Я понял, для кого рассказываю тут и везде про заметки, редактуру, контент-маркетинг, про датамайнинг(такое подзабытое, но очень важное слово от коллег). Читаю и перечитываю Зонке Аренса, который описал метод Цеттелькастен, от Николаса Лумана, про то, как делать эти самые заметки, и вот замечаю эту фразу:

«Если вы студент, который хочет научиться хорошо писать, скорее всего, вы уже ставите перед собой высокие цели, потому что, как правило, лучшие ученики больше всего мучаются».

Вот это мы. Нам больше всего надо будет мучаться. И вот чтобы мучения были поприятнее, нужно как раз и работать над своими инструментами, постоянно «затачивая пилу».

https://bookmate.ru/quotes/aIWic8Zn?username=zhurakovskij&utm_campaign=users_referral&utm_content=Android&utm_medium=referral&utm_source=direct_link

Две донации — плюс один мотоциклист

Про всё ли уже написано?

Что делать, если ты думаешь, что про всё уже написано? И да, и нет. С одной стороны, есть туча контента, которая сейчас (особенно англоязычный интернет) может закрыть почти любую потребность. Почти по любой теме.

Но. Но. В нашем мире не всё везде и всегда, а кое-где, кое-как и местами. Поэтому не стесняйтесь писать на тему вашей предметной области. Во-первых, именно ваша аудитория должна вас найти и понять, что вы, именно вы, а не безымянный автор из интернетика разбирается в теме. И что вы эксперт с наработанным опытом. Даже если у вас огромный бизнес за плечами и тысячи людей. На вас как на бренд придут охотнее. Во-вторых, вы можете найти точку не согласия, где вы считаете по-другому и вот почему. В-третьих, контент по теме можно агрегировать и собирать в подборки. Ну, и, в-четвёртых, по вашей теме его на русском языке может быть очень мало или он будет просто неактуален и плохого качества.

Например, почти нет корпоративных медиа про здоровый ЗОЖ для жителей миллионников, медиа про организацию рабочего и домашнего, медиа про работу граждан с госорганами.

Apple , протестантизм и дела

Я остаюсь. Вчера прошла преза Apple, на которой представили абсолютно проходной с точки зрения общественности iPhone 15. Ничего революционного, нового, поменяли разъём, теперь как у всех. Но. Но.

Apple уже очень много лет балансирует в самом сложном жанре, продолжая зарабатывать деньги. А это — главная цель бизнеса. Не углеродный след забороть и не толерантность в совете директоров проявлять.

Жанр Apple — «если работает, не трогай, а развивай. Вот уже 20 лет компания делает или иногда старается делать устройства, которые просто работают. Как заявлено. В ИТ это сродни подвигу. 10 часов работы от батареи? Да, будет 10. Нормальный софт, который адаптирован? Да, все так. Это очень тяжело, потому как работать нужно вечно догоняющим мегагерцы и гигабайты.

И, самое главное, над эргономикой своих сервисов и устройств Apple работает как WV или Мерседес с Land rover в лучшие годы. То есть сделано все для человека дела. Которому не гигабайты нужны, а результат. Нашему родному человеку скорее милее гигабайты. И все самое-самое. Очень нас понимаю, но вот тут бы надо перенять ту самую знаменитую протестантскую этику, когда очень важен результат. Так что я остаюсь.

Не стесняться продвигать себя

Каждый раз, когда вы переживаете за себя или продукт, насколько вы хороши, надо ли себя продвигать и вообще, зачем о себе писать и рекламироваться, вспоминайте, что на этом свете есть Karl Storz.

Это крайне известная в мире хирургии немецкая компания, которая была основана, сюрприз, Карлом Шторцем в 1945 году. Коллега захватил себе, в своё время, мир эндоскопических и малоинвазивных операций. Так вот. Я сегодня на операционном столе наблюдал прямо своими глазами, что компания не просто с гордостью пишет на коробке там или на корпусе название бренда. А ПРЯМО НА НАКОНЕЧНИКЕ. То есть каждый, буквально каждый в операционной видит, что в человека проникло, на мониторе, крупно.

И вот, представьте, вы хирург. Ординатор, медсестра, медбрат, меддед. Да кто угодно. Уже где-то через полгодика Karl Storz будет для вас роднее «Пятёрочки». Все, до кого я смог дотянуться из хирургии, буквально все сказали, что Карл Шторц — это просто топчик хирургии.

Коллеги из eLama сделали нормальный разбор про маркировку рекламы

https://youtu.be/APJ3l2uHWtA

О вагонах, эффективности и росте

В одном из лучших мест закрытого интернета услышал потрясающую цифру — половина километража из 60 000 вагонов РЖД ходят пустыми. Ежедневно. В среднем.

Что из этого можно извлечь и к каким мыслям это меня привело?

При неограниченном бюджете и возможности нанять кого угодно за любые деньги и с потрясающим опытом — КПД находится на крайне низком уровне. Каждый процент от этих 50 — это буквально громадные деньги. Понятное дело, что за них бьются.
Из этого следует, что каждый процент важен.
Заодно стоит упомянуть, что технологии, которая даст прирост на 10-20-30%, просто не существует. Иначе она уже была бы в разработке и внедрена.

Можно ли что-то из этого взять для себя? Да, вполне.

Во-первых, если уж настолько большая махина при неограниченном бюджете не может решить ключевую проблему загрузки, то можно спокойнее относиться к себе и собственной продуктивности. Иначе, мир несовершенен, надо это принимать.
Во-вторых, стратегия «что я могу улучшить на 1%» сейчас кажется мне важнее и продуктивнее, чем, например, 10 лет назад, когда я был склонен думать о десятках процентов роста.
В-третьих, слишком быстрые изменения стали сложнее. Есть масса отвлекающих факторов, проблем, задач, контента, всего. Так что вывод 2 — это выход, если не везде, то, похоже, во многих местах.

Дико удобно теперь. По сути, это позволяет удобно слушать подкасты на любом втором андроиде, телеприставке не от Apple, да просто на любом гостевом компьютере. Или, например, если у вас iPhone и личный компьютер на Windows.

Apple запустила веб-версию сервиса Apple Podcasts. Теперь можно слушать подкасты в браузере.

Веб версия доступна под адресу podcasts.apple.com. Она работает в десктопных версиях браузеров Safari, Chrome, Edge и Firefox.

Визуально она похожа на приложение Подкасты для Mac. Пользователи могут слушать свои подкасты, а также искать и добавлять новые.

Воспроизведение будет синхронизироваться с приложением Подкасты на других платформах Apple.

https://www.iphones.ru/iNotes/apple-zapustila-veb-versiyu-servisa-apple-podcasts-teper-mozhno-slushat-podkasty-v-brauzere

#новости @iphonesru

А вот теперь так себе новости 🙂 Notion будет подчиняться санкциям США и они будут просто уходить с российского рынка окончательно. Прямо жаль этот инструмент, но, как есть, грядёт большой переезд, похоже. Поделюсь альтернативами, как только более-менее удастся переехать.

Читать справку или спросить у ChatGPT

Неожиданно оказалось, что тот же ИИ может прекрасно помочь с конкретным вопросом по софту. Прямо так берём и задаём вопрос, если что-то непонятно, не получилось или хочется как-то забористо решить вопрос. У меня отвечает буквально на 9 вопросов из 10, где та или иная кнопка, функция, что нажать и куда писать, чтобы заработало. Такой технический помощник, что уже не нужно «звонить программисту», очень удобно.

Эксперименты со сном и первые выводы

То, что мы проводим треть жизни во сне — баян? Царь-баян. Становится ли он от этого менее важным? Нет. Потому надо экспериментировать со сном. Что я и сделал на протяжении трёх недель и вот к каким выводам пришёл.

Есть три стула. Есть три графика, по трём неделям моих экспериментов.
На первой неделе я старался пораньше ложиться спать. Просто лечь в 22 часа. Шортсы и тиктоки — како пойдёт.
Вторая неделя — ложимся позже, но без шортсов и видео, просто читаем на ночь.
Третья неделя — спать больше, не 7, а 8 часов. Но ложиться так же поздно. И шортсы, как пойдёт, ессно.

Что прямо видно из этих графиков? Из интересного и самого важного. Похоже, что на меня сработало лучше всего то, где я ложился раньше спать. По-пенсионерски в 22 часа. Смотрю я или нет шортсы — качество сна надо проверять. Спать чуть больше — да, чувствую себя лучше. Но не так, если я лягу спать раньше. Поэтому надо, на самом деле, делать четвёртый тест, где я буду и ложиться раньше, и спать дольше. Самому стало интересно, как это на меня повлияет.

Выводы?

1. Прямо на руках у вас все возможности для экспериментов и измерений.
2. Если есть браслет для отслеживания или часы – шикарно.
3. А вот дальше — самое интересное. Нужно прямо заглянуть "медленным мозгом" в эти циферки. И подумать, какие эксперименты можно над собой провести. Я вот решил улучшить качество сна с помощью банальнейших методик, которые и так всем известны, а я ещё и целый подкаст делал на эту тему, можно послушать тут.

Иногда нужно просто поменять пропорции

Проще всего и точно вкуснее постигать культуру через кухню. Так как я кофейный фанат, то кофе — это прям часть жизни. Я вкус местной воды смогу понять по приготовленному капучино, потому что, как говаривал один комик с белорусским акцентом «капучыно я люблю жесточайше».

И вот как раз очень прикольно пить местные кофейные напитки. Испания, например, отличилась тем, что в классическое «16 грамм молотого кофе, 60 мл воды и 150 мл молока» взяла и внесла новое правило.

«А давайте бахнем 1 к 1 кофе и молоко»? Ну, казалось бы, так себе изобретение. Что такого? А, по факту, это вообще другой напиток по вкусу. Вкус кофе в нём более выраженный, а напиток остаётся мягким. Поэтому, если сможете, попробуйте кофе вот в такой пропорции. Совсем другой вкус.

А, и да, на фото совсем не кортадо. Так называется когда эспрессо и молока 1 к 1. А другое испанское изобретение с кофе :)

Расширяйте воронку контентом

Разбираю сейчас с командой один из кейсов, который мы начинали делать с ребятами из PRO32 — «запусковая» статья на VC о том, как команда запустила «русский» TeamViewer.

Почему она получилась?

1. Согласовали понятную и правильную структуру текста
2. Достаточно просто и чётко описали продукт: кому он нужен, сколько он стоит и какие задачи решает
3. PR - команда проекта – красавчики, выдержали первую волну негатива (а чего берёте телефон, а дизайн, а, а,а, всё по классике)
4. Отдел продаж обработал все заявки после — продали более чем на 30 млн ₽


Такой контент классно расширяет воронку и наполняет её.

Приходите за такими статьями, сделаем ещё :)

Netflix-экономика

Netflix-подход дошёл всех окончательно. Теперь мало просто писать в родном бложике на сайте «мы рождены для того, чтобы удовлетворять потребности клиентов». Зрители-клиенты хотят, чтобы вы показывали это крупным планом с трёх камер. В физиологических подробностях.

Как было раньше — 2 точки касания с клиентом, одна из них – красиво свёрстанная презентация с помощью дизайнера презентаций! (в свою бытность очень молодым пиарщиком у нас в штате был прямо реально отдельный дизайнер на сделках). Вторая точка касания — просто красивый сайт. Или красивая баня (второе оказалось сильно более живучим).

Теперь надо демонстрировать Netflix-подход по всему процессу работы. От HR до продаж. Каждый день, желательно. Самое забавное, что сверхпотребность в таком подходе есть у двух категорий бизнесов — микробизнес всех мастей и крупные компании, тот самый мой любимый рейтинг «Эксперт 400».

И, если вы думаете, что у первых всё сложнее, у них нет ресурсов, времени, желания, знания — неа. Вторые страдают ровно той же проблемой + согласования. Со вторыми сложнее. Хотя денег там, конечно, для контентщика больше.

Так может и? Неа. Netflix-экономика — это, лучшее, что изобрело человечество на данный момент. Потому как продвижение контентом — оно самое искреннее. И самое долгоиграющее. Реклама — это конфетно-букетный период, а вот контент — это тот самый вечер при свечах. Где или вы всё испортите или всё пойдёт в нужню степь.

Потому как, с одной стороны, невозможно заставить вас читать блог булочной за углом (просто зачем?), а вот получать свежие фоточки от Имрала с рынка, какая у него малина свежая — идеально.

С другой стороны, что такое эта новая экономика? Просто так не поставишь завод, надо объяснять людям, зачем идти туда работать.

Вот как в этом родном для меня примере https://www.youtube.com/watch?v=I0MdpEb3Q2k 20 минут чистого кайфа.

Посмотрите, не пожалеете. Такое снять можно про что угодно. Главное, что нужно — искренне любить свой бизнес и свою работу. И снимать такое регулярно. А не по большим праздникам.

В chatGPT появился поиск по интернету! Вот что он сам говорит об этой возможности:

### ChatGPT теперь с поиском: новые возможности для блогеров и предпринимателей

💡 ChatGPT с функцией поиска — что это значит для блогеров и предпринимателей?

Теперь создание контента стало ещё более удобным! Благодаря новой функции поиска ChatGPT может обращаться к актуальной информации в интернете и находить свежие данные прямо в момент запроса. Это открывает множество возможностей для тех, кто хочет оставаться в тренде и оперативно реагировать на изменения в индустрии.

Как это помогает блогерам и предпринимателям?
1. Тренды всегда под рукой
Вместо долгих поисков и анализа новостей можно получить горячие тренды в считанные секунды. Планируете новый пост, хотите обсудить популярную тему или проанализировать свежие данные? Теперь всё это доступно без лишних усилий.

2. Быстрые исследования и факты
Подготовка материалов с актуальной аналитикой и проверенными фактами занимает много времени. С ChatGPT это стало проще — он может находить и обрабатывать важную информацию по вашему запросу, что особенно полезно для создания экспертного контента.

3. Идеи для контента, которые в моменте откликаются на запросы аудитории
С возможностью получения данных в реальном времени ChatGPT помогает создавать публикации, которые резонируют с текущими событиями. Блогеры могут моментально реагировать на вопросы и интересы своей аудитории, подавая информацию, которая действительно вовлечёт подписчиков.

Вывод:
ChatGPT с поиском — это ваш новый помощник в создании оперативного, интересного и проверенного контента. Используя свежие данные, блогеры и предприниматели могут быстрее взаимодействовать с аудиторией, предлагать ей полезные и вдохновляющие материалы, а также экономить время на подготовку публикаций.

А вы уже пробовали новый ChatGPT с поиском? Какую тему вы бы хотели исследовать для своего контента? Пишите в комментариях!

Когда просто красиво уже может быть достаточно

Красиво? Это Гуадалест, населённый пункт с численностью в 250 человек в провинции Аликанте. Основа экономики — туризм.

Забавно, что этот городок, по сути, новодел, не смотря на древнюю крепость XI века. Памятником архитектуры стал в 1974 году после присвоения официального статуса.

Вот иногда для продвижения и базы достаточно просто быть красивым :)