Томский магазин завлекает покупателей с помощью кота Мурзика

AI-примерка тоже хорошо, но дорого, а вы попробуйте завести кота, который будет встречать гостей и ходить гулять на поводке. Некоторые теперь заходят в магазин женской одежды «Каприз» специально погладить Мурзика.

Кот свободно ходит по торговому залу и складу, а по ночам остается в магазине. История началась прошлой осенью, когда ударили морозы, и сотрудницы магазина взяли кота себе. Искали нового хозяина, но никто так и не забрал, и вот решили воспитывать кота в коллективе.

Кот не просто стал талисманом, а настоящим работником. Днем кот садится у входа и мяукает, пока кто-нибудь не подойдет и не погладит. «Его все знают, многие приходят специально, чтобы на него посмотреть», – говорит продавец Инна.

К сожалению, у бренда нет своего сайта, и мы не знаем, что он продает. О пушистом сотруднике узнали из местных новостей. Но думаем, для локального магазинчика неплохой способ привлечь прохожих, главное – чтоб кот был воспитанным и не шалил.

™️ Fashion retail

H&M опубликовал первых AI-двойников моделей по контракту с настоящими моделями, за который они получили деньги.

По словам компании, модели будут иметь полный контроль над цифровыми двойниками. Но это только первый шаг, «исследовательская стадия». Будут ли в дальнейшем контролировать их реальные люди, большой вопрос, как и то, нужны ли будут фотографы, визажисты и парикмахеры в прежнем количестве.

В Levi's говорили о возможности использования ИИ-моделей для этнического и телесного разнообразия, H&M оправдывает это построением мостика между традиционным и современным контентом. Но в будущем это куда проще – перейти на рекламу с ИИ, чем оплачивать всю съемочную команду, а зачастую и командировку. Оправдание для использования ИИ-моделей всегда можно найти после.

™️ Fashion retail

На дворе лето, поэтому самое время пополнить фэшн-библиотеку. На выходных читаем 3-е издание книги «Модное тело» Джоан Энтуисл. Это важная книга о том, как культура влияет на выбор одежды, и как связаны мода, тело и общественные нормы. Очень любопытно, как естественные тела отчуждаются, чтобы представлять интересы социальных групп. И как людям становится стыдно, если они неуместно одеты, и эти интересы недостаточно хорошо представляют.

Первая глава посвящена тому, как тело выражает нашу идентичность с помощью одежды:

⚫️С помощью одежды и украшений тела обретают смысл и идентичность, становятся социальными. Тело становится символом ситуации (офис, ресторан или пикник).

⚫️Голое тело почти во всех ситуациях неуместно, даже в спальне мы надеваем пижаму или хотя бы парфюм. Только в одежде мы чувствуем себя по-настоящему в своей тарелке.

⚫️Появляясь одетыми не по случаю, мы чувствуем себя неловко, уязвимо и боимся осуждения. Одежда выражает границы конкретной социальной группы. В этом смысле одежда – это одновременно и личное восприятие тела, и его публичная демонстрация. Одетое тело находится на границе между индивидуальным и социальным миром.

⚫️Даже люди, не интересующиеся своей внешностью, будут одеваться достаточно уместно, чтобы избежать общественного порицания.

⚫️Когда мы одеваемся, мы всегда делаем это в рамках чьих-то ожиданий. Вспомнилась реклама в запретграме плюс-бренда Divno, которая не просто показывает, как смотрятся трендовые вещи на разных фигурах, а предлагает одежду, которая делает нас визуально меньше на несколько размеров, чтобы соответствовать культурным стандартам.

Из всего этого мы приходим к выводу:

Одежда – это социально закреплённая практика, а не что-то, где есть выбор – одеваться или нет. Полёт фантазии и творчество всегда ограничены культурно дозволенным.

™️ Fashion retail