Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Очень редко рождается реклама, где было минимум согласований и максимум творчества. Но одну из таких случайно увидел сегодня.
Это чешский игровой магазин Smarty напомнил всем, что 4 февраля выходит вторая часть игры Kingdom Come Deliverance 2. Там всё будет про средневековую Чехию с пьяными рыцарями и эпическими сражениями.
Это чешский игровой магазин Smarty напомнил всем, что 4 февраля выходит вторая часть игры Kingdom Come Deliverance 2. Там всё будет про средневековую Чехию с пьяными рыцарями и эпическими сражениями.
Честно говоря, я уже и сам устал от этих новостей, но сообщить их обязан. У нашего агентства ещё одна победа на фестивале — взяли серебро на конкурсе медиапроектов «Точно!».
Он не шибко известный, но зато баллы в рейтинге АКАР по социальной рекламе даёт. А заодно даёт повод написать этот пост и сказать, что мы в очередной раз молодцы🙃
Он не шибко известный, но зато баллы в рейтинге АКАР по социальной рекламе даёт. А заодно даёт повод написать этот пост и сказать, что мы в очередной раз молодцы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Самый честный KPI пиарщика 🫡
Больше 10 лет работаю во всех этих коммуникациях и креативах, но постоянно натыкаюсь на один и тот же краеугольный булыжник с вопросом: «А как оценивать работу пиарщика»?
Есть вот количество публикаций с инфоповодом или комментарием, ещё охваты и прочие метрики наподобие PR-value или гигантских исследований об изменении отношения к компании спустя годик-другой работы. Но это всё фигня.
В пиаре есть лишь один честный KPI — в восторге от твоей работы заказчик или нет. Если второе, то тебе не поможет ни один отчёт на 200 слайдов, а если первое, то он даже смотреть его не будет и подпишет новое приложение к договору об оказании услуг.
Так что здесь либо любовь до крематория, либо расход после первого свидания. Третьего не дано.
#pr #инсайты
Больше 10 лет работаю во всех этих коммуникациях и креативах, но постоянно натыкаюсь на один и тот же краеугольный булыжник с вопросом: «А как оценивать работу пиарщика»?
Есть вот количество публикаций с инфоповодом или комментарием, ещё охваты и прочие метрики наподобие PR-value или гигантских исследований об изменении отношения к компании спустя годик-другой работы. Но это всё фигня.
В пиаре есть лишь один честный KPI — в восторге от твоей работы заказчик или нет. Если второе, то тебе не поможет ни один отчёт на 200 слайдов, а если первое, то он даже смотреть его не будет и подпишет новое приложение к договору об оказании услуг.
Так что здесь либо любовь до крематория, либо расход после первого свидания. Третьего не дано.
#pr #инсайты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Почему вокруг плохие новости 😠
Если вы хоть раз задавались вопросами о том, почему в СМИ одна трешатина, криминал и смакование всякого безумного и кровавого, то посмотрите фильм «Стрингер» с Джейком Джилленхолом.
В нём отлично показано, как маленькое и заурядное городское СМИ захватывает рейтинги при помощи кровавых сюжетов. Увы, но фильм оказался пророческим, особенно по части региональных изданий. В них истории про добро и любовь больше не пользуются таким спросом у читателей. Это печально, но так уж сегодня устроены медиа.
Суть в том, что в любом обществе есть люди, которые рады сесть на эмоциональные качели, насмотреться всяких ужасов с экрана смартфона и сойти с ума. И есть у меня стойкое ощущение, что с каждым годом их становится всё больше, потому что в погоне за сумасшедшим трафиком трансформировались и СМИ.
Они вместе с читателями — это сообщающиеся сосуды. Редакторы льют больше крови на экраны, это перетекает в головы читателям, а позже они начинают ждать ещё больше крови от редакторов. И так туда-сюда.
Увы, но ни к чему хорошему это не приведёт. Есть с десяток примеров стран, где добрую часть населения свели с ума подобным подходом к информационной политике.
Поэтому если не хотите тратить лишние деньги на психологов или оказаться на приёме у психиатра, то выберите себе 2-3 СМИ, которые таким не промышляют, а выдают обычные факты, отвечая на три ключевых вопроса журналистики: что, где и когда?
#pr #медиа #инсайты
Если вы хоть раз задавались вопросами о том, почему в СМИ одна трешатина, криминал и смакование всякого безумного и кровавого, то посмотрите фильм «Стрингер» с Джейком Джилленхолом.
В нём отлично показано, как маленькое и заурядное городское СМИ захватывает рейтинги при помощи кровавых сюжетов. Увы, но фильм оказался пророческим, особенно по части региональных изданий. В них истории про добро и любовь больше не пользуются таким спросом у читателей. Это печально, но так уж сегодня устроены медиа.
Суть в том, что в любом обществе есть люди, которые рады сесть на эмоциональные качели, насмотреться всяких ужасов с экрана смартфона и сойти с ума. И есть у меня стойкое ощущение, что с каждым годом их становится всё больше, потому что в погоне за сумасшедшим трафиком трансформировались и СМИ.
Они вместе с читателями — это сообщающиеся сосуды. Редакторы льют больше крови на экраны, это перетекает в головы читателям, а позже они начинают ждать ещё больше крови от редакторов. И так туда-сюда.
Увы, но ни к чему хорошему это не приведёт. Есть с десяток примеров стран, где добрую часть населения свели с ума подобным подходом к информационной политике.
Поэтому если не хотите тратить лишние деньги на психологов или оказаться на приёме у психиатра, то выберите себе 2-3 СМИ, которые таким не промышляют, а выдают обычные факты, отвечая на три ключевых вопроса журналистики: что, где и когда?
#pr #медиа #инсайты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вот так и закончились мои пять лет работы в редакции ВКонтакте. Прозаично и без поэзии. Через несколько дней паблик VK Gaming с 324К подписчиков просто растворится, как будто и не было его никогда.
За это время я успел поработать на последней в истории выставке E3, не в Лос-Анжелесе, конечно, а сидя за ноутом и выдавая анонс за анонсом. В ту ночь я написал около 50 постов. По той же схеме прошли несколько выставок Gamescom и шоу The Game Awards. Помню, как ещё мы сотрудничали напрямую с Kojima Productions и другими студиями и издательствами, продвигали спецпроекты для PlayStation и Atomic Heart. Было драйвово и заряжало на новые свершения. Но всему приходит конец, тем более в интернете — вот лишь то единственное, что остаётся здесь постоянным.
Для меня этот проект был очень личным. Наверное потому, что с 2006 по 2012 я покупал каждый выпуск «Игромании» в «Роспечати», смотрел видео с игровых выставок, которые озвучивал Борис Репетур, читал рецензии, знал всех авторов журнала и всё время мечтал заняться чем-то подобным. Помню, что я даже культовую презентацию iPhone со Стивом Джобсом посмотрел именно на диске «Видеомании».
Мечты исполнились и уже очень давно. Каждый понедельник и вторник я закидывал новости игровой индустрии с озвучкой всё того же Бориса Репетура, выставки я смотрел онлайн и моментально делился анонсами с них, ну а количество издательств и студий, с которыми удалось пересечься на просторах ВКонтакте, перевалило примерно за 50 штук. Нам даже удалось пережить их массовый исход в феврале-марте 2022 года. За это время отечественная игровая индустрия успела восстать из пепла и начала выдавать крутые проекты.
Но да что-то я больно сентиментальный стал. Много ещё мог бы тут лирики и ностальгии навернуть, но не хочется. Это было круто, постараюсь сохранить эти тёплые воспоминания на всю жизнь.
#личное
За это время я успел поработать на последней в истории выставке E3, не в Лос-Анжелесе, конечно, а сидя за ноутом и выдавая анонс за анонсом. В ту ночь я написал около 50 постов. По той же схеме прошли несколько выставок Gamescom и шоу The Game Awards. Помню, как ещё мы сотрудничали напрямую с Kojima Productions и другими студиями и издательствами, продвигали спецпроекты для PlayStation и Atomic Heart. Было драйвово и заряжало на новые свершения. Но всему приходит конец, тем более в интернете — вот лишь то единственное, что остаётся здесь постоянным.
Для меня этот проект был очень личным. Наверное потому, что с 2006 по 2012 я покупал каждый выпуск «Игромании» в «Роспечати», смотрел видео с игровых выставок, которые озвучивал Борис Репетур, читал рецензии, знал всех авторов журнала и всё время мечтал заняться чем-то подобным. Помню, что я даже культовую презентацию iPhone со Стивом Джобсом посмотрел именно на диске «Видеомании».
Мечты исполнились и уже очень давно. Каждый понедельник и вторник я закидывал новости игровой индустрии с озвучкой всё того же Бориса Репетура, выставки я смотрел онлайн и моментально делился анонсами с них, ну а количество издательств и студий, с которыми удалось пересечься на просторах ВКонтакте, перевалило примерно за 50 штук. Нам даже удалось пережить их массовый исход в феврале-марте 2022 года. За это время отечественная игровая индустрия успела восстать из пепла и начала выдавать крутые проекты.
Но да что-то я больно сентиментальный стал. Много ещё мог бы тут лирики и ностальгии навернуть, но не хочется. Это было круто, постараюсь сохранить эти тёплые воспоминания на всю жизнь.
#личное
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Каждый год на 14 февраля вспоминаю свою самую легендарную работу — предложение руки и сердца в игре Metro Exodus. О ней вышло больше 5000 публикаций по всему миру.
Видео можно глянуть прямо здесь, а текстовую версию читайте тут. В этом году соберу новый видос про этот проект. Будет красиво и дорого.
#кейсы #pr #личное
Видео можно глянуть прямо здесь, а текстовую версию читайте тут. В этом году соберу новый видос про этот проект. Будет красиво и дорого.
#кейсы #pr #личное
Пуш от Сафронова
Позитивные тренды в рекламе и PR в 2025 году 😉 В прошлый раз я разобрал, на каких проблемах можно делать крутые коммуникационные проекты в этом году. Переходим к позитивным тенденциям. 1. Надежда на мир. Добрую часть людей заботит лишь один вопрос: когда…
Думаю, что все уже видели новости последней недели. Я не Ванга, конечно, и не Жириновский, но первый тренд из этого списка вы можете видеть сами во всей красе по всем медиа. Дальше он будет только усиливаться.
#медиа
#медиа
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Наконец-то закончил большую PR-стратегию и просто бесконечный список задач — Kingdom Come: Deliverance II вот прошёл, одно достижение до платины осталось 😂
Это значит, что на этой неделе выдам здесь сразу три хороших материала:
1. Поговорим про то, как максимально быстро разобраться в любой теме, чтобы генерить креативные идеи.
2. Расскажу про ещё одну забавную PR-технологию.
3. Попробую найти самые крутые решения, которые использовали для пиара игры Kingdom Come: Deliverance II.
Это значит, что на этой неделе выдам здесь сразу три хороших материала:
1. Поговорим про то, как максимально быстро разобраться в любой теме, чтобы генерить креативные идеи.
2. Расскажу про ещё одну забавную PR-технологию.
3. Попробую найти самые крутые решения, которые использовали для пиара игры Kingdom Come: Deliverance II.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как разобраться в любой теме за пару часов 🥸
Самые креативные идеи рождаются только в том случае, если ты глубоко погружён в тему. Но есть проблема — времени на разработку креатива у тебя всегда мало. Особенно, если ты находишься на стороне агентства. Пэтому погружаться в тему бизнеса и его проблем приходится так же быстро, как Леонардо Ди Каприо на дно Атлантического океана.
Тут можно сказать, что самое верное решение — спросить Chat GPT или Deep Seek про интересующий вопрос, но в большинстве случаев информация будет неточной. Особенно по узкоспециализированным темам типа строительства. В этом плане поисковики всё ещё остаются нашим всем, но информацию в них приходится рыть долго, структуры у неё нет, в итоге ты еле-еле собираешь лоскутное одеяло из кусочков разных фактов. Долгая и противная работа, увлекательного в ней мало.
Недавно я нашёл более крутой способ быстро собирать основную информацию обо всём, да ещё и с картинками и понятными примерами — детские энциклопедии. Ну и прочие книги для развития кругозора у детей.
На днях вот прочитал всю книгу со створками «Секреты строительства» от издательства «Робинс». Боги, сколько всего увлекательного я открыл для себя про супербульдозеры, строительство метро и небоскрёбы! У меня с десяток идей для PR-проектов застройщиков появилось за час. Это всё при том, что с застройщиками я работать не очень-то люблю.
#инсайты
Самые креативные идеи рождаются только в том случае, если ты глубоко погружён в тему. Но есть проблема — времени на разработку креатива у тебя всегда мало. Особенно, если ты находишься на стороне агентства. Пэтому погружаться в тему бизнеса и его проблем приходится так же быстро, как Леонардо Ди Каприо на дно Атлантического океана.
Тут можно сказать, что самое верное решение — спросить Chat GPT или Deep Seek про интересующий вопрос, но в большинстве случаев информация будет неточной. Особенно по узкоспециализированным темам типа строительства. В этом плане поисковики всё ещё остаются нашим всем, но информацию в них приходится рыть долго, структуры у неё нет, в итоге ты еле-еле собираешь лоскутное одеяло из кусочков разных фактов. Долгая и противная работа, увлекательного в ней мало.
Недавно я нашёл более крутой способ быстро собирать основную информацию обо всём, да ещё и с картинками и понятными примерами — детские энциклопедии. Ну и прочие книги для развития кругозора у детей.
На днях вот прочитал всю книгу со створками «Секреты строительства» от издательства «Робинс». Боги, сколько всего увлекательного я открыл для себя про супербульдозеры, строительство метро и небоскрёбы! У меня с десяток идей для PR-проектов застройщиков появилось за час. Это всё при том, что с застройщиками я работать не очень-то люблю.
#инсайты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Ремейк шоу: PR-технология для больших бюджетов 🤑
Недавно Taco Bell устроили максимально пафосную презентацию в стиле Apple для нового меню. Отработали — моё почтение, уже три недели видео вирусятся во всех соцсетях. Не удивлюсь, если кейс возьмёт Каннского льва в этом году.
Технология и секрет успеха простые — они переосмыслили известный всем формат шоу под свой продукт. Несколько лет назад был похожий кейс от PR-агентства Rodnya — ребята запустили для KFC магазин на диване, где иронично рассказывали о невероятных преимуществах жестяных вёдер.
Применять такое можно и для пиара, и для рекламы. Вспомните хотя бы, сколько лет многие бренды эксплуатируют Николая Дроздова с его привычной манерой рассказа о животных. Только применяют его образ ко всяким другим продуктам.
Есть только один минус у подобных активаций — это всё очень дорого.
Про другие PR-технологии читайте здесь.
#технологии #pr
Недавно Taco Bell устроили максимально пафосную презентацию в стиле Apple для нового меню. Отработали — моё почтение, уже три недели видео вирусятся во всех соцсетях. Не удивлюсь, если кейс возьмёт Каннского льва в этом году.
Технология и секрет успеха простые — они переосмыслили известный всем формат шоу под свой продукт. Несколько лет назад был похожий кейс от PR-агентства Rodnya — ребята запустили для KFC магазин на диване, где иронично рассказывали о невероятных преимуществах жестяных вёдер.
Применять такое можно и для пиара, и для рекламы. Вспомните хотя бы, сколько лет многие бренды эксплуатируют Николая Дроздова с его привычной манерой рассказа о животных. Только применяют его образ ко всяким другим продуктам.
Есть только один минус у подобных активаций — это всё очень дорого.
Про другие PR-технологии читайте здесь.
#технологии #pr
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пуш от Сафронова
Мы на полпути к даркнету 😐 С тяжёлых мыслей я начал год, но не вечно же веселиться. Тем более, что нарисовался не очень хороший тренд с блокировками всего на свете из всех орудий. Глядите сами — сперва пали Instagram и Facebook (обе соцсети запрещены и…
Буквально пару месяцев назад я писал о том, почему мы на полпути к даркнету. Теперь будем двигаться к нему ещё шустрее, потому что наши доблестные депутаты решили окончательно убить запрещённую и порицаемую «Инсту». Ну, это им кажется. Убьют они точно не её.
С 1 сентября реклама в Instagram будет вне закона. При том не прямая реклама, такой возможности нет с 2022 года. Реклама у блогеров теперь под запретом. Это значит, что они лишатся доходов, а малый бизнес потеряет ещё один инструмент для рекламы. Хотя их у нас итак почти не осталось. Гениальный ход — одним бестолковым решением ударили по кошелькам и блогерам, и предпринимателям. Они же теперь будут любить родину ещё сильнее. Как в известном меме с Падме — «Будут ведь, да?».
Расчёт тут на то, что все побегут в VK. Не побегут. Не тот контент там потребляет аудитория. Да и для блогеров нулевые возможности. А вот что точно случится, так это криминализация рынка рекламы. Её продолжат делать в Instagram, аудитория продолжит обитать там, просто цены подрастут, так как появится шанс попасть под статью. Пару блогеров потом показательно накажут, но это ничего не поменяет.
Ей богу, какой-то аналог «сухого закона» для соцсетей. Вот нулевая же польза от него для государства. Для конкретных людей тут плюсы есть, не спорю, за лоббирование интересов в Госдуме платят наверняка неплохо. Никто и не против особо, только если подобные решения не бьют по кошелькам десяткам тысяч людей.
#медиа
С 1 сентября реклама в Instagram будет вне закона. При том не прямая реклама, такой возможности нет с 2022 года. Реклама у блогеров теперь под запретом. Это значит, что они лишатся доходов, а малый бизнес потеряет ещё один инструмент для рекламы. Хотя их у нас итак почти не осталось. Гениальный ход — одним бестолковым решением ударили по кошелькам и блогерам, и предпринимателям. Они же теперь будут любить родину ещё сильнее. Как в известном меме с Падме — «Будут ведь, да?».
Расчёт тут на то, что все побегут в VK. Не побегут. Не тот контент там потребляет аудитория. Да и для блогеров нулевые возможности. А вот что точно случится, так это криминализация рынка рекламы. Её продолжат делать в Instagram, аудитория продолжит обитать там, просто цены подрастут, так как появится шанс попасть под статью. Пару блогеров потом показательно накажут, но это ничего не поменяет.
Ей богу, какой-то аналог «сухого закона» для соцсетей. Вот нулевая же польза от него для государства. Для конкретных людей тут плюсы есть, не спорю, за лоббирование интересов в Госдуме платят наверняка неплохо. Никто и не против особо, только если подобные решения не бьют по кошелькам десяткам тысяч людей.
#медиа
Пуш от Сафронова
Буквально пару месяцев назад я писал о том, почему мы на полпути к даркнету. Теперь будем двигаться к нему ещё шустрее, потому что наши доблестные депутаты решили окончательно убить запрещённую и порицаемую «Инсту». Ну, это им кажется. Убьют они точно не её.…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Подъехал дополнительный комментарий к посту от балтийской нерпы.