11 бьюти-приемов с показов Haute Couture весна-лето 2025

Если красная помада, то индивидуального оттенка и текстуры. Если фантазийная прическа, то ирокезы из перьев. Если макияж глаз, то печальные смоки-айз.

Русалочьи локоны, патина на скулах и драма во взгляде — Мария Чекалина нашла, чем вдохновиться на парижской неделе моды Haute Couture весна-лето 2025.

Китайский рынок люкса в кризисе. Что бренды могут сделать, чтобы спасти свои продажи в регионе? Главное из материала BoF

🔹 В прошлом году продажи люкса в Китае упали на 18-20%. В этом году в лучшем случае останутся на прежнем уровне — утверждают аналитики. Впрочем, тут же добавляют — учитывая кризис на китайском жилищном рынке, высокую безработицу среди молодежи и угрозы Дональда Трампа, на лучший случай надеяться не приходится.

🔹 Единственное, что можно определенно утверждать в эти неопределенные времена, — что никакое количество успешных кампаний, посвященных году Змеи, не спасут положение люксовых брендов на китайском рынке. Компаниям нужно принять серьезные меры, определиться со своими приоритетами и пользоваться теми ограниченными возможностями, которые есть. BoF выделяет следующие особо важные направления работы.

🔹 Оптимизировать ритейл-стратегию с учетом сокращения продаж в регионе. Некоторые бренды, например Gucci и Loewe, закрывают свои бутики; некоторые откладывают открытие новых, как Louis Vuitton; а Balenciaga наоборот открыли два магазина в прошлом месяце. Последнюю стратегию эксперты признают более выгодной. А также отмечают, что женщины, привыкшие много тратить, а также молодые покупатели, например, аутдор-энтузиасты, становятся новыми драйверами на рынке люкса.

🔹 Следить за ценовой политикой. За последние годы разрыв между ценами на люкс на Китайском и на других рынках увеличился — в первую очередь из-за изменчивого валютного курса. Это привело к расцвету серого импорта люксовых товаров. Эксперты советуют брендам быть более гибкими в вопросах цен, а также строить более тесные отношения с VIP-клиентами, чтобы они выбирали покупать товары в официальных бутиках, а не у неофициальных дистрибьюторов.

🔹Обращаться к старшему поколению покупателей. Китайская демографическая пирамида меняется — в течение ближайших 10 лет 30% населения страны начнут составлять люди в возрасте старше 65 лет. Это аудитория — возможность роста для люксовых брендов, обычно сфокусированных на молодых потребителях.

🔹 Выстраивать более тесные, более «человечные» отношения с покупателями, причем на всех уровнях: стремиться к тому, чтобы посетитель бутика оставался доволен своим опытом и чувствовал себя ценным, развивать направление путешествий, а также работать с культурным контекстом. Здесь эксперты отмечают работу команды Prada, которая запустила «культурный подкаст», куда приглашает китайских профессионалов из сферы искусства, архитектуры и кино.

🔹 В выборе PR-активностей эксперты советуют компаниям быть особенно разборчивыми. Китайский покупатель устал видеть одни и те же лица, поэтому к выбору амбассадоров и площадок нужно подходить особенно тщательно — может оказаться полезной работа с местными агентствами талантов, которые помогут найти подходящее «лицо» для бренда. Из неожиданного — возможно, хорошие перспективы у партнерств с комиками, хотя это и не типичные для модных брендов амбассадоры.

Алфавиты великий людей, памятка по софт-скиллам и лекарство от старения — напоминаем о самых важных материалах января, которые вы могли пропустить.

🔹Сегодня Фрэнсис Форд Коппола входит в элиту среди элит — он единственный американец среди режиссеров, чьи фильмы выигрывали главный приз самого Каннского кинофестиваля дважды. Первая «Пальма» — за «Разговор» (1974), вторая — за «Апокалипсис сегодня» (1979). Олег Зинцов вспомнил и другие факты из жизни американского классика и разложил их на буквы алфавита.

🔹В прошлом году во время Парижской недели моды Симону Порту Жакмюсу вручили медаль ордена Искусств и литературы — высшую награду за культурные достижения во Франции: «не только за его великое и инклюзивное видение моды, но и за радость и оптимизм, которые он несет миру». Как дизайнер пришел к этой награде? Из чего состоял его путь? К 35-летию Жакмюса Нелли Асриян собрала таймлайн самого жизнерадостного дизайнера в истории.

🔹Ирвин Пенн проработал в журнале Vogue 66 лет, создал 165 обложек и неисчисляемое количество разнообразных съемок. Именно его послевоенная фотография стала синонимом фэшн-съемки. Неброский задник, все внимание к структуре одежды, модным аксессуарам и позе модели. Иногда в кадре оставалась лишь деталь, рука, рукав или перчатки с туфлей. Что нужно знать о мастере, который превратил модные съемки в искусство — в алфавите Ирвина Пенна.

🔹«Неумение выстраивать партнерские отношения с коллегами чреваты конфликтами (особенно скрытыми) — в таких условиях невозможно генерировать новые решения, обмениваться идеями, эффективно работать. Это создает напряжение в команде и в целом влияет на мотивацию и качество работы». Какие софт-скиллы сейчас нужнее всего на рынке и как их развивать? Читайте в нашем материале.

🔹15 января 2025 года умер Дэвид Линч. Режиссер почти всегда оставлял за собой право финального монтажа фильма — поэтому все его картины можно назвать абсолютно авторским продуктом. Исключением стала лишь экранизация фантастической эпопеи Фрэнка Герберта «Дюна» (1984). За что еще мы любим Дэвида Линча? Какие миры он перенес на экран и каких культовых героев создал? Обо всем этом и не только — в большом алфавите Дэвида Линча.

🔹Кажется, 47-летний миллионер Брайан Джонсон нашел лекарство от старения: он заменил свою плазму донорской, полученной от 19-летнего сына. И теперь, несмотря на фактический возраст, биомаркеры миллионера соответствуют 20-летнему человеку. Процедуры с плазмой помогут отсрочить старение? И насколько это эффективно и безопасно? Отвечают врачи в материале Екатерины Сахаровой.

🔹Как обстоят дела у российской ювелирной индустрии? Повышение цен на золото и цветные камни, усиление государственного надзора и рост налогов, из-за которых ювелиры предсказывали повальное закрытие предприятий. Сбылись ли самые неприятные предсказания? О том, как сегодня развивается ювелирный бизнес в России, читайте в нашем большом фичере.

#Главное_Месяца_TheBlueprint