Медиарейтинги за август 2024 года уже на нашем сайте!

Друзья, каждый месяц мы выпускаем сразу три отраслевых рейтинга: банки, страхование и недвижимость.

Собрали в одном месте ссылки сразу на все рейтинги:

➤ Банки

➤ Страхование

➤ Недвижимость

Переходите на сайт и смотрите результаты!🔥

🔗 Опубликован I рэнкинг «Медиаэнергия юридических компаний»

Его, при поддержке СКАНа и других партнеров, подготовила команда Редакции реестра «Точка опоры».

➡️ Исследование помогло выявить самые медиаактивные адвокатские образования, юридические и консалтинговые компании в 2023 году.

Победителей распределили в рамках трех групп: «лидер-коммуникатор», «прогрессивный коммуникатор» и «устойчивый коммуникатор».

Также отдельно выделены компании, которые, по мнению редакции, внесли существенный вклад в развитие коммуникаций юридического рынка.

Ознакомиться с лидерами можно по ссылке!

😎 Оценка контрагентов: от учебного проекта к практическому бизнес-решению

Как студенческое исследование по оценке репутации контрагентов с помощью СКАНа нашло продолжение в реальном бизнесе — рассказываем в новой статье в блоге!

В статье подробно рассказываем, как с помощью СКАНа:

• оценивать репутацию действующих контрагентов;

• определять зависимость и закономерность связей между компаниями;

• выявлять риски при сотрудничестве с контрагентами;

• анализировать финансовые, юридические и репутационные показатели контрагентов.

➡️ По результатам исследования мы подготовили подробные рекомендации по работе с контрагентами.

Приглашаем читать по ссылке!

📣 PR для стартапов

Раньше считалось, что PR необходим только крупным брендам. Но в современных реалиях это более полезный инструмент для совсем небольших компаний, который помогает буквально завоевать рынок.

В чем главные отличия PR для стартапов?

-> от стратегии нельзя ожидать молниеносного результата, в данном случае работа ведется вдолгую;

-> повышение заметности бренда у стартапов всегда занимает больше времени: если у компании нет истории работы со СМИ, то добиться публикации бесплатно (!) будет сложно;

-> если на рынке много крупных конкурентов, важно не копировать их успехи, а напротив, полностью отстраиваться от их стратегии;

+ но есть и плюс: на этапе создания бренда вы выстраиваете стратегию с нуля, а значит, сами формируете образ и концепцию компании в глазах аудитории.

А чем именно PR полезен стартапам — смотрите в «карточке» выше! Но если коротко: внешние коммуникации помогают быстрее расти, выходить на новые рынки и становиться востребованными для целевой аудиторией.

Поэтому PR нужен не только крупным компаниям, но и начинающим брендам! И даже более важен для них 😉

🔥Креативная идея = охватная публикация в СМИ?

Друзья, вчера мы провели вебинар с топовыми спикерами, на котором обсудили PR-активности крупных компаний в жаркий бизнес-сезон.

Спойлер: не всегда для высоких охватов в СМИ и заметности бренда требуются большие бюджеты 😉

Например, Анна Старкова, директор по спецпроектам Wildberries, отметила, что

главное для высоких охватов — это внедрение креативной идеи! Например, на ПМЭФ Wildberries вошел в топ самых цитируемых компаний благодаря заметному стенду, который обсуждали буквально все. Миллионые затраты не понадобились: коллеги поставили фуру с 10 брендами-победителями конкурса «Культурный код России».

Сообщения о запуске логистических центров, как отметила Анастасия Фомичева, директор по коммуникациям Ozon, чаще всего публикуются на некоммерческой основе в региональных СМИ. Затем эти же новости сами расходятся на федеральный уровень.

А как вы считаете, возможно ли сегодня опубликовать новость в крупном СМИ без коммерции?

🔗 Полностью вебинар доступен к просмотру по ссылке!

🌟 Мастерство PR-отчета

Запускаем серию постов, которые помогут стать настоящим профи в составлении отчетов!

И сегодня обсудим ключевые метрики для оценки эффективности PR, которые стоит включить в отчет:

1. Share of voice или Индекс прямой речи

Метрику еще называют «силой голоса», она показывает долю цитат компании и её представителей по отношению к общему количеству публикаций о ней.

*рассчитывается в процентах, чем выше этот показатель, тем сильнее голос в медиа.

2. Media Visibility или Индекс заметности

Это заметность компании в медиа, позволяет качественно сравнить между собой разные бренды или периоды.

*рассчитывается исходя из влиятельности издания, в котором выходили публикации с упоминанием вашей компании, а также из роли компании в новости.

3. Media Favorability или Индекс репутационного риска (ИРР)

Важнейший показатель репутационного фона компании в медиаполе.

*представляет собой соотношение позитивных и негативных публикаций (бывает зеленым, желтым и красным).

4. Media Outreach или Охват

Показатель аудиторного охвата и оценки числа потенциальных контактов с аудиторией.

5. Количество упоминаний и роль компании в публикации

Количество упоминаний — распространенный показатель, отображающий число опубликованных материалов в СМИ с упоминанием компании.

-> В следующих постах расскажем про внешний контекст отчетов, автоматизацию сбора данных и составление плана на следующий период! #СКАН_отчеты

Что эффективнее для рассылки пресс-релизов: телеграм-канал или e-mail?

Мы, как система, которая знает про коммуникацию с журналистами все (😉), можем смело сказать: оба инструмента должны работать в синергии.

Что это значит?

➡️ эксклюзивные новости или громкие инфоповоды мы рекомендуем отдавать точечно в СМИ под эмбарго, и только после этого отправлять их в рассылку по базе журналистов;

➡️ телеграм-каналы — это новые СМИ, поэтому их тоже не стоит исключать. Для новостных и отраслевых каналов лучше адаптировать релиз (делать его емким и понятным, со ссылкой на полный текст);

➡️ рассылка по базе СМИ до сих пор актуальна, но мы рекомендуем раз в несколько месяцев обновлять ее, чтобы ваши письма не уходили в спам.

Как это делают эксперты?

• Анна Старкова, директор по спецпроектам, руководитель аппарата генерального директора, Wildberries, рассказала, что если инфоповод крупный, то пресс-служба передает такой релиз на эксклюзиве в одно СМИ.

Рассылки по базе журналистов коллеги из Wildberries также используют, а в закрытый телеграм-чат уходит сокращенная версия релиза.

• В Ozon поступают примерно так же: Анастасия Фомичёва, директор по коммуникациям, добавила, что они используют оба инструмента, главное отличие — формат — в телеграм уходит облегченный вариант релиза со ссылкой на полный текст.

Телеграм-каналы с журналистами и email-рассылки сегодня — это взаимодополняющие друг друга инструменты. Потому их стоит использовать в синергии.

Какой подход для рассылки релизов используете вы? Делитесь в комментариях!

📊 Мастерство PR-отчетов: внешний контекст

Продолжаем серию постов, которые помогут стать настоящим профи в составлении отчетов.

Сегодня поговорим о том, какие еще показатели, кроме ключевых метрик, стоит включить в наш отчет:

• Аналитика рынка

Анализ новостей в отрасли дает представление о динамике и основных тенденциях на рынке. Важно отслеживать любые изменения: новые разработки, законы, изменения потребительского спроса и другие факторы.

Все это поможет понять, какие изменения происходят в отрасли, наметить планы на следующий период и отсроиться от конкурентов.

• Сводка по конкурентам

Важно увидеть, за счет каких публикаций конкуренты повышают PR-индексы и можно ли применить этот опыт в вашей компании. 

• Обзор рыночных трендов

Такой обзор инфополя позволяет увидеть широкую картину по отрасли и понять, какие изменения происходят в отрасли, и что можно сделать для того, чтобы оставаться «на слуху».

• Аналитика источников

СМИ и соцмедиа — важнейший инструмент PR-специалиста. Поэтому важно регулярно обновлять список источников и следить за их охватами, особенно если ваша цель — сделать бренд заметнее.

• Области риска и негатив

Это способ «пойти от негатива» — проанализировать, с какими репутационными рисками компании из вашей отрасли сталкивались за длительный период.

Какие еще показатели вы бы включили в свой идеальный PR-отчет? Делитесь в комментариях! #СКАН_отчеты