции», сообщила компания 1 июля. В мальдивском правительстве подтвердили подписание соглашения.

«Мальдивы уже давно являются туристическим направлением мирового уровня. С помощью этой программы мы стремимся предложить этот задел взыскательным глобальным инвесторам, которые ценят наш человеческий капитал, наш потенциал и наше будущее»,

— заявил министр экономического развития и торговли страны Мохамед Саид.

Из сообщения Henley следует, что в рамках программы инвесторам будет предложен доступ к недвижимости на Мальдивах. При этом у страны с 2021 года есть механизм выдачи «корпоративных резидентских виз», по которому временный вид на жительство (ВНЖ) можно получить за инвестиции от $250 тыс. в местную экономику.

👉 Чем будет отличаться новая программа и вызовет ли она интерес у состоятельных россиян, читайте в подписке →

Фото: Lauren DeCicca / Getty Images
#про_главное

@rbc_pro

Богатство рассчитали по городам и селам — новые данные о неравенстве

«СберИндекс» проанализировал расходы россиян и пришел к выводу: неравенство связано с различиями между типами муниципалитетов, а не между регионами. При этом за минувшие два года темпы роста потребления в городах замедлились, а на сельских территориях, напротив, ускорились.

Авторы констатируют, что неравенство в России остается значительным, причем сильнее оно выражено внутри регионов, а не между ними. Специально рассчитанный математический показатель «указывает на высокое неравенство потребления». В крупных городах замедляются расходы на непродовольственные товары и общепит, а на селе растут расходы на услуги. Этого, однако, все равно недостаточно для сокращения неравенства, подчеркивают авторы.

Наибольшие средние расходы в мае 2025 года зафиксированы в центральных районах и обрабатывающих районах Петербурга — 45,3 тыс. и 42,8 тыс. руб. соответственно. На третьем месте — быстрорастущие пригороды агломераций: там средние расходы сложились на уровне 41,6 тыс. руб. За ними следуют центральные районы Москвы и густонаселенные районы Петербурга (по 40,9 тыс. руб. в каждом кластере).

Самые низкие расходы — в селах с превалирующими рабочими местами в бюджетной сфере (23,1 тыс.) и селах с добывающими производствами (24,5 тыс. руб.).

👉 Как проводилось исследование и как тратят россияне, читайте в подписке →

Фото: Александр Аксаков / Getty Images
#про_главное

@rbc_pro

Как «отец Лабубу» построил игрушечную империю стоимостью $45 млрд

«Чтобы работать с молодой аудиторией, нужно или заговорить на ее языке, или хотя бы начать с того, чтобы относиться к ней с уважением»,

— сказал в интервью в 2021 году Ван Нин, основатель компании Pop Mart, которая тогда провела IPO. Спустя пять лет Ван вошел в десятку самых богатых жителей Китая, а Pop Mart стала самым крупным в Китае производителем игрушек.

В 2025 году капитализация компании составляет $45 млрд. Состояние основателя компании, 38-летнего предпринимателя Ван Нина насчитывает более $22,1 млрд.

💡 Ван окончил университет Чжэнчжоу по специальности «реклама» в 2009 году. Его первым местом работы стала Sina — крупная технологическая компания, которой принадлежит сервис микроблогов Weibo. Спустя год он уволился и решил открыть собственный бизнес.

«Я руководствовался тем, что у меня ничего не было, а значит, мне было нечего терять»,

— рассуждал он.

Ван открыл первый магазин Pop Mart в 2010 году и в первые годы перепродавал игрушки, комиксы, аксессуары для телефонов и мелкую технику, скупая их у других брендов. Позже сократил ассортимент лишь до игрушек, так как они продавались лучше всего.

Ван хотел разработать для Pop Mart линейку персонажей с уникальным дизайном, которую можно было бы кастомизировать и выпускать небольшими партиями. Для этого он стал собирать вокруг себя комьюнити художников. Вскоре предприниматель познакомился с тайваньским художником Кенни Воном, который уже тогда создал Молли — фигурку светловолосой куклы. Ван предложил художнику сделать ее частью линейки Pop Mart.

Молли стала первой игрушкой, которая продавалась в блайнд-боксе, или «коробке-сюрпризе»: покупатель знал, к какой серии относится игрушка внутри, но не мог предположить, какая именно фигурка ему попадется. Благодаря появлению Молли в ассортименте компании в 2016 году продажи Pop Mart начали расти, в 2017 году достигнув $22 млн, а в 2018 — $73 млн. Вскоре ряды игрушек пополнились персонажами других художников, в том числе и Лун Касина, создавшего серию The Monsters c легендарной куклой Лабубу.

📌 Почему работает стратегия «бесполезной нежности» Ван Нина, читайте в подписке →

Фото: Pop Mart
#про_карьеру

@rbc_pro

Почему расходы россиян на еду не меняются 20 лет: актуальные материалы

➡️ Парадокс потребления: почему расходы россиян на еду не меняются 20 лет
Доля расходов россиян на питание стабильна уже 20 лет, хотя уровень жизни и объемы физического потребления за это время заметно выросли. Экономисты говорят, что это противоречит базовому «Закону Энгеля» и называют парадоксом российского потребления.
Читать в подписке

➡️ Обновление Grok: зачем Илон Маск решил «переписать человеческие знания»
Илон Маск заявил, что xAI переобучит ИИ-модель Grok, удаляя ошибки и добавляя недостающее. Заявленная цель — повысить качество модели. На деле же Grok может стать инструментом идеологической коррекции, полагает СЕО университета «Зерокодер» Кирилл Пшинник.
Читать в подписке

➡️ «Зона высокого риска»: новый закон поменяет бизнес на маркетплейсах
Продавцы на маркетплейсах сравнивают свой бизнес с игрой в шахматы с платформами, у которых на руках по два ферзя. РБК опросили игроков о перспективах законопроекта о платформенной экономике.
Читать в подписке

#про_главное #про_карьеру #про_свое_дело

@rbc_pro