Волнительно-то как, охереть

Что за книга?

Рабочее название — «Соцсети по полочкам».

Еще думали «Большая книга про текст в соцсетях», но она получается не про текст, поэтому пока что не уверены.

Главное в книге — огромная глава про стратегию: не «как писать эти сраные тексты», а о чем писать, зачем, как измерять, где там продажи, как работать с воронкой, в общем — про порядок.

Потому что проблема в соцсетях не в том, что люди не понимают, как что-то сделать. Этого добра навалом.

Проблема в том, что тебя одного не хватит, чтобы сделать в соцсетях ВСЁ: и лайфстайл, и видео, и тексты, и кейсы, и всё вообще. Поэтому нужна стратегия: что делаем, в каком порядке, что измеряем и почему.

Про порядок книга, короче.

Что будет внутри

Сейчас по плану два больших раздела:

1. Стратегия
— С точки зрения воронки продаж
— С точки зрения читателя и полезного действия
— Редпроцессы и команда
— Продажи и прогревы
— Много примеров стратегий: для диетолога, застройщика, местной кофейни или ресторана, B2B и т. д.

2. Реализация
— Картинки
— Видосики (может быть)
— Тексты

Вторая часть сейчас похожа на «Ясно, понятно» вперемешку с новой «Пиши, сокращай». А вот первая — новый материал.

Вот фрагмент про продажи и оценку эффективности, из которого я опубликовал кусочек в канале «Это работа»

Мы угорели по воронкам продаж — это главная фишка книги. Любой стратегический вопрос мы анализируем с такой позиции: «На какую часть воронки продаж направлен этот инструмент и нужно ли нам это?»

На примере — сравнение двух стратегий компаний, которые занимаются загородными домами.

Первая продает дом как гаджет для молодых московских хипстеров. Там у них инфраструктура, типовые дома, ресторанчики и лавандовый раф. Эти люди еще не поняли, что им нужен загородный дом, и задача контент-маркетинга — вложить им в голову эту мысль.

Вторая — это натурально строительная компания. Мужички типа меня приходят туда и такие «Пу-пу-пу, надо дом строить, вот и участок в Калужской области купил». Это для людей, которые уже всё поняли и придумали, их запрос созрел, им не нужно объяснять предназначение частного дома.

Соответственно, веселые тиктоки и спецпроекты с инстаблогерами нужны компании слева, потому что молодым москвичам нужно формировать картину мира. А клиенты компании справа сами кому хочешь сформируют картину мира, там нужно херачить контекст и лид-магниты, и никаких на хрен тиктоков.

Не, тиктоки с жопами — это хорошо. В принципе. Когда это снято для тебя и не за твои деньги. А когда тебе нужно из своих платить за производство — нужно наложить это всё на воронку.

Вот это еще важное. Очень часто в книге звучит фраза «не трахайте себе мозг»

Стратегические этюды
В конце главы про стратегию сейчас вот такие примеры стратегий (мы называем их этюдами):

— Частный эксперт, на примере диетолога
— Строительная компания + девелоперская компания
— Три варианта для общепита
— Суровый B2B
— Личный или профессиональный блог

Еще в главе материал разбирается на примере туроператора.

Хочется еще какой-то. Выберите, что интересно.

Добавил главу с моделью окупаемости соцсетей на двух примерах: с дорогим продуктом и подешевле. Пояснительный текст к этому тоже есть, но еще будет видео с объяснением, как эти таблички составляются

Раз вам интересна тема, заходите сюда: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScGLeG8RSSfgrTUzLnYvqkNfh1X2H3-Ef81sO4svA4CjA3CZQ/viewform?usp=sf_link

Это форма, которую я публиковал сто лет назад, когда начинал проектировать книгу. Ответьте здесь на вопросы о том, как вы работаете с соцсетями, какие есть проблемы и задачи. Любые вопросы, которые вас тревожат, — тоже туда. Я читаю все вопросы и собираю ответы на них в книге, насколько получается

Отвечаю на один из ваших вопросов про вирусность. Свежайшее добавление, пойдет в конец главы про процессы, сразу перед разговором о деньгах и продажах

Корявый текст еще, много пилева впереди. Но суть не изменится

Схема из главы про продающий текст

2014: Ильяхов — амбассадор полезного контента в Рунете

2024:

Каковы дела:

— Глава про стратегию прямо готова, она огромная. Когда показывал знакомым, они такие «Это вся книга? Здоровенная». Я такой: «Э... нет, это первая глава»

— Глава про текст готова, но в ней не хватает блица — быстрых вопросов

— Глава про иллюстрации и визуал написана, но не сверстана

— Сейчас на углях глава про дистрибуцию, продвижение и аналитику.

Биг просьба: напишите вопросов по картинкам и текстам, чтобы я мог на них ответить в разделе «Блиц» в конце каждой из глав.

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSduZWnBG6zzVKFl9U9k1r46E2BjKP5y0unIWxLkbrEyRJbKVQ/viewform?usp=sf_link

Страшную вещь сейчас вам расскажу