Telegram Web
❗️Напоминаем, что сегодня в 15:00 встречаемся на вебинаре продвинутого уровня

Эксперты СКАНа, Мария Самарина и Ирина Федорова, продемонстрируют расширенный функционал системы для экспресс-оценки и проверки деловой репутации компании и контрагентов.

Еще расскажут, как настроить полный и качественный мониторинг СМИ в контексте рисковых тем.

Участие бесплатное, необходима регистрация на сайте по ссылке!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥43👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как в СКАНе работают ИРР и карта рисков

Вчера эксперты СКАНа провели вебинар продвинутого уровня, на котором рассказали, как система помогает в управлении репутацией компании.


Первое, на что необходимо обратить внимание, — это Индекс репутационного риска (ИРР), в идеале он должен быть в «зеленой» зоне. Если системой были зафиксированы рисковые упоминания, то показатель будет в «желтой» или «красной» зоне.

Далее мы видим «карту рисков» — тут отображаются риск-факторы (их более 70 тыс. в СКАНе), которые точно определяют тему рисковых упоминаний. Например, у «ВкусВилла» — «жалобы потребителей» и «отзыв продукции».

Нажав на конкретный риск-фактор, мы увидим выдачу публикаций по выбранной теме.

🔥 А что еще? Мы можем ограничить поиск по компании определенной темой (в случае с «ВкусВиллом» — это ситуация с зефиром) или фразами. А также находить связанные компании, которые упоминаются в новостях.

🔗 Больше об управлении репутацией в записи вебинара. Чтобы попробовать возможности СКАНа на практике, пишите нам на [email protected]
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥32
🔥Подводим итоги года на конференции ИД «Коммерсантъ» «Медиапространство-2024. Итоги года»

Лидеры медиа-отрасли обсудят главные тренды в медиапространстве и digital-технологиях, а также наметят вектор развития российского медиарынка на 2025 год.

Отдельное внимание будет уделено использованию нейросетей и AI для персонализации контента и коммуникаций в цифровых платформах.

В рамках первой сессии выступит Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс». Юрий представит актуальный срез по медиарынку за текущий год, а также расскажет о ключевых изменениях в контенте цифровых и печатных изданий.

Узнать подробнее о конференции и зарегистрироваться можно по ссылке!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6❤‍🔥21👍11
📣 Сегодня заместитель генерального директора «Интерфакс» Юрий Погорелый выступает на ежегодном коммуникационном форуме РАСО «Дни PR».

Делимся с вами прямым включением: Юрий рассказывает о первой волне автоматизации PR: системы для людей⬇️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥63❤‍🔥3👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥64👍32
Азат Фатыхов, начальник отдела мониторинга, медиааналитики и SML СБЕР, рассказывает о том, зачем компаниям нужен мониторинг инфополя ⬇️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
6👍3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
85🔥3
Азат Фатыхов о том, как устроен медиамониторинг в СБЕРе ⬇️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
6👍43
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
7❤‍🔥221🔥1
Юрий Погорелый о второй волне автоматизации: системы для систем⬇️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥44👍3❤‍🔥11
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥5❤‍🔥432👍1
🏆 Три волны автоматизации PR

Сегодня Юрий Погорелый выступил на ежегодном форуме РАСО «Дни PR» и рассказал о трех этапах автоматизации PR.

🔹Первая волна автоматизации: системы для людей

Вся автоматизация PR возникла из-за желания получать более дешевые и качественные отчеты, которые уже делали рекламные и PR-агентства.

В итоге рынок дал ответ — системы мониторинга СМИ.

🔹Вторая волна автоматизации: системы для систем

Этап актуален и сегодня: бизнес активно интегрирует данные о внешнем мире в свои системы. Для этого разработан API.

🔹Третья волна: люди для людей?

Что, на взгляд Юрия, могло бы вернуть нам общение с людьми сегодня:

- собственные языковые модели — Северсталь GPT, Газпромнефть GPT — чтобы коммуницировать на своем языке;

- фокус на смысле и идеях, а не на текстах;

- быстрое реагирование на тренды;

- «обратная связь» от коммуникационных действий, которые можно корректировать.

В итоге мы придем от крика в пространство к диалогу.


А на скринах выше вы видите, как выглядела работа PR-специалиста раньше и сейчас. И то, как сегодня выглядит полная автоматизация PR 😉 #СКАН_выступления
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍86🔥5
Как избежать репутационных рисков с помощью мониторинга телеграм-каналов: свежие кейсы и рекомендации

Пропущенный PR-специалистом негатив в Телеграме в отношении бренда или персоны может нанести репутационный ущерб компании еще до того, как она об этом узнает. В новой статье в блоге рассказываем, как этого избежать и сделать мониторинг телеграм-каналов частью повседневной PR-работы.

🔥Кроме того, мы собрали самые частые вопросы по мониторингу Телеграма, которые возникают у пользователей СКАНа, и задали их Ирине Шелкуновой, руководителю электронной библиотеки СКАНа.

Полностью статью приглашаем читать по ссылке!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
5🔥43👍1
📊Вебинар «Годовая PR-отчётность: два подхода к оценке эффективности»

В конце ноября мы традиционно встречаемся онлайн, чтобы обсудить, как подготовить комплексную годовую отчётность для PR. В этот раз вебинар пройдёт на платформе «РБК Компании», но это по-прежнему СКАН и Юлия Михайлова🥰

🔥Вебинар актуален для PR-специалистов, пресс-служб, маркетологов и владельцев среднего и малого бизнеса.

Детально рассмотрим:

🔹Какими могут быть цели PR-кампаний и как оценивать их эффективность.
🔹Как поставить работающий KPI PR-специалисту или пресс-службе.
🔹Какие показатели стоит включить в PR-отчёт.
🔹Как собрать качественный PR-отчёт в кратчайшие сроки.

Дата и время проведения:
3 декабря 2024
19:00–20:00 мск

Зарегистрируйтесь, чтобы принять участие!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
9🔥54👍1
🏆Словом года-2024 по версии Грамоты.ру стало слово «вайб»

😎В этом году СКАН-Интерфакс выступил аналитическим партнером проекта «Слово года» от портала Грамота.ру, предоставив данные по динамике частоты употребления различных слов в СМИ и соцмедиа.

За звание «главного» боролись сразу 11 слов. Второе и третье места заняли, соответственно, «скуф» и «прилёт». Также в шорт-листе оказались слова: «инсайт», «нарратив», «абьюз», «аскеза», «осознанность», «пов», «сап» и «нормис». Всего рассматривалось более 400 слов.

Нововведением исследования в этом году стали 4 самостоятельные номинации в профессиональных сферах. Победителями в номинациях стали:

🟡 Маркетплейс — «Экономика и финансы»
🟡 Промпт — «Информационные технологии»
🟡 МикроРНК — «Медицина и здоровье»
🟡 Подкаст — «Культура и развлечения»

А вы согласны с таким словом года?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
9🔥74
Медиарейтинги за октябрь 2024 года уже на нашем сайте!

Друзья, каждый месяц мы выпускаем сразу три отраслевых рейтинга: банки, страхование и недвижимость.

Собрали в одном месте ссылки сразу на все рейтинги:

🔹 Банки

🔹 Страхование

🔹 Недвижимость

Переходите на сайт и смотрите результаты!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7🔥4❤‍🔥32
🩵 Сегодня поговорим о подходе в PR c романтичной аббревиатурой и не слишком вежливой ее расшифровкой.

А именно — о принципе KISS, что расшифровывается как Keep It Simple, Stupid («Делай проще, тупица»). Этот подход предполагает, что коммуникация должна быть максимально простой и понятной для аудитории. KISS требует избегать сложных формулировок, избыточной информации и чрезмерной детализации.

📣Принцип KISS впервые был сформулирован инженером ВМС США Келли Джонсоном в 1960-х годах. Он утверждал, что системы и конструкции должны быть настолько простыми, чтобы их мог починить обычный солдат с минимальной подготовкой. Известным приверженцем KISS был Стив Джобс: продукты Apple стали популярны во многом из-за простоты их интерфейса.

Ключевые аспекты принципа KISS

🔹 Ясность – сообщения должны быть четкими и легко воспринимаемыми.
🔹 Краткость – чем проще и короче формулировка, тем легче ее запомнить.
🔹 Доступность – информация должна быть адаптирована для понимания целевой аудиторией.

Кейсы применения принципа KISS в PR

🟡NASA и информирование о миссии Perseverance на Марс
Во время высадки марсохода Perseverance вся коммуникация NASA была максимально понятной: четкие объяснения целей миссии, упрощение научных терминов и акцент на эмоциональной составляющей: «Мы отправляемся исследовать наш космос».

🟡Apple и коммуникация о конфиденциальности данных
В условиях растущей обеспокоенности о приватности Apple решила подчеркнуть свою приверженность защите данных. Ключевое сообщение в PR-кампаниях звучало просто: «Ваши данные – только ваши». Это помогло Apple выделиться на фоне конкурентов.

🟡Netflix и объяснение алгоритмов рекомендаций
Пользователи интересовались, как работают рекомендации платформы. Netflix в своих коммуникациях использовала предельно простые аналогии, например, «это как ваш личный гид по любимым фильмам». Такая подача усилила доверие к платформе.

А вы используете принцип KISS в своей работе?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1144🔥2😁1🎉1
2025/07/09 02:38:57
Back to Top
HTML Embed Code: