#МедиаТренды2025 Тренд 1. Оператор промптов ИИ – новая медиа-профессия. Искусственный интеллект продолжает оказывать заметное влияние на сферу медиа и PR, однако его реальное воздействие зачастую переоценивают. На данный момент ИИ в основном используется для автоматизации рутинных процессов. Такие задачи, как редактирование текстов, сбор и анализ данных, а также создание стандартных новостных подборок, являются основными направлениями его применения. Тем не менее, систематически и эффективно внедрить ИИ в эти области пока не удалось.

Для успешного использования технологий искусственного интеллекта необходимы специалисты, умеющие грамотно работать с промптами. В 2024 году стало очевидно, что на рынке появилась потребность в новой профессии — операторе ИИ. Особенно это актуально для медиа. Чтобы создать текст, который, даже если и неидеален, выглядит так, будто его написал человек, требуется квалифицированный оператор.

#МедиаТренды2025 Тренд 1 Оператор промптов ИИ – новая медиа-профессия. Рутинные задачи продолжают занимать значительную часть рабочего времени журналистов. Однако современные программные инструменты, способные оперативно обрабатывать большие объемы данных, берут на себя часть этой нагрузки. Такие технологии могут собирать аналитику из социальных сетей, автоматически подбирать актуальные темы для публикаций и даже предлагать варианты заголовков. Это позволяет выполнять подобную работу быстрее и с большей эффективностью. Например, Associated Press уже активно применяет искусственный интеллект для создания кратких спортивных отчетов и финансовых новостей, освобождая своих сотрудников для более сложных и творческих проектов.

Несмотря на это, ИИ-инструменты пока не способны заменить ключевые навыки журналиста — глубокий анализ, умение учитывать контекст и передавать тонкие нюансы человеческих эмоций. Попытки алгоритмов воспроизвести стиль известных авторов зачастую приводят к созданию клишированных и поверхностных текстов, которые не способны передать всю глубину оригинального материала.

Искусственный интеллект пока не в состоянии качественно обобщать информацию, выявлять тренды или учитывать сложные эмоциональные, культурные и социальные аспекты, которые лежат в основе креативного подхода. Поэтому его роль скорее заключается не в том, чтобы конкурировать с журналистами, а в том, чтобы стать их помощником, упрощая рутинные технические процессы. Это дает возможность профессионалам сосредоточиться на своем главном призвании — создании уникального контента, рассказе значимых историй и ведении важных общественных дискуссий.

#МедиаТренды2025 Тренд 2. Укрупнение медиа-агентств приводит к выпадению целого пласта клиентов (малый и средний бизнес), которым услуги профессионалов не по карману и они заменяют пустоту контекстной рекламой или «СММ по знакомству».

Значительная часть малого и среднего бизнеса остается вне зоны внимания крупных агентств, поскольку такие компании не могут позволить себе сотрудничество с ними из-за высоких затрат. Эта ниша частично заполняется инструментами вроде Яндекс.Директа, но ярко выраженного лидера здесь пока нет. В региональных рынках ситуация еще сложнее — профессиональных игроков практически не существует. Тренд усугубляется ростом цен на традиционные медианосители, к которым теперь можно отнести и Telegram. Стоимость размещения постов в популярных каналах достигает сотен тысяч или даже миллионов рублей, что делает такую рекламу недоступной для большинства средних предприятий. В итоге рекламный рынок все больше становится сферой влияния крупных компаний.

Малые и средние компании вынуждены вкладывать больше средств в услуги крупных агентств, так как их консолидация приводит к росту стоимости качественного обслуживания. Это создает серьезные трудности для небольших бизнесов, которые зачастую не располагают достаточными бюджетами на маркетинг.

#МедиаТренды2025 Тренд 3. Кадровый провал. На рынке труда ситуация также осложняется. Дефицит квалифицированных специалистов растет, поскольку укрупнение агентств увеличивает спрос на высококлассных профессионалов, что создает дополнительные препятствия для их найма. Конкуренция за лучших специалистов усиливается, и сильнейшие игроки отрасли привлекают к себе топ-таланты, оставляя малым компаниям меньше возможностей для привлечения профессионалов. В результате небольшим бизнесам становится сложнее не только удерживать клиентов, но и обеспечивать высокий уровень исполнения задач из-за нехватки квалифицированных кадров.

#МедиаТренды2025 Тренд 4. Клиентам нужны не показатели и статистика, а – решение. В последние годы на рынке стал заметен четкий тренд: клиенты все чаще ищут не просто публикации, упоминания компании в СМИ, выходы на телевидение или размещение на первых полосах деловых изданий. Их запросы сосредоточены на поиске решений. В 2024 году существенно увеличился спрос на разработку и формулировку коммуникационных стратегий, что свидетельствует об изменении подхода. Сегодня компании осознают важность создания эффективных коммуникационных решений, которые будут приносить пользу в долгосрочной перспективе.

Это подчеркивает растущую ценность тщательно продуманного и стратегического подхода, выходящего за рамки краткосрочных PR-активностей. Бизнес стремится сотрудничать с агентствами, обладающими глубокой экспертизой и способностью разрабатывать решения, соответствующие стратегическим задачам компании. Таким образом, только те агентства, которые умеют работать на уровне комплексных стратегий и обладают аналитическими компетенциями, способны предложить клиентам действительно значимые и эффективные решения.

#МедиаТренды2025 Тренд 5. Удорожание. Повышение стоимости коммуникационных и рекламных услуг делает долгосрочное планирование все более необходимым. Если раньше компании могли запускать пробные кампании с небольшими бюджетами, например, 10 миллионов рублей, то сейчас аналогичные проекты обходятся в пять раз дороже. Это значительно увеличивает цену ошибки, вынуждая бизнес сосредотачиваться на качественном и продуманном планировании вместо экспериментальных методов. В условиях роста цен и усиления конкуренции аналитика и прогнозирование становятся не просто важными, а ключевыми факторами для достижения успеха.

#МедиаТренды2025 Тренд 6. Повышение ценности и востребованности качественных текстов.

Падение качества текстов в журналистике и PR становится тревожным трендом, который может изменить медиаландшафт в корне. Основная причина этого явления — нехватка квалифицированных специалистов, способных работать с глубокими и сложными темами. В результате наблюдается упрощение контента, что ведет к снижению интереса аудитории. Несмотря на сокращение времени, которое читатели готовы уделять информации, они по-прежнему стремятся к содержательным материалам. Однако поверхностные тексты не способны удовлетворить их потребности, что подрывает доверие к медиаплатформам и брендам. Это доверие — хрупкий ресурс, потеря которого грозит долгосрочными последствиями для всей индустрии.

Международные исследования подтверждают, что около 80% аудитории предпочитают аналитические публикации и экспертные материалы кратким новостям. Тем не менее, давление алгоритмов поисковых систем и социальных сетей вынуждает компании производить большое количество контента в короткие сроки. В таких условиях качественные тексты становятся редкостью, а профессиональная журналистика — ценным активом. Компании, осознающие эту тенденцию, делают ставку на создание глубоко проработанных материалов, инвестируя в обучение сотрудников и привлекая экспертов. Умение объяснять сложные темы доступным, но не упрощенным языком становится ключевым навыком, который позволяет сохранить и укрепить доверие аудитории.

К 2025 году эта проблема обострится еще больше, что создаст как вызовы, так и возможности для медиарынка. Будущее контента лежит в его глубине: аудитория все чаще будет отдавать предпочтение текстам, которые способны дать не только информацию, но и понимание сложных процессов. Те компании, которые смогут адаптироваться к этим изменениям, получат конкурентное преимущество. В конечном итоге успех будет измеряться не количеством кликов, а уровнем доверия аудитории, которая будет выбирать качество вместо поверхностности.

#МедиаТренды2025 Тренд 7. Рост популярности нишевых и профессиональных медиа.

В последние годы все больше внимания привлекают нишевые медиа, которые предлагают узкоспециализированный контент для конкретных аудиторий. В отличие от универсальных платформ, рассчитанных на массового потребителя, такие проекты ориентируются на интересы и ценности определенных групп. Люди устали от однотипных материалов и ищут ресурсы, которые говорят с ними на понятном языке, создавая ощущение причастности и диалога. Нишевые медиа становятся не просто источником информации, но и пространством, где аудитория чувствует себя услышанной и понятой.

С точки зрения монетизации нишевые проекты открывают новые перспективы. В отличие от крупных платформ, где платные подписки часто внедряются с трудом, специализированные медиа предлагают контент, за который аудитория готова платить. Это особенно актуально для профессиональных сообществ, таких как юристы, врачи или IT-специалисты, где ценность информации значительно превышает ее стоимость. Эксклюзивный доступ к аналитике, исследованиям или другим уникальным материалам становится основой устойчивого дохода для таких проектов. Этот подход не только укрепляет финансовую модель медиа, но и повышает лояльность аудитории.

Рекламодатели также все чаще обращают внимание на нишевые медиа благодаря их способности предоставлять точечный доступ к целевой аудитории. Вместо широкого и часто неэффективного охвата массовых платформ бренды получают возможность говорить напрямую с теми, кому их продукт действительно нужен. Это делает рекламу более персонализированной и экономически оправданной. Подкасты, блоги и другие форматы нишевых проектов становятся идеальными площадками для продвижения товаров и услуг, что усиливает их привлекательность как для рекламодателей, так и для аудитории.

#МедиаТренды2025 Тренд 8. Нишевые медиа выигрывают время потребителя.

Современная коммуникационная среда сталкивается с серьезным вызовом: ограниченное время аудитории на потребление контента становится ценным ресурсом, за который конкурируют различные платформы. Крупные медиапроекты выигрывают благодаря известности своих брендов, что позволяет им привлекать широкую аудиторию. Однако универсальность таких платформ становится и их слабостью: не всегда предлагаемый контент отвечает индивидуальным интересам пользователей. В результате часть аудитории уходит в поисках более релевантной информации, находя ее в нишевых каналах, которые предлагают специализированный и персонализированный подход.

Особую роль в этом процессе играет блогосфера, которая активно привлекает внимание пользователей. Однако блогеры не могут заменить традиционные СМИ: их контент зачастую субъективен, а ответственность за достоверность информации минимальна. В отличие от блогеров, медиа обязаны соблюдать стандарты проверки фактов и работать в рамках законодательства, что делает их более надежным источником информации. Читатели ценят объективность и профессионализм, которые традиционные СМИ могут предложить в отличие от личного мнения блогера. Это дает медиа определенное преимущество даже в условиях растущей популярности индивидуальных авторов.

Рост нишевых каналов — это неизбежный тренд, который продолжит развиваться, так как аудитория все больше ценит специализированный контент. Тем не менее у традиционных медиа есть возможность занять свою нишу внутри этого сегмента. Если они смогут адаптироваться к новым потребностям аудитории, сохраняя при этом свои ключевые принципы — объективность и проверку фактов, — они смогут не только сохранить свою значимость, но и укрепить позиции. Таким образом, будущее медиа зависит от их способности совмещать профессионализм с гибкостью в подходе к аудитории.

#МедиаТренды2025 Тренд 9. Вариативность моделей монетизации контента.

С каждым годом модели монетизации контента становятся ключевым источником дохода для медиа, особенно в условиях снижения доходов от рекламы. Платные подписки и премиум-контент позволяют не только сохранить независимость редакций, но и сосредоточиться на создании качественных материалов, которые привлекают лояльную аудиторию. Исследования подтверждают, что около 40% пользователей в развитых странах готовы платить за доступ к эксклюзивной информации, что свидетельствует о росте ценности профессионального контента. Однако этот процесс неизбежно создает разделение среди пользователей: качественная информация становится доступной преимущественно тем, кто готов за нее платить, что может усилить информационное неравенство. В то же время медиа сталкиваются с задачей поиска баланса между доступностью и качеством материалов, чтобы сохранить доверие аудитории и оставаться конкурентоспособными.

В России же тренд на платные подписки развивается гораздо медленнее. Исторически сложившаяся привычка к бесплатному доступу к информации и развлечениям затрудняет внедрение новых моделей монетизации. В то время как в США доходы от подписок составляют до 80% общей выручки СМИ, российский рынок остается менее зрелым в этом отношении. Примером успешной реализации подписной модели за рубежом является платформа Sirius, которая с более чем 130 миллионами подписчиков обеспечивает прибыль без рекламы. В отличие от западных стран, российские медиа вынуждены искать альтернативные способы монетизации или комбинировать платный и бесплатный доступ, чтобы адаптироваться к особенностям местной аудитории. Таким образом, будущее платных подписок в России зависит от готовности аудитории изменять свои привычки потребления контента и от способности медиа предлагать действительно ценные продукты.

#МедиаТренды2025 Тренд 10. Ренессанс независимой журналистики.

В последние годы наблюдается заметное снижение доверия к традиционным СМИ, и эта тенденция, по прогнозам, продолжит усиливаться к 2025 году. Причины такого сдвига кроются в растущем разочаровании аудитории в крупных медиа, которые часто ассоциируются с политической и корпоративной предвзятостью. Усиливается восприятие, что традиционные СМИ все чаще упрощают контент ради массовости и коммерческой выгоды, что приводит к утрате их главной ценности — объективности и глубины. В эпоху, когда информация становится доступной мгновенно, пользователи все больше склоняются к альтернативным источникам, которые кажутся им более независимыми и искренними.

На фоне этой динамики на первый план выходят независимые авторы и небольшие проекты, которые способны предложить аудитории более честный и качественный контент. Такие инициативы зачастую работают вне рамок крупных корпораций и не зависят от их интересов, что позволяет им сохранять свободу в выборе тем и подходов к освещению событий. Независимые журналисты, блогеры и небольшие медиа создают уникальные платформы для глубокого анализа, разнообразных взглядов и критического подхода к важным вопросам. Их успех объясняется не только растущим запросом на правдивость, но и умением выстраивать доверительные отношения с аудиторией через прямую коммуникацию и прозрачность.

Таким образом, снижение доверия к традиционным СМИ открывает новые перспективы для независимых проектов, которые способны занять освободившуюся нишу. Однако эта тенденция несет в себе как возможности, так и вызовы. Независимым авторам предстоит не только удерживать внимание аудитории в условиях информационного шума, но и доказывать свою компетентность и надежность. В 2025 году можно ожидать дальнейшего укрепления позиций таких проектов, что приведет к большему разнообразию источников информации и формированию нового медийного ландшафта, где ключевую роль будут играть доверие, подлинность и качество контента.

Сокращение должностей пиарщиков и маркетологов (не только в банках, но и в принципе по стране) самым прямым образом связано с ключевой ставкой ЦБ и "дорогими деньгами". Но и тут есть плюсы: все больше денег начнет перетекать в область работы организаций с социальными сетями и в интернет, в принципе. Потому как наилучшее соотношения затрат к получаемому эффекту именно здесь. @rubukva

Маркетинг 2025: Как выжить в эпоху цифровой усталости

Рынок больше не шумит — он кричит. Но его голос уже не заглушить громкими слоганами и навязчивыми баннерами. Потребитель устал. Он перегружен, пресыщен и больше не верит в «волшебные таблетки» рекламы. В 2025 году маркетинг — это не про продажи, а про человечность. И вот что меняется прямо сейчас.

1. Маркетинговые воронки мертвы. Да здравствует экономика внимания.

Старые схемы «увидел → заинтересовался → купил» рассыпаются, как песок сквозь пальцы. Современный пользователь забывает рекламу быстрее, чем успевает пролистать ленту. Вместо воронки — молния: мгновенно бьёт в эмоции, цепляет и оставляет след.

Теперь важно не «удержание», а попадание в потребность. Не «подпишись на рассылку», а «это именно то, что ты искал». Не продажа — а озарение.

2. Дофамин или смерть.

Цифровой человек уже всё купил, всё попробовал, всё прокрутил. Теперь ему нужно не товар, а впечатление. Не функционал, а эмоция.

Бренды, которые выигрывают, — это те, кто превращает контент в адреналин: короткие замыкания смеха, удивления, ностальгии. Если ваш продукт не вызывает мурашек — он теряется в шуме.

3. Поколения — это иллюзия.

Миллениалы, зумеры, бумеры? Устаревшие ярлыки. Аудитория сегодня определяется не возрастом, а поведением.

50-летний в TikTok, подросток на подкастах, бабушка в Discord — границы стёрты. Если ваш контент резонирует с образом мыслей, а не с годом рождения — вы на правильном пути.

4. Медленные медиа — новый побег от цифрового ада.

Бесконечный скролл утомил. Люди ищут тишину: бумажные книги, долгие подкасты, глубокие статьи.

Сейчас в тренде не «больше контента», а больше смысла. Не скорость, а пауза. Не крик, а шёпот.

5. ИИ — не угроза, а суперсила.

Искусственный интеллект не заменит маркетологов — он освободит их от рутины. Больше креатива, меньше шаблонов.

Главное — помнить: ИИ генерирует контент, но душу в него вкладываете только вы.

Вывод: В 2025 году побеждает не громкость, а искренность. Вне зависимости от формата.

Потребитель устал от спама. Он хочет разговора, а не монолога. Чувства, а не скрипта. Уважения, а не манипуляции.

Сейчас самое время замедлиться, подумать и говорить с миром честно. Потому что будущее — за теми, кто не кричит, а доносит.

Мыслил вслух @nkamnev для @rubukva 🔥