Коучи, психологи, эксперты мягких ниш тут?

Помашите в комментарии: чем занимаетесь, у кого учились, каких экспертов и школы можете рекомендовать?

Если вы не эксперт, но знаете/читаете/смотрите кого-то классного, тоже помашите 😃

Готовим для рынка кое-что улетное, но пока секрет.

Сегодня День рождения у кое-кого особенного

Того, кто при встрече говорит: "Наконец-то ты приехала. Как давно тебя не было. Я скучал". Обнимает.

Это для туристов Петербург — скоморохи в костюмах Петра и Екатерины на Дворцовой.

Мой Петербург — это память.

Маленькие магазинчики со свежей карельской форелью у метро. Детский сад, облицованный разноцветной мозаикой. Портниха по имени Олимпиада Константиновна, бабушкина подруга.

Озера с железистой коричневой водой в часе езды. Грибной сосновый бор на берегу Залива. Дюны. Белый олений мох. Брусника, горькушки и волнушки. Балтийский вафельный торт и пирожные из Севера.

"На этом месте стоял дом, в котором мы жили до войны. Когда вернулись из эвакуации, его уже не было".

Затопленное метро "Площадь Восстания" и автобусы между станциями. Гранит на набережной — спокойный, монументальный, надежный. Ярко-розовые облака до рассвета.

Петербургу сегодня 322 ❤️

Обязательно этим летом поеду домой.

Художника обидеть может каждый. Маркетолога — не может.

Вчера для нового проекта в четвертый раз переписывали с редактором рубрикатор и контент-план.

В стартапах такое часто — в самом начале проекта мы ищем свой стиль и тональность, выбираем гипотезы для теста, обсуждаем и снова что-то меняем. Даже до запуска. А потом, в процессе — снова будем менять, когда увидим, что заходит аудитории.

Так вот, сидим мы в зуме вечером, пилим документ, смеемся.

— Как хорошо, говорю я, работать с человеком, который не обижается на правки.
— А чего ж на них обижаться, отвечает редактор, это ж контент-план проекта, а не моя книга, где я самовыражаюсь.

То, что мы придумываем, создаем, пишем, снимаем, рисуем как маркетологи, должно нравиться аудитории продукта. И не просто нравиться, а продавать.

Лояльность, brand awareness и прочие этапы воронки — все равно только шаги на пути к продаже продукта.

А нам лично контент может вообще не заходить. Потому что мы не целевая аудитория продукта.

Отсутствие проекции себя, своих личных интересов и предпочтений на продвижение продукта — это суперважный скилл для маркетолога. Мозг постоянно ищет простые пути, привычные решения, знакомые маршруты — ментальная ловушка, в которой легко застрять.

Умение вынимать себя из когнитивных искажений и привычных паттернов и отличает хорошего спеца от посредственного.

AI что-то сделал дешевле?

Сегодня в инфополе много постов про AI.

Кто-нибудь из вас заметил, что услуги, которые вы покупаете, стали дешевле благодаря внедрению ИИ?

Если вы владелец бизнеса — снизили ли вы цены?

Среди моих знакомых владельцев агентств цены не снизил никто, все только подняли 😁 даже если внедрили ИИ и уменьшили расходы.

Мы в Сойке придумали пару AI-based продуктов и снизили стоимость ряда услуг. Потому что с ИИ работать быстрее и дешевле.

Так что если вы маленькая компания и не могли позволить себе бутиковое агентство, — теперь можете 😁 Помашите в комментах, если вам ннннадо сделать классное сообщество, смм, настроить ведение линкедина или еще что-то из международных коммуникаций.

В День защиты детей успеваю сказать, что проводить время с этими красотками - чистый кайф.

Мои два самых лучших решения в жизни ❤️

Аудитория "женщины 25-45, доход средний, живут в городах-миллионниках"

Знакомое описание?

Люди, которых хотят все - от продавцов холодильников до премиальных коучей.

Чтобы не конкурировать со всеми сразу (и в рекламных аукционах, и в умной ленте), сегментируйте по другим логичным признакам.

Например, по жизненным обстоятельствам и контексту, предпочтениям в еде, отношению к спорту, видам хобби и т.д.

Для одного проекта мы на днях сегментировали аудиторию по тому, в каких романтических отношениях состоит человек. И состоит ли.

В итоге получились понятные бренд-персоны, для которых легко сформулировать ценности продукта и рекламные сообщения.

А если бы оставили "женщин 25-45...", то так и говорили бы что-то типа "мы всё для всех".

Старая добрая сегментация, в принципе - ничего нового.

Маша была и остается Role Model леди в IT. Восемь лет назад Маша помогла Сойке стартануть, набрать высоту и сделать первые кейсы — за это я всегда буду благодарна.

А еще Маша и ее агентство — одни из лучших пиарщиков в России. Если у вас есть дети, братья-сестры, знакомые и т.д., кто хочет получить высшее пиар-образование и одновременно практический опыт — это супер-шанс.

Грант и возможность стажировки. Вау.

Когда я поступала в МГИМО на пиарщика в 2010, таких щедрых предложений не было 😃

Спросили, доплачиваем ли мы за умение пользоваться нейронками.

Давала комментарий радио РБК, задали такой вопрос.

Мы не доплачиваем. Мы вообще не сотрудничаем с теми, кто не умеет ими пользоваться.

Так же, как сегодня не нанимают мастеров плести лапти, фонарщиков, трубочисток и машинистов с печатными машинками.

Мир уже изменился. Тех, кто все пропустил, сидит в своем коконе и ни о чем не хочет слышать, скорее всего, ждут внезапные сокращения.

Мне сегодня снилось, что я приехала в МГИМО на первое сентября, а там внезапно выпал снег. Моя однокурсница катается вокруг универа на лыжах. Для подключения к вайфаю надо решить головоломку.

Не знаю, к чему это, но думаю, что к новостям из мира высшего образования. Вот, например, Физтех — премного уважаемый — классную программу запустил. Если еще не определились с магистратурой, возможно, вы ждали именно этого знака. Зацените.

— Как узнать, что человек с Физтеха?
— Никак, он сам об этом скажет в первые 5 минут общения 😂

Принял приглашение Даши Гриц стать академическим директором магистратуры Бизнес-школы МФТИ. Моя задача — не просто курировать процесс обучения, а формировать и внедрять целостное видение программы, которая готовит лидеров технологического предпринимательства (как звучит-то, ух!) 😎

Здесь магистратура — больше, чем просто образование. Студенты учатся на практике: дипломная работа — это запуск стартапа в партнёрстве с крупнейшими игроками рынка.

Вот крутые проекты, которые создали студенты в Бизнес-школе:

1. Платформа для автоматической проверки письменной части ЕГЭ с оценкой по критериям. С этим проектом студенты неделю назад выступали в Сбере среди образовательных программ. В итоге, разработка получила самые высокие оценки!

2. Краудлендинговая платформа для прямого онлайн финансирования бизнеса физлицами. Студенты выиграли бизнес-акселератор от ВТБ и уже создали прототип ИИ-платформы.

3. И мой любимый проект: система диспетчеризации БЕЛАЗов для угольных карьеров на базе ИИ. За год команда сэкономила 1,5 млрд для заказчика на настоящем карьере😳

Сейчас в Бизнес-школе идёт конкурс грантов TechLead Battle — это возможность бесплатно учиться на бизнес-программе «Запуск высокотехнологичных продуктов» и начать карьеру в технологическом бизнесе. Ищут самостоятельных, открытых и инициативных ;)

Победители по итогам финального мероприятия получают статус претендентов на грантовую поддержку от Сбера.

Этап I — онлайн-отбор
Приём заявок до 27 июня
Проверка soft skills:
- видео-заявка с рассказом о мотивации и опыте;
- onepager с описанием проекта.
Проверка hard skills:
- решение кейсов и тестов.

Этап II — очный финал: 11 июля
Деловые игры и групповые задания.

Заполняй форму в ТГ боте, чтобы принять участие: https://www.tgoop.com/bsmipt_bot

ВАЖНО: верхнего порога по возрасту участия в программе нет. Если вы знаете тех, кому нужна глубокая поддержка в запуске своего проекта, - поделитесь с ними ссылкой. Им полезно, а мне приятно 🥳

P.S. В комментариях можете задавать любые вопросы, оч постараюсь на них ответить.

Так выглядел процесс написания текста для клиента до появления ИИ.

Завтра на бесплатной онлайн-конференции AI CREATIVE REVOLUTION 2025 расскажу, как он выглядит теперь.

Покажу, как и на чем мы экономим до 40% бюджета проектов, как увеличиваем скорость производства и пропускную способность агентства.

И как благодаря ИИ наши стандартные услуги стали стоить дешевле, несмотря на инфляцию.

Конфа про ИИ в креативных индустриях, организует ВГИК, продюсирует чудесная Оля Бобрышева.

Если ваша работа так или иначе связана с творчеством (особенно с видео, кино!) — приходите послушать, будет классно.

Привет всем, кто пришел с конференции AI Creative!

Спасибо, что присоединились ❤️

В этом канале я рассказываю о работе, старчески ворчу и иногда хвастаюсь детьми.

Меня зовут Катя Козырева, мне 33, я совладелица коммуникационного агентства Soyka.

Soyka продвигает IT-проекты и их основателей в интернете. Мы ведем соцсети, собираем классные сообщества, запускаем рекламу, создаем кучу разного контента.

Еще я партнер в стартапе Alma, и о нем я пока почти не рассказывала. Вы вовремя 😁 на этой неделе бахну сюда интересное.

Мое любимое занятие — трындеть, поэтому я довольно часто где-то выступаю, даю комментарии, пишу и разговариваю. А почти вся моя работа — это переговоры.

Еще у меня есть муж, две дочери 5 и 7 лет, затянувшийся ремонт и большая тяга к приключениям. Я обожаю автопутешествия, треть жизни прожила за рубежом в 4 разных странах, знаю три иностранных языка, играю в ммо и люблю эзотерику. Да, так можно😃

Расскажите о себе — чем занимаетесь, какие сейчас задачи решаете, что у вас в фокусе внимания?

Сделай один раз, и больше никогда

Еще один совет из книги МакКеона. Про автомазацию, конечно.

Звучит как что-то сложное, но на самом деле нет.

Оперативную память нашего мозга забивает тонна мелочей, о которых нужно помнить: заказать продукты (какие?..), поздравить с днем рождения (когда?), передать показания счетчиков, записаться на смену колес машины... и так каждый день.

С оперативной памятью у мозга не очень. При перегрузке она забивается, и мы тупим. Когда тупим - забываем важное и не отдыхаем.

Вы удивитесь, сколько всего можно автоматизировать. Делегировать машинам, записной книжке, смартфону задачи вашей памяти.

Да, сложные процессы типа продаж и маркетинга - это к специальным сервисам и нейронкам. А вот что помогает мне на бытовом уровне:

🐦‍⬛ Как только появляется график репетиций и выступлений у дочек, я вношу всю информацию в календарь. Так я не просыпаюсь в холодном поту "Етить, сегодня в 9 надо быть во Дворце пионеров".

🐦‍⬛ Дни рождения близких и друзей - ежегодные повторяющиеся события в календаре

🐦‍⬛ В кабинете супермаркета сохранена корзина с продуктами, которые я заказываю каждый раз

🐦‍⬛ Автоплатежи за связь, интернет, ипотеку, благотворительность

🐦‍⬛ В работе: шаблоны договоров, счетов, бюджетов проектов, коммерческих предложений; crm с напоминалками; авторасшифровщики звонков; и много чего еще.

Часть автоматизации забирают маркетплейсы без моего участия. Например, вб заботливо напоминает, что у меня скоро кончится кофе.

Бонус: недавно научила старшую дочку печь сырники и договорилась с ней, что она каждый день готовит их к полднику. Пока я укладываю младшую - полдником занимается старшая. И ей в кайф, и всем вкусно 😃

Рассказывайте, что вы автоматизировали в жизни и довольны? Про работу расскажу отдельным постом.