Трудности перевода: с клиентского на агентский
Хорошо составленный и заполненный бриф помогает клиенту и агентству понять друг друга. Однако иногда мэтча не происходит, зато случаются казусы.
Избежать недопонимания можно, если правильно интерпретировать слова клиента. Рассказываем, что на самом деле может скрываться под ответами в брифе.
#шэрим_совет
Хорошо составленный и заполненный бриф помогает клиенту и агентству понять друг друга. Однако иногда мэтча не происходит, зато случаются казусы.
Избежать недопонимания можно, если правильно интерпретировать слова клиента. Рассказываем, что на самом деле может скрываться под ответами в брифе.
#шэрим_совет
Некоторые кейсы фестиваля «Каннские львы» не просто задают тренды, а по-настоящему меняют мир вокруг. Рассказываем о 5 кейсах 2024 года, которые сделали жизнь людей лучше или помогли поверить в себя.
#шэрим_креатив #каннские_кейсы #канны2024
#шэрим_креатив #каннские_кейсы #канны2024
Непопулярное мнение: курсы по маркетингу для новичков не производят специалистов 🤡
В эпоху инфоцыганства слово «курс» получило невиданную доселе мощь и степень влияния на медиасреду. Особенно ценятся курсы, на которых обучают «неосязаемым» профессиям, в которых интеллектуальный труд не измеряется ни временем, затраченным на обучение (как у врачей), ни временем, затраченным на выполнение работы (как у заводских рабочих), ни физическими параметрами (как у ремесленников), ни очевидными характеристиками (как у дизайнеров и копирайтеров).
То есть, если на курсах не преподают, как сделать качественную вещь или цифровой объект, не учат естественным наукам, не знакомят ни с какими программами или языками — скорее всего, у выпускника с сертификатом будет мало шансов трудоустроиться.
Поэтому курсы маркетинга, даже если их преподает команда крутых профессионалов с внушительным послужным списком и кристальной совестью — это серая зона. Учиться основам коммуникации на рынке, постигать психологию потребителя и изучать инструменты — очень интересно. Однако, печальная правда заключается в том, что такие курсы не производят на свет специалистов.
А всё потому, что маркетолог — это не профессия, а обобщающее слово, которое можно сравнить со словом «строитель», или «музыкант», «учитель» и так далее.
То есть маркетолог — это тот, кто имеет отношение к такой сфере человеческой жизни как рынок товаров и услуг. Но какое именно отношение — отдельный вопрос. Здесь нужно разобраться. Маркетолог сам эти товары и услуги не производит, также он не является посредником, не участвует в фактическом сбыте. Его роль, если обращаться к культурным архетипам — это «продуктовый Моисей».
Задача маркетолога состоит в том, чтобы навигировать путь продукта и провести его через тернии — к покупателям.
Звучит вдохновляюще и весомо, но такого идеального маркетолога в вакууме, который справился бы с этой ролью сам — не существует. Скилов одного человека для этого затяжного и трудного путешествия через конкуренцию на полке и в медиа, как правило, не хватает никому.
Ясно, что есть специалисты в маркетинге, которые знают и теорию, и процесс от «А» до «Я». Как есть и музыканты, которые играют на нескольких инструментах (иногда даже одновременно) но это, скорее, единичные случаи такого «Шивы» (опять архетипы).
У маркетолога, вне зависимости от его образования, всегда есть сильная сторона, которая развилась за счет непосредственно опыта.
Может, как специалист он сильнее в управлении, может в стратегии, может в креативе или в аналитике. Даже у самого опытного и многогранного маркетолога есть точка притяжения. Назовем это «профиль». И каким бы широким профиль ни был, маркетинг — это, всё-таки, не стройка, и сойти одновременно за плиточника и маляра не получится.
Курсы этого «профиля» не дают. Даже высшее образование маркетолога только обозначает карту местности, а путь, как мы все понимаем, выбирает сам самурай.
А значит, максимум, что можно сделать — это опираться на полученные знания, усвоенные формулы, рабочие и разжеванные наставниками принципы, и — искать себя. Смотреть на работу других, начинать с малого, присоединиться к хорошей команде и желательно не прекращать процесс обучения в принципе. Никогда.
И тогда, по идее, море разойдется перед вами. И то не факт.
#шэрим_знания #непопулярное_мнение
В эпоху инфоцыганства слово «курс» получило невиданную доселе мощь и степень влияния на медиасреду. Особенно ценятся курсы, на которых обучают «неосязаемым» профессиям, в которых интеллектуальный труд не измеряется ни временем, затраченным на обучение (как у врачей), ни временем, затраченным на выполнение работы (как у заводских рабочих), ни физическими параметрами (как у ремесленников), ни очевидными характеристиками (как у дизайнеров и копирайтеров).
То есть, если на курсах не преподают, как сделать качественную вещь или цифровой объект, не учат естественным наукам, не знакомят ни с какими программами или языками — скорее всего, у выпускника с сертификатом будет мало шансов трудоустроиться.
Поэтому курсы маркетинга, даже если их преподает команда крутых профессионалов с внушительным послужным списком и кристальной совестью — это серая зона. Учиться основам коммуникации на рынке, постигать психологию потребителя и изучать инструменты — очень интересно. Однако, печальная правда заключается в том, что такие курсы не производят на свет специалистов.
А всё потому, что маркетолог — это не профессия, а обобщающее слово, которое можно сравнить со словом «строитель», или «музыкант», «учитель» и так далее.
То есть маркетолог — это тот, кто имеет отношение к такой сфере человеческой жизни как рынок товаров и услуг. Но какое именно отношение — отдельный вопрос. Здесь нужно разобраться. Маркетолог сам эти товары и услуги не производит, также он не является посредником, не участвует в фактическом сбыте. Его роль, если обращаться к культурным архетипам — это «продуктовый Моисей».
Задача маркетолога состоит в том, чтобы навигировать путь продукта и провести его через тернии — к покупателям.
Звучит вдохновляюще и весомо, но такого идеального маркетолога в вакууме, который справился бы с этой ролью сам — не существует. Скилов одного человека для этого затяжного и трудного путешествия через конкуренцию на полке и в медиа, как правило, не хватает никому.
Ясно, что есть специалисты в маркетинге, которые знают и теорию, и процесс от «А» до «Я». Как есть и музыканты, которые играют на нескольких инструментах (иногда даже одновременно) но это, скорее, единичные случаи такого «Шивы» (опять архетипы).
У маркетолога, вне зависимости от его образования, всегда есть сильная сторона, которая развилась за счет непосредственно опыта.
Может, как специалист он сильнее в управлении, может в стратегии, может в креативе или в аналитике. Даже у самого опытного и многогранного маркетолога есть точка притяжения. Назовем это «профиль». И каким бы широким профиль ни был, маркетинг — это, всё-таки, не стройка, и сойти одновременно за плиточника и маляра не получится.
Курсы этого «профиля» не дают. Даже высшее образование маркетолога только обозначает карту местности, а путь, как мы все понимаем, выбирает сам самурай.
А значит, максимум, что можно сделать — это опираться на полученные знания, усвоенные формулы, рабочие и разжеванные наставниками принципы, и — искать себя. Смотреть на работу других, начинать с малого, присоединиться к хорошей команде и желательно не прекращать процесс обучения в принципе. Никогда.
И тогда, по идее, море разойдется перед вами. И то не факт.
#шэрим_знания #непопулярное_мнение
В августе мы переехали в новый офис на «Даниловской мануфактуре». А в сентябре полностью обустроились и позвали московских ребят отметить это событие. Благо теперь до места, где можно классно провести вечер с настолками, идти буквально 2 минуты 😉
#шэрим_любовь
#шэрим_любовь
Кто-то заламывает руки в тоске по лету, а кто-то потирает их в предвкушении. Осень — это время, когда клиенты выходят из отпускной неги и вспоминают о задачах, дедлайнах и команде, которая все это время оставалась на связи.
Напоминаем, что наш комикс — чистая правда. Кстати, общее фото команды — тут.
Пишите, жизненно или нет? (Мы знаем, что да 😉) #шэрим_шуточки
Напоминаем, что наш комикс — чистая правда. Кстати, общее фото команды — тут.
Пишите, жизненно или нет? (Мы знаем, что да 😉) #шэрим_шуточки