🔗 Сейчас, как никогда, актуальна PESO-модель коммуникаций

— к такому выводу мы пришли после глубокого анализа медиарынка-2025 на вчерашнем вебинаре.

PESO-модель коммуникаций подразделяется на несколько направлений ⬇️

— Paid media (все больше СМИ предлагают опцию коммерческого сотрудничества. Тут главное оценивать ROI).

— Owned media (тренд на бренд-медиа продолжает расти -> это затратный, но эффективный инструмент коммуникации).

— Earned media (работаем точечно с генераторами повестки -> важно знать, какие 20% СМИ принесут вам хорошие охваты и заметность).

— Shared media (важно уметь находить свою аудиторию и важных для нее инфлюенсеров в социальных сетях/создавать собственных лидеров мнений).

🥰 Подробнее с PESO-моделью коммуникаций и аналитикой медиарынка-2025 можно ознакомиться в записи вебинара по ссылке!

📣 Сегодня Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс», выступает на конференции Коммерсантъ «Медиапространство-2025».

Делимся с вами хайлайтами:

10 апреля 2010 года федеральные СМИ передавали всего 4 тыс. новостей.

-> 10 апреля 2025 года эти же СМИ передают уже 464 тыс. сообщений.

За 15 лет объем новостей увеличился в 116 раз! 👀

Что мы видим:

🔹Общее количество действующих СМИ в России снижается.

🔹Однако в 2024 году наблюдается рост числа вновь зарегистрированных СМИ. Подробнее в «кружочке» ниже⬇️

так выглядело инфополе в 2024 году ⬆️

а так инфополе выглядело в 1 квартале 2025 ⬆️

🔥Рынок медиа-2025

Завершаем выступление Юрия на конференции Коммерсантъ «Медиапространство-2025» главными трендами в медиа, которые важно учитывать при выстраивании PR-коммуникаций.

🔹Рост научпопа и развлекательной печати

Большая часть печатных СМИ представлена научными, тематическими и развлекательными журналами.

🔹Медиа новых территорий // районные издания

Активное развитие республиканских агентств, газет и телерадиокомпаний, а также перерегистрация районных изданий.

🔹 Сайты госорганов как новые СМИ

Сайты государственных учреждений и региональных администраций начинают получать официальный статус СМИ.

🔹 Развитие медиаэкосистем

Крупные компании продолжают активно создавать собственные СМИ (например, HeadHunter запустил деловую соцсеть «Сетка», а Авито запустил «Журнал «Авито Авто».

🔗 Полная презентация Юрия доступна по ссылке. Делитесь с коллегами!

🔥7 свежих «фишек» для создания контента в социальных сетях

Знаем, как важно быть всегда на чеку! Собрали для вас главные обновления и тренды в социальных сетях — пробуйте и внедряйте в свои стратегии.

Тренды

🟡EGC-контент

Один из ключевых трендов контент-маркетинга в 2025 году — это EGC-контент или контент от сотрудников компании (employee generated content). Такой формат повышает лояльность аудитории и работает на узнаваемость бренда.

🟡UGC-контент

User generated content — тренд последних нескольких лет. Мы смело можем сказать, что за ним будущее! Законы о рекламе усиливаются, поэтому нативный пользовательский контент выходит на первое место.

🟡Визуальный контент в Телеграм

Если раньше Телеграм воспринимали как мессенджер для общения и потребления новостей, то сегодня без хорошей инфографики брендам не обойтись. Чем ярче, понятнее и креативнее контент, тем больше шансов, что пользователи его заметят и репостнут.

🟡Shorts переезжают на Rutube

В связи с замедлением YouTube все больше пользователей используют для просмотра роликов Rutube или VK-клипы.

🟡 Новая эпоха LinkedIn*

В текущем году все больше компаний и экспертов используют ньюслеттеры LinkedIn* как эффективный инструмент коммуникаций, который позволяет им регулярно делиться аналитикой, кейсами и полезной информацией.

Обновления:

🔹Скорость 2Х для просмотра длинных reels

Если вы продолжаете вести запрещенные социальные сети, то эта новость для вас: теперь можно не укорачивать рилсы в Instagram*, так как пользователи могут смотреть их на скорости 2Х. Для этого надо зажать левую или правую сторону экрана.

🔹Соавторство ВК

Теперь ВКонтакте можно публиковать посты с совместным авторством — как пользователям, так и сообществам. Отличная возможность для обмена аудиторией и увеличения охватов.

Какие обновления и тренды в социальных сетях выделили бы вы?
P. S. Сохраняйте пост и делитесь им с коллегами!🩵

*Запрещены в РФ

🩵 Встречайте новую героиню нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» —Марию Жданович, консультанта по связям с общественностью АО «УК “МидЮрал”»

Мария рассказала, в чем особенность работы именно консультанта по PR и как коммуницировать с местными сообществами там, где все жители так или иначе связаны с вашим предприятием.

🔥Еще мы обсудили с Марией главную тему последних нескольких лет — ИИ — друг или враг, и как его использует консультант по связям с общественностью.

Приглашаем читать интервью по ссылке!

Напоминаем, что мы всегда рады новым интервью! Если вы хотите стать героем рубрики, напишите нам на почту [email protected]. 🥰

#СКАН_интервью

🥰Сегодня состоялась церемония награждения конкурса «Абсолютный резонанс»

Его реализовала СК «Абсолют Страхование» при поддержке СКАНа и Всероссийского союза страховщиков.

Конкурс был направлен на повышение финансовой грамотности, поддержание актуальной информационной повестки на страховом рынке и поощрение талантливых авторов, создающих полезный, востребованный и интересный контент. 

🏆 Коллеги собрали победителей за завтраком в ресторане и вручили им призы — сертификаты в «Кофеманию». Самый интересный материал был отмечен специальным призом — журнал получил в подарок цифровой рекордер нового поколения.

Поздравляем победителей! 🩵
Как прошла церемония награждения — смотрите в ролике:)

* Главным критерием для отбора победителей стал показатель СКАНа — распространение авторских материалов в СМИ (количество перепечаток).

👀 Запоминаем новое слово в PR-словаре: трендджекинг

— это настоящее искусство по использованию трендов в PR-коммуникациях. А именно — как бренды интегрируют модные мемы, вирусные видеоролики, события и все, что является частью цифрового пространства, в свою стратегию.

Например: кофейня опубликовала видео, на котором сотрудники участвуют в вирусном танце. В моменте они перестают быть просто кофейней и становятся частью гораздо более масштабного сообщества.

➡️ разница между трендджекингом и ньюсджекингом

Некоторое сходство между двумя понятиями действительно есть. НО! В ньюсджекинге внимание уделяется поддержанию актуальной новостной повестки (последние сообщения в СМИ, крупные скандалы, события). А трендджекинг подразумевает быстрое реагирование на тенденции, которые носят виральный характер.

❗️Важно не только применять творческий подход, но и быстро реагировать на популярные темы. Иначе тренд быстро угаснет, а активация потеряется в общем шуме или не будет выглядеть аутентичной.

В этом, кстати, поможет СКАН: система мониторит ключевые слова, связанные с брендом или отраслью в целом, и оперативно уведомляет о новых событиях😉

А вы используете трендджекинг в своих коммуникациях?

🔥Еще быстрее и точнее: мы обновили 17 рисковых тематик в СКАНе

Искусственный интеллект находит публикации про проблемы организаций, отличает факт преступления от обобщенного рассказа, а жертву — от преступника.

🔗 Подробнее о том, как это применять на практике, мы рассказали в статье в нашем блоге!

📣 Сегодня Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс», выступает на конференции «РАСО. Репутация-2025».

Юрий рассказывает, почему количество упоминаний больше не в тренде (смотрите в «кружочке» ниже) ⬇️