Forwarded from PR-отдел (Любовь Акимова PR-агентство mart-pr.ru)
Как привести пять редакций на открытие бара с помощью пустых листов
#кейс не наш, а коллеги Александра Сафронова. И поскольку мы минимум раз в квартал открываем Перми очередное заведение общепита, то нам, конечно, интересен его опыт. А если вы читаете пост из далёкой Москвы и уже успели улыбнуться над заголовком, знайте, что пять редакций для региона — это успех.
#кейс не наш, а коллеги Александра Сафронова. И поскольку мы минимум раз в квартал открываем Перми очередное заведение общепита, то нам, конечно, интересен его опыт. А если вы читаете пост из далёкой Москвы и уже успели улыбнуться над заголовком, знайте, что пять редакций для региона — это успех.
Ещё в доковидные времена меня попросили помочь открыть нестандартное заведение. В Екатеринбурге появился секретный бар «П7». У него не было никаких вывесок и прочих ориентиров, только старый таксофон у двери. Набираете «007» и перед вами открывается портал в Америку времён сухого закона с коктейлями, контрабандным виски, хамоном и прочими санкционными закусками.
В Екатеринбурге заведения открываются частенько, поэтому редакторов тут сложно впечатлить классическим релизом о новом баре. С таким инфоповодом тебя скорее всего отправят в коммерческий отдел, а материалы с пометкой «реклама» уже на старте сломали бы имидж заведения. Секретный бар, который активно рекламируется? Звучит очень грустно. И буду откровенен: денег на размещения всё равно не было.
Я не стал никому слать письма на электронную почту и писать в «телегу», а пошёл другим путём и решил сыграть на главной особенности журналистов — любопытстве.
В назначенный день в редакции отправились конверты, запечатанные сургучом, а внутри лежали пустые листы. Представьте себе картину: редактор получает конверт, открывает его, а внутри просто белый лист. На нём едва видно какие-то символы, но ничего не разобрать. Только в комплекте к каждому письму шёл ультрафиолетовый фонарик. Достаточно было посветить, чтобы увидеть скрытый текст с приглашением на презентацию нового заведения.
Но это лишь половина интриги. Я решил рискнуть ещё сильнее и в конце письма указал время презентации — вечер того же дня. И больше ничего. В назначенный час к дверям нескольких редакций должны были отправиться чёрные автомобили бизнес-класса, которые будут ждать журналистов с письмами.
Вот теперь представьте чувства редактора: какое-то максимально секретное письмо с приглашением в непонятное место, никаких контактов, ещё и машины приедут в назначенное время и куда-то увезут. Выглядит всё, как начало криминальной драмы, в которую явно не стоит ввязываться.
Знаете, сколько приглашённых редакций приехало в итоге? Все! Любопытство победило. Сама презентация тоже прошла прекрасно, я решил не ограничивать её по времени и большинство журналистов засиделись за стойкой до глубокой ночи.
Утром о баре вышли новости с общим охватом более 500 тысяч прочтений, в этот день бармены получили свыше 300 заявок на бронирование. Очередь встала на несколько месяцев вперёд. Всё это удалось сделать за неприлично смешной бюджет.
Понравилась история? Тогда читайте о том, как я сделал предложение руки и сердца, о котором писали по всему миру или узнайте, какая настойка может стоить 6,5 млрд рублей.
🔥6👏2
В работе пиарщика есть забавный парадокс.
Вот вам сразу пример — моя рожа светилась в сотнях новостей, а имя в тысячах. Но никто меня не знает. О чём это говорит? Я хороший пиарщик и очень плохой инфоцыган — люди запоминают новость, а не меня. Но как показало время, лучше так. Иначе бы уже давно с Блиновской в СИЗО в нарды играл😂
#pr #юмор #инсайты
Вот вам сразу пример — моя рожа светилась в сотнях новостей, а имя в тысячах. Но никто меня не знает. О чём это говорит? Я хороший пиарщик и очень плохой инфоцыган — люди запоминают новость, а не меня. Но как показало время, лучше так. Иначе бы уже давно с Блиновской в СИЗО в нарды играл
#pr #юмор #инсайты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁10🔥2
Канал New Media запустил челлендж про лучшие сериалы года 🎬
Увы, но откровенного проходняка на малых экранах я посмотрел много, например унылый второй сезон «Дома дракона» или недавнее «Преступление и наказание». В итоге у меня набралось всего четыре достойных сериала.
1. «Детство Шелдона» — финальный сезон смог удержать высокую планку юмора и драмы. Даже не думал, что сериал сможет вызвать куда больше эмоций, чем оригинальная «Теория большого взрыва».
2. «Джентльмены» — прекрасный дебют Гая Ричи на малых экранах. Повествование бодрое, в персонажей влюбляешься, фирменный монтаж на месте.
3. «Сумерки богов» — в этом году ещё один известный режиссёр ворвался в мир сериалов. Да ещё и с анимацией. Зак Снайдер совместно с Netflix выпустили первый сезон мультсериала по мотивам скандинавских мифов. В нём вас ждёт мясной экшен, жестокие боги, обилие эротики и каноничный Тор, а не Крис Хемсворт.
4. «Пацаны» — в этом году вышел четвёртый сезон кровавого шоу. В нём всё так же много ультранасилия, отсылок к современным трендам и отличного юмора, а Энтони Старр в роли Хоумлендера вышел на какой-то запредельный уровень актёрской игры и подарил нам десятки мемов — чего только стоит «Патриот слушает».
#личное
Увы, но откровенного проходняка на малых экранах я посмотрел много, например унылый второй сезон «Дома дракона» или недавнее «Преступление и наказание». В итоге у меня набралось всего четыре достойных сериала.
1. «Детство Шелдона» — финальный сезон смог удержать высокую планку юмора и драмы. Даже не думал, что сериал сможет вызвать куда больше эмоций, чем оригинальная «Теория большого взрыва».
2. «Джентльмены» — прекрасный дебют Гая Ричи на малых экранах. Повествование бодрое, в персонажей влюбляешься, фирменный монтаж на месте.
3. «Сумерки богов» — в этом году ещё один известный режиссёр ворвался в мир сериалов. Да ещё и с анимацией. Зак Снайдер совместно с Netflix выпустили первый сезон мультсериала по мотивам скандинавских мифов. В нём вас ждёт мясной экшен, жестокие боги, обилие эротики и каноничный Тор, а не Крис Хемсворт.
4. «Пацаны» — в этом году вышел четвёртый сезон кровавого шоу. В нём всё так же много ультранасилия, отсылок к современным трендам и отличного юмора, а Энтони Старр в роли Хоумлендера вышел на какой-то запредельный уровень актёрской игры и подарил нам десятки мемов — чего только стоит «Патриот слушает».
#личное
👍6
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
У Сэмюэла Л. Джексона есть рецепт от 90% PR-скандалов. Но увы, герой Рейнольдса прав.
#pr #технологии #юмор
#pr #технологии #юмор
😁6💯1
Все статьи креативного агентства PUSH PUSH про пиар и рекламу в одном посте:
1. Пиар Atomic Heart
2. Женщины в рекламе
3. Как продвигали Cyberpunk 2077
4. Уроки пиара от Конора Макгрегора
5. Кодзима гений и крутой пиарщик
6. Уроки пиара от Есенина
#статья
1. Пиар Atomic Heart
2. Женщины в рекламе
3. Как продвигали Cyberpunk 2077
4. Уроки пиара от Конора Макгрегора
5. Кодзима гений и крутой пиарщик
6. Уроки пиара от Есенина
#статья
🔥8
Когда я ещё только пришёл учиться на пиарщика в далёком 2012 году, то сразу же сформировал себе список из трёх брендов, с которыми хочу когда-нибудь поработать.
Это были Disney, PlayStation и Harley-Davidson. По первому я закрыл вопрос в 2018 году, по второму в 2022. А вот до «Харлеев» так и не добрался и уже вряд ли когда-нибудь это выйдет.
Зато с родными «Уралами» несколько лет подряд значки выпускал. Денег это особо не приносило, но душу грело. Хотя бы закрыл для себя мотоциклетный гештальт🛞
#pr #личное #дизайн
Это были Disney, PlayStation и Harley-Davidson. По первому я закрыл вопрос в 2018 году, по второму в 2022. А вот до «Харлеев» так и не добрался и уже вряд ли когда-нибудь это выйдет.
Зато с родными «Уралами» несколько лет подряд значки выпускал. Денег это особо не приносило, но душу грело. Хотя бы закрыл для себя мотоциклетный гештальт
#pr #личное #дизайн
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥12❤1
Рейтинги — зло 😈
Сегодня поделюсь одной болью — я очень не люблю рейтинги. Любые. Потому что в мире коммуникаций и маркетинга с ними перебор. Иронично получилось — сперва маркетологи придумали рейтинги, а позже сами же начали от них страдать.
Посмотрим лишь на парочку примеров. Вот есть больше десятка ежегодных рейтингов для коммуникационных агентств от АКАР. Их составляют на основе побед в фестивалях. Чем их больше, тем выше позиция агентства. Под каждый рейтинг свой набор фестивалей: для брендинга одни, а для digital-агентств другие. На мой взгляд, этого уже более чем достаточно, но не всё так просто.
Есть рейтинги Рунета аж по 25 направлениям, где все агентства в основном замеряют по оборотам и выручке. Для SMM и digital-агентств есть ещё рейтинг Tagline примерно по десятку направлений. Продолжать этот список можно ещё долго.
В итоге все усилия стольких агентств и талантливых людей в конечном счёте сводятся к каким-то табличкам на нескольких сайтах. Именно на их основе многие крупные рекламодатели принимают решение: позвать агентство в тендер или на три известных буквы — сперва попади в рейтинг, а лучше во все разом, тогда и пустим тебя на порог постоять. Я этот драматический сериал смотрю уже больше десятка лет, при том с позиции разных агентств.
В итоге захватывающие истории, достойный контент, громкие PR-проекты, креативные решения и инновации просто растворяются в архивах фестивалей и на слайдах презентаций. Всё поглотят бездушные таблички с набором чисел и названиями агентств напротив них.
#pr
Сегодня поделюсь одной болью — я очень не люблю рейтинги. Любые. Потому что в мире коммуникаций и маркетинга с ними перебор. Иронично получилось — сперва маркетологи придумали рейтинги, а позже сами же начали от них страдать.
Посмотрим лишь на парочку примеров. Вот есть больше десятка ежегодных рейтингов для коммуникационных агентств от АКАР. Их составляют на основе побед в фестивалях. Чем их больше, тем выше позиция агентства. Под каждый рейтинг свой набор фестивалей: для брендинга одни, а для digital-агентств другие. На мой взгляд, этого уже более чем достаточно, но не всё так просто.
Есть рейтинги Рунета аж по 25 направлениям, где все агентства в основном замеряют по оборотам и выручке. Для SMM и digital-агентств есть ещё рейтинг Tagline примерно по десятку направлений. Продолжать этот список можно ещё долго.
В итоге все усилия стольких агентств и талантливых людей в конечном счёте сводятся к каким-то табличкам на нескольких сайтах. Именно на их основе многие крупные рекламодатели принимают решение: позвать агентство в тендер или на три известных буквы — сперва попади в рейтинг, а лучше во все разом, тогда и пустим тебя на порог постоять. Я этот драматический сериал смотрю уже больше десятка лет, при том с позиции разных агентств.
В итоге захватывающие истории, достойный контент, громкие PR-проекты, креативные решения и инновации просто растворяются в архивах фестивалей и на слайдах презентаций. Всё поглотят бездушные таблички с набором чисел и названиями агентств напротив них.
#pr
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10🔥1
В Москву я катался за наградами.
PUSH PUSH взяло два серебра на фестивале Red Apple в номинациях «Лучшая PR-кампания для B2C» и «Лучшая социальная PR-кампания».
Обе награды нам принёс кейс с настойкой на сгоревших лесах, который мы сделали для любимого скандинавского паба FJORD.
На этом фестивальный сезон для нас закончился, ушли готовить новые проекты на 2025 год.
PUSH PUSH взяло два серебра на фестивале Red Apple в номинациях «Лучшая PR-кампания для B2C» и «Лучшая социальная PR-кампания».
Обе награды нам принёс кейс с настойкой на сгоревших лесах, который мы сделали для любимого скандинавского паба FJORD.
На этом фестивальный сезон для нас закончился, ушли готовить новые проекты на 2025 год.
🔥15❤5👍3
Сходил на канал «Будни пиарщика» рассказать про достойные проекты из Екатеринбурга, с которыми запросто можно залетать в местные новости.
🔥3
Forwarded from Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе
Про то, как зайти в Екатеринбург
Вчерашний пост про то, как продвигаться в Чувашии получил много откликов, поэтому сегодня поговорим про третий по площади и четвёртый по численности город-миллионник, а по совместительству столицу Урала!
Рассказать о том, как и через что можно эффективно залетать в местное инфополе, я попросила Сашу, основателя креативного агентства родом из Екатеринбурга и автора канала Пуш от Сафронова 🎉
Итак, слово автору 👇
У Саши на канале, если чо, ещё много классных идей и вдохновения 😄 Так, есть здесь кто еще из Екб? Что добавите?
Вчерашний пост про то, как продвигаться в Чувашии получил много откликов, поэтому сегодня поговорим про третий по площади и четвёртый по численности город-миллионник, а по совместительству столицу Урала!
Рассказать о том, как и через что можно эффективно залетать в местное инфополе, я попросила Сашу, основателя креативного агентства родом из Екатеринбурга и автора канала Пуш от Сафронова 🎉
Итак, слово автору 👇
Коллаборации — это идеальный формат, чтобы заходить в инфополе разных регионов. Главное подобрать местные проекты и бренды для совместной работы. Почему именно их? Всё очень просто:
1. Их инфоповоды отлично берут региональные СМИ.
2. У них есть база фанатов.
3. Это самый простой способ креативно зайти в регион.
Сегодня предлагаю посмотреть на несколько неочевидных проектов, с которыми можно провести коллаборацию в Екатеринбурге.
1. STENOGRAFFIA — уже 14 лет каждое лето в городе проводится фестиваль уличного искусства. За это время больше 300 художников из десятков стран создали в городе свыше 600 работ. Партнёрами фестиваля становились Яндекс, ТНТ Premier и множество местных брендов.
2. Дизайн-код Екатеринбурга — самое большое сообщество дизайнеров на Урале. За несколько лет работы они серьёзно преобразили город: создали стандарты адресных и памятных табличек, транспортной навигации, обновили герб Екатеринбурга и разработали городской логотип. Если захотите сделать что-то красивое или памятное в городе, то обратитесь к ним.
3. I LOVE PIN — проект стал знаменитым за счёт металлических значков с архитектурными шедеврами Урала. Но он уже давно вышел за его границы. В портфолио можно увидеть достопримечательности многих городов и совместные проекты с ВДНХ и РЖД. Я и сам неоднократно работал с основателем проекта — выпускал значки с тагильским заводом-музеем им. Куйбышева и мотоциклами «Урал».
4. Антихрупкость — творческая лаборатория Сысертского завода художественного фарфора. Дизайнеры создают минималистичную посуду по мотивам конструктивистских зданий Екатеринбурга и Москвы.
5. Made in Ural — самый известный бренд регионального мерча и сообщество, которое объединяет влюблённых в Урал
У Саши на канале, если чо, ещё много классных идей и вдохновения 😄 Так, есть здесь кто еще из Екб? Что добавите?
🔥6👍4👏2❤1
Итоги фестивального сезона 🏆
Год назад я решил проверить одну теорию. Вопрос был простой — может ли маленькое креативное агентство из Екатеринбурга потягаться с титанами рекламного рынка на фестивалях? Задачей было всего лишь попасть в несколько шорт-листов, но что-то пошло не так.
В начале недели мы внезапно оказались знаменитыми в очень узких, но важных кругах. Фестивальный сезон закончился, по итогам мы забрали пять наград: два серебра на Red Apple, бронзу на ADCR, серебро на Lime Professional и золото на «Первом региональном». Не так уж и много. Только вот за последние пять дней нас внезапно позвали в три крупных тендера. Совпадение? Не думаю.
Была у меня в Москве одна хорошая беседа по этому поводу, имён раскрывать не буду, но краткое содержание, думаю, что можно:
— А зачем это тебе? Ты собираешься растить большое агентство?
— Нет, просто хотел проверить одну теорию. Из любопытства.
— Сейчас всё изменится.
И вот только спустя неделю я осознал, что произошло и куда мы влезли. Получилось так, что два рандомных чувака из Екатеринбурга внезапно завалились на закрытую тусовку к агентствам с оборотами в сотни миллионов и корпорациям с миллиардами рублей. Мы ж на их фоне просто как два мальчика, которые продают фрукты напротив Ашана. Или гопники в «Адидасе» с Уралмаша на светской тусовке в золотом дворце.
И мы не просто завалились, а прошли без очереди, оставив позади десятки агентств, у которых сотни сотрудников и ещё больше клиентов. По моим скромным подсчётам, наша микроконтора PUSH PUSH войдёт в двадцатку лучших креативных агентств России по версии АКАР. Сразу в трёх категориях. Это здорово, конечно, но рейтинги я всё равно не люблю.
Тут бы уже пора окончательно зазвездиться и нацепить на себя корону, но у меня и до текущего года было больше 20 наград. Дело привычное. Я про корону, если что👑
А вот что будет дальше и к чему это приведёт, пока неясно, но очень интересно узнать, как оно будет месяца через три. Пока что ушли спокойно работать над тендерами и текущими проектами. Продолжение следует.
#pr #личное
Год назад я решил проверить одну теорию. Вопрос был простой — может ли маленькое креативное агентство из Екатеринбурга потягаться с титанами рекламного рынка на фестивалях? Задачей было всего лишь попасть в несколько шорт-листов, но что-то пошло не так.
В начале недели мы внезапно оказались знаменитыми в очень узких, но важных кругах. Фестивальный сезон закончился, по итогам мы забрали пять наград: два серебра на Red Apple, бронзу на ADCR, серебро на Lime Professional и золото на «Первом региональном». Не так уж и много. Только вот за последние пять дней нас внезапно позвали в три крупных тендера. Совпадение? Не думаю.
Была у меня в Москве одна хорошая беседа по этому поводу, имён раскрывать не буду, но краткое содержание, думаю, что можно:
— А зачем это тебе? Ты собираешься растить большое агентство?
— Нет, просто хотел проверить одну теорию. Из любопытства.
— Сейчас всё изменится.
И вот только спустя неделю я осознал, что произошло и куда мы влезли. Получилось так, что два рандомных чувака из Екатеринбурга внезапно завалились на закрытую тусовку к агентствам с оборотами в сотни миллионов и корпорациям с миллиардами рублей. Мы ж на их фоне просто как два мальчика, которые продают фрукты напротив Ашана. Или гопники в «Адидасе» с Уралмаша на светской тусовке в золотом дворце.
И мы не просто завалились, а прошли без очереди, оставив позади десятки агентств, у которых сотни сотрудников и ещё больше клиентов. По моим скромным подсчётам, наша микроконтора PUSH PUSH войдёт в двадцатку лучших креативных агентств России по версии АКАР. Сразу в трёх категориях. Это здорово, конечно, но рейтинги я всё равно не люблю.
Тут бы уже пора окончательно зазвездиться и нацепить на себя корону, но у меня и до текущего года было больше 20 наград. Дело привычное. Я про корону, если что
А вот что будет дальше и к чему это приведёт, пока неясно, но очень интересно узнать, как оно будет месяца через три. Пока что ушли спокойно работать над тендерами и текущими проектами. Продолжение следует.
#pr #личное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥12👍5❤3
Давненько мы не разбирали технологии новостей. Сегодня вспомнил самую злободневную.