Ваше время истекло

Фундаментальность и знание азов маркетинга — дело важное и нужное, но современные реалии работы с вниманием не оставляют нам времени. Как потенциальным клиентам, нам некогда разбираться, а как авторам, нам запрещено думать, что аудитория сама вникнет.

Поэтому напомню (или расскажу) вам полезную технику для авторских/экспертных блогов, особенно если в них что-то продаётся, пусть и нерегулярно: называется «3+3+3». По ней я валидирую канал на работоспособность (и ловлю красные флажки для изменений).

🫣 3 секунды.

Попадаю в блог — и сразу должна понять, можете ли вы сделать мою жизнь лучше. Важно ухватить с первых секунд хоть описанием и позиционированием, хоть пользой или подачей, хоть хайпом и wow-эффектом.

🫣 3 минуты.

Лезу смотреть посты/описание/сторис/рилз/прочее — и за отведённое время должна в вас влюбиться, как в человека и/или в эксперта. Почувствовать харизму и проникнуться энергетикой, офигеть от ценностей, бекграунда, знаний, захотеть остаться с вами.

🫣 3 часа.

Необходимо затащить меня в первое полноценное касание. Я должна оказаться в вашей «воронке»/паутине контента: например, залипнуть в эфир, скачать гайд (иной лид-магнит) или сделать первую покупку. В общем, закрепить влюблённость действием/попаданием в вашу CRM.

Итого этапы 3+3+3: зацепить + увлечь + начать коммуникацию. Протестируйте на своём блоге — уверена, откроется бездонное пространство для улучшений ☺️

#полезное в @smutnoevremia

Стадия «зачем»

🗄 Вы наслышаны про личный бренд из каждого утюга и даже думали завести Tg-канал — но мысль так и остаётся мыслью.
🗄 Вы прошли обучения по коучингу/запускам/маркетингу/программированию — но тотально не идёте туда.
🗄 Вам бы нанять сотрудников или подключить подрядчиков — но идея, да, классная, только так и не реализована.

Много говорят про то, что в начале роста в предпринимательстве мы чаще задаёмся вопросом «что делать?», а потом на смену, для рывка, приходит другой вопрос — «кто это будет делать?».

Но я всё чаще думаю, что совершенно недооценён вопрос «а нахуя зачем?». И по-моему он заменяет любую стадию на любом уровне. Да/нет, делать/пропустить — этот выбор основан на наличии внятного и мотивированного ответа «зачем».

И когда мы имеем ситуацию «а воз и ныне там», чистосердечный ответ в том, что оно всё — и не надо на самом деле. Не надо, не горит, не болит, не зудит, не хочется:
🤝личный бренд подождёт (ибо есть насущно срочное, а времени ну нет),
🤝смена сферы деятельности тем более (текущий дискомфорт всё равно приятнее полной неизвестности),
🤝делегирование и вовсе полежит в подкорке (ведь в реальности нет нужного объёма задач),
🤝и остальная сотня «задач», которую вы сами можете мысленно вписать в мой текст.

В нашем мире надо умудриться не найти ответ на вопрос «как» — террабайты бесплатной информации и не сильно меньше профи, у которых можно проконсультироваться. Так что проблема отсутствия делания бесконечно редко лежит в плоскости не-знания: уверена, каждый, если призадумается, знает, что ему сделать.

Это работает и в обратную сторону: если хотите вести за собой людей, если мечтаете о большой аудитории, то меньше всего смысла рассказывать про «как», гораздо больше — а что случится, если состоится это самое «как».

Как и себе, другим людям мы по сути «продаём» образ результата, некую точку Б в виде изменения — и они должны стать желанными и попасть в сердечко. Но мы точно не «продаём» инструкцию по эксплуатации, которая почти всегда выглядит как налог в виде усилий и перенапряжения.

Спрашивайте себя почаще о том, зачем вам то или иное действие/решение/продукт, а возможно, их отсутствие. И уж точно готовьте ответы, зачем вы чем-то делитесь с другими людьми — на кой им знать/покупать, чтобы что. Без внятности нас ждёт разве что @smutnoevremia

С распростёртыми ногами

Кабинет гинеколога, плановый осмотр достижений. В самый ответственный момент взятия на анализы эта прекрасная взрослая женщина восклицает: «даже не понимаю, почему вы не можете забеременеть!»

Отвечаю спокойно, что не «не можем», а «не стремимся». И пока я явно в заложниках, она резюмирует: «а, ну ясно, значит, не любишь его, иначе давно захотела бы».

Расхожее выражение про нашу страну касается склонности к советам. Но мне искренне кажется, что чаще встречаются ярлычники: те, кто делает умозаключения исключительно через свою призму представлений о жизни и вероятностей сценариев в ней.

Кто-то рядом громко матерится — «хабалка/быдло». Кто-то снимает ржачно-кринжовые рилсы — «бездельник/клоун». Кто-то блогер — «отправить на завод». У мужчины много денег — «наворовал», у женщины — «насосала». Делаешь маркетинг на хайпе из денег, крови, секса — «тупой понторез». Продаёшь обучение — «инфоцыган».

Мы так часто боимся что-то сделать, потому что про нас кто-то что-то «не то» подумает. Но в этом страхе нет никакого смысла:
🤝сделаем мы что-то или не сделаем, в публичном пространстве люди всё равно про нас подумают нечто далёкое от реальности, не вникая и не разбираясь;
🤝без публичного пространства о нас и вовсе не подумают — всем пофигу, аналогично — и в нейтральности паблика, когда мы вроде есть, но никак не выделяемся и не триггерим на всякий случае «от греха подальше».

И да, мы можем управлять впечатлениями о себе у других людей, но это не отменяет факта, что вдовесок всегда идёт тележка навешенных на нас ярлыков и вагончик «мудрых» заключений.

Так что когда вы в следующий раз будете опасаться, подумайте: точно ли вы готовы отдавать руль от своей жизни тем, кто просто проецирует свои концепции на вас?..

А от гинеколога я вышла без драки, да. Не люблю тратить время вхолотую на расширение картины мира без запроса. Пусть @smutnoevremia само рассудит.

Шрамы, без которых нам не жить

Я упустила момент, когда мой гардероб поменялся. Мне казалось, что смена штанов и кофт с длинными рукавами на шорты и футболки станет логичной с переездом в Барселону.

Логичной, но не единственной. И даже не ключевой. Чем старше мы становимся, тем больше шишек, ухабов, просёров, трагедий и боли остаётся в котомке. И как-то принято всё это красиво называть «опытом».

Но я за то, чтобы всему присваивать максимально чёткие слова. И уж точно не смешивать в одну кучу — в единой массе оно всё превращается в однородное нечто сомнительной консистенции.

А ещё в совокупности весь так называемый «опыт» — эдакий фиговый листочек, которым крайне удобно прикрывать недопрожитое в каждом из случаев прошлого.

Вот например, больше пяти лет я не могла говорить про потерю самого близкого человека, а потом начала писать про неё. Нет, всё ещё не умею без слёз при звуках скрипки, но каждый раз теперь понимаю, откуда боль.

Или до сих пор где-то внутри мне трудно признать списанные миллионные вложения. Рационально переварено, прожёвано и выучено, но эмоционально остался шрам от противостояния «социальная миссия» vs «деньги» — и уже много лет я как от огня бегу от всего, где эти слова встречаются в одном предложении.

Или долгое время я избегала разговоров про журналистику моих последних лет в ней. Мозг предпочитал обесценивать, защищая меня от поиска ответа на вопрос: зачем я делала все эти расследования даже под угрозой жизни (и не только своей).

Но так вышло, что последний год со мной начали много разговаривать именно про журналистское прошлое: просто потому, что незнакомым со мной людям — правда интересно. И так я вдруг начала вспоминать и принимать, что всё оно было.

То был мой выбор. Который да, привёл к последствиям в виде шрамов. Но в отличие от много другого именно эти шрамы оказались физические — они на обеих руках, их десятки. И чтобы не думать про тот период, моя одежда скрывала их от меня же долгие годы.

Но теперь я знаю ответ, зачем.
Я не могла не писать, и это не было вопреки.
Оно было про веру в существование правды.
И истинная страсть открыть сокрытое.
А ещё тотальная любовь, без хороших или плохих.
И представляете, я ведь и сейчас такая. Только перечеркнув тот период, я позабыла об этом.

Чем старше я становлюсь, тем острее проявляется желание ничего не запихивать под коврик, и не обзывать общим словом «опыт».
Каждый шрам — удивительный завиток линии жизни.
Каждый шрам — высеченный на карте маршрут к самой себе.

Но пусть этот пост станет напоминанием, что каждый день способен принести и шрамы, и праздник. Но и то, и другое есть невероятнно ценное — есть сама жизнь, которую нехорошо обесценивать или вычеркивать. Даже если очень больно.

С любовью, Поля ❤️

На механизмах и автоматизмах

Очень удобно рассказывать про успехи: приятно выглядеть красавчиком, кайфово слышать (пусть и виртуальные) аплодисменты, офигенно принимать восторженные отзывы и делиться ими. Но наблюдать за этим долго категорически невозможно. Потому что
а) очевидно, что это ширма от реальности;
б) до скрежета скучно.
Да и «играть» в такую публичную афёру до бесконечности тоже невозможно, поверьте, я таких историй на любом блогерском уровне повидала.

Я часто говорю, что если вы выпали из своего канала на пару дней - неделю, никто особо и не заметит. Но за последние дни аномально много людей заметили моё «исчезновение» и не поленились написать в личку (обалдеть!) Поэтому объясню тут, куда я испарилась на аномальные 10 дней.

В любой форме публичности наступают кризисы — смыслов, целей, жанра, мыслей, да даже банально времени. И с ними я виртуозно умею справляться — через изменение частотности, тем, челленджей, экспериментами.

Но бывает, что вроде всё отлично, всё складывается и растёт, клиентов больше адекватного, но внутри что-то скребётся, посасывает под ложечкой. И вроде можно вести себя как раньше, напоминая себе, что кому-то хуже, или что «зажралась». Можно продолжать всё как было, но внутри-то что-то не так и не то.
Забить на дискомфорт? Нечестно.
Разобраться? Не всегда возможно быстро.
Принять? Неочевидно, что именно.

И вдруг ты обнаруживаешь себя в бесконечной тоске несоответствия и усталости от происходящего. И понимаешь, что с блогом всё точно так же как и со всем важным в жизни — профессия, отношения, семья, здоровье: везде аналогично внутреннее нечто сигналит «это тупик».

И наше право положить болт или остановиться, всмотреться — и пойти в изменения. Нащупать получается не с первого раза, но количество попыток с выводами для меня решает. Вот во «всмотреться» я и пропала, думая, что никто не заметит 😂

Обожаю кризисы — в них столько силы и света будущего. Как однажды сказал мой терапевт: «сразу видно, что ты мелкая, если для тебя кризис = повод для страданий». С тех пор прошло три года, и я реально радуюсь любого размера «тебе не туда».

А транслировать успех — ну, милое дело, конечно. Вот только если реально самому верить в вечно белую полосу своей жизни, можно так и помереть в нелюбимом и с нелюбимыми.

Я вернулась в своё @smutnoevremia ❤️

Чуток лайфхаков по текстам

🫤 Если вы делаете оговорку, что собираетесь написать банальность/очевидное, — это редко работает как кокетство. Даже если ваша мысль нетривиальна, подобной оговоркой вы её обесцениваете в глазах читателя. Или отталкиваете: человек даже не станет дальше читать — зачем ему это, вы же уже классифицировали для него свой посыл.

😑 Длинные предложения, где вторая часть начинается с «но», чаще всего работает похожим образом. Как в устной речи: когда тебе долго что-то говорят, а ты пропускаешь мимо ушей, ибо прям ясно — важное начнётся после «но». Лучше раскройте парой предложений первую часть, а дальше противопоставляйте схожую по объёму вторую. Тогда появится равнозначность.

😶 Если не хотите терять фокус внимания читателя, дробите предложения и выстраивайте их по мере раскрытия мысли. Когда у нас перед глазами длиннющие полотна, а вокруг десяток отвлекающих факторов, невозможно сходу отличить основу от второстепенного, подлежащее от сказуемого. Заварное месиво без стержня.

😬 Если можете написать коротко — напишите. Если не можете и важно раскрыть мысль — не режьте. Во втором случае часто выходят куцые огрызки с проглоченными мостиками (причинно-следственные связи), что приводит к послевкусию «то ли лыжи не едут, то ли...». Высказывайтесь в полной мере, либо дробите на серию постов.

🙄 Не теряйте контекст повествования (про его важность писала тут). Никто никогда не окажется в вашей авторской позиции, потому что каждый живёт свою жизнь. И что происходит у «соседа» догадаться на 100% невозможно. Поэтому одно дело поделиться историей, а другое — поделиться так, что её поймут остальные, да ещё и максимально близко к заложенному вами смыслу.

... Пока писала этот пост, вспомнила, что ранее в @smutnoevremia были приёмчики для оживления текста: перечитала сама и вам рекомендую 😚

О чём лучше не писать

Нет, это не пост про политику, религию или воспитание детей. Это пост про ценности. Много говорят о важности из трансляции в авторских блогах — и я точно на передовой такого подхода. Потому что они есть скрепа человеческих отношений, включая виртуальный мир.

Но худшее, что вы можете сделать, — написать список своих ценностей и вывалить его на людей. Примерно такой же — никакой — эффект случится, если вы ни с того, ни с сего в ультимативной форме заявите «*** (подставьте любое слово) — моя ценность».

Для меня ценности — это не абстракция, не нечто сферически существующее на бумаге или в голове. Это то, как каждый из нас живёт свою жизнь на самом деле. Или, если хотите, конкретная трата времени ежедневно.

Можно упорно талдычить, что свобода передвижений/путешествий вам необходима, но раз в два года куда-то выбираться.
Можно повторять про важность семьи, но видеть её раз в час по выходным, утопая в работе.
Можно возводить в абсолют благотворительность, но избегать помощи нуждающимся.
Можно говорить о значимости спорта в вашей жизни — и покупать третий подряд (всё так же) неиспользованный абонемент в фитнес-зал.
Можно восхвалять славу и признанность миллионами людей, но годами так и не завести блог, не говоря уже о десятках его итераций.

Какие три ваши базовые ценности у вас в голове/в сердце? А чем забиты календарь и планировщик дел — каждый день, в часах? Я буду рада, если не принесла вам плохую новость про самообман.

Можете возразить: Поль, ну ок, наёбываю себя, но люди же не знают, так как это связано с тем, как я транслирую ценности в блоге? И тут у меня готов ответ.

🤝Когда вы не живёте тем, о чём хотите рассказывать, получается чупехня: вам попросту и нечего рассказать. И получается та самая пустая и весьма брехушная конструкция «*** — моя ценность».

🤝А если намерение в синхроне с ежедневными временными инвестициями, то вам не надо тужиться: вы можете просто показать. Тогда наши ценности становятся очевидны другим.

Трушность в блоге — следствие правдивости с самим собой (понимаю, непросто).
Элемент долгосрочного доверия к нам — следствие отсутствия фальши и лжи.
Элемент лояльности к нам — следствие похожести как в мелочах, так и в глобальных «настройках».

Так что да, про ценности не надо писать как-то специально и по-особенному. Ими лучше в полной мере жить — и тогда вы не сможете их не транслировать в блоге, ведь это как необходимый каждому из нас воздух. Особенно в @smutnoevremia

Подводить ли публично итоги года?

Короткий ответ: нет. Если речь про перечисление свершений и неурядиц. Этот «иконостас» интересен только вам, любимому человеку, родителям и, возможно, домашнему питомцу за вкусняшку.

Для посторонних людей знания, что у нас случилось в том или ином году, — просто гул, отвлекающий от собственной жизни. А в период, когда мы все так или иначе живём в вечной усталости и тщетно ловим внутренний баланс, все эти факты с событиями воспринимаются как нелепое самолюбование, которому можно разве что поставить лайк, не читая, из снисхождения или сочувствия к стараниям автора.

Но мой ответ может быть и «да» итогам года в случаях если:

🫤 Вы готовы в полной мере отрефлексировать произошедшее. Без прикрас, без купюр, без павлинства. За 365 дней случалось разное, и как раз в разности событий и, главное, их следствий скрыт самый сок для публичного поста. Для читающих это тоже почва рефлексии, просто со стартовой точкой в виде ваших мыслей.

😑 У вас случилась динамика в любую из сторон в масштабе, который вам значим. Нечто, что разделило восприятие или качество жизни на «до» и «после». Оттенок изменений может быть каким угодно, но важным и предопределять следующий год. Возможно, кого-то тем самым вдохновите на иные действия, нежели человеку привычны.

😶 Вы сможете сказать не только А, но и Б. Не итоги ради итогов, а пространство из событий с выводами и сразу планированием. Для других людей в этом будут зашиты идеи, трактовки, вариативности мыслей на покрутить для себя («о, и так можно», «прикольно, а я думал, это провал»).

😬 Речь про чистую эмоцию, окрашивающую год. Одна история, как маленькая жизнь, способна рассказать больше, чем список из десятка пунктов. Это трушный кирпичик в отношения с читающими, а заодно и отстройка от однотипных «я-молодец-столько сделал» постов.

🙄 Вы ведёте свой блог как личный дневник и вам всё равно, что в канале делают и считывают подписчики. Я-позиция имеет место быть: не для одного поста с итогами года, а в целом для канала. И если это ваш случай, пишите как душе угодно, но главное, искренне: ведь дневник фальши не стерпит.

Признавайтесь, кстати, будете подводить итоги года? ☺️

— Я давно не писал(а) в канал, он уже умер

Вот я категорически не согласна. Вы можете публиковать или нет посты, часто или редко, ежедневно или раз в месяц — это всё могут быть следствия ваших целей, желаний, способностей, потребностей.

Но ваш блог жив или мёртв только по одному критерию: вы о нём либо думаете, либо нет. И во втором случае это правда смерть, хоть возможно, и временная. Но до тех пор, пока вы крутите мысли и смыслы, задаётесь вопросом, как и когда вернуться, проходите очередной кризис, ваш блог есть, потому вы есть в нём.

Так что не ругайте себя за выпадания (обстоятельства могут быть любыми), не выдумывайте сложные конфигурации, чтобы что-то написать после перерыва. Просто возвращайтесь: ваши люди никуда не денутся, даже в @smutnoevremia ❤️