Вы сами просили этого дерьма. Итоги года 2024. https://torshina.me/vperyod-v-proshloe-3-itogi-goda-2024

2019-2024: мужество и отвага, звезды и двойники, дикие звери и экстремальные локации, сиськи и жопы, отечество и зарубеж, без каскадёров и дублёров, предметка и сюжеты, вот этими вот руками супер-команды, готовой *на ебануться какие подвиги и напряги* творить искусство. Сценарии, застройка декораций, костюмы, съемки, монтаж, посев - с азартом, так сказать, и огоньком :)

Вместо праздничных открыток и сообщений в чаты с поздравлениями… Кто правильно посчитает, сколько раз в ролике употребляется слово «спокойствие» и однокоренные, тот узнает предновогоднее состояние админа этого канала :)

С возвращением тех, кому всё-таки удалось отползти от компов :)

А всем, кому сегодня ну очень тяжко, я напоминаю: кому-то ещё и в офис пиздовать!

Ну всё, поплакали, перистальтика заработала, теперь вспоминаем профессию :) Да начнётся новый рабочий год, коллеженьки, всем удачи.

Вашему вниманию любопытный кейс из тематики стройка, отделка, ремонт, гео Москва. Любопытен он тем, что демонстрирует, как сейчас в принципе работает Яндекс, куда дует ветер в выдаче и кто как с этим справляется. В частности, как справлялись в течение 2024 мы, пересобрав кампании, отказавшись от поиска, сохранив старый бюджет.

Простые люди, которые задают простые вопросы.
Ну или делают простые предложения.
Любите ли вы их так, как люблю их я?

- Ты просто скажи, что мне сделать - и я сделаю.
- Ты просто скажи, что поправить - и я поправлю.
- Ну а что ты ругаешься, ты же сразу не сказала, как именно сделать.
- Я видел вашу рекламу у *подставь любого блогера за дохуя денег*, можете, сказать, сколько было продаж с неё?
- А вы можете сделать так, чтобы Лебедев просто написал у себя в ЖЖ: нормальный пылесос *бренд*? И без метки "Реклама".
- Я готов работать бесплатно, просто научите меня.

Что, блять, значит "просто скажи, что да как сделать"? Это как раз нихуя не просто! Это и есть самое сложное: придумать, буквально родить из себя фронт работ, составить план, по этапам, дать видение и направление... Да вы просто охуели, если считаете, что это просто!

А вот это "просто скажи, что не так". Это ещё больше охуеть как не просто. Дать правки, скорректировать направление, чтобы конечный результат был прогностически более успешным. Я не фильтр Инстаграма, я не могу в режиме онлайн и автоматически считать все прыщи и оттюнинговать рожу так, чтобы 100% понравилось всем. Это ни разу не просто давать правки в сделанное или полусделанное.

Ну "готов работать бесплатно, вы только учите" - старая песня челов с фан-зоны, которых периодически прибивает к моим берегам. Тут надо семь раз подумать, даже если брать таких горящих глазок в команду. При том, что это они будут платить всей команде зарплату за их вскармливание. Тот случай, когда простота хуже воровства.

Не говорю уже про охренительно простых чуваков, незнакомых, которые то и дело пишут, что видели мою лично или рекламу наших брендов то там, то сям, и просят на голубом глазу написать ее эффективность. Дорогие вы мои люди, вы, может, и в покер так же играете?) По-простому. Вам жалко что ли просто цифру назвать - удивляются они.

Туда же клиентов, которые перекладывают всю ответственность на подрядчика. Всё решите и всё делайте сами. Только наилучшим образом! Или там: разраб есть, вы всё решите и просто напишите, как и что ему делать. Но, извините, бля, бизнес и продажи - это танец хороводом, в нём нужно много активного участия дохуя каких специалистов на стороне клиента. Или хотя бы одного - кто умеет считать )) А ТЗ разрабу - это вообще-то 50% работы. Как тут не вспомнить старый, но вечный пост Карт-бланш от клиентов, который бы и на хуй не нужен.

Короче, менеджеры (методисты, парторги, ивент-менеджеры, массовики-затейники - называйте, как хотите) реально недооценены и даже обесценены. Нет никакого представления, как это сложно и энергозатратно - придумать, организовать, отобрать, осмыслить и довести группу или единицу до успешного результата. А дальше закрепить и масштабировать успешный опыт.

У нас жили две кошки и один кот. Одна кошка умная, вторая полная дура, кот что-то среднее, ну такой - деревенщина. И пока была жива умная старшая кошка, эта шайка была ещё на что-то похожа. Когда кошка умерла, оставшиеся оба превратились в полудурков, не понимающих, что происходит и что от них требуется. Хотя когда они жили втроём, так вроде и не видно было не опытному глазу, какой вклад в их стаю вносила старшая кошка. Но мой взгляд как раз-таки опытный, и я понимала, что без неё они останутся, как без головы. Так и случилось. Невидимый менеджмент не значит несуществующий. А значит - самый лучший. А жить чужой головой - это, конечно, просто.

2009 год. Меня заебал копирайтинг. Я ухожу к SEO-шникам, продвигать SEO-сервисы.

2011 год. Меня заебало SEO, я ухожу в PR.

2012 год. Меня заебал PR на стороне клиента, я ухожу делать реальный PR в крутых СМИ в рекламное агентство.

2013 год. Меня заебал PR. Я переключаюсь на продажных блогеров и журналистов.

2019 год. Меня заебали блогеры. Я начинаю параллельно развивать отдел перфоманс-рекламы.

2025 год. Меня заебал Директ и блогеры вместе взятые, я возрождаю направление SEO в команде.

Думаете, мораль: лучший отдых - смена деятельности; ну или там: всё новое - хорошо забытое старое? Нет, блять! Мораль - чем бы ты ни занимался в digital, от SEO далеко хуй съебёшься.

Рунет, 2010-е. VC.ru ещё не изобрели, слова "digital" тоже. Но IT-шники из уст в уста передают друг другу славные истории о смелых братьях, которых заебал код и корпорации, и они ушли торговать носками на островки в торговых центрах. Братья при бабле и счастливы без выноса мозгов кодом и без корпоративных игр.

Рунет 2020-е. Читателей VC.ru уже просто затошнило от плеяды историй и какофонии стонов бывших работников корпораций, которые однажды заебались кодом и digital и ушли торговать на WB носками, горшками, трусами. Все истории на один сюжет: до 2022 выживали, после 2022 сидим без бабла, закрываемся. Комментаторы, хором: на хуй такой бизнес с доходом 150К в месяц и жопо-болью, слава Богу, я в IT.

Рунет 2025-е. Классно иметь красивые ступни и работать на Запад.

История одного пункта выдачи Ozon. 
Это уже кстати 5-ый (в сумме с WB) в нашей деревне на 7 500 жителей по последней переписи.

Раньше в этом доме жила бабка Ржанчиха. И после её смерти дом очень долго стоял на продаже. Потому что он "нехороший". Жили там значит бабка с дедом, было у них два сына. Дожили бабка с дедом до старости. Дед выпивал. Сыновья тоже. Всё, как водится. И вот как-то раз дед нечаянно убил младшего сына, прямо во дворе. Приехали менты, установили самооборону: не убил бы дед сына, убил бы сын деда. Ну похоронили они сына, и живут дальше. А у деда-то душа болит, что сына убил. Спустился он к Дону и утопился. Похоронили и деда. Стала бабка Ржанчиха жить одна, дожила аж до 90 лет. И как померла, выставили дом на продажу. Его захотела купить наша соседка Светка Слюсарева. Но мамка сказала ей, Свет, мол, так и так, хата-то нехорошая. И Светка отказалась от идеи, причём возьми да и скажи это Ваньке, который помогал хату продавать. Что, мол, ей, Светке, сказала Катька (моя мамка), что хата нехорошая. Ванька разозлился и приехал к нам ругаться, что отпугнули ему покупателя. А Ваньку этого мы знаем прекрасно, он нам раньше коров помогал пасти. Но когда к нему приехала Зинка из Кантемировки, бросив мужа и вернувшись к своей первой любви Ваньке, он коров пасти бросил и начал, видимо, хаты помогать продавать. Короче слава Богу, всех примирил Ozon и теперь вот ищет работников на пункт выдачи. А если вы хотите больше таких историй, читайте их в моём Фейсбуке десятилетней давности, у меня много такого, деревенского ста лет одиночества. Сериал "Лесник" вам покажется не таким уж и остросюжетным )) 

Я думала, таким словом уже никто и не пользуется, но тут Яндекс прислал приглос на вебинар, и там выступает он.

Есть такие вещи, явления, люди кстати тоже, на которые не можешь заставить себя смотреть. Знаешь, что смотреть надо и делать что-то надо: принимать тяжелые решения, участвовать в драматичных процессах. И не можешь. 

Вот мы так смотрим последние три года на Директ во многих тематиках, под которые он никогда не был заточен. И не стал. 
Товарка с чеками до 10 000 р. Гео-зависимые бизнесы типа салонов красоты, которые, как зомби, кинулись сейчас на эти Карты и ждут от них прямо не ебаться каких чудес. Бизнесы, которые пытаются что-то продать сообществу эмигрантов какого-нибудь Уральска. Бесчисленные мытари, которые пытаются заменить Мету* РСЯ. Но из Меты* покупки вынимались по 100-300 рублей, а из РСЯ от 1000-3000 рублей. При таких же чеках )) 

Короче, если всё-таки заставить себя туда смотреть и анализировать, Директ реалистично окупать и зарабатывать на нём в B2b или пусть товарке и услугах, ок, но с чеками от 10 000 р. А лучше от 50 000 р. Всё, что ниже, держится в основном за счёт того, что зашли в этот Директ прямо сразу, в марте 2022. Либо за счёт каких-то безумных фокусов и номеров, которые показывают специалисты. Конкретно нашей команды в данном случае. 

Возможно, вы скажите, что Google так-то тоже инструмент глобальный, и там были и есть такие же проблемы у всех перечисленных категорий бизнесов. Это так, да. Но, во-первых, у Google есть YouTube среди платформ открутки. Во-вторых, этот поисковик охуеннейшим образом отрабатывал в связке с ретаргетингом в Мете*. С Яндексом такое не изобразишь ни в связке с РСЯ, ни с ВК, ни с ТГ. 

Короче, что говорить, почитайте сравнение трех товарных историй с тремя b2b. Если Яндекс что-то не придумает для товарки, она окончательно отвалится на маркетплейсы. А что он придумает-то, бля, когда у него трафика физически нет на всех. 

https://torshina.me/mnogo-plohih-novostey-pro-yandex-direct-2025

Мечтаете собирать только аудиторию богачей на сайтах? Метод есть! *принесено в комменты чата бессменным Samara*

Загадка! Для настоящих панков :)

Захожу значит в купе поезда. А там уже мой попутчик - мужик. С виду очень приличный, сразу видно, не бездельник, кому-то отзванивает насчет готовности презентации, по имени отчеству к кому-то обращается. Ну в джинсах, не засаленных, в какой-то майке ДМЦ "Дороги меняют цвет" - что это кстати значит, знает кто-то? Я не гуглила.

Всё короче здорово. Но тут он снимает зимние ботинки - а там голые ножки. Ну ебать. Естественно, оно завоняло тут же на всё купе. Проводница проверяла паспорта, не переступая порога :) Потом, видимо, выветрилось, принюхались, ну и он сам выпил пол литра энергетика, укрылся весь с ногами своими да спать лёг.

А потом всё выяснилось! Когда он попросил у меня зарядку для айфона и airpods, рассказал свою историю. Летает по командировкам каждую неделю, но никогда с ним такого не было: в Пулково Аэрофлот потерял его чемодан. И ему целую неделю пришлось жить без своих вещей, слава богу, один ноут у него был в багаже, а второй с собой. Кстати ноуты в багаж что ли можно сдавать стало?

Теперь внимание! Пришлось, говорит, даже куртку зимнюю купить! Но вот, говорит, неделю без смены одежды, мне ну очень не привычно. Не привык я так, не менять ничего... ну ничего вообще. 
И в воздухе повис вопрос! Блять! Так почему ты куртку зимнюю себе купил, хорошую, длинную, жопу прикрывающую! А носки с трусами и майку - не купил???

*Фото для поста взято из другой моей поездки в поезде, где семейная пара взяла с собой не только сменную одежду, свои тапки, кучу жратвы и бухло, но и ещё и чайную пару из сервиза :) Вот если бы мой этот мужик попал к ним в купе, он бы был наверняка не только с заряженной трубой, но и трусы ему бы выдали с носками ))

Алиса не понимала, чем у неё занимается SEO-шник и какой толк от этого сказочника. И решила его уволить. Прямо после блокировок всех рекламных систем: сгорел сарай, гори и хата. И тогда…