Одежно-обувные креативы от комиков Сергея Орлова и Димы Коваля. Без новогоднего вайба, но вполне по-зимнему. Сергей Орлов до этого появлялся в рекламе GJ, а Коваля приглашали магазины кроссовок и МегаМаркет. Если вы ещё ищете инфлюенсеров на 2025 г., обратите внимание на тех, кто продолжает нас смешить в это нелегкое время.
Магазины одежды с картами лояльности реже закрываются
Интересные данные приводят в Эвотор – доля закрывшихся магазинов без программ лояльности составила 17%, а с – только 5% за последний год. Были проанализированы 130 тыс. малых и средних предприятий по разным отраслям. Как выяснилось, доля закрытий меньше при использовании программ лояльности в 5 раз (в одежде – в 3,4 раза).
Вот здесь писали, что программы лояльности – один из четырех главных покупательских трендов на 2025 от Statista. Их используют для расширения базы покупателей. Если вы даете скидку по карте лояльности в дополнение к обычным скидкам, это увеличивает шанс, что бережливые покупатели к вам вернуться. Можно сделать акцент, что вы пытаетесь таким образом позаботиться об их бюджете. Карты лояльности важны и в мобильном приложении. Кэшбэки, скидки и эксклюзивные предложения делают программы лояльности ключевым фактором при принятии решений о покупке.
Поскольку несетевые офлайн-магазины (из исследования Эвотор) находятся в жесткой конкуренции с крупными сетями и маркетплейсами, а их рекламные возможности сильно ограничены, выручка растет зачастую из-за роста цен, а не количества продаж.
Интересные данные приводят в Эвотор – доля закрывшихся магазинов без программ лояльности составила 17%, а с – только 5% за последний год. Были проанализированы 130 тыс. малых и средних предприятий по разным отраслям. Как выяснилось, доля закрытий меньше при использовании программ лояльности в 5 раз (в одежде – в 3,4 раза).
Вот здесь писали, что программы лояльности – один из четырех главных покупательских трендов на 2025 от Statista. Их используют для расширения базы покупателей. Если вы даете скидку по карте лояльности в дополнение к обычным скидкам, это увеличивает шанс, что бережливые покупатели к вам вернуться. Можно сделать акцент, что вы пытаетесь таким образом позаботиться об их бюджете. Карты лояльности важны и в мобильном приложении. Кэшбэки, скидки и эксклюзивные предложения делают программы лояльности ключевым фактором при принятии решений о покупке.
Поскольку несетевые офлайн-магазины (из исследования Эвотор) находятся в жесткой конкуренции с крупными сетями и маркетплейсами, а их рекламные возможности сильно ограничены, выручка растет зачастую из-за роста цен, а не количества продаж.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Тренд на колку льда в Инстаграме* охватывает новые инструменты.
Ритейлеры пошли дальше наборов для колки льда, теперь лёд поджигают, облизывают, поливают – все, чтобы добыть из него одежду. В такие моменты думаешь, может мы и правда не так далеко ушли от охотника-собирателя? По крайней мере, смотреть на такое – одно удовольствие.
Видео австрийского бренда Maezen набрало 1,4 млн просмотров в Инстаграме*. До этого были Colin’s, Yandex Ultima и тюменский бренд Cult. Есть ещё идеи, чтобы растопить лёд наших сердец?
*Meta запрещена в РФ и признана экстремисткой.
Ритейлеры пошли дальше наборов для колки льда, теперь лёд поджигают, облизывают, поливают – все, чтобы добыть из него одежду. В такие моменты думаешь, может мы и правда не так далеко ушли от охотника-собирателя? По крайней мере, смотреть на такое – одно удовольствие.
Видео австрийского бренда Maezen набрало 1,4 млн просмотров в Инстаграме*. До этого были Colin’s, Yandex Ultima и тюменский бренд Cult. Есть ещё идеи, чтобы растопить лёд наших сердец?
*Meta запрещена в РФ и признана экстремисткой.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
37-летний мужчина пытался похитить нижнее белье в одном из ТЦ Сургута, чтобы впечатлить девушку – звучит как завязка романтичной комедии.
Но все закончилось печально. Спустя полгода подозреваемого в краже белья, футболки, лонгслива, джинсов и обуви поймали правоохранители. Парень хотел впечатлить своим стилем новую девушку.
Все-таки база в тренде – даже сургутянин пытался похитить не костюм или рубашку с классическими брюками, а лонгслив и джинсы.
Джинсы, лонгслив – ладно, но нижнее белье? Какие тут могут быть впечатляющие варианты, если это не подарок? Вспомнили новогодний кампейн белорусского бренда Mark Formelle. Но если честно, трудно представить, что в жизни можно таким луком сбить кого-то с ног.
Похитетелю, который пытался понравиться за бесплатно, грозит до 2 лет тюрьмы, суд рассмотрит дело по ч.3 ст.30, ч.1 ст.158 УК РФ.
Но все закончилось печально. Спустя полгода подозреваемого в краже белья, футболки, лонгслива, джинсов и обуви поймали правоохранители. Парень хотел впечатлить своим стилем новую девушку.
Все-таки база в тренде – даже сургутянин пытался похитить не костюм или рубашку с классическими брюками, а лонгслив и джинсы.
Джинсы, лонгслив – ладно, но нижнее белье? Какие тут могут быть впечатляющие варианты, если это не подарок? Вспомнили новогодний кампейн белорусского бренда Mark Formelle. Но если честно, трудно представить, что в жизни можно таким луком сбить кого-то с ног.
Похитетелю, который пытался понравиться за бесплатно, грозит до 2 лет тюрьмы, суд рассмотрит дело по ч.3 ст.30, ч.1 ст.158 УК РФ.
Forwarded from Свободная касса (ритейл & e-com)
Исак Андик, основатель сети магазинов одежды Mango погиб в результате несчастного случая в возрасте 71 года, сообщает компания.
СМИ пишут, что он упал в ущелье рядом с тропой, проходящей недалеко от пещер Сальнитре, относящихся к горному массиву Монтсеррат, во время пешей прогулки с семьей.
Андик был самым богатым человеком в Каталонии. Его состояние и состояние его семьи оценивается в $4,5 млрд.
Для справки: Андик открыл свой первый магазин одежды в Барселоне в 1984 году, в 1992 году он вывел компанию на международный рынок, а в 2007 году открыл 1000-й магазин. Сейчас у Mango более 2100 магазинов в 110 странах. На международный бизнес приходится около трех четвертей ее выручки.
СМИ пишут, что он упал в ущелье рядом с тропой, проходящей недалеко от пещер Сальнитре, относящихся к горному массиву Монтсеррат, во время пешей прогулки с семьей.
Андик был самым богатым человеком в Каталонии. Его состояние и состояние его семьи оценивается в $4,5 млрд.
Для справки: Андик открыл свой первый магазин одежды в Барселоне в 1984 году, в 1992 году он вывел компанию на международный рынок, а в 2007 году открыл 1000-й магазин. Сейчас у Mango более 2100 магазинов в 110 странах. На международный бизнес приходится около трех четвертей ее выручки.
Главное за неделю
На этой неделе мы начали подводить итоги 2024 г. и рассказали об основных событиях в компании MFG.
Тренд на колку льда пошел еще дальше – теперь его плавят, бьют, лижут, чтобы добыть одежду. Людям нравится (и нам тоже).
Статистика, о которой можно догадаться, если подумать – магазины одежды с картами лояльности закрываются реже. Но еще раз жирно подчеркиваем важность.
Главные покупательские тренды на 2025 от Statista – изучите, тут много всего интересного.
Комики-инфлюенсеры придумывают рэп-треки про одежду, записывают блогерские видео, как прошел день, со вставками вещей, и в целом, делают это залипательно. Еще один забавный инфлюенсер из Башкирии рекламирует магазины одежды.
Под Новый год сразу 2 новости в люксе: после передачи доли в Bosco сыну владельца новым гендиректором ЦУМа назначена бывший секретарь гендиректора. На рынке говорят, что ничего в последнем случае не изменится.
Index отчиталась о росте продаж за 9М 2024 года. Ухудшение динамики наблюдается в период осенних распродаж, но все равно неплохо, учитывая теплую погоду и спад спроса на ключевых рынках.
Авито теперь будет доставлять товары из-за рубежа, в том числе, из Китая.
12Storeez заняли место Louis Vuitton, но этим уже мало кого удивишь.
Александр Терехов вышел в инфополе с первым большим интервью.
Смотрим новый эффектный офис Albione и MezzaTorre в центре Москвы.
На этой неделе мы начали подводить итоги 2024 г. и рассказали об основных событиях в компании MFG.
Тренд на колку льда пошел еще дальше – теперь его плавят, бьют, лижут, чтобы добыть одежду. Людям нравится (и нам тоже).
Статистика, о которой можно догадаться, если подумать – магазины одежды с картами лояльности закрываются реже. Но еще раз жирно подчеркиваем важность.
Главные покупательские тренды на 2025 от Statista – изучите, тут много всего интересного.
Комики-инфлюенсеры придумывают рэп-треки про одежду, записывают блогерские видео, как прошел день, со вставками вещей, и в целом, делают это залипательно. Еще один забавный инфлюенсер из Башкирии рекламирует магазины одежды.
Под Новый год сразу 2 новости в люксе: после передачи доли в Bosco сыну владельца новым гендиректором ЦУМа назначена бывший секретарь гендиректора. На рынке говорят, что ничего в последнем случае не изменится.
Index отчиталась о росте продаж за 9М 2024 года. Ухудшение динамики наблюдается в период осенних распродаж, но все равно неплохо, учитывая теплую погоду и спад спроса на ключевых рынках.
Авито теперь будет доставлять товары из-за рубежа, в том числе, из Китая.
12Storeez заняли место Louis Vuitton, но этим уже мало кого удивишь.
Александр Терехов вышел в инфополе с первым большим интервью.
Смотрим новый эффектный офис Albione и MezzaTorre в центре Москвы.
Первый магазин британского бренда Lee Cooper открылся в Москве
Джамилько выкупила лицензию на торговую марку в России еще в 2014 году, тогда в стране работали пять магазинов, сейчас один в Меге Белая Дача. О планах по открытиям в Джамилько не сказали, любопытно, что в 2014 г. хотели открыть 30-50 магазинов. Но в любом случае, перезапуск розницы джинсового бренда, известного покупателю, еще раз говорит о том, что стиль casual в тренде.
Lee Cooper известен, в первую очередь, джинсами и повседневной одеждой. Видно по фотографиям, что главный ассортимент на полках составляют именно они. Также в магазине представлены обувь и аксессуары для мужчин и женщин. Площадь, судя по фото, небольшая. По ценовой политике бренд скорее попадает в средний ценовой сегмент российского фэшн-рынка.
До этого Lee Cooper продавался в мультибрендовой рознице, в основном, в магазинах Джамилько –Bootwood (бывший Timberland). На сайте Lee Cooper указаны два монобрендовых магазина в Москве, но это не корректная информация, магазин на Тверской – мультибрендовая сеть Trendzone, которую Джамилько запустил в мае 2023 г.
Джамилько выкупила лицензию на торговую марку в России еще в 2014 году, тогда в стране работали пять магазинов, сейчас один в Меге Белая Дача. О планах по открытиям в Джамилько не сказали, любопытно, что в 2014 г. хотели открыть 30-50 магазинов. Но в любом случае, перезапуск розницы джинсового бренда, известного покупателю, еще раз говорит о том, что стиль casual в тренде.
Lee Cooper известен, в первую очередь, джинсами и повседневной одеждой. Видно по фотографиям, что главный ассортимент на полках составляют именно они. Также в магазине представлены обувь и аксессуары для мужчин и женщин. Площадь, судя по фото, небольшая. По ценовой политике бренд скорее попадает в средний ценовой сегмент российского фэшн-рынка.
До этого Lee Cooper продавался в мультибрендовой рознице, в основном, в магазинах Джамилько –Bootwood (бывший Timberland). На сайте Lee Cooper указаны два монобрендовых магазина в Москве, но это не корректная информация, магазин на Тверской – мультибрендовая сеть Trendzone, которую Джамилько запустил в мае 2023 г.
Самый высокий средний чек на одежду и обувь у 45-59-летних – Исследование Т-Банка
И вот свежие данные по возрасту и полу российских покупателей фэшн снова обращают внимание на незамечаемую маркетологами аудиторию старше 45 лет, чьи траты на одежду и обувь растут (данные McKinsey). Т-Банк опубликовал исследование на основе транзакций клиентов за январь-сентябрь 2024.
– В общих затратах на одежду и обувь самую большую долю набрали люди от 30 до 39 лет.
– В возрасте от 25 до 39 лет доля трат женщин держится на уровне 56% (это примерно те же, кто в общей сумме тратит больше остальных на рынке), затем к 60 годам доля женщин увеличивается до 72%, соответственно, 28% трат оставляют мужчины.
– У мужчин средний чек составил 3,5 тыс. руб., у женщин – 2,9 тыс. руб., при этом траты женщин составляют 58% в общей доле.
– В целом, по большинству возрастов (от 20 до 44 лет) траты мужчин всего на 6-8% меньше, чем женщин в общем разрезе, и это несмотря на демографический перекос в сторону женщин.
В начале осени ритейлеры переживали не самую сладкую пору. За сентябрь количество транзакций упало на 9%, оборот в фэшн-категории упал на 4%, а средний чек, наоборот, прирос на 6% по отношению к сентябрю 2023.
И вот свежие данные по возрасту и полу российских покупателей фэшн снова обращают внимание на незамечаемую маркетологами аудиторию старше 45 лет, чьи траты на одежду и обувь растут (данные McKinsey). Т-Банк опубликовал исследование на основе транзакций клиентов за январь-сентябрь 2024.
– В общих затратах на одежду и обувь самую большую долю набрали люди от 30 до 39 лет.
– В возрасте от 25 до 39 лет доля трат женщин держится на уровне 56% (это примерно те же, кто в общей сумме тратит больше остальных на рынке), затем к 60 годам доля женщин увеличивается до 72%, соответственно, 28% трат оставляют мужчины.
– У мужчин средний чек составил 3,5 тыс. руб., у женщин – 2,9 тыс. руб., при этом траты женщин составляют 58% в общей доле.
– В целом, по большинству возрастов (от 20 до 44 лет) траты мужчин всего на 6-8% меньше, чем женщин в общем разрезе, и это несмотря на демографический перекос в сторону женщин.
В начале осени ритейлеры переживали не самую сладкую пору. За сентябрь количество транзакций упало на 9%, оборот в фэшн-категории упал на 4%, а средний чек, наоборот, прирос на 6% по отношению к сентябрю 2023.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
«Челябинский свитерный завод – греть тело круглый год»
Как вам зимняя реклама, сгенерированная нейросеткой? К сожалению, Челябинского свитерного завода не существует (как и в принципе, свитерных заводов). Но в комментариях уже задумались открыть свой, правда все встало на вопросе швей. Идея космос – соединить несоединимое, особенно трогательный рингтон. Чем-то похоже на рекламу наших мужских брендов по уровеню маскулинности.
Автор: Александр Доброкотов
Как вам зимняя реклама, сгенерированная нейросеткой? К сожалению, Челябинского свитерного завода не существует (как и в принципе, свитерных заводов). Но в комментариях уже задумались открыть свой, правда все встало на вопросе швей. Идея космос – соединить несоединимое, особенно трогательный рингтон. Чем-то похоже на рекламу наших мужских брендов по уровеню маскулинности.
Автор: Александр Доброкотов
Gloria Jeans сокращает производства в Ростовской области
Gloria Jeans оптимизирует производственный процесс, отказываясь от арендованных производственных мощностей, поясняют в министерстве промышленности и энергетики Ростовской области. По данным GJ, компания владеет 18 фабриками в Ростовской обл., где работают 6 тысяч человек.
По словам источника Ъ, швейный цех закрылся, в том числе, в Сальске, работникам которого предложили перейти на другие фабрики. При этом объем выпуска ростовских фабрик остается на уровне прошлого года. В 2023 году примерно 25% ассортимента планировали отшить в Ростове-на-Дону.
Эксперты предположили, что закрыв часть цехов в Ростовской области, GJ может перенести производства за границу, в такие страны как Вьетнам, Бангладеш и Узбекистан (в Китае рабочая сила подорожала). Сейчас GJ отшивает коллекции также в Китае, Вьетнаме, Турции и других странах.
Gloria Jeans оптимизирует производственный процесс, отказываясь от арендованных производственных мощностей, поясняют в министерстве промышленности и энергетики Ростовской области. По данным GJ, компания владеет 18 фабриками в Ростовской обл., где работают 6 тысяч человек.
По словам источника Ъ, швейный цех закрылся, в том числе, в Сальске, работникам которого предложили перейти на другие фабрики. При этом объем выпуска ростовских фабрик остается на уровне прошлого года. В 2023 году примерно 25% ассортимента планировали отшить в Ростове-на-Дону.
Эксперты предположили, что закрыв часть цехов в Ростовской области, GJ может перенести производства за границу, в такие страны как Вьетнам, Бангладеш и Узбекистан (в Китае рабочая сила подорожала). Сейчас GJ отшивает коллекции также в Китае, Вьетнаме, Турции и других странах.
Почему бренды не поладили с российскими производствами?
Мы рейтинговали российские фэшн-производства с самой высокой выручкой, но мало кто из них соответствует критериям российских миддл-брендов.
К примеру, кожа российского производства слишком дорогая и неподходящая для создания сумок, говорит Forbes Катерина Волчек. Для Volchek привозят материалы из Италии, Франции, Испании. Бренд сумок Jenek закупает кожу из Италии, превосходящую по качеству материалы заводов «Русская кожа» в Рязани и «Хром» в Ярославле.
Опыт сотрудничества с российским предприятием Jenek закончился тем, что материал начал окрашивать другие вещи, т. е. была проблема с закрепителями краски, которая угрожала репутации. Сейчас у бренда есть свое производство, которое строили около 10 лет командой меньше 20 человек. По словам основательницы, они могут похвастаться лучшим оборудованием, чем на крупных фабриках.
В Volchek специалистов на производстве обучают с нуля либо переучивают работников швейной промышленности. Им не хватает технологов, конструкторов, закройщиков, покрасчиков, швей, мастеров сборки.
«Найти человека с нужной экспертизой в дизайне – пожалуй, самая сложная задача», – говорит Нино Шаматава, креативный директор Ushatava. По словам Шаматава, в России немного фабрик, соответствующих их критериям производства. Но есть надежда, что ситуация будет меняться, хотя судя по историям брендов, пока удовлетворительного сотрудничества не складывается.
Мы рейтинговали российские фэшн-производства с самой высокой выручкой, но мало кто из них соответствует критериям российских миддл-брендов.
К примеру, кожа российского производства слишком дорогая и неподходящая для создания сумок, говорит Forbes Катерина Волчек. Для Volchek привозят материалы из Италии, Франции, Испании. Бренд сумок Jenek закупает кожу из Италии, превосходящую по качеству материалы заводов «Русская кожа» в Рязани и «Хром» в Ярославле.
Опыт сотрудничества с российским предприятием Jenek закончился тем, что материал начал окрашивать другие вещи, т. е. была проблема с закрепителями краски, которая угрожала репутации. Сейчас у бренда есть свое производство, которое строили около 10 лет командой меньше 20 человек. По словам основательницы, они могут похвастаться лучшим оборудованием, чем на крупных фабриках.
В Volchek специалистов на производстве обучают с нуля либо переучивают работников швейной промышленности. Им не хватает технологов, конструкторов, закройщиков, покрасчиков, швей, мастеров сборки.
«Найти человека с нужной экспертизой в дизайне – пожалуй, самая сложная задача», – говорит Нино Шаматава, креативный директор Ushatava. По словам Шаматава, в России немного фабрик, соответствующих их критериям производства. Но есть надежда, что ситуация будет меняться, хотя судя по историям брендов, пока удовлетворительного сотрудничества не складывается.