Я принял решение сменить фамилию на | Лямы🍋в ТГ✨

🤳 НАВИГАЦИЯ ПО КАНАЛУ

Ультимативный пост для закрепа в шапку профиля 🤖

👉 Подборка топовых постов

👉Оставить донат

👉Проголосовать за канал

👉Приходите на консультации, стратегии, аудиты

Люди с калькулятором подсчитали, что у американских покупателей вызывают корежку запертые на замок витрины.

27% опрошенных покупателей скорее выберут другой магазин, если столкнутся с закрытой на замок витриной, ну тут и копать не нужно — это правда и выглядит некомфортно, да и пока менеджера дождешься с перекура, а в соседнем магазине вообще селф-сервис etc.

Но тут скорее интересен контекст, который, разумеется, приведет нас в Белый Дом: ретейлеры уже много лет воют белугой из-за шоплифтеров. Общие убытки только в 2022 составили $100 млрд. Тут нужно понимать, что в Штатах в среднем нужно наворовать на $1000+, чтобы на тебя завели дело.

В штате Калифорния где-то 10 лет назад приняли Proposition 47 — в рамках меры, которая должна была освободить места в тюрьмах и переквалифицировать ряд уголовных нарушений в проступки, и в рамках которой как раз-таки подняли планку суммы краж до $950 (prop 47 не только про это, но опустим).

Следом за этим маятник качнулся ой как сильно в обратную сторону — если верить цифрам, население тюрем сократилось на 13 тысяч человек, удалось сэкономить лярд долларов на их содержании, но вряд ли этому были рады владельцы магазинов, потому что обносить их стали беспощадно.

Левые политики, оправдывая происходящее, говорили ВЫ ВСЁ ВРЕТИ, несчастные люди просто пытаются добыть себе хлеб, чтобы прокормить семьи и тому подобное.

Почти ровно год назад в Филадельфии, в сентябре 2023 муниципальный судья Венди Пью снял все обвинения за отсутствием доказательств с полицейского Марка Дайала, который выпустил 6 пуль в человека другого цвета кожи, пока тот находился на водительском сиденье припркованного авто.

Протесты вспыхнули, как спичка и продолжались как минимум два дня. В какой-то момент протестующие переключились на магазины, вынося полки Apple, Foot Locker и Lululemon и других. Если вы думали, что обнесли только больших игроков, благородно обойдя стороной малый бизнес — то нет, сорян. Клаудиа Сильмеас открыла бьютишоп, который проработал 6 месяцев и после был полностью разграблен (не могу не отметить, что Клаудиа тоже является Person of color).

“This is what happens when we don’t get justice in this city” — кричала, поддерживая лутеров в Филадельфии блогерка, известная как эмм "Фрикаделька". Ну, еще она кричала “Free iPhones! Free iPhones”, выкладывая все в сторис. Хз, наверное не стоило все-таки так палиться, учитывая что в итоге она получила обвинение в шести тяжких.

Кроличья нора со статистикой про запертые витрины оказалась глубже, чем могло показаться на первый взгляд. Пусть выводы каждый делает сам

Тотальная ликвидация

🐍🐸 Русский диджитол (много мата)

Мой гилти плежа — читать глазами и слушать ушами, как представители разных сегментов пищевой цепочки в российском диджитале спорят кто больше на рынке пидорас и хуесос. Относительно все кроют пиздоболов-маркетологов, которые продают воздух и говно, приправляя англицизмами, маркетологи обкладывают хуями тех, кто по их мнению только называет себя маркетологами, и те и другие смеются с пиарщиков, которые отрицают свою причастность к маркетингу. Пиарщики маркетологов называют в лучшем случае теми, кто не слушает умных советов и за кем нужно разгребать говно в паблике.

Спецы по трафику, выдрачивая CTR в РСЯ, ссут сверху вообще на всех, не понимая почему вообще кому-то кроме них платят бабос. А на фоне этого цирка крутится с 50 рублями в руках, не зная куда себя деть, как в древнем меме с Траволтой, несчастный Клиент, для всех вышепредставленных вроде и кормилец и отец родной, но в то же время самый большой пидорас и хуесос — бюджеты маленькие, требования — ебанись и сделать нужно позавчера, желательно прям бренд отстроить чтобы полилились Лиды и заказы из поисковой выдачи, по ночам звонит и что самое страшное, требует работу сделать не на отъебись.

Если вам прям совсем нечего делать в этот понедельник, ловите многостраничное исследование на английском от Ника Викандера — экономиста из Эдинбурга, будто нам это о чем-то говорит. Если что, прогоните через переводчик документов в Deepl, а то я достиг лимита.

Короче, этот текст о том, как работает реклама для СТАТУСНЫХ товаров. Если упростить, то его главная мысль такова: реклама — это не просто способ продать нам что-то. Это инструмент, который заставляет нас бояться не купить.

👉 Как это работает?

Реклама для дорогих брендов, таких как Audi, Patek Philippe или Rolex, создаёт «символический капитал». Идея в том, что покупка этих вещей говорит окружающим: «Я успешен».

Исследование Викандера копает дальше и выясняется, что реклама увеличивает не только привлекательность покупки, но и создает стигму + FOMO для тех, кто не покупает. Видишь дорогие часы в рекламе? Теперь их отсутствие на твоём запястье намекает, что ты беден. ты — цветочный сисьскастый лох.

👉 Почему богатые бренды крутят рекламу в том числе и на тех, кто никогда не сможет это позволить? Бренды люкса обожают широкую рекламу в журналах типа GQ или The Economist. Почему? Потому что, чтобы статус работал, все должны знать, что эти вещи — символ богатства. Даже те, кто их никогда не купит.

👉 К чему это приводит?

Эффект получается двойной. С одной стороны, реклама подталкивает людей покупать из страха оказаться «не на уровне». С другой — она увеличивает спрос за счёт того, что даже те, кто не покупает, осведомлены о статусе товара.

👉 А что насчёт пользы?

Викандер задаёт неудобный вопрос: делает ли такая реклама нас счастливее? Его ответ — лол, нет. Товары люкса не создают реальную ценность, а только перераспределяют статус. Те, кто покупает, выигрывают за счёт тех, кто не может себе этого позволить.

господи как же это заебало

Идея для SMM стратегии: использовать AI в контенте

🧑‍🎄👍


Вот несколько идей для новогодних активаций, которые можно адаптировать под любой бренд, добавив щепотку юмора и актуальности:

1. «Гадание на скидках»

Пост с интерактивной механикой. Пользователь выбирает номер (от 1 до 10), кликает на слайд-карусель или сторис с опросом и узнаёт:
• Размер своей скидки.
• Что ему «принесёт Дед Мороз»: может быть товар бренда или абстрактное «счастье».
Можно усилить геймификацию: «Прогнозы для каждого знака зодиака» или «Какие скидки вы заслужили в этом году?»

2. «Новый год по мемам»

Создать серию рилсов или сторис, где популярные мемы переосмыслены под продукты или услуги бренда. Например:
• «Когда купил подарки по скидке в последний день, но мама всё равно довольна».
• «Всё равно все за новогодним столом будут обсуждать, где ты это купил».

3. «Угадай и выиграй»

Загадать популярные атрибуты Нового года в формате сторис или поста-карусели. Пример:
• Показать только часть продукта в новогоднем оформлении.
• Дать загадки вроде «Это светит ярче гирлянды, служит дольше праздничной ёлки, а в декабре стоит дешевле, чем обычно!»

Победители получают небольшие подарки или промокоды.

4. «Составь свой подарок»

Запустить генератор: пользователь через опросы или стикеры в сторис выбирает элементы «идеального подарка». В финале бренд предлагает реальный продукт из ассортимента, максимально похожий на выбранный. Это работает даже на символическом уровне (например, ассоциации).

5. «Календарь анти-адвента»

Не традиционный календарь, где каждый день — подарок, а наоборот: пользователь выбирает, от чего он хочет избавиться в новом году (лень, старые вещи, ненужные покупки). А бренд предлагает, чем это заменить — своим продуктом.

6. «Новогодний бюджет челлендж»

Задать вопрос: «На что вы потратите 100 рублей, 1000 рублей или 10 000 рублей?» и предложить варианты из ассортимента бренда. Ответы пользователей можно обыграть в следующем посте — с юмором и лёгкой иронией.

7. «Секреты Деда Мороза»

Создайте загадочную серию постов в духе «Никто не знает, но Дед Мороз закупается у нас» с намёком на бэкстейдж праздника. Например, фото упаковки подарков с вашим логотипом. Или сторис с надписью «Пссс, скидка до -50% по промокоду СНЕГ2024».

8. Флешмоб: «Праздничный свитер»

Запустите кампанию с хэштегом, где пользователи выкладывают фото в самых уродливых новогодних свитерах. Победители получают скидки или подарки.

9. «Аукцион праздничного счастья»

Организуйте виртуальный аукцион в сторис. Пользователи ставят ставки лайками, комментами или сохранениями, а победители получают продукт или услугу бренда.

10. «Новогодний чек-лист»

Подготовьте пост или серию сторис с чек-листом подготовки к празднику, в который интегрированы ваши продукты. Например:
• «Купить ёлку: ✅»
• «Успеть воспользоваться скидками: ❌ (но ещё есть шанс!)».

Каждую активацию можно адаптировать под конкретный бренд, добавив фирменный стиль, юмор или игровую механику.

Знали ли вы, что на ведении телеграм-канала можно зарабатывать миллионы триллионы сикстилионны квадробиллионы рублей? достаточно лишь публиковать контент

Кейс недели, конечно

Идея для активации на черную пятницу: скидки