Ностальгия продает: Российский потребитель и товары из прошлого

Опрос показал, что ностальгия оказывает значительное влияние на потребительские предпочтения россиян.

• Большинство россиян (81%) испытывают положительные эмоции, связанные с ностальгией, и 62% хотели бы вернуться в прошлое.
• Поколения ностальгируют по временам своей юности.
• 65% респондентов покупали товары, вдохновленные прошлым. Основные причины – воспоминания, бренд из прошлого, эксклюзивность, ретро-дизайн. 56% готовы переплатить за ностальгический товар.
• Восприятие ностальгического маркетинга неоднозначно: он может вызывать доверие (28%), но и восприниматься как манипуляция (23%). Успех зависит от подачи материала.
• Ностальгия наиболее уместна в музыке, еде, моде и медиа.

Ностальгия – важный фактор потребительского поведения в России. Брендам следует использовать ностальгические мотивы аккуратно и искренне, чтобы завоевать доверие потребителей.

✈️РСТЦ #маркетинг

🌟 Светлана Маторина, Директор по работе с клиентами и развитию продуктов, Focus Technologies, к.э.н.
– спикер Делового завтрака на Лубянке.
🗓5 августа l 9.30 - 12.00

Тема выступления:
Маркетинговая аналитика  в торговом центре: ключевые метрики и индикаторы успеха (что помогает оцифровать результат)

Более 15 лет работает в сфере управления торговой недвижимостью, включая аренду, маркетинг и стратегическое развитие объектов в крупнейших девелоперских компаниях.

Последние 5 лет занимается созданием ИТ-решений для торговой недвижимости, фокусируясь на аналитике и автоматизации управленческих решений.

Светлана — эксперт в области арендной и маркетинговой аналитики, активно продвигает data-driven подход в управлении доходностью и эффективностью объектов.

Подробности и регистрация ⬇️
https://event.rcsc.su/bbreakfast

➡️СЕВЕРНЫЙ МОДЕРН
– ОФИЦИАЛЬНЫЙ ПАРТНЁР
С•МОЛЛ•ТОЛК

✈️РСТЦ #ДеловойЗавтракНаЛубянке

🌟Сегодня День семьи, любви и верности — отличный повод напомнить близким, как они вам дороги. Поздравьте тех, кто рядом сердцем, даже если не всегда рядом по расстоянию.

✈️РСТЦ

УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ ДЕБИТОРКА

Как теряется управление долгами: в чём разница между управленческим и бухгалтерским учётом.
Если вы ведёте расчёты в таблицах — вы не управляете дебиторкой, вы её догоняете.

Приходите на вебинар:
— покажем, почему “всё считается”, но деньги не приходят;
— разберём ошибки, с которыми сталкиваются даже крупные УК;
— расскажем, как выстроить учёт, который работает на вас.

📌 В конце вебинара анонсируем следующую тему — как автоматизировать учёт коммуналки и уйти от Excel.

Для управляющих ТЦ, бухгалтеров, УК и финансовых директоров.

🗓23 июля l онлайн l бесплатно

Зарегистрироваться ⬇️
https://my.mts-link.ru/j/DIGIT/99261050

✈️РСТЦ #дебиторка

Осенью в ТРЦ «Мармелад» #Череповец откроется Padel Park.

В ТРЦ «Мармелад» готовится к открытию новый спортивный объект – Padel Park, площадью 2300 м². Это будет первый и самый крупный центр падел-тенниса в Вологодской области.

Падел – динамично развивающийся вид спорта, популярный во всем мире. Он доступен для игроков любого уровня подготовки, возраста и физической формы.

Целевая аудитория Padel Park:
⚫️Семьи с детьми
⚫️Корпоративные клиенты
⚫️Активные жители города в возрасте 25-45 лет

Прогнозируемый дополнительный трафик: до 11 000 посетителей в месяц.

✈️РСТЦ #Мармелад

Лиза Майер, стратегический советник, бизнес-психолог, специализирующийся на персональной работе с собственниками бизнеса, топ-менеджерами и инвесторами – спикер Делового Завтрака С•МОЛЛ•ТОЛК.

🗓5 августа l 9.30 - 12.00

Тема выступления:
Экономика впечатлений: конкуренция за внимание, время и право остаться в поле выбора.
Продажа вне сознания: кому и что на самом деле продает ТЦ.
Большинство решений — иррациональны. Человек не всегда знает, зачем он пришёл, но точка выбора уже была активирована. Как работают бессознательные стратегии в ритейле, и что с этим делать тем, кто управляет вниманием, а не просто трафиком.

Обладая более чем 25-летним опытом в предпринимательстве и управлении, она сочетает глубокую экспертизу в психологии с пониманием специфики работы первых лиц компаний.
Является основателем Центра бизнес-психологии и деловых взаимодействий Mind Practice, где разрабатывает индивидуальные программы подготовки для тех, кто принимает стратегические решения и работает в условиях высокой неопределенности.

Занимает пост Председателя совета Фонда социально-экономического развития «Экономика Доверия», активно участвует в образовательных проектах, включая преподавание в МГУ имени М.В. Ломоносова на программе Master of Public Administration (MPA). Ее экспертные комментарии и статьи регулярно публикуются в Forbes, РБК, Business Emirates UAE Magazine, Банки.ру и других деловых изданиях.

Профессиональный путь включает три высших образования — социологическое, управленческое и психологическое, а также дополнительные программы повышения квалификации МГУ, МГИМО и Академию экономики и управления Бад-Харцбурга (Германия).

Подробности и регистрация ⬇️
https://event.rcsc.su/bbreakfast

➡️СЕВЕРНЫЙ МОДЕРН
– ОФИЦИАЛЬНЫЙ ПАРТНЁР
    С•МОЛЛ•ТОЛК

✈️РСТЦ #ДеловойЗавтракНаЛубянке

Ambitica — ведущее агентство нестандартных маркетинговых коммуникаций и indoor-рекламы — расширяет направление работы с торговыми центрами.

🔹 Более 300 локаций по всей России, запуск кампаний — за 1 день.
🔹 Партнёр крупнейших рекламных холдингов, поставщик для федеральных брендов.
🔹 Член Российского совета торговых центров и АКАР.

В 2025 году Ambitica усиливает экспертизу через новое направление Ambitica MediaManagement:
⚫️аудит рекламных форматов ТЦ
⚫️управление рекламными возможностями
⚫️ работа с арендаторами и внешними рекламодателями
⚫️оптимизация прайс-листов и концепций развития ТЦ.

Среди эксклюзивных партнёров уже топовые ТЦ России:
⚫️ Москва — «Метрополис», «Хорошо!», «Океания»
⚫️Сочи — «МореМолл»
⚫️ Краснодар — «Галерея Краснодар»

Работая с Ambitica, бренды получают выгодные условия и быстрый запуск кампаний, ТЦ — рост трафика и привлеченных бюджетов.

Подробности на ambitica.ru
Telegram: @INDOORagency1

📞Контакты для связи:
+74953631414
+79037750095

Компания рада новым партнёрам!

✈️РСТЦ #AMBITICA #членРСТЦ

«АэроТермы» в #Брянске открылись на полную мощность

5 июля в Брянске полностью заработал термальный курорт «АэроТермы» — новый региональный проект управляющей компании «Термы», разработанный для городов с населением 300–700 тыс. человек.

Комплекс удобно встроен в городскую среду, занимает 21000 м² и разделён на открытую и закрытую зоны с эксплуатируемой кровлей.

Средняя посещаемость — до 3,4 тыс. человек в день.

В «АэроТермах» — впечатляющий выбор бассейнов, саун, бань и развлечений для всей семьи:
⚫️ детский термальный бассейн, аэробассейн с горками и аквапарк на улице;
⚫️ для взрослых — термальные бассейны, джакузи, «Мертвое море» и купальные зоны с гидромассажем и водопадом;
⚫️ тематические бани и сауны: от деревенской и бани по-черному до нефритовой парной, Гималайской и Сильвинитовой саун.

Отдельное внимание — уникальным форматам: например, в сауне «Аэро пекарня» можно не только париться, но и попробовать свежие 🥐 пирожки, испечённые прямо во время сеанса.

✈️РСТЦ #Термы

Правительство разработает законопроект об отмене УСН для торговли.

Президент поручил подготовить изменения в Налоговый кодекс.

Суть изменений — вывести торговые компании (ИП и ООО) с упрощённой системы налогообложения (УСН) и перевести их на общий режим (ОСНО).

Что планируют сделать:
⚫️ Пересмотреть параметры УСН, которые начнут действовать с 2025 года;
⚫️ Подготовить предложения по их корректировке;
⚫️ Постепенно отменить УСН для торговых компаний;
⚫️ Снизить лимит дохода для обязательной уплаты НДС: с 60 млн до 30–40 млн рублей в год.

Это означает, что многие магазины, интернет-магазины, оптовые компании и другие торговые ИП и ООО, которые сейчас работают на упрощёнке, должны будут перейти на общий режим налогообложения.

А это уже:
- обязательная уплата НДС,
- сложный бухгалтерский учёт,
- дополнительные отчёты,
- рост затрат на бухгалтера и налоговую нагрузку,
- возможное повышение цен для потребителей.

Власти считают, что сейчас слишком много налоговых режимов, и их нужно упростить. Минфин и Госдума поддерживают эту позицию.

Все поправки должны быть подготовлены до 1 декабря 2025 года, чтобы вступить в силу с 2026 года.

✈️РСТЦ

Российский ритейл в Беларуси

Андрей Алёшкин, партнер NAI Belarus, официальный представитель Российского совета торговых центров в Беларуси

Мы оцениваем, что практически 50% иностранной розницы у нас — это бизнес с российскими корнями. Это очень весомая доля рынка

Где и как российский ритейл представлен в Беларуси читайте в ibMedia

✈️РСТЦ #ритейл #Беларусь

Алиса 2.0: Яндекс разворачивает ИИ для всех пользователей.

1 июля 2025 года «Яндекс» открыл для всех пользователей бесплатный доступ к нейросети «Алиса» на самых мощных генеративных моделях компании. 

Пока глобальные игроки усложняют доступ к своим ИИ-моделям и переходят на платные API, Яндекс делает обратный ход. Компания предоставляет бесплатный доступ к своим генеративным нейросетям.

Функциональность «чата с Алисой» теперь включает:

⚫️ Генерацию текста: Создание текстов на русском и английском языках, включая письма, идеи, программный код и решения математических задач.
⚫️ Создание изображений: Улучшенная версия YandexART для генерации изображений.
⚫️ Работа с файлами: Загрузка документов для анализа и получения краткого содержания.
⚫️ Пошаговое рассуждение: Режим для планирования, анализа данных и подготовки решений, полезный в бизнес-задачах.

«Алиса Про» теперь с персонализацией: Модель учитывает предыдущие диалоги, адаптирует стиль общения и предоставляет более релевантные ответы.

Это не альтернатива ChatGPT или специализированным решениям, но стоит оценить потенциал Алисы в оптимизации рабочих процессов и экономии времени.

✈️РСТЦ #ИИ

🎙Ксения Аксенова, Директор по маркетингу и клиентскому опыту Nhood Россия – спикер Делового Завтрака С•МОЛЛ•ТОЛК

🗓5 августа l 9.30 - 12.00

Тема выступления:
Триггеры, которые вовлекают посетителей ТЦ в покупки сегодня (тренды вроде геймификации, ностальгии и т.п)

Опыт работы Ксении в сфере маркетинга торговой недвижимости составляет более 18 лет. За свою карьеру Ксения занимала ряд руководящих позиций в таких известных проектах как ТРЦ «Метрополис», ТРЦ «Ривьера», ТРЦ «Oz Mall» и XL Family outlet. Кроме того, Ксения оказывала профессиональные консалтинговые услуги в части маркетинга и клиентского опыта проектов «Тата Парк» в Казани и «Московские вокзалы».

В Nhood Россия Ксения, в должности директора по маркетингу и клиентскому опыту, отвечает за развитие и продвижение объектов в управлении, работу по улучшению клиентского опыта, узнаваемость брендов как торговых центров и галерей, так и самой компании Nhood, а также ответственна за внешние коммуникации и взаимодействие с B2B-сообществом.

Подробности и регистрация ⬇️
https://event.rcsc.su/bbreakfast

➡️СЕВЕРНЫЙ МОДЕРН
– ОФИЦИАЛЬНЫЙ ПАРТНЁР
    С•МОЛЛ•ТОЛК

✈️РСТЦ #ДеловойЗавтракНаЛубянке