Что такое вебтуны?
Вебтун (от англ. web + toon, то есть «сетевой мультфильм») — формат комиксов для чтения с телефона. Как они возникли? Изначально страницы обычного комикса отсканировали и перевели в электронный формат, а потом стали рисовать специально подстроившись под формат чтения с телефона.

Когда появились вебтуны?
Формат возник в Южной Корее относительно недавно – всего около 20 лет, когда стали появляться первые платформы для вебтунов от самых крупных холдингов страны: Chollian Webtoon, Naver, Empas. Такие комиксы все еще отличались от современных вебтунов – в них редко рассказывались полноценные истории в формате сериала, скорее, это был набор зарисовок. Первый сериализованный вебтун Sound of Heart вышел в 2005 году, в нем более 1000 эпизодов и на сегодня более 33 млн просмотров.

Чем вебтуны отличаются от манги и комикса?
Вебтун все еще является комиксом, просто определяет его тип: вебтун изначально создан для чтения в интернете и чтение происходит сверху вниз, немного подражая чтению древних свитков.
Термин «манга», безусловно, обозначает сейчас целое искусство со своими правилами и стилем, однако сам термин обозначает комикс, созданный в Японии. Для корейских комиксов также есть свое слово — манхва. Таким образом, вебтун все еще является манхвой, если создан корейским автором.

Почему вебтуны так популярны?
Популярность вебтунов прежде всего связывают с движением халлю (hallyu) — так называют экспорт современной южнокорейской попкультуры в мире, будь то вебтуны, k-pop, корейские дорамы.
Для чтения корейских вебтунов нужен всего лишь смартфон и доступ в интернет, поэтому корейские платформы довольно быстро вышли с локального рынка на мировой и открыли свои приложения: Webtoon, Tapas, Lezhin и др.
И еще одна важная причина: цензурирование бумажного контента. Запреты не распространялись на контент в интернете и можно публиковать более смелые истории 18+.

Где читать вебтуны?
Важно понимать, что на мировом рынке крупные корейские компании делят между собой небольшие компании на локальных языках. Так, компании Naver принадлежит Webtoon (на англ. языке с 2014 года), японский XOY, китайский Dongman Manga и др. К топ-10 компаний также относятся: японская Comico (NHN Japan Corporation), юэнокорейские KidariStudio, Ridibooks, Tappytoon, Mr Blue, Kakao Webtoon (Daum Webtoon), китайские Tencent Comics, Webcomics (SideWalk Group), Kuaikan Manhua.
Официально на русском языке вебтуны можно прочитать у Строк, Яндекс Книги, Литрес и Мой комикс.

Экономическая модель
Первой платформой, получающей деньги за чтение вебтунов, стала Lezhin. За полгода один вебтун зарабатывал 125 000 долларов США. На сегодняшний день есть несколько основных моделей потребления.
1) «Заплати или жди»: старые эпизоды вебутнов доступны бесплатно, новые или анонсированные к выпуску – платно, но ты прочитаешь один из первых;
2) Подписка;
3) Реклама (в таком случае художник получает долю от дохода рекламы).
Самой распространенной моделью является первая («заплати или жди»), но эксперты говорят, что в течение 5-8 лет все изменится в сторону классической подписочной модели.

Вебтуны — часть мировой экономики.
Сейчас вебтуны — это часть экономики не только Южной Кореи, но и во всем мире. Так, согласно Researcher, объем мирового рынка вебтунов к 2023 году оценивался в 4,8 млрд долларов США и по прогнозам к 2030 году вырастет до 17,7 млрд долларов США со среднегодовым темпом роста на 23,3 %.

Настя Касаткина — шеф-редактор журнала «12», редактор комиксов сервиса Строки, продюсер анимации в сериале «Амура» и автор телеграм-канала «Царевна Фёкла».

Могло показаться, что только бренды сегмента Luxe обращаются к книгам. Но нет. Молодой и яркий французский бренд сумок Gazed продвигает свою флагманскую сумку “spicy tote” через книжных блогеров и в прямой связке «книги и сумки».

12

Чулочно-носочное настроение

#настроение

Авторы: Jess Dekker | Romalibra | Bethany Hudson

*запрещенная в РФ социальная сеть