Где еще залипнуть в праздники?

Привет, друзья! Мы командой уже пересмотрели все фильмы и сериалы, от души выспались и поняли: голова по-прежнему жаждет незапарных развлечений-«жвачек», чтобы продлить приятный флер новогодних праздников.

Короче, собрали подбору ресурсов, чтобы просто прокрастинировать без смысловой нагрузки👇🏻

🎉Создать свою музыку для учебы, отдыха или чтения
Переходите на сайт и попадаете в пиксельную комнату! Каждый предмет интерьера отвечает за изменение трека. Кликайте по окну, и меняется настроение, кликаете по столу — темп.

🎉Порисовать для обучения нейросети
Проверено на себе: на третьем рисунке просыпается нереальный азарт! На каждый рисунок вам отводится 20 секунд — в это время ИИ пытается угадать, что вы изображаете.

🎉Посмотреть на рандомный вид из окна
Еще одна забавная залипалка — изучать, что за окном у людей в разных точках Земли. Нашей команде выпадали виды жителей Индии, США и Канады. А у вас что?

🎉Потрепать нервишки
Предлагаем прогулку по забытому острову Японии. Фоном играет тревожная музычка, почти все здания в разрухе. Интересно, что все это сопровождается историями в духе «а что здесь было раньше?».

🎉Узнать, что происходит каждую секунду
Сколько в мире продается гамбургеров, сколько посетителей в Диснейленде и сколько крови качает организм — кликайте на интересные блоки. Мы залипали в среднем минут 15.

Рано включать голову — праздники продолжаются!

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Бумеры, миллениалы и зуммеры — о чем им писать?

Привет, друзья! В эту не слишком рабочую пятницу в чатике #ТекстыБабкиСкилысПолиной и попытка разобраться, о чем и как писать представителям разных поколений.

Теорию поколений (которая, на самом деле, весьма спорная и на весь мир в силу разных социально-экономических причин тупо не растягивается) я расписывать не планирую. Давайте коротко. Вот для этих поколений в интернетах и СМИ мы с вами сейчас пишем👇🏻

• Бумеры выросли в послевоенное время, когда казалось, что впереди только лучшее, доброе и светлое. Обычно очень верят в скрепы, идеологию и вообще все, «что правильно». В текстах можно умело использовать этот триггер.

• Иксеры — поколение, которое любит деньги и прочие материальные блага больше других. Удивительно, но про них забывают чаще всего. Это те люди, которые застали падение режимов, поэтому в них не сильно верят. Они хотят «трахнуть» систему, быть против или ее возглавить, но так, чтобы ничего за это не было. Цельтесь в честолюбие, триггеры ограниченного времени. А еще ради эксперимента попробуйте сыграть на ностальгии: Цой, кроссовки, МTV — ну вы поняли.

• Миллениалы какие-то, пожалуй, самые сложные. Застали кучу кризисов и катастроф — и все это в прямом эфире. Автор этого поста вот до сих пор вздрагивает, когда вспоминает, как по тв показывали Беслан, Норд-Ост и все дальше по списку — передаю привет журналисткой этике. На заре нового века снова казалось, что все будет лучше, больше и веселее — на миллениалов возлагали очень много надежд, а росли мы в страхе их не оправдать. Амбиций много — снова можно бить по честолюбию. Одновременно хотят и денег, и возвышенно прекрасного.

• Зумеры — уже слышу вой всех работодателей и эйчаров! Все сводки показывают, что они вообще не хотят работать, а уволиться могут просто в обеденный перерыв. Их деньги не так волнуют, а вот борьба за мир, экологию, всеобщее счастье — это сюда. Цельтесь в великую идею: спасти, помочь, защитить, освободить. Одним словом, вырваться из порочного круга капитализма, но быть лучше родителей.

• Альфы. Ну как будто бы им что-то продавать в интернетах еще рано. Это «поколение iPad» — и пока это все, что про них можно сказать. Как они будут покупать, тратить, что читать или транслировать узнаем годиков через 5.

Что думаете?

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Понимание задачи: с чего начинается работа над текстом

Привет, друзья! Вот все знают, с чего начинается Родина, а с чего начинается качественный текст — буквально единицы. И нет, е-мое, не с заголовка. Сегодня #СашаХейтова расскажет, что такое понимание задачи™ и почему аналитика — на первом месте.

Чтобы отличить профана от крутого копира, мне достаточно одной-единственной реакции на поставленную задачу. Например, я принесу заказ на статью двум разным людям.

Профан спросит: «Так, скок символов надо и какой дедлайн?».
Крутой спец подойдет к вопросу глубже и задаст вопросов больше, чтобы разобраться, зачем вообще нужен этот текст.

Потому что крутые парни знают, что просто так, бесцельно, пишет только ЧатДжипити — и за ноль рублей.

Итак, какую аналитику нужно провести, чтобы разобраться в задаче — понять, зачем мы пишем текст и какие результаты он должен принести ↓

1. Целевая аудитория: на кого ориентирован материал, что это за люди, какую они живут жизнь, какие у них проблемы, вопросы-запросы.

2. Бренд и продукт: о чем мы пишем; в чем фишка того, что мы предлагаем аудитории; как наши товары/услуги облегчают жизнь людей.

3. Результат: что должно измениться у бренда (например, нужны продажи повыше) и в голове у читателей («О, щас скуплю все продукты!») после прочтения текста.

Естественно, для полной картины нужен еще десяток вопросов — и все они контекстуальны, зависят от клиента и задачи. Но для начала и этого хватит.

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Почему я все еще не зарабатываю на копирайтинге от 100к: часть 1?

Привет, друзья! С вами #АлесяСмекает. Сегодня порассуждаю, почему год новый, а доход и скилы с места так и не двигаются.

⚡️Во-первых, если вы варитесь только в копирайтинге, то, процитирую коллегу: «Ну не может человек получать 500к за один пост и радоваться жизни». Поэтому первая причина: вы не выходите за рамки копирайтинга и по разным причинам не берете на себя больше ответственности. Возможно, боитесь или сильно зависите от количества проектов и по уши заняты в куче мелких и не слишком денежных, в которых вам уже абсолютно все понятно. Т.е. идете по проторенной дорожке.

Что делать: не обязательно прыгать сразу с места в карьер. Если вы боитесь или просто увязли в одном и том же, выстройте себе постепенный план, как не ссать и вылезти из этой жопы застоя. Этот план может включать не только рабочие цели, но и то, что поможет чисто физически и психологически справиться вам с этими задачами. А еще классно работает смена восприятия: если страшно, попробуйте воспринимать все это, как эксперимент или даже челлендж.

⚡️Вторая причина тесно связана с первой: вы выросли в тех задачах, которые уже щелкаете как орешки, но остаетесь на месте, потому что не знаете, как дальше выстраивать путь. Тут явно не помешало бы порефлексировать, чего бы вам вообще дальше хотелось, куда вы можете пойти с текущим багажом своих скилов или даже новые приобрести, чтобы расширить пул возможных направлений.

Что делать: как вариант, можно взять карьерную консультацию или ментора, если совсем зашли в тупик. Взгляд и анализ вашего опыта со стороны компетентного специалиста и правда может помочь (это я на личном опыте подтверждаю).

О других причинах просиживания на пятой точке ровно в карьерном плане порассуждаю в следующем своем посте. А пока делитесь опытом, копирайтеры, что мешало/мешает вам расти?

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Задолбался не расти: неочевидные способы качать скилл и деньги

Привет, друзья! В январе многих накрывает: праздники прошли, погода за окном не радует, до отпуска далеко. Декабрьский режим «сдохни, но сделай» тоже все. Короче, становится поспокойнее, но это скорее проблема — начинаешь копошиться в себе и своей работе и замечаешь много того, на что забивал до. Итак, в эфире #ТекстыБабкиСкилысПолиной и пост для тех, кто хочет все и сразу в деньгах и работе, но чет не получается.

Давайте про рост по фактам:

💙На фрилансе
Я больше не верю в концепцию «больше проектов = больше денег» — на смену ей пришла вера «больше ответственности = выше чек». Иногда это значит, что копирайтеру пора дорастить скилл до редактора или контент-менеджера. А еще это значит замахнуться на условные 2 проекта с хорошим чеком, вместо 10, которые приводят к неврозу. Про биржи и оплаты за знаки в 2025 году говорить уже даже как-то неприлично. Забудьте.

💙В компании
Мне нравится, как об этом пишет Артем Цветков из «Нескучных финансов». По большому счету есть два способа, и они работают не только на тех, кто связан с текстами:

А) подключать свой интерес — идти в дебри, где непонятно и драйвово в первую очередь вам, проявлять инициативу и показывать желание принести пользу. Банально: пишете вы посты в тележку, но понимаете, что адаптировать их можно и в запрещенограм компании в виде карточек — так дерзайте!

Б) идти из несогласия — когда вы понимаете, что какая-то зона в компании (в которой вы гипотетически шарите) просто брошена на самотек. Или, например, какого-то важного регламента работы тупо не существует, а от этого все бегают с горящей задницей вместо того, чтобы эффективно работать.

Месседж простой: не ждать, когда что-то изменится само, «по-новому» не бывает, если вы делаете все то, что было раньше.

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

5 «врагов» начинающего копирайтера

Привет, друзья! Это традиционное включение рубрики #ТекстыБабкиСкилысПолиной. Пришла разбивать ваши сердечки и крушить мечты о том, что все будет легко — короче, рассказать, что больше всего помешает копирайтеру в начале пути.

💅🏻Биржи
Закидайте камнями! Но нет места депрессивнее и безнадежнее: когда начинаешь работать за копейки и за знаки, сразу кажется, что лучше точно не будет. При этом тебя за эти гроши насилуют правками во все места. Короче, если есть желание оставить самооценку и амбиции уже на старте — велкам.

💅🏻 Желание по-быстрому срубить денег
Если ты на старте, без внятных кейсов и опыта, нигде не нарисуется клиент с высоким чеком. Опять же, «по-быстрому» не получится еще и потому, что текст — это реальный интеллектуальный труд. Сбор фактуры, анализ аудитории, поиск нужных триггеров и прочее может занимать кучу времени даже у опытного автора. Что говорить о новичке, который в дело пришел буквально вчера.

💅🏻 Все раскрасивое литературное
Простите, котики: в большинстве своем бизнесу не нужны интеллектуальные метафоры, красочные эпитеты и сложный, драматичный синтаксис. Мем из жизни: в далеком 2017 году в тексте рекламы какого-то регионального застройщика я использовала фразу из нетленки — слова Воланда про квартирный вопрос и москвичей. Редактор хихикала, заказчик нихера не понял. И вот на дворе 2025 год, а со сложным синтаксисом я до сих пор борюсь. Чаще он выигрывает. Ну хоть на «Мастера и Маргариту» больше не ссылаюсь!

💅🏻 Эго
Когда свои тексты кажутся бесконечно гениальными и заслуживающими того, чтобы все знали автора, это превращается в проблему. Извините, но коммерческие тексты — это история не про лавры и почести. Это про работу: иногда про откровенную нудятину, про правки, про замеры эффективности, а еще постоянный рост. Забудьте про пятерку за сочинения в школе и копайтесь в том, как стать классным автором.

💅🏻 Перфекционизм
Враг не только начинающих копирайтеров — касается любой сферы, в которой вы пока ничего не понимаете. Вот совет, который будет актуален во все времена: откажитесь от «идеально». Замените это на «регулярно» и «с дисциплиной».

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Когда не нужно бодаться с клиентом и проще согласиться

Привет, друзья! #СашаХейтова любит правочки и вам того же советует. А все потому, что их просто нужно воспринимать как бесплатную помощь в работе над текстом. Клиент буквально приходит и сам говорит: «Вот сделай так и эдак — и готово!».

Иногда, конечно, правочки могут выглядеть в ваших глазах не очень адекватно и с ними хочется поспорить до пены у рта. Рассказываю, когда стоит так делать, а когда нет ↓

Все правки я делю на 2 типа:

1. Рациональные — «в заголовок нужно добавить цифр, потому что они привлекают внимание».
2. Иррациональные — «у нас премиальное качество, хочу чтобы эта формулировка была ВЕЗДЕ».

Рациональные можно спокойно принимать почти всегда — за исключением тех моментов, когда у вас есть такой же рациональный контраргумент: «Лучше в заголовок вынести цитату, она будет более триггерной, потому что…».

А вот с иррациональными сложнее. Сначала их можно тоже попытаться победить логикой: «Слово "премиальный" — это штамп, а штампы плохи тем, что они не доносят конкретно наши ценности. Их можно применить ко многим брендам/товарам, так мы потеряем шанс выделиться».

Клиент может принять этот аргумент — и будет прекрасно. А может и не принять: «Мне похуй, хочу быть премиальным». Тогда все, что вам остается — пожать плечами и озвучить такую мысль: «Окей, это ваш бизнес и ваше право принимать конечное решение. Я предупредил о рисках и ответственность с себя снимаю».

Ну, вот и все. Если вас просят сделать так потому, что потому — просто делайте с чистой совестью. Это реально не ваш бизнес и не ваша зона ответственности.

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг