Какое слово вы назовёте словом года 2024?

Только держите себя в лингвистических руках.

Один из простых, но эффективных способов получения трафика — публикация различных рейтингов. Причём практически неважно, как именно вы составляете рейтинг, главное, чтобы он был регулярным. Напомните мне рассказать о нашем опыте исследования 75 университетских сайтов и свежем кейсе агентства «Лампа», которое практически без бюджета через составление рейтинга обеспечило своему заказчику сотни публикаций в разных странах.

Ноябрь и декабрь традиционно богаты на объявления «слова года». Возможно, вы уже встречали новость, что Кембриджский словарь назвал словом года «манифест», а Государственный институт русского языка имени Пушкина объявил словом 2024 года слово «Пушкин».

(пауза, выдох, вдох)

На волне этих новостей я не только села писать сценарий обзорного видеоролика на эту тему, но и начала изучать, как эта традиция реализуется в других языках и странах.

Понятно, что на теме выбора «слова года» активно работают словари и фонды развития языков — это их поле, хлеб и способ привлечь к себе внимание через регулярные пресс-релизы. Например, в Испании Фонд La Fundación del Español Urgente определит слово года ближе к Рождеству — 20 декабря. В прошлом году они словом года назвали «поляризацию».

Китайское слово года будет анонсировано на мероприятии, которое мой автопереводчик перевёл как «Китайская инвентаризация 2024». Однако это я ещё не перепроверила. В Японии словарь Sanseido объявит слово года 3 декабря, а 12 декабря на специальной церемонии представят и иероглиф года. В этот день празднуется День иероглифов.

Общество немецкого языка Gesellschaft für deutsche Sprache e. V. до конца ноября собирает кандидатов на почётное звание «слова года». Интересно, что в Германии есть традиция выбирать также антислово — термин с негативной коннотацией. В прошлом году, например, таким антисловом объявили «ремиграцию». В правых партиях и праворадикальных экстремистских группах это слово стало эвфемизмом для требования принудительного изгнания и даже массовой депортации людей с миграционным прошлым.

Французские лингвисты обещают объявить слово 2024 года 27 декабря. Медийно это не самая удачная дата, все будут в праздничной суете, хотя кто мы такие, чтобы советовать? В Дании заявки на слово года принимаются Советом датского языка до 6 декабря, а 13 декабря победитель будет объявлен в прямом эфире по телевидению.

Итак, пока мы перевариваем «манифест» и «Пушкин», на январских каникулах я подготовлю обзорное видео про «слова года» в разных странах и сделаю контент на разных языках. Посмотрим, сколько трафика это принесёт.

Кстати, идея для вашего проекта/канала/издания
Объявите сбор заявок, кандидатов, вариантов на «слово года» в вашей теме, в вашем регионе, в вашей индустрии. Получится недорогой, но генерящий дискуссии интерактив с аудиторией. Поставьте выборы слова года в календарь регулярных акций своего медиабренда.

#обзор
#идеи
#слова

Есть такая примета, что новые медиапроекты, сайты и каналы нельзя запускать в пятницу вечером. Потому что точно вылезут какие-нибудь ошибки, баги и неработающие ссылки и придётся на выходных вместо отдыха их чинить. Но

— я не суеверная
— у меня выходные в другие дни
— пятница хороший день

Поэтому делюсь с вами ссылкой на новый сайт

https://sila.media/

Это сайт-визитка, но там есть новая классная полезняшка прямо на первом экране
Скачивайте, планируйте свой следующий медийный год

Что такое «плохой текст»? Неожиданно ожидаемый вопрос от Тимура (я периодически учусь на его курсах, там сложно, «для продвинутых», не для ильяховцев, и я не склеиваю лапы-ласты). Я выдохнула, подумала, переиграла в голове массу своего редакторского опыта … и ответила одним абзацем.

«Мои тексты плохие» — настолько расплывчато-общая оценка, что смысл из неё испаряется. Это смутное недовольство🤮 собой, у которого могут быть основания, а могут и не быть.

Чтобы улучшить, выделяйте отдельные недостатки.

Я выбрал среди тимуроки-выпускников пять редакторов и спросил их: «А что вообще такое плохой текст?» Запоминайте, что бесит работающих с авторами.

1. Диана Даскалица, редактор в рекламном агентстве:

Для меня плохой текст — это история про глухоту и узколобие его автора. Конечно, когда незамутненность вдобавок безграмотная — ховайся у бульбу, но это больше про неуважение. Текст базово должен быть опрятным.

Но если навык письма ещё можно изобразить, с умом, к сожалению, такой фокус уже не проходит. Мысли — скелет текста. Если вместо костей там проволока для чучелок или трухлявая гниль, имхо, это будет видно любому читателю.

2. Оксана Силантьева, владелец «Силамедиа»:

Плохой текст — бессодержательный. Буквы ради букв. Авторы по-разному реализуют эту бессодержательность. Кто-то наливает воды и вводных предложений, в которых тонешь и запутываешься. Кто-то заваливает тебя терминами и бюрократическими оборотами, чтобы текст «выглядел умным». Кто-то транслирует напрямую свой бессвязный поток мыслей, в котором нет структуры и логики. Кто-то рерайтит пресс-релизы, меняя глагол «прошло» на «состоялось».

После прочтения такого текста остаётся ощущение топкого болота. Жижка чавкает, пачкает, засасывает. Не на что опереться, крепко встать, сделать шаг.

3. Маргарита Тихонова, шеф-редактор энциклопедии «ПроБолезни»:

Плохой текст — мёртвый текст. Без души, без идеи, без цели и пользы. Всё остальное всегда поправимо. Хотя душу и идею тоже можно вдохнуть: было бы желание и правильные вопросы.

4. Татьяна Чепкова, редактор онлайн-издания о криптовалютах:

Мой топ признаков плохого текста:

1. Нераскрытая тема: начали за здравие, а закончили про бузину в огороде.
2. Бессвязная рыхлая структура: автор сваливает мысли в кучу, не выстраивает логику повествования. Текст получается каким-то бесхребетным.
3. Водянистые предложения: нагромождение вводных, служебных, отглагольных слов и весь этот канцелярит со странным синтаксисом.

Еще бесят синтаксические кальки с английского, перепевки одного и того же смысла разными словами, стилевая разноголосица... Редакторская работа вообще очень нервная.

5. Ольга Бердецкая, экс-редактор городской газеты:

Когда я активно редакторствовала, то меня раздражали два вида текстов. Первый — это текст, где отсутствует хоть какая-то логика и структура, когда автор вместо текста отдает тебе несвязный набор фактов, деталей, цитат. Когда почти каждое предложение вызывает вопрос, о чем тут вообще речь и какое оно имеет отношение к предыдущему предложению или абзацу.

Второй вид текста — это бесконечное «то да потому». Позвонил журналист по какой-то проблеме десяти экспертам, задал им один вопрос, они все ответили одинаково. И автор в тексте пишет: «журналист такого-то издания позвонил такому-то эксперту и тот сказал следующее…», далее приводит цитату. Следующим абзацем «журналист такого-то издания позвонил такому-то эксперту и тот сказал…» далее приводит цитату, аналогичную цитате выше. Так как экспертов много, то получается громадная простыня текста, в которой ничего путного нет.

Выводы?

1. Следите, чтобы у текста был смысл (= «тема раскрыта, текст кому-то нужен») и логика изложения не терялась.

2. Если не структурировать текст, логика точно потеряется, так что обращайте внимание на структуру.

3. Плохой слог (канцелярит и т. д.) тоже раздражает.

Идея → структура → язык.

#выпускники

[👩‍💻Подпишитесь на «Тимуроки»]

Говорила я вам, что у подписчиков этого канала — «право первого анонса»?

Так вот, никто ещё не знает, а вы уже в курсе.

Хотите следующий год провести вместе со мной, выгружая из моего мозга по-максимуму то, что я знаю и умею?

Я запускаю большущий модульный курс по медиакоммуникациям и созданию контента —Медиастратуру

Шаг за шагом пройдем по темам «Кому, зачем, как, на каких платформах, в каких форматах». Основательно погрузимся в темы «Кто я, зачем это мне, почём мой час, как не выгореть». Отдельно остановимся на «Как использовать технологии, но не зависеть от них».

Будет мультимедийно, интерактивно, расширяюще кругозор.

Что бы там не происходило в следующем году, единственное, что не сжирает инфляция — это мозги, компетенции и профессиональные умения. Инвестируйте в себя сейчас, и целый год у вас будет поддержка и повод не опускать лапы.

Есть Медиастратура.Минимум, Продвинутум, Опытум и Максимум. Выбирайте, какая вам по силам.

https://silamediatrek.tilda.ws/mediastratura

Друзья, я сейчас в Тольятти на конференции, собираю истории для вас.

В Тольятти есть интересный объект, стелла «Радость труда». И у меня есть 5 бумажных почтовых открыток с фрагментами этой стеллы.

Я готова отправить их по почте из Тольятти пятерым подписчикам, которые в комментарии к этому посту опубликуют фото, короткое видео или 1 абзац текста на тему «Радость медийного труда».

#прояви_свой_креатив

Открытки из Тольятти участникам внезапного творческого интерактива https://www.tgoop.com/silamedia/1149 заполнены и отправлены!

Онлайн и офлайн могут быть связаны, медианосители могут быть разные, медиакоммуникации - любовь.

Рассказ о ретривере в британском парламенте 🦮

Как научиться видеть истории и рассказывать их?

Я называю это умение «профессиональный глаз». И это не магический талант, данный при рождении. Это навык, который можно развить.

Тренируя профессиональный глаз, мы учимся видеть персонажей. Они должны быть интересными, выделяться на фоне остальных, вызывать эмоции и добавлять новые краски в картину жизни.

Сторителлеру важно научиться ставить себя на место разных людей (и животных, и домов, и травинок, и снегирей). Важно уметь включать фокус внимания. Осваивая мастерство рассказывания историй, мы тренируем наблюдательность и эмпатию.

Есть разные методы тренировки профессионального глаза. В рамках моего курса Медиастратуры мы будем это делать через съёмку фото и видео. Это тема 3️⃣ в программе: https://silamediatrek.tilda.ws/mediastratura#!/tab/829705392-3

Подключайтесь к курсу Медиастратуры и тогда 2025 год станет для вас большим шагом вперед в теме медиакоммуникаций и создания интересного современного мультимедийного контента

Уже несколько лет растёт тренд создания адвент-календарей в предрождественскую/предновогоднюю пору. Этим балуются как бренды и крупные медиакомпании, так и образовательные проекты (как мы).

Адвент-календарь, ячейки которого открываются каждый день, ждёт подписчиков Silamedia.

https://sdelano.media/advent2025/

Первое же окошко откроет вам инструкцию, как сделать такой адвент-календарь для ваших подписчиков.

Если вы думаете, что адвент-календарями «балуются» исключительно развлекательные и lifestyle медиабренды, это далеко не так.

«Сурьёзный» журнал The Economist тоже использует этот формат для переупаковки, создания «витрины» самых популярных инфографик за год.

Вот ссылка на адвент 2019 года (но нужно зарегистрироваться, чтобы увидеть):

https://www.economist.com/graphic-detail/2019/12/01/the-2019-daily-chart-advent-calendar

У нас на сайте sdelano есть две инструкции для двух разных сервисов по созданию адвент-календарей:

🎄https://sdelano.media/myadvent/

🎄https://sdelano.media/adventcalendar/

Да-да, вы всё ещё успеете сделать, если возьмётесь сегодня вечером.

#форматы

Тупеем, господа и дамы

🧠Оксфордский словарь объявил слово 2024 года — «brain rot». Этот термин описывает «предполагаемое ухудшение умственного состояния человека, особенно в результате чрезмерного потребления тривиального или несложного онлайн-контента». Мозговая гниль, короче.

Первое зафиксированное использование этого выражения было обнаружено в 1854 году в книге Генри Торо «Уолден, или Жизнь в лесу». В своих выводах Торо критикует тенденцию общества обесценивать сложные идеи. Отказ от сложных дискуссий, различных интерпретаций, в пользу простых решений Торо считает показателем общего упадка интеллектуальных усилий: «В то время как Англия пытается вылечить картофельную гниль, не будет ли кто-либо пытаться вылечить мозговую гниль, которая распространена гораздо более широко и фатально?»

«Гниль мозга» определяется как «предполагаемое ухудшение психического или интеллектуального состояния человека, как результат чрезмерного потребления тривиального онлайн-контента. А также: что-то, что может привести к такому ухудшению». Наивно было бы предполагать, что большие объемы производимого трешового контента не приведут к проблеме информационной загрязненности.

Как в Тихом океане дрейфует Большой мусорный остров размером с три Франции, так и в мировом интернете каждый день распространяется огромное количество бессмысленного и отупляющего контента. Для многих людей идея «мусорного пятна»  вызывает в воображении образы острова  мусора, плавающего в океане. На самом деле эти пятна почти полностью состоят из крошечных кусочков, называемых микропластиком. Микропластик не всегда можно увидеть невооруженным глазом. Даже  спутниковые снимки  не показывают гигантское пятно крупного мусора. Микропластик Большого тихоокеанского мусорного пятна просто делает воду похожей на мутный суп. Информационная мутная ерунда пробирается во все доступные ей щели.

Как микропластик проникает во все пищевые цепочки и живые организмы, так и токсичный контент заполняет мозги почти незаметно, меняя наше восприятие, мышление, алгоритмы принятия решений. Сложный контент требует размышлений, умственного труда, фокуса внимания. Мозг требует тренировок и регулярных тестов на критичность мышления.

Как уменьшать влияние мозговой гнили?
— информационные фильтры
— осознанное медиапотребление
— вдумчивый подход к медиапроизводству
— оптимизация работы с потоками информации
— выстраивание собственной образовательной траектории, регулярное обучение новому
— челленджи и вызовы себе

Предыдущий пост про «слова года» — https://www.tgoop.com/silamedia/1144
Медиастратура у Силантьевой, чтобы тренировать медийные мозги: https://silamediatrek.tilda.ws/mediastratura

#слово_года

Медиастратура у Силантьевой — это большой системный курс для тех, кто создаёт цифровой контент для СМИ, НКО, образования и малого бизнеса 🧡🚀🔥

Модульная система обучения, масса современных, нестандартных материалов. Задания, вебинары, челленджи, консультации. Энерджайзер, позитив и понимание, как учатся взрослые. Вы сами выбираете свой темп, ритм, интенсивность и погружённость в процесс обучения. 🪴