"Золотое Яблоко" совместо с экспертами из Fragrantica и Fakoshima исследовали отношение россиян к парфюмерному этикету. Вот что удалось выяснить:
⚫️ 45% опрошенных почти всегда замечают чужой парфюм, а 48% – периодически. Только 7% участников исследования сказали, что никогда не обращают внимание на парфюмерию людей вокруг.
⚫️ Так выглядит антирейтинг мест для обильного использования парфюма. Указана доля ответивших, что не хотели бы чувствовать чужой парфюм в этих ситуациях:
⚫️ Автобус, метро, такси – 59%;
⚫️ Поезд – 48%;
⚫️ Самолёт – 47%;
⚫️ Спортзал – 39%;
⚫️ Офис, рабочая встреча – 27%;
⚫️ Ресторан – 24%;
⚫️ Театр – 22%;
⚫️ Принимая гостей – 16%;
⚫️ Будучи в гостях – 15%;
⚫️ Улицы города – 11%;
⚫️ Корпоратив – 9%.
⚫️ Если аромат другого человека понравился, 39% опрошенных сделают комплимент (среди них больше женщин – 26%), а если не понравился, то в 58% случаев человек просто отойдёт в сторону, а 40% будут стоически терпеть. Это если носитель аромата – незнакомый человек.
⚫️ Если же опрошенные знакомы с тем, кто явно злоупотребил парфюмом, то 35% дадут понять, что запах неприятен, 14% поинтересуются его названием, а 12% выскажут своё недовольство более однозначно.
⚫️ Услышав подобное замечание, 42% учтут, что не стоит пользоваться духами так обильно, 29% поблагодарят за обратную связь, а 24% никак не отреагируют. 5% пшикнутся ещё пару раз назло .
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Хейли Бибер (которую назвали бьюти-инфлюенсером 2024 года – если вдруг пропустили) обвиняют в том, что... не всем покупателям бренда Rhode приходят блогерские пиар-рассылки.
В соцсетях поднялась внезапная и жутко странная по своей сути волна критики бренда Rhode. Пользователи начали сравнивать пиар-рассылки с обычными интернет-заказами: якобы, последние приходят в обычной картонной коробке, и это возмутительно – ведь блогерам присылают гораздо более красивые наборы.
Для нас возмущение покупателей выглядит попросту смешным. Пиар-рассылки – отдельная статья расходов компании, направленная на рост лояльности к бренду и рекламу продуктов через инфлюенсеров. Так что Rhode вряд ли можно в чём-то упрекнуть, тем более что упаковка обычного заказа достойная – в брендированной коробке со вкладышем.
Всё это очень похоже на спланированную акцию против Rhode, рассчитанную на впечатлительных подростков.
В соцсетях поднялась внезапная и жутко странная по своей сути волна критики бренда Rhode. Пользователи начали сравнивать пиар-рассылки с обычными интернет-заказами: якобы, последние приходят в обычной картонной коробке, и это возмутительно – ведь блогерам присылают гораздо более красивые наборы.
Для нас возмущение покупателей выглядит попросту смешным. Пиар-рассылки – отдельная статья расходов компании, направленная на рост лояльности к бренду и рекламу продуктов через инфлюенсеров. Так что Rhode вряд ли можно в чём-то упрекнуть, тем более что упаковка обычного заказа достойная – в брендированной коробке со вкладышем.
Всё это очень похоже на спланированную акцию против Rhode, рассчитанную на впечатлительных подростков.
В Помпеях обнаружили частный СПА-комплекс возрастом более 2 тысяч лет.
Археологи откопали из пепла древний банный комплекс, свидетельствующий о богатстве и высоком уровне жизни римского города до извержения Везувия в 79 году нашей эры. Так у нас появилась возможность заглянуть в самые истоки велнес-индустрии.
Комплекс мог вместить до 30 гостей и состоял из "холодной" и "горячей" комнат, банкетного зала, украшенного фресками со сценами из греческой мифологии, и центрального входа с бассейном в центре. СПА находился на нижних этажах частной резиденции, раскопками которой археологи занимались на протяжении последних двух лет.
Историки считают, что общественные банные комплексы тех времён служили для демонстрации благосостояния и статуса и помогали владельцу укрепить свои позиции в обществе.
Археологи откопали из пепла древний банный комплекс, свидетельствующий о богатстве и высоком уровне жизни римского города до извержения Везувия в 79 году нашей эры. Так у нас появилась возможность заглянуть в самые истоки велнес-индустрии.
Комплекс мог вместить до 30 гостей и состоял из "холодной" и "горячей" комнат, банкетного зала, украшенного фресками со сценами из греческой мифологии, и центрального входа с бассейном в центре. СПА находился на нижних этажах частной резиденции, раскопками которой археологи занимались на протяжении последних двух лет.
Историки считают, что общественные банные комплексы тех времён служили для демонстрации благосостояния и статуса и помогали владельцу укрепить свои позиции в обществе.
"Руки ВВерх Beauty" с Сергеем Жуковым в качестве амбассадора ворвались на рынок буквально с ноги, оперируя двумя ключевыми посылами: доступностью и чистотой составов. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы решили взглянуть на эти самые составы поближе. Сегодня обсуждаем шампунь "Увлажнение и объём" от "Руки ВВерх Beauty". Средство объёмом 400 мл обойдётся в 799 руб.
Обещаний у шампуня много – от глубокого увлажнения до сохранения цвета окрашенных волос, при этом состав довольно "масс-маркетовый". Кстати, сохранение цвета и объём обычно достигаются не с помощью активов, а за счёт базы, содержащей специальные полимеры и другие функциональные ингредиенты, которых в конкретном шампуне нет. Так что обещания производителя основаны на добавлении в продукт простых кондиционирующих добавок.
Впрочем, в составе есть стоящие внимания активы, например, экстракты медовой дыни и ананаса. Оба из них – антиоксиданты, которые действительно могут внести определённый вклад в сохранение цвета волос. Также в состав входит пантенол, который предотвращает повреждения, вызванные пересушиванием, и полимеры поликватерниум-7 и поликватерниум-10, которые работают как антистатики, облегчают расчёсывание и придают волосам блеск и гладкость.
В целом состав шампуня от "Руки Вверх" можно назвать базовым: он не содержит необычных ингредиентов ни со стороны активов, ни со стороны функциональных добавок, но в общем выглядит довольно сбалансировано. Правда, консервация средства довольно слабая – из консервантов в составе только бензоат натрия, который не всегда хорошо сочетается с показателем pH шампуней. Но надеемся, что производитель это предусмотрел. Так что вердикт вынести непросто – шампунь и шампунь. Можно ли считать 800 руб. доступной ценой для "семейного" шампуня в 2025 году – вопрос риторический.
Обещаний у шампуня много – от глубокого увлажнения до сохранения цвета окрашенных волос, при этом состав довольно "масс-маркетовый". Кстати, сохранение цвета и объём обычно достигаются не с помощью активов, а за счёт базы, содержащей специальные полимеры и другие функциональные ингредиенты, которых в конкретном шампуне нет. Так что обещания производителя основаны на добавлении в продукт простых кондиционирующих добавок.
Впрочем, в составе есть стоящие внимания активы, например, экстракты медовой дыни и ананаса. Оба из них – антиоксиданты, которые действительно могут внести определённый вклад в сохранение цвета волос. Также в состав входит пантенол, который предотвращает повреждения, вызванные пересушиванием, и полимеры поликватерниум-7 и поликватерниум-10, которые работают как антистатики, облегчают расчёсывание и придают волосам блеск и гладкость.
В целом состав шампуня от "Руки Вверх" можно назвать базовым: он не содержит необычных ингредиентов ни со стороны активов, ни со стороны функциональных добавок, но в общем выглядит довольно сбалансировано. Правда, консервация средства довольно слабая – из консервантов в составе только бензоат натрия, который не всегда хорошо сочетается с показателем pH шампуней. Но надеемся, что производитель это предусмотрел. Так что вердикт вынести непросто – шампунь и шампунь. Можно ли считать 800 руб. доступной ценой для "семейного" шампуня в 2025 году – вопрос риторический.
Продолжаем обсуждать парфюмерный этикет и сегодня поговорим о том, насколько россияне в целом разбираются в парфюмерии. По крайней мере, по их самооценке.
⚫️ По данным "ЗЯ", 94% из тех, кто пользуется парфюмерией, в общих чертах имеют представление о разных группах ароматов. Распознать, к какой группе относятся конкретные духи, могут 25% опрошенных, а 44% ответили, что скорее могут иногда угадать.
⚫️ Так распределились самые популярные среди россиян группы ароматов (указана доля выбравших соответствующий вариант ответа):
⚫️ Свежие, цитрусовые, зелёные – 47%;
⚫️ Древесные – 29%;
⚫️ Цветочные – 23%;
⚫️ Сладкие, гурманские – 19%;
⚫️ Пряные, восточные – 15%.
⚫️ Ещё 23% респондентов указали, что любят разные ароматы, а 6% честно признались, что не разбираются в классификации.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Дорогой дневник, мне не подобрать слов, чтобы описать боль и унижение, которые я испытал сегодня... или Дуэйн "Скала" Джонсон в салоне красоты у своих дочек.
В своих соцсетях актёр объясняет, почему терпит такой уровень бьюти-сервиса: его дочки не всегда будут маленькими и не всегда будут хотеть проводить время с папой, поэтому он максимально наслаждается этим этапом жизни.
Отец года, получается?
В своих соцсетях актёр объясняет, почему терпит такой уровень бьюти-сервиса: его дочки не всегда будут маленькими и не всегда будут хотеть проводить время с папой, поэтому он максимально наслаждается этим этапом жизни.
Отец года, получается?
Лайфхак месяца: разбирать бьюти-рутину Натальи Водяновой и предлагать аналогичную, только со своими продуктами .
Заметили забавный креатив у Cha U Kao: смм-специалист бренда посмотрел уходовую рутину модели и предложил продукты из своего ассортимента на замену. Самое забавное, что в видео Водянова использует базовые продукты – сыворотку, увлажняющий крем и СПФ, так что абсолютно любой бренд косметики может сделать то же самое.
Если бы речь шла об основном действии продуктов и активных ингредиентах, то сравнение в духе "хочу-могу" было бы более уместным, а так вызывает скорее улыбку.
Заметили забавный креатив у Cha U Kao: смм-специалист бренда посмотрел уходовую рутину модели и предложил продукты из своего ассортимента на замену. Самое забавное, что в видео Водянова использует базовые продукты – сыворотку, увлажняющий крем и СПФ, так что абсолютно любой бренд косметики может сделать то же самое.
Если бы речь шла об основном действии продуктов и активных ингредиентах, то сравнение в духе "хочу-могу" было бы более уместным, а так вызывает скорее улыбку.
Продолжаем парфюмерную тему и переходим к глобальному исследованию The Benchmarking Company о том, как женщины и мужчины воспринимают парфюмерию и что хотят от неё получить.
⚫️ Большинство опрошенных согласны с тем, что ароматы могут влиять на их настроение (99%), вызывать воспоминания (96%), а косметика с приятными отдушками положительно влияет на эмоциональное состояние (96%). При этом 84% не купят средство, которое с их точки зрения неприятно пахнет, даже если доказана его эффективность.
⚫️ Самые частые воспоминания, которые вызывает парфюмерия – счастливое время в жизни (70% у женщин и 58% у мужчин), близкий человек (55% и 46%), сезон (49% и 39%) и место, где человек проводил отпуск (41% и 31%).
⚫️ После использования парфюмерии женщины хотят чувствовать себя более счастливыми (60%), женственными (59%) и чистыми (57%). Мужчины – чистыми (62%), мужественными (42%) и счастливыми (39%).
⚫️ Любимые потребителями арома-тренды – мисты для тела (70%), функциональная парфюмерия (52%), наборы уходовой косметики с одной парф. композицией (51%), мисты для волос (46%) и термо-ароматы, например, дезодоранты, отдушка которых активируется при повышении температуры тела (41%).
Во второй части обзора обсудим парфюмерные привычки потребителей и отношение к ароматерапии эфирными маслами.
Во второй части обзора обсудим парфюмерные привычки потребителей и отношение к ароматерапии эфирными маслами.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Московские мужчины не хотят становиться скуфами и поэтому ходят на педикюр.
Коллеги из Mash передают, что спрос на мужской педикюр в Москве вырос в 1,5-2 раза по сравнению с началом 2024 года.В основном мужская аудитория бьюти-рынка обращается к частным мастерам. Во-первых, это менее дискомфортно, а российские мужчины по-прежнему стесняются "светиться" в розовом антураже нейл-студий. Во-вторых, далеко не все салоны красоты предлагают мужской педикюр.
Также мужчины часто обращаются за комплексом руки+ноги, причём, по словам бьюти-мастеров, основной контингент услуги – не молодые люди, а мужчины 35-45 лет и старше, которые стремятся выглядеть опрятнее и как можно дольше не "скуфеть". В среднем один мастер принимает 20 клиентов-мужчин в месяц, и это почти вдвое больше, чем год назад.
Коллеги из Mash передают, что спрос на мужской педикюр в Москве вырос в 1,5-2 раза по сравнению с началом 2024 года.В основном мужская аудитория бьюти-рынка обращается к частным мастерам. Во-первых, это менее дискомфортно, а российские мужчины по-прежнему стесняются "светиться" в розовом антураже нейл-студий. Во-вторых, далеко не все салоны красоты предлагают мужской педикюр.
Также мужчины часто обращаются за комплексом руки+ноги, причём, по словам бьюти-мастеров, основной контингент услуги – не молодые люди, а мужчины 35-45 лет и старше, которые стремятся выглядеть опрятнее и как можно дольше не "скуфеть". В среднем один мастер принимает 20 клиентов-мужчин в месяц, и это почти вдвое больше, чем год назад.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вот что значит локализация: огромная CGI-сыворотка The Ordinary проехалась по оживлённым тайским улочкам не на крыше авто, а на тук-туке. Тук-тук – своего рода транспортный символ Тайланда. Это небольшой транспорт, обычно на базе мопеда, с пассажирскими сиденьями и крышей.
Так что использовать тук-тук – отличный способ привезти в страну бренд и сразу сделать его "своим" для местных. Всё гениальное просто.
Так что использовать тук-тук – отличный способ привезти в страну бренд и сразу сделать его "своим" для местных. Всё гениальное просто.
Хороший пример образовательного контента в бьюти – совместный проект The Act и журнала Flacon. Внимание, про баню .
Бренд поучаствовал в подкасте "Нестыдный вопрос", где косметолог марки Наталья Чигрова рассуждала про бьюти и баню и разобрала самые горячие вопросы по теме, например, как уход сочетается с распариванием и можно ли заменить баней фитнес.
Мы обратили внимание на подкаст по нескольким причинам. Во-первых, благодаря незаезженной теме. Во-вторых, баня – это велнес, а велнес – наше всё. Да и в конце концов это часть нашего культурного кода, как и заметили во Flacon. Так что проект удачный и отвечает на все актуальные запросы потребителя, бренды – берите на заметку. Для любителей попариться: подкаст легко найти на стриминговых сервисах.
Бренд поучаствовал в подкасте "Нестыдный вопрос", где косметолог марки Наталья Чигрова рассуждала про бьюти и баню и разобрала самые горячие вопросы по теме, например, как уход сочетается с распариванием и можно ли заменить баней фитнес.
Мы обратили внимание на подкаст по нескольким причинам. Во-первых, благодаря незаезженной теме. Во-вторых, баня – это велнес, а велнес – наше всё. Да и в конце концов это часть нашего культурного кода, как и заметили во Flacon. Так что проект удачный и отвечает на все актуальные запросы потребителя, бренды – берите на заметку. Для любителей попариться: подкаст легко найти на стриминговых сервисах.