PR-отрасль 2024: текущее состояние, инсайты, тренды

Сегодня в рамках совместного мероприятия с РАСО мы обсудили с экспертами отрасли главные изменения и тренды PR в текущем году.

Что отметили эксперты:

• Регистрация печатных изданий постепенно снижается, а электронных СМИ — увеличивается даже в сравнении
с прошлым годом.

• Наблюдается рост образовательных (научных) и развлекательных проектов.

• Интерактивный контент и простая подача — новый черный! Главный тренд — вовлекающий формат публикаций, инфографика, видеоконтент — все, что легко и быстро воспринимается.

• Полина Тризонова, руководитель пресс-службы Сбербанка, отметила тренд на применение искусственного интеллекта при производстве печатных изданий. Как пример: нейросеть Kandinsky создает иллюстрации для некоторых журналов и газет.

• Дмитрий Смиркин, директор по связям с общественностью госкорпорации Туризм.РФ, уверен, что в ближайшие несколько лет ИИ точно не заменит PR-специалистов.

• Среди востребованных soft-скиллов для PR-специалистов Юлия Аблец, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», выделила гибкость (готовность к изменениям), умение управлять стрессом и нагрузкой и неисправимый оптимизм.

• Интересный факт: в команде по коммуникациям Сбербанка работают 250 специалистов. Важные качества, по мнению Полины: стрессоустойчивость (отработанная работа волны негатива), умение быстро и адекватно реагировать на любые сбои и понимание базовых принципов PR.

• Как отметил Дмитрий Смиркин, 47% PR-специалистов нашли вакансию через друзей и рекомендации, 30% — через hh.ru и похожие сайты, 16% — приняли приглашения напрямую от HR-специалистов, еще 6% — нашли вакансию в социальных сетях.
Из этих данных можно сделать вывод, что в PR-сообществе очень важны рекомендации и нетворкинг.

• Специалиаты по коммуникациям должны быть чувствительны к любым рискам и готовы оперативно их отработать.

Сохраняйте пост и делитесь им с коллегами!