Пример классного сторителлинга. Styx Jewel к своим украшениям делают мрачные атмосферные ролики. Например, нам рассказывают историю героя на дне заброшенного колодца в кольце «Well of Oblivion».

Мне так понравилась эта идея, что я пошла смотреть, что они еще творят. Если коротко — мастерски создают цельную картинку. И делают отменный маркетинг. Следите за руками. Кольцо вышло в середине сентября. К этому дню:

● Нам показали эскизы
● Представили коллекционную коробку, которая выглядит как этот самый колодец
● Вывесили несколько видео за верстаком с этапами создания кольца
● Нашли где-то в реальности колодец как в анимации и провели в нем съемку
● Устроили охоту на кольцо, оставив его где-то в центре Москвы и дав читателям примерные координаты для поисков.

Мне бы хотелось видеть больше таких историй!

P.S. Ребята подарили промокод RJ10 на 10% скидку!

Хорошее кольцо. Жаль, что его не надеть без травм и поломок.

Osian Efnisien пишет, что сделал серию из 8 колец для духов, ангелов и богов. Поэтому вы не можете в шинку затолкать свой палец из костей и плоти. Его украшения для созидания. А если вам их все же хочется носить, то просто представьте, как надеваете кольцо на свой астральный палец. Если что, весь этот текст — выжимка из описаний работ автора. Я бы сама такое не придумала.

У меня иногда бывает такое, что я вижу некоторые нравящиеся мне вещи и считываю в них какие-то приятные для себя образы?

Например, у Daphne Krinos мне изначально понравился ритм между включениями в кварце и пересекающимися полосками металла. А потом она показывает строительные леса и ты понимаешь, что вас с ней привлекают примерно одна и та же эстетика. У меня такое было несколько лет назад, когда я смотрела на достаточно грубые аморфные работы одного художника из подручных материалов и думала, что это все очень похоже на беспорядок в заброшенных зданиях. Угадайте, где он любил шататься в поисках вдохновения? Даже сделал лет 10 назад групповую выставку на заброшенном заводе.

Мне неловко признаваться, что я не знала до последнего времени некоторые вещи. Но возможно вы тоже никогда об этом не задумывались.

Когда смотрела «Медею» Пазолини всегда недоумевала с Золотого руна. История врастает корнями в греческую мифологию: дети орхоменского царя Гелла и Фрикс бежали, спасаясь от преследований мачехи. Гелла упала в море, а Фрикс успешно добрался до Колхиды. Там он принес барана в жертву Зевсу, сорвав с него золотую шкуру.

Как грекам пришла в голову эта замечательная идея с драгоценным ворсом?

Думала, что это метафора. Так вот, ничего подобного! Это был древний способ обогащения руды: наклонные каменные столы покрывали овечьими шкурами. Над ними промывали водой золотой песок. Более легкие минералы вымывались, а тяжелый драгоценный металл застревал в ворсе. Примерно по тому же принципу действуют современные концентрационные столы, которые позволяют безопасно, но неэффективно, обогащать руду (без использования ртути или цианидов).

Знак ордена Золотого руна из Алмазного фонда.

#подкасты

С момента выхода этого выпуска подкаста «Пино, Арно и домино» размышляла, стоит ли высказываться. Потом вышел пост Марии Кочетковой. По части маркетинга я согласна с обоими источниками на 100%. Мало того, считаю, что там по пунктам расписано, что надо делать брендам, обязательно почитайте и послушайте.  Но в обоих говорится, что копирайтер/райтер из smm-агентства чего-то там не может. В подкасте идет противопоставление визионеру-редактору из глянца. Давайте я вам расскажу свою историю.

Пару лет назад smm-агенство меня позвало гострайтером для одного из самых крупных брендов на рынке после прохождения тестового задания. Это мог бы быть отличный венец карьеры, но он был для меня лишь дебютом. Моя на тот момент коллега с огромный профессионализмом занималась инфлюенс-маркетингом, вела все коммуникацию с заказчиком, делала сетку публикаций. Я отвечала за контент.

Поскольку заказчик не представлял, о чем писать, у меня не было рамок. Иногда посты не допускали до публикации. Кстати, один такой отмененный текст со второй попытки стал кризисным маркетингом с большим положительным откликом. В общем, рылась я в историческом наследии, делала акценты на место в индустрии, писала о ценностях. Рассказывала, чем этот бренд отличается от всех остальных. Юзала по полной УТП и RTB. Делала бренд-медиа. Конкуренты не просто завидовали, они воровали темы и даже целые рубрики. Там им нравился контент.

Спустя 9 месяцев, когда канал созрел и вырос примерно х20, заказчик нанял девушку из глянца. Чтобы нам говорили, как нам надо работать. Она начала «резать косты»:
● Жестко убирала посты и рубрики, которые ей не нравились. Именно то, что отстраивало бренд от всех остальных в мире. Или это были продуктовые посты. Когда все упало — их вернули.
● Резко поменяла tone of voice. Пошли постоянные сравнения драгоценностей с едой. И новояз: «пудровый» бриллиант. Это компактный или рассыпчатый? На Fancy Vivid Purple-Pink.
● Не проводила факт-чекинг. Даже не так, она повторно публиковала те или иные темы, поскольку ей не приходило в голову проверить, не писала ли я об этом раньше?
● Ужасно редактировала. Над моей книгой работает ведущий редактор одного из самых сильных нон-фикш издательств, мне есть с чем сравнить. «Процессы растворения в минерале» превращались в «жидкости чуть-чуть подъедают камень». Иногда ее редактура переворачивала смысл написанного с ног на голову.
● Писала шедевры. Из постов ее авторства вытекало, что помолвка — дело утомительное, важнее в уме держать гонорар диджея, начинку торта и глютеновую непереносимость кузена, чем кольцо (!).
● Открыла портал в ад. Поскольку она не разбиралась в теме, то зашла с заднего хода. Начала писать про украшения Элизабет Тейлор. Дорогие мои владельцы брендов, вы можете сразу за такое увольнять. Сложно себе представить ситуацию, в которой цацки давно почившей актрисы работали бы на вас и ваши ценности.
● Обустроилась в аду. Зачем пытаться во что-то вникнуть, если можно писать про Тейлор и стабильно срубать лайки? Бренд-медиа превратилось в ювелирный блог.
● Устроила падение переходов на сайт, вовлеченности и обеспечила отписки
● Давила, чтобы я давала источники тех или иных публикаций (по ним работают до сих пор).


Я в этом аду пробыла полгода. Было понятно, куда все идет, поэтому нашла еще 2 работы. В эти же самые полгода я писала книгу. Зимой меня попросили обозначить, куда дальше можно двигаться. Я указала дополнительные точки, которые отстраивают компанию от любой другой. После этого все закончилось. Девушка из глянца продержалась следующие полгода. Потом летом ее уволили. История на этом могла бы закончиться. Но с такой сильной записью в трудовой ее взяли быстро шеф-редактором в другой области. Ее опять предпочли сильному автору!

Вернемся к началу. По иронии, три человека из подкаста в прошлом на своих каналах упоминали о том, что у бренда пишут огромные профи. А это была я. Мария на лекциях тоже отмечала тот период, за что ей спасибо.  При этом что-то меняется, когда мои тексты выходят от моего лица, а не огромной компании. Но что? Я-то остаюсь константой как автор в обоих случаях!

Перламутровое кружево от японского автора Rumi Tasaka.

Нашла весьма интересного мужчину. Мультидисциплинарный художник Владимир Лабат Ровнев из автономного края Воеводина в Сербии. Мой глаз зацепился за эту скульптуру и я пошла смотреть, что же ещё делал автор. Оказалось, что с 1979 года он создавал саунд-скульптуры. Сербские сайты пишут о том, что он был самым первым в этом деле. Тут я бы поспорила, поскольку Гарри Бертойя начал задолго до и прекратил это дело еще в 1975 году (мой пост о нем).

Но между их работами есть одно огромное отличие. У Бертойи человек дотрагивается до скульптуры единожды и те издают музыку какое-то время, пока не остановятся. У Лабат Ровнева люди на них играют, как на музыкальных инструментах.

Видео со скульптурами Гарри Бертойи
Видео со скульптурами Владимира Лабат Ровнева

P.S. Лабат легко мог бы стать моим крашем, но все тревожные для Югославии 90-е он разрабатывал военную символику и униформу. Поэтому не случилось.

Меня очень сильно попросили поддержать анонсом маркет AURO you. Для привлечения внимания показываю вам кольцо в виде московского круглого экспериментального дома семидесятых годов от участника мероприятия Zima Jewelry.

Даты: 19 и 20 октября
Место: особняк ODMO
Время работы: 12.00 - 20.00
Билет: 300 рублей
Сайт

Сегодня моему каналу 6 лет!

Я его начинала и вела много лет в качестве бегства от своей профессии r&d специалиста в косметической и пищевой промышленности.

Если этот канал сравнивать с остальными в этой тематике, то можно прийти к выводу, что он достаточно маргинальный. Он практически не растет в последние годы, у него непопулярная и не продающая тематика. Кто автор и какая у него экспертиза — не понятно. Но явно это не «успешный успех» от монетизации блога.

Чем же я занималась в эти годы?

• Писала для Wonderzine, BURO, Собаки, Design-Mate и других.
• Прошла полугодовую стажировку в The Art Newspaper. Для попадания туда мое тестовое должно было быть лучше, чем у других 110 человек.
• Выступала на конференциях Школы Дизайна НИУ ВШЭ.
• Отработала 13 месяцев гострайтером на один из самых больших ювелирных брендов, который входит в структуру самого крупного предприятия в мире в своей области.
• Напечатала 420 000 символов книги за полгода. При всей своей сегодняшней погруженности в писательскую среду, я пока не встретила другого человека в нон-фикшн, кто осилил бы такой объем аналитического текста за столь короткий срок. Пока писала книгу произошел спектр редких событий: присоединение издательства к холдингу и смена главреда. Будущее рукописи неизвестно, но мы продолжаем над ней работать.

Этот блог не стал успешным. Но цель была не эта. А прийти в другую профессию. И это произошло, если рассмотреть все проекты, которые у меня есть сейчас. Кстати, большинство из них происходят с читателями моего канала. Спасибо вам огромное за это доверие!

И спасибо всем, что продолжаете читать этот блог!

Вы только посмотрите на закрепку сапфира в кольце Rhys Turner!

Многие из нас слышали фразу «все мы родом из детства». Обычно она упрощает и обобщает какие-то явления. При мне ее несколько раз упоминали в ключе личного стиля, основанного на каких-то детских воспоминаниях.

Тут же автор говорит, что в детстве катался между небольшими городками Австралии и наблюдал огромные промышленные силосы за окном. Эти пронзающие недо конструкции он интерпретировал в кольце.

Несколько моих последних коротких текстиков.

• ЯПокупаю попросили написать статью в духе хочу/могу. В моей парадигме это выглядит как Сентиментальные украшения прошлого и где найти их современное прочтение среди локальных брендов и авторов.

• В гостевой рубрике @poludragru рассказываю про дизайны solitaire. Другие мои тексты вы можете найти в их канале по тэгу #timelessdesign.

• Если вы в Сербии, то для @mapamagrus начала делать короткие заметки об интересным предложениях локальной моды.

Есть соблазн немного наклонить кольцо и посмотреть, что произойдет.

Украшение от OXx jewellery London

В Сербии время от времени езжу по разным городам специально, чтобы посмотреть Споменики.

Вот до этого памятника 1981 года Кругови Воина Бакича я доезжала в феврале. Сейчас же нашла фотографии с его монтажа.

Karl Fritsch глумится. В тэгах под этим кольцом мною были замечены: #perfectcut #flaweless #goldendiamond #solitairering и, конечно же, #fritschgang!