ТОП ИГРОВЫХ ПРОЕКТОВ ИЮНЯ
Привет, это Бодя! Мы наконец-то ворвались в огненное лето, прорвавшись через все дожди и ливни, а вместе с этим началась пора и огненных проектов! Заметил, что за последние два месяца сократилось количество проектов в Telegram Mini Apps и все больше появляется продуктовых геймификаций. Решил посмотрел HH и с радостью обнаружил, что бренды во всю ищут специалистов по геймификации в штат. Чувствую, что в ближайшие пару лет, вся основная движуха будет на стороне продукта, а не маркетинга. Но а пока, у нас есть что глянуть крутого за июнь! Давай смотреть:
1️⃣ Бегущий по сказке | Т-Банк
2️⃣ Мир Кинопоиска | Кинопоиск
3️⃣ Мир Спасибо | Сбер Спасибо
4️⃣ Угадай-Лалайка | Яндекс Музыка
5️⃣ Крутомат | Яндекс Плюс
И еще два проекта, достойные вашего внимания:
6️⃣ Дипфейки | Финансовая культура
7️⃣ Город Здоровья | Здрав Сити
На этом с июнем все! Прошла половина года и впереди нас ждет еще отпускной август, БЭК ТУ ШКУЛ, 11.11 и черные пятницы, а также новогодний сезон. Готовим креативы, расчехляем механики и вперед удивлять и покорять рынок! Увидимся в августе😎
Привет, это Бодя! Мы наконец-то ворвались в огненное лето, прорвавшись через все дожди и ливни, а вместе с этим началась пора и огненных проектов! Заметил, что за последние два месяца сократилось количество проектов в Telegram Mini Apps и все больше появляется продуктовых геймификаций. Решил посмотрел HH и с радостью обнаружил, что бренды во всю ищут специалистов по геймификации в штат. Чувствую, что в ближайшие пару лет, вся основная движуха будет на стороне продукта, а не маркетинга. Но а пока, у нас есть что глянуть крутого за июнь! Давай смотреть:
Т-Банк отлично поработали в этот раз со своей игрой в приложении. Она хоть и очень напоминает их прошлый проект «Магия отпуска», но видна работа над ошибками и улучшениями. Прекрасный левел-дизайн, анимации и арт. Больше всего мне нравится особое внимание геймдизайну: игра мотивирует проходить уровни на 100%, давая ограниченное количество попыток. При этом, каждый уровень двигает тебя все ближе к главной цели. Получился хороший баланс челленджа и награды. Уверен, что у проекта отличное удержание игроков и классная конверсия в бизнес-показатели, но сеттинг и формат себя уже изживают. Ждем от команды Т-Банка новых идей!
Продолжаем следить за тем, как бренды приходят в Roblox и делают там классные миры. У Кинопоиска получилось сделать не просто еще один мир с играми, а хаб для молодых фанатов «Майора Грома», «Этерны» и других тайтлов, поддерживая активность ивентами и живыми встречами со звездами. Фанаты довольны, мир живой, а у Кинопоиска классный канал коммуникации с альфами и зумерами. Ждем ивенты по Кибердеревне!
Как и Кинопоиск, Сбер стали использовать Roblox не как место для единичного спецпроекта, а как канал коммуникации с молодыми поколениями. Это позволяет привлекать аудиторию и удерживать ее в долгую, при этом, создавая совсем другой формат соприкосновения с брендом, в отличии от стандартного SMM. Но для меня все-еще загадка, почему среди российских брендов ТАК много проектов про финансовую грамотность детей?
Яндекс Музыка сделали «Свою Игру», в которой нужно угадывать популярные песни и исполнителей. Все еще очень свежий формат — использовать аудиосообщения в Telegram, как часть геймификации. За новаторство заслуженные плюсы. Да и в остальном проект отлично сделан. Угадывать песни залипательно и очень весело, особенно в компании.
Яндекс Плюс продолжают раздавать стиль и делать, пожалуй, одни из самых красивых проектов в геймификации. Крутомат — это небольшой интерактивный лендинг, в котором можно зарабатывать жетоны, проверив свою меткость в игре. Жетоны же обмениваются на награды. От красочности и арта проекта сложно отлипнуть и, уверен, он отлично привлекает к себе внимание у пользователей.
И еще два проекта, достойные вашего внимания:
На этом с июнем все! Прошла половина года и впереди нас ждет еще отпускной август, БЭК ТУ ШКУЛ, 11.11 и черные пятницы, а также новогодний сезон. Готовим креативы, расчехляем механики и вперед удивлять и покорять рынок! Увидимся в августе
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤19🔥9😁4
#нестер Гуглу кранты, AI входит в привычки не так быстро, как думали, и не "убивает" поиск. Это я почитал за вас исследование британского аналога нашего ФАС про ИИ.
Они насчитали, что ИИ-ассистенты уже точно стали частью жизни: 40% британцев используют ChatGPT, Gemini и других. ИИ не стал при этом стандартом, 88% предпочитают поисковики для любых задач, AI для любых задач используют лишь 13%. А для поиска товаров - вообще всего 3%! И кроме того ИИ не доверяют - 67% перепроверяют ИИ-советы в важных для них решениях через поиск. Короче, нельзя сказать, что "поисковики помирают, все ушли в ИИ-платформы". Просто новый инструмент, который иногда используют для сложных задач.
Так что Google по-прежнему вне конкуренции. Только на поиске компания заработала $198 млрд за 2024 год (57% всей выручки Alphabet, у Яндекса это например 40%), И это охрененно прибыльно, под 40%, тогда как Яндекс с кучей своих сервисов зарабатывает 17% маржи. В Великобритании на поиск и рекламу приходится 60–70% всей выручки Google. Даже с ростом популярности AI, и в первую очередь OpenAI, Google остаётся дефолтным для большинства пользователей. Google абсолютный лидер, и даже ИИ пока не в силах его потеснить, хотя все и гнобят Google за медленный прогресс. Вот тут-то и зашевелился местный ФАС.
Они впервые предлагают впервые признать Google «стратегическим рыночным игроком» и ввести реальные ограничения — например, обязать показывать “экраны выбора” поисковика, раскрывать алгоритмы и упростить доступ к данным для конкурентов. Это может дать шанс новым игрокам, включая AI-ассистентов, наконец-то встряхнуть рынок поиска в Британии и поменять привычки людей. Ведь именно на это смотрят инвесторы в ИИ-гигантов.
Они насчитали, что ИИ-ассистенты уже точно стали частью жизни: 40% британцев используют ChatGPT, Gemini и других. ИИ не стал при этом стандартом, 88% предпочитают поисковики для любых задач, AI для любых задач используют лишь 13%. А для поиска товаров - вообще всего 3%! И кроме того ИИ не доверяют - 67% перепроверяют ИИ-советы в важных для них решениях через поиск. Короче, нельзя сказать, что "поисковики помирают, все ушли в ИИ-платформы". Просто новый инструмент, который иногда используют для сложных задач.
Так что Google по-прежнему вне конкуренции. Только на поиске компания заработала $198 млрд за 2024 год (57% всей выручки Alphabet, у Яндекса это например 40%), И это охрененно прибыльно, под 40%, тогда как Яндекс с кучей своих сервисов зарабатывает 17% маржи. В Великобритании на поиск и рекламу приходится 60–70% всей выручки Google. Даже с ростом популярности AI, и в первую очередь OpenAI, Google остаётся дефолтным для большинства пользователей. Google абсолютный лидер, и даже ИИ пока не в силах его потеснить, хотя все и гнобят Google за медленный прогресс. Вот тут-то и зашевелился местный ФАС.
Они впервые предлагают впервые признать Google «стратегическим рыночным игроком» и ввести реальные ограничения — например, обязать показывать “экраны выбора” поисковика, раскрывать алгоритмы и упростить доступ к данным для конкурентов. Это может дать шанс новым игрокам, включая AI-ассистентов, наконец-то встряхнуть рынок поиска в Британии и поменять привычки людей. Ведь именно на это смотрят инвесторы в ИИ-гигантов.
❤16🌚5🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Burger King во Франции оригинально запустил свой новый бургер Master Munster. Его особенность в том, что он есть только в регионе Гранд-Эст.
И Burger King решил сыграть на этом, разместив половину промокода на вокзалах Парижа и Лиона, которые не входят в регион Гранд-Эст. Другую половину промокода, которая даёт право на бесплатный бургер Master Munster, разместили на вокзалах городов в регионе Гранд-Эст: Страсбург, Мец и Кольмар.
Таким образом, Burger King стимулирует жителей Парижа и Лиона отправиться в гастрономическое путешествие за бургером Master Munster.
И Burger King решил сыграть на этом, разместив половину промокода на вокзалах Парижа и Лиона, которые не входят в регион Гранд-Эст. Другую половину промокода, которая даёт право на бесплатный бургер Master Munster, разместили на вокзалах городов в регионе Гранд-Эст: Страсбург, Мец и Кольмар.
Таким образом, Burger King стимулирует жителей Парижа и Лиона отправиться в гастрономическое путешествие за бургером Master Munster.
🔥53❤15🌚7
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Мумбайская железная дорога решила очень оригинально бороться с «зайцами». В какой-то момент проблема безбилетного проезда достигла той точки, когда компания решила искать нестандартные методы решения проблемы, а не в очередной раз поднимать штрафы.
Для понимания масштаба, ежедневно мумбайскими местными поездами пользуются более 7,5 миллиона человек. И большой процент из них едут «зайцем».
Поэтому Мумбайская железная дорога придумала, как мотивировать людей покупать билеты. Они превратили обычные билеты на поезд в лотерейные билеты. Ежедневно можно выиграть около $120, а в конце каждой недели разыграют около $600.
Такое решение было принято с учетом региональной особенности: жители Индии любят азартные игры и тратят в год около 30 миллиардов долларов на лотерейные билеты.
Теперь покупая билет на поезд можно убить сразу двух зайцев: и в лотерее поучаствовать и штраф за безбилетный проезд не получить.
Для понимания масштаба, ежедневно мумбайскими местными поездами пользуются более 7,5 миллиона человек. И большой процент из них едут «зайцем».
Поэтому Мумбайская железная дорога придумала, как мотивировать людей покупать билеты. Они превратили обычные билеты на поезд в лотерейные билеты. Ежедневно можно выиграть около $120, а в конце каждой недели разыграют около $600.
Такое решение было принято с учетом региональной особенности: жители Индии любят азартные игры и тратят в год около 30 миллиардов долларов на лотерейные билеты.
Теперь покупая билет на поезд можно убить сразу двух зайцев: и в лотерее поучаствовать и штраф за безбилетный проезд не получить.
❤121🔥85
#Артем Суперстар.
Как же порой хороши буквальные заходы в рекламе. Вот adidas промит свои легендарные кроссы Superstar. Кто их будет рекламировать? Конечно же, суперзвезды, среди которых супезвезда Голливуда – Сэмюэль Л. Джексон.
Как же порой хороши буквальные заходы в рекламе. Вот adidas промит свои легендарные кроссы Superstar. Кто их будет рекламировать? Конечно же, суперзвезды, среди которых супезвезда Голливуда – Сэмюэль Л. Джексон.
❤53🔥15
#Антон
В Telegram появится новый рекламный плейсмент — рекламный баннер внутри видео.
Выглядит он как текстовый блок, который будет появляться на 5 секунде в нижней части видео и показываться 9 секунд без возможности его скрыть. Предельная длина плейсмента 30 секунд, спустя это время он пропадает автоматически.
Таргетинг видео доступен по подписчикам каналов или по заранее отобранным сегментам. В условиях ограниченного рекламного инвентаря, появление нового плейсмента в видео выглядит очень полезным для рынка. Все еще топлю за то, чтобы в телеграме появился отдельный таб под видео и подробная аналитика по видео. Эх, мечты, мечты.
Теперь про цифры. Плейсмент можно закупать напрямую, но вот например МТС дает следующие условия по размещению.
В Telegram появится новый рекламный плейсмент — рекламный баннер внутри видео.
Выглядит он как текстовый блок, который будет появляться на 5 секунде в нижней части видео и показываться 9 секунд без возможности его скрыть. Предельная длина плейсмента 30 секунд, спустя это время он пропадает автоматически.
Таргетинг видео доступен по подписчикам каналов или по заранее отобранным сегментам. В условиях ограниченного рекламного инвентаря, появление нового плейсмента в видео выглядит очень полезным для рынка. Все еще топлю за то, чтобы в телеграме появился отдельный таб под видео и подробная аналитика по видео. Эх, мечты, мечты.
Теперь про цифры. Плейсмент можно закупать напрямую, но вот например МТС дает следующие условия по размещению.
Минимальный CPM — 1 евро. При таргетинге только в Politics & Incidents — 0,5 евро.
Таргет возможен только по подписчикам выбранных каналов или аудиториям (это Big Data МТС — воспользоваться ей можно в Маркетологе PRO) по модели Users. Для таргетинга по Channels, Bots, Search плейсмент недоступен.
Доступные посадочные: сайт, канал (в т. ч. с инвайт-ссылкой), чат-бот, личный профиль.
Ограничения при таргетинге на сайт: заголовок — 40 символов, текст — 160, URL — 256 символов.
При выборе канала в качестве посадочной заголовком объявления является официальное название канала.
В объявлении нет кнопок, например, «Перейти в канал». Поэтому при ведении рекламы на сайт нельзя выбрать кнопку и текст кнопки.
Можно использовать кастомные эмодзи. Наценка +20% к CPM.
Можно использовать аватарку посадочной страницы: канала/сайта/и т.д. Наценка +30% к CPM.
Доступен выбор событий конверсий при таргетинге на сайт
😁8🌚4❤3🔥2
МТС Юрент и «Зенит» запустили совместную социальную кампанию в Петербурге, посвящённую правилам дорожного движения для пользователей самокатов.
На городских улицах появились плакаты с маскотами клуба — Львом и Львицей, которые в игровой форме напоминают:
– Переходите дорогу пешком, ведя самокат рядом
– Катайтесь один — самокат рассчитан на одного
– Паркуйтесь в специальных зонах
К новому сезону у «Газпром Арены» появятся выделенные парковки для самокатов Юрент — найти их можно будет через приложение.
Организаторы подчёркивают: цель кампании — повысить культуру вождения и сделать передвижение по городу безопаснее и удобнее.
На городских улицах появились плакаты с маскотами клуба — Львом и Львицей, которые в игровой форме напоминают:
– Переходите дорогу пешком, ведя самокат рядом
– Катайтесь один — самокат рассчитан на одного
– Паркуйтесь в специальных зонах
К новому сезону у «Газпром Арены» появятся выделенные парковки для самокатов Юрент — найти их можно будет через приложение.
Организаторы подчёркивают: цель кампании — повысить культуру вождения и сделать передвижение по городу безопаснее и удобнее.
❤33🔥15😁10🌚1
Русский маркетинг
Пока все делают 3D визуализации с громадным предметами, в IKEA решили разместить громадный предмет в реальной жизни. Речь идет про их сумку Frakta. Бренд разместил свою 19-метровую сумку в самом центре Лондона. IKEA убили сразу двух зайцев: во-первых, бренд…
В 2023 году IKEA разместила 19-метровую сумку Frakta в центре Лондона на Оксфорд-стрит. Это было сделано по двум причинам: во-первых, прикрыть строительные леса, а во-вторых, анонсировать открытие нового магазина.
Хотя магазин планировали открыть в 2024 году, открылся флагманский магазин только в середине 2025 года.
Во время открытия магазина сумку Frakta со здания сняли, но зато она полностью заполонила станцию метро рядом с магазином. Таким образом IKEA «ненавязчиво» сообщала людям, что магазин на Оксфорд-стрит открылся. Не заметить это было просто невозможно для всех, кто пользовался станцией.
Хотя магазин планировали открыть в 2024 году, открылся флагманский магазин только в середине 2025 года.
Во время открытия магазина сумку Frakta со здания сняли, но зато она полностью заполонила станцию метро рядом с магазином. Таким образом IKEA «ненавязчиво» сообщала людям, что магазин на Оксфорд-стрит открылся. Не заметить это было просто невозможно для всех, кто пользовался станцией.
❤31🔥10😁5
Дорогие коллеги, я тут приехал в эту вашу Москву по рабочим делам и хочу спросить вас: как вы вообще тут живете? Здесь же просто невероятно чисто, уютно, современно и стильно. Каждый раз, когда приезжаю в столицу, приятно удивляюсь её изменениям.
1❤157😁86🌚17🔥4