Forwarded from Проф Назаров
Сегодня на ПМЭФ был насыщенный день – сразу две сессии по стратегическим коммуникациям: «Формирование ценности личного бренда» при поддержке RWB и «Коммуникация в эпоху перемен: как трансформируются связи с общественностью в государстве и бизнесе», посвящённая 25-летию Baltic Weekend.
Наш Центр управления репутацией (ЦУР) представил Репутационный индекс российского бизнеса, который по сути объясняет взаимосвязь личного бренда владельца / первого лица и компании / предприятия.
В мае на ПМЮФ мы представили Репутационный индекс юстиции, который зафиксировал рост запроса на персональную ответственность первых лиц за действия организаций. Сейчас мы говорим об обратном: как репутация лидеров влияет на репутацию бизнеса и наоборот. Результат индекса – механизмы повышения устойчивости бизнеса и его защиты от репутационных атак.
Множественность выявленных нами репутационных стратегий сформировали три категории компаний:
1️⃣ Высокочувствительные с сильной зависимостью от лидера (преимущественно инфобиз и компании ярких харизматиков вроде Артемия Лебедева.
2️⃣ Репутационно соразмерные (WB, Kaspersky, Норникель, En+, Северсталь, НЛМК, Роснефть и др.) Зависят от лидера существенно, но накопленный вес репутации компании амортизирует индекс;
3️⃣ Инерционные или «непослушные» с крепким репутационным фундаментом (Яндекс, Почта, Магнит, Технониколь, Т-банк, Сбер, Росатом, ВТБ и др.) – их лидеров могут и вовсе не знать, а взаимозависимость либо слабая, либо отсутствует.
В результате мы выявили следующие тенденции:
1️⃣ Лидеры большинства компаний – немолодые и не склонные к публичности. У них преимущественно экспертная репутация – говорят исключительно по делу, без хайпа. Решение задач и затенение проблемных сторон собой. Для репутации бизнеса - на пользу.
2️⃣ На гребне конфликта (кейсы Дурова, Ким). Угрожает не только репутации и бизнесу. Лидер: задача дистанции - отдаление (Ким: как планировали, так и происходит) или в центр конфликта (Дуров: преследование во Франции - атака на Телеграм). Обе стратегии верные.
3️⃣ Уход в тень. Давление и санкции. Дистанцирование от публичного пространства. Как бы не руководят. Бизнес развивается - стратегия верная.
4️⃣ Эффект тушканчика. Лидеры бизнеса не влияют на основные или возглавляемые компании. Бизнес – большой слон с весом и инерцией. Основатель не поспевает за своим же бизнесом.
Практически это означает следующие выводы и рекомендации:
✔️ Репутационный аудит – выявить взаимосвязь первого лица и бизнеса;
✔️ Учитывать тип связи: визионерскую стратегию не нужно предлагать для слабо чувствительных, хрупким и высокочувствительным не нужно рисковать. Не 1990-е на дворе.
✔️ Стратегия для тяжеловесов - экспертность, лидер высказывается редко, но метко, особая важность;
✔️ Мониторить ситуацию – избегать эффекта тушканчика, когда бизнес перерастает основателя.
Также рассказал о проекте «Стратегические коммуникации» и скором выходе первого учебного пособия «Управление стратегическими коммуникациями», где под таковыми мы понимаем скоординированную, осуществляемую на регулярной, плановой и долгосрочной основе деятельность по взаимодействию с внешними и внутренними аудиториями для достижения стратегических целей влияния на их мировоззрение и социальные практики.
@profnazarov
#стратегические #коммуникации #РепутационныйИндекс #репутация
Наш Центр управления репутацией (ЦУР) представил Репутационный индекс российского бизнеса, который по сути объясняет взаимосвязь личного бренда владельца / первого лица и компании / предприятия.
В мае на ПМЮФ мы представили Репутационный индекс юстиции, который зафиксировал рост запроса на персональную ответственность первых лиц за действия организаций. Сейчас мы говорим об обратном: как репутация лидеров влияет на репутацию бизнеса и наоборот. Результат индекса – механизмы повышения устойчивости бизнеса и его защиты от репутационных атак.
Множественность выявленных нами репутационных стратегий сформировали три категории компаний:
В результате мы выявили следующие тенденции:
Практически это означает следующие выводы и рекомендации:
Также рассказал о проекте «Стратегические коммуникации» и скором выходе первого учебного пособия «Управление стратегическими коммуникациями», где под таковыми мы понимаем скоординированную, осуществляемую на регулярной, плановой и долгосрочной основе деятельность по взаимодействию с внешними и внутренними аудиториями для достижения стратегических целей влияния на их мировоззрение и социальные практики.
@profnazarov
#стратегические #коммуникации #РепутационныйИндекс #репутация
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏30👍17❤13🔥6
Ранним утром без объявления войны фашистская Германия напала на Советский Союз. Немецкие войска атаковали границы на всех направлениях — от Бреста до Севастополя.
В тот же день миллионы советских граждан услышали по радио обращение Вячеслава Молотова: «Наше дело правое. Враг будет разбит. Победа будет за нами!»
@rmccenter
#ЦентрУправленияРепутацией
#Репутация
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥32👍22❤14👏8
Forwarded from Да! Терехов
Мой друг Антон Назаров и его Центр управления репутацией презентовали на #ПМЭФ2025 очень любопытное исследование - Репутационный индекс российского бизнеса. В нем анализируется как лидер компании влияет на репутацию бизнеса и наоборот.
Коллеги выделяют три категории компаний:
Исследование заставило меня самого задуматься о том, что нужно поменять в своем позиционировании, чтобы сделать существующий бизнес - Агентство "Социальные сети" - более устойчивым и терехово_независимым. И как выстроить новый бизнес - Artificial Intelligence Relation (AIR) - репутационно соразмерным, а в идеале - "непослушным".
Коллеги выделяют три категории компаний:
1. Высокочувствительные с сильной зависимостью от лидера (преимущественно инфобиз и компании ярких харизматиков вроде Артемия Лебедева.
2. Репутационно соразмерные (WB, Kaspersky, Норникель, En+, Северсталь, НЛМК, Роснефть и др.) Зависят от лидера существенно, но накопленный вес репутации компании амортизирует индекс;
3. Инерционные или "непослушные" с крепким репутационным фундаментом (Яндекс, Почта, Магнит, Технониколь, Т-банк, Сбер, Росатом, ВТБ и др.) – их лидеров могут и вовсе не знать, а взаимозависимость либо слабая, либо отсутствует.
Исследование заставило меня самого задуматься о том, что нужно поменять в своем позиционировании, чтобы сделать существующий бизнес - Агентство "Социальные сети" - более устойчивым и терехово_независимым. И как выстроить новый бизнес - Artificial Intelligence Relation (AIR) - репутационно соразмерным, а в идеале - "непослушным".
❤50🔥30👍5
⚡️Представляем вам нашу традиционную рубрику.
В ней мы подводим репутационные итоги недели, рассказывая о лидерах и аутсайдерах.В рейтинг входят в основном крупные, значимые компании, события, персоны, привлёкшие внимание участников рынка или оказавшие наибольшее влияние на бизнес, политику или общество.
В этой рубрике мы рассказываем:
✅ Кому можно доверять.
❌Кому нужно более внимательно и ответственно подойти к построению своей репутации.
📍Рейтинг представляет главный специалист Аналитического департамента Центра управления репутацией Ольга Пронина.
По оценке эксперта, лидерами подъёма репутации на этой неделе стали:
🔺 1.«Яндекс Доставка» и 5Post заключили партнёрство для расширения географии сервиса. Это поможет отправлять товары в регионы с низкой плотностью ПВЗ «Яндекс Маркета».
🔺 2.Бренд бытовой химий BioMio (входит в портфель компании SPLAT Global) завершил перенос производства из Дании в Россию. Он закончился после локализации выпуска стиральных порошков, рассказали в пресс-службе компании. Большая часть производства находится на собственной фабрике бренда Capella в Дзержинске. Линейка стиральных порошков теперь тоже выпускается там. Таким образом, бренд выполнил цель по полной локализации производства в России.
🔺 3.«Лента», основным акционером которой является «Севергрупп» миллиардера Мордашова, приобрела торговую сеть «Молния — Spar» в Челябинской области. ФАС одобрила сделку, сообщила пресс-служба «Ленты».
Падение репутации отметили:
🤩 1.СКР возбудил против блогера Алекса Лесли дело о склонении к изнасилованию. "По версии следствия, блогер склонял своих последователей совершать в отношении жительниц столицы противоправные действия сексуального характера", - говорится в сообщении СКР. В пресс-службе УВД по ЦАО "Интерфаксу" сообщили, что несколько девушек обратились в отделы полиции с заявлениями о приставаниях неизвестных на улицах Кузнецкий мост и Тверская, а также рядом со станцией метро "Театральная".
🤩 2.В России зафиксирован первый дефолт по ЦФА: сеть автосалонов «Автосити» сообщила, что не сможет выполнить свои обязательства по выпуску из-за «непростой экономической ситуации». Компания объяснила это резким сокращением на рынке автомобилей из-за высокой стоимости заимствований и роста цен на машины. «Автосити» предложила инвесторам обменять выпуски ЦФА на новые.
🤩 3.Компания «Модный континент» закрыла последние магазины одежды Incity и белья Deseo, пишут «Ведомости» со ссылкой на трех консультантов на рынке недвижимости. Один из них допустил, что в регионах еще могли остаться партнерские магазины, развиваемые по франшизе. Сеть прекратила работать на фоне банкротства «Модного континента», которое началось в мае, отмечает газета.
#ЦентрУправленияРепутацией #Репутация #АнтонНазаров #ЯндексДоставка #5Post #BioMio #Лента #АвтоСети #Модныйконтинент
В ней мы подводим репутационные итоги недели, рассказывая о лидерах и аутсайдерах.В рейтинг входят в основном крупные, значимые компании, события, персоны, привлёкшие внимание участников рынка или оказавшие наибольшее влияние на бизнес, политику или общество.
В этой рубрике мы рассказываем:
✅ Кому можно доверять.
❌Кому нужно более внимательно и ответственно подойти к построению своей репутации.
📍Рейтинг представляет главный специалист Аналитического департамента Центра управления репутацией Ольга Пронина.
По оценке эксперта, лидерами подъёма репутации на этой неделе стали:
Падение репутации отметили:
#ЦентрУправленияРепутацией #Репутация #АнтонНазаров #ЯндексДоставка #5Post #BioMio #Лента #АвтоСети #Модныйконтинент
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍29❤19🔥15👏9
Forwarded from НОП. Научно-образовательная политика
На ПМЭФ Центр управления репутацией (ЦУР) представил Репутационный индекс российского бизнеса, который по сути объясняет взаимосвязь личного бренда владельца / первого лица и компании / предприятия.
А в мае на ПМЮФ ЦУР представил Репутационный индекс юстиции, который зафиксировал рост запроса на персональную ответственность первых лиц за действия организаций.
#НОП
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤26🔥19👍11👏9
Ключевые события и проекты ЦУР:
20 мая на XIII ПМЮФ состоялся Юридический завтрак Ассоциации юристов России на тему "Деловая репутация".
В рамках программы на радио КП еженедельно изучался институт репутации в России и мире.
Другие значимые проекты:
Партнёрство с форумом, направленным на развитие креативных индустрий и укрепление их репутации.
Партнёрство с крупнейшей ярмаркой современного искусства, способствующей формированию позитивного имиджа креативных индустрий и развитию культурных и деловых связей.
Официальный репутационный партнёр форума. Антон Назаров вручил Национальную премию в номинации "ПроМедиа" и принял участие в пленарном заседании по развитию дополнительного образования.
@rmccenter
#ЦентрУправленияРепутацией
#2годаЦУР
#Репутация
Спасибо всем нашим партнёрам и подписчикам за поддержку на этом пути! Впереди еще много планов и важных проектов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍31❤19🔥16
⚡️Представляем вам нашу традиционную рубрику.
В ней мы подводим репутационные итоги недели, рассказывая о лидерах и аутсайдерах.В рейтинг входят в основном крупные, значимые компании, события, персоны, привлёкшие внимание участников рынка или оказавшие наибольшее влияние на бизнес, политику или общество.
В этой рубрике мы рассказываем:
✅ Кому можно доверять.
❌Кому нужно более внимательно и ответственно подойти к построению своей репутации.
📍Рейтинг представляет главный специалист Аналитического департамента Центра управления репутацией Ольга Пронина.
По оценке эксперта, лидерами подъёма репутации на этой неделе стали:
🔺 1.Онлайн-кинотеатр «Иви» допускает выход в Германию, Нидерланды, Бельгию и на Кипр, пишет «Ъ». Уже готовы четыре отдельных сайта для этих регионов. Также компания обсуждает выход в Индию, Непал и страны MENA (Ближний Восток и Северная Африка).
🔺 2.Торговая сеть «Пятерочка» представила новую флагманскую собственную торговую марку (СТМ) под названием «Выручай». В ассортименте бренда будут различные товары повседневного спроса в среднем ценовом сегменте, сообщили в пресс-службе компании.
🔺 3.Входящая в «Авито» IT-компания «Авито Тех» приобрела права на IT-платформу для продуктовой аналитики EXPF Sigma, пишет «Ъ». Ее могут совместить с собственным, уже работающим решением. Речь идет о программе для тестирования продуктовых гипотез. Сделка поможет закрепить позиции в сегменте, объем которого оценивают в 1,5 млрд руб.
Падение репутации отметили:
🤩 1.ФАС выдала предупреждение крупнейшему производителю соли в России — компании «Руссоль». По данным ведомства, она уклонялась от заключения договора поставки с компаниями «Сольторг» и «Главснаб». Как считают в антимонопольной службе, это может быть нарушением антимонопольного законодательства.От «Руссоли» потребовали разработать торговую политику, которая будет содержать порядок заключения договоров поставки, а также закреплять принципы ценообразования на товар.".
🤩 2.3 июля в работе VK произошел масштабный сбой. Пользователи по всей России жаловались на сбои в работе «ВКонтакте». При попытке зайти на сайт появлялось сообщение: «Страница временно недоступна». По данным сервиса Сбой.рф, былозафиксировано более более 13 тыс. жалоб.
🤩 3.Skyeng оштрафовали на 50 000 рублей за оферту об оказании платных образовательных услуг, которая не отвечает требованиям законодательства, сообщили суды общей юрисдикции Москвы. Компанию признали виновной в административном правонарушении — по статье 19.30 КоАП России о требовании к ведению образовательной деятельности и организации образовательного процесса.
#ЦентрУправленияРепутацией #Репутация #АнтонНазаров #Иви #Пятерочка #Авито #Руссоли #VK #Skyeng
В ней мы подводим репутационные итоги недели, рассказывая о лидерах и аутсайдерах.В рейтинг входят в основном крупные, значимые компании, события, персоны, привлёкшие внимание участников рынка или оказавшие наибольшее влияние на бизнес, политику или общество.
В этой рубрике мы рассказываем:
✅ Кому можно доверять.
❌Кому нужно более внимательно и ответственно подойти к построению своей репутации.
📍Рейтинг представляет главный специалист Аналитического департамента Центра управления репутацией Ольга Пронина.
По оценке эксперта, лидерами подъёма репутации на этой неделе стали:
Падение репутации отметили:
#ЦентрУправленияРепутацией #Репутация #АнтонНазаров #Иви #Пятерочка #Авито #Руссоли #VK #Skyeng
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏34👍26🔥22❤6