#макротренд

Усталость от не-человеческих рекомендаций 🏍

Рекомендательные алгоритмы соцсетей созданы, чтобы как можно дольше удерживать наше внимание. Для этого цифровые платформы ежедневно сваливают на нас непереваривамое количество одинакового контента.

Как следствие — общее чувство усталости от хаотичной информации и желание человеческого вмешательства в рекомендации 👩‍🦳

Отсюда, например, — набирающая популярность приложений вроде Letterboxd или Beli, которые полностью построены на P2P-реко.

➡️ Какие у этого последствия?

1/ Восход культурных креаторов кураторов 🧿

Аудитория будет тянуться к людям (или брендам), которые умеют выделять из потока информации только то, что реально имеет смысл.

И как следствие 👇

2/ Хороший вкус становится ощутимой частью социального капитала бренда 👐

Чтобы выделиться, брендам сейчас важно проявлять предельную чуткость к культурному контексту и иметь стратегию работы с ним — а не бросаться на каждый новый тренд.

3/ Одобрение гейткипинга 🧘

Больше людей будут выбирать молчать о том, что им важно, чтобы не отпускать то, что дорого, на «съедение» алгоритмам:

Обыденные вещи легко становятся источником рекомендаций; о том, что действительно близко вашему сердцу, может быть, стоит немного умолчать, как бы это ни противоречило напряжению, связанному с пребыванием в онлайне.

— Kyle Chayka

#тренд

Конкурсы двойников 👬

Все началось с завирусившегося конкурса двойников Тимоте Шаломе (на который, кстати, пришел оригинал 👀).

➡️ И дальше буквально в течение двух недель искали копии: Гарри Стайлза в Лондоне, Дев Патель в Сан-Франциско и Пола Мескала в Дублине (это, кстати, был креатив сети супермаркетов Lidl).

Есть теория, что некоторые из конкурсов организовали агенты самих селебрити для пиара. Тем не менее, этим не объяснить реальную популярность таких ивентов 👇

В мире серьезных глобальных кризисов это дружелюбный повод повеселиться и познакомиться с людьми «на одном вайбе».

А то, сколько* людей собирают такие соревнования фиксирует, насколько острый среди зумеров запрос на подобный мемный, общий фан 💃💃💃

*по некоторым подсчетам, один только конкурс лже-Шаломе собрал несколько тысяч (!) человек

#индустрия

Смотрим трансляцию НРФ — сегодня там обсуждают состояние современного креатива 🫠

Сейчас идет панельная дискуссия о том, что больше всего давит на российский креатив.

Владлен Ситников (GRAPE) зафиксировал две основные проблемы:

1/ Индустрии не хватает молодой крови 🐻

Молодые поколения в основном двигаются на вайбах «не буду работать на клиента — буду тг-админом» и не хотят идти креативить в найм.

✴️

Тут заметим от себя — это правда, но не вся ⬇️

Видим, что работа в найме сейчас начинает восстанавливать репутацию среди молодых поколений, тк ассоциируется со спокойствием и предсказуемостью, которой им сейчас не хватает.

Отсюда, например, тренд на романтизацию офиса и корпоративной жизни.

2/ Обесценивание стоимости креатива из-за распространения ИИ 😐

Логика клиента «если мне СhatGpt за 30 секунд может сформулировать 30 креативных заходов, значит эта работа ничего не стоит и платить за это реальным людям нет смысла».

✴️

Наше мнение — да, было.

И в тч из-за этого уже начали появляться прецеденты, когда использование ИИ в креативе сильно критиковалось.

Поэтому нам кажется, что, в целом, работа креатора не обесценится, но, скорее, расширится ⬇️

В его обязанности теперь часто будет входить «приглядывание» за ИИ: оценка, насколько то, что нагенерили нейронки вообще соотносится с брендом и его аудиторией.

Поэтому будущий кул креатор еще, видимо, должен уметь быть чутким «человеческим фактором», который может проводить культурный или этический супервайзинг техно-креативов.

#заметки_команды

Коллеги, привет! Это трендвотчер SOCIALIST Лиза :)

Решили, что будем вместе с глобальными наблюдениями делиться быстрыми заметками о том, как мы вообще работаем в команде с трендами (инструменты, ресурсы, инсайты о смысле жизни трендов в креативе — вот это все) ☀️

Накидайте реакций — так мы поймем, что вам вообще такое интересно 🤍

А сегодня — моя очередь рассказывать, почему всем, кто ищет тренды, важно иногда выходить трогать траву 🧝👇

#заметки_команды

Из-за того, что интернет-тренды сейчас меняются с бешеной скоростью складывается ощущение, что знать тренды = быть хронически онлайн.

Я тоже так думала, а потом выгорела и до меня дошло... 😐

Именно потому что тренды сейчас меняются с бешеной скоростью, бóльшую ценность сейчас приобретает не поиск трендов, а умение их фильтровать.

То есть выбирать работать только с теми, которые будут иметь какое-то реальное влияние на культуру и соответсвенно на маркетинг.

Для этого оказалось полезно в процессе трендвотчинга давать себе пространство, чтобы приземлить где-то всю информацию, которой я нахваталась в онлайне. И соотносить ее с той повседневной реальностью, в которой мы на самом деле все находимся, когда не залипаем в рилсы или рабочие чатики.

Это можно делать разными способами. Я, например, полюбила выходить раз в день на улицу без телефона — просто бродить по городу, наблюдать, чем и как он живет.

По-умному такие бесполезные прогулки называются городским дрейфом. И вообще-то это реально клевый инструмент для разжигания креативного любопытства к себе и миру.

Всем, кто связан с креативной работой, советую изучить вопросик 👀

Хороший подкаст на тему прилагаю, и желаю полезной рабочей недели, коллеги! 🤍

💬 Лиза, трендвотчер SOCIALIST

#тренды #исследование

Ха-ха, зумеры ленивые и не хотят работать 😂
Так же зумеры:

Самое молодое поколение работников пытаются добиться финансовой независимости в условиях непредсказуемой экономики пока стоимость жизни постоянно растет.

Им нужно прикладывать гораздо больше сил, чтобы иметь хороший стабильный доход. Поэтому логично, что именно с зумерами начали трендиться культура подработок и даже «полиработы» (это когда у вас несколько фултаймов).

Только вот сейчас джен-зи очень не хватает технологических инструментов, чтобы поддерживать такой формат работы.

Вот, например пара цифр из недавнего исследования Bustle на эту тему:

➡️ 73% зумеров хотят найти подработку

при этом:

➡️ 67% не понимают, как совмещать несколько работ
➡️ 51% говорят, что им не хватает для этого операционки (техно инструментов и платформ)

Исследователи приходят к выводу, что сейчас очень нужны ИИ-инструменты, которые оптимизируют процессы для людей с несколькими работами.

А от себя заметим, что этот тренд формирует запрос не только на ИИ. Но и в целом на креатив и технологии, которые помогают молодым работникам успевать жить наполненную жизнь в перерывах между несколькими работами.

#фанфэкт

Впервые за всю историю кинематографа все 10 самых рейтинговых фильмов года — сиквелы.

И что? 👀

Статистика (см. выше) показывает, что до 2000 года приквелы/ сиквелы/ ремейки/ ребуты и проч. составляли 25% от всех годовых топ-фильмов. Получается только за 20 лет их доля взлетела до 100%.

Две самые очевидные причины 👇

С одной стороны, большим студиям выгоднее вкладываться в продолжение тех историй, которые однажды уже окупились. С другой — аудитория сама тянется к знакомому в поисках комфорта и укрытия от непредсказуемости реального мира.

Тем не менее, некоторые исследователи культуры (прим. 1, прим.2) считают это сигналом масштабного кризиса смыслов. И видят проблему в том, что нам стало гораздо тяжелее придумывать и воспринимать что-то новое 😢😢

#тренды

Романтизация зрелости и запрос на мудрость 🧙‍♂️

Наткнулись на очень интересный тейк про джен-зи у культурного стратега Алекси Ганнер.
По его мнению, зумеры сейчас сталкиваются с мощнейшим когнитивным диссонансом:

Они как никто прикладывают много усилий, чтобы отложить взросление. Но при этом тянутся тянутся к той спокойной уверенности в себе, которая может прийти только с возрастом.

Сейчас это особенно заметно по фэшн — где все больше брендов приглашают в качестве амбассадоров возростных селебрити (Энтони Хопкинс для Loewe, Уильям Дефо для стритвира Palace, Джери Сайндфилд для Kith).

Модные коры и тик-ток эстетики тоже не отстают. «Олд-мани», «дедуля-кор» ("grandpa-core"), эстетика «бабушки на побережье» ("coastal gramdmother aesthetics") — все это вирусилось у 🧚‍♀️молодежи🧚‍♀️только за последний год.

Зрелость ассоциируется со стабильностью и ясностью. Тяга к ней логична когда вокруг все очень неустойчивое и быстрое.

Поэтому, кажется, за желанием отложить ответственность взросления у молодых поколений все таки просвечивает запрос на мудрость и мудрецов, которым уже все в этом мире понятно 😐

#trend_book

Коллеги, нашли тренд-репорт который действительно стоит прочитать, чтобы делать норм рекламу в следующем году.

Естественно это наш тренд-репорт 😎

Естественно он так и называется:
МАКРОТРЕНДЫ В КУЛЬТУРЕ, КОТОРЫЕ НАДО ЗНАТЬ, ЧТОБЫ ДЕЛАТЬ НОРМ РЕКЛАМУ В 2025 ГОДУ

🔜 5 больших трендов
🔜 50 ссылок на проверенные источники
🔜 30 кейсов
🔜 60 слайдов

Суммируем, как сейчас меняется современная культура и даем брендам конкретные советы, как адаптировать креатив под эти изменения.

Реально маст-рид для тех, кто хочет креативить на опережение 🚙

⚡️ Это ссылка на полную версию трендбука