Супер-полезная штучка, которую я ношу в сумке, начиная с конца октября и до апреля - салфетки для обуви Muji Portable Shoe Shine.

Как и обычные влажные салфетки, они убирают грязь с обуви, но салфетки Muji не на мыльной основе, а пропитаны кремом для обуви: обувь они не портят, а наоборот, за ней ухаживают.

Бездарная статья про то, как нанимать пиар-агентства от БоФ - ну, не бездарная, пару толковых моментов все-таки есть, но если правда хочется понять, чем занимается ваш пиарщик, советую прочитать мою статью на Гранари, которая написана лучше.

Одну из главных вещей, которую я всегда стараюсь донести до клиентов, что пиар-агентство - это вот прям последняя ступень в пищевой цепи любого бренда. Отработайте продукт -> отработайте сейлзов -> отработайте бренд-контент и только потом вспоминайте про пиарщика. Потому что пиарить воздух не захочет никто, а даже если захочет, то выхлоп от этого будет примерно никакой. Бывают исключения, но это чаще всего касается селебрити-брендов, где есть бюджеты делать все одновременно. Про это почему-то не упоминалось.

Из положительных моментов: пиар сегодня далеко не про отношения с прессой. Потому что с прессой отношения такие: если продукт прикольный или есть базз, про него напишут и без вашего напоминания. Другое дело - этот базз создать. Очень классно, когда агентство понимает не только в моде, но и в дизайне, и в гастрономии, и в арте, и в современной музыке. И может создавать связи.

А еще, очень часто все забывают про простую операционку. Как наладить логистику сэмплов? Как отправить приглашения, чтобы они всем дошли? Как называется софтвер, в котором можно делать инвентари? Сколько стоит установить свет в том гараже, в котором вы собрались делать показ и сколько стоит наклеить полы для шоурума?

Вот сегодня я ехала на продакшн выставки в мэрии, и меня вез мой друг - доставщик. Мужик 30 лет работает в сервисе доставки, и в его адресной книжке коды от двери Катрин Денев, Инес де ля Фрессанж, и Лионеля Месси. Ну золотой же контакт.