Warning: Undefined array key 0 in /var/www/tgoop/function.php on line 65

Warning: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/tgoop/function.php on line 65
315 - Telegram Web
Telegram Web
Море, солнце, я, Тамара и немного пиара 🤍
Журналист, который не хочет со мной работать

Как-то раз звонит мне некто с незнакомого номера, я отвечаю и мне говорят (имя и название я изменю):

— Анастасия, добрый день! Это Сергей Котельников из редакции «Вести». Хотел у вас спросить, когда можно провести интервью?

Для понимания Сергей Котельников — полная тезка моего брата-приколиста.

И я, не долго думая, отвечаю таким манерным тоном:
— Сережа...ну-ну... И чего ты хочешь?!
— Ээмм.. Анастасия, не понял.
— Да, ладно, Сереж, я тебя узнала, хватит приколов!

Абонент положил трубку. Я стою посреди кабинета и анализирую, что произошло... И как поняла!.. В течение последующих двух лет этот журналист меня избегал)
Из чего состоит пиар

1) смыслы, заложенные в проект:
что это, какую пользу он несет, какая целевая аудитория и почему ей это интересно — это должно транслироваться в фирменном стиле и через коммуникации.
Для чего нам новые материалы, например, чтоб бидоны делать и они с 10-метров если падают, не бьются, на заводе все довольны; а детям кроссовки со светящейся подошвой производить.

2) медиа-повестка:
что актуально и стоит прокомментировать, какое посетить мероприятие, что открыть.
К 1 сентября новый образовательный курс запускаем, а не пошив купальников.

3) работа со СМИ:
активная, регулярная, профессиональная и дружественная.
Не публикуем всякую ерунду за деньги, а пишем классный концептуальный материал и предлагаем журналистам, а не требуем опубликовать нашу «супер новость».

4) коммуникации и их формат:
профессиональное общение с партнерами, организаторами мероприятий, редакциями, коллегами и т.д. должно быть компетентным, лаконичным и дружественным.
Не воруем новости партнеров, согласовываем с ними текст до выхода в СМИ, не срываем дедлайн, а если форс-мажор — предупреждаем.

5) личный бренд первых лиц:
создание или поддержка личного бренда руководства и/или ключевых сотрудников.
Лидеры общественного мнения всегда важны, а рассказ о бренде со стороны живых людей усиливает интерес к бренду.
Из пиарщиц — в старшие по дому

Вот это кадровые перестановки 😂

Подумала я, что организация и проведение общего собрания собственников в многоквартирном доме в Москве тот ещё коммуникационный проект и занялась!

Рассказываю. В июле два соседних дома скооперировались и поставили шлагбаумы. Некоторые жители моего дома «захотели также!» и на платформе «Электронный дом» стали писать свои хотелки. Я уже в отпуск успела слетать, вернулась, а в чате до сих пор «а, давайте установим…»

Я решила, что как пиарщица, много лет работавшая в политическом пиаре, особенно любящая социальные инициативы и альтруизм, не могу смотреть на эти мучения граждан и вот что я сделала за сутки:

• создала чат дома в телеграмме, потому что «Электронный дом» мне не удобен. В чате уже 46 89 человек 🤗

• сходила в Жилищник, узнала, какие шаги предпринять, чтобы общее собрание собственников (ОСС) состоялось. В теории я это хорошо знаю, но на практике не сталкивалась

• получила план с границами придомовой территории, чтобы понять, где и сколько шлагбаумов можно установить

• написала заявление, чтобы мне выдали реестр собственников

• нашла компанию, которая устанавливает шлагбаумы и получила у них коммерческое предложение

• отправила всю информацию в адаптированном и понятном формате в чат

• сделала читаемое объявление с приглашением присоединиться к чату дома, буду дальше агитировать жителей.

Соседи потихоньку включаются в обсуждение. Жду фидбек по важному вопросу: кто войдет в состав инициативной группы.

Буду рассказывать о своем коммуникационно альтруистическом проекте 🤭 Муж хихикает надо мной, а я рада капец) Даже если в чате начнется ссора, не беда, ведь это К — коммуникации 🤍
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Коллеги, вы порой так тупите, что я начинаю чувствовать себя тупой, раз работаю с вами.
Как происходит зарождение инфоповода

Расскажу, на примере пиара в инновационном наукоемком бизнесе:

Первое. Я изучаю разработки, которые ведут ученые: смотрю презентации, читаю научные статьи, слушаю выступления на научных конференциях, просто спрашиваю: «А что это вы тут делаете?» и выбираю те детали, которые будут интересны для широкой аудитории.

Например, полимеры с высокой температурой стеклования мало кого заинтересуют, а вот когда я расскажу, что их используют для конструкций беспилотников (БПЛА), это привлечет внимание.
Во-первых, больше людей знает, что такое «беспилотник», а не «полимер» и «температура стеклования». Во-вторых, тема БПЛА сейчас в трендах.

Второе. Собираю всю фактуру: что уже изобрели, на какие работы опирались, в чем преимущества, когда будет финальная версия и так далее. Пишу текст.

Третье. Согласовываю текст с учеными. Они проверяют, чтобы все адаптированные формулировки с научного на человеческий публицистический были близки к реальности.

Четвертое. Показываю шедевр редактору. Если ему нужны какие-то уточнения, я их добавляю. И жду выхода статьи в издании.

Пятое. Если какие-то детали не взяли в материал или не включили комментарий, то я обязательно отмечаю это у себя. Готовый комментарий может подойти другому изданию, когда оно будет писать похожий материал. У меня ни один текст не остается без дела.

Вышедшие материалы клиентов я публикую здесь. А скоро напишу отдельный пост с публикациями за лето.
Иногда я 🥸
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Хотите проверить пресс-релиз на профпригодность?!

Моя подруга журналистка Женя Перцева в своем канале «Девочки/Перцева» не только рассуждает на женские, но и на профессиональные темы — например, взаимоотношения журналистов и пиарщиков.

Она уже успела написать пост о том, что можно сделать, если вышедший текст не понравился компании, как правильно сформировать колонку и многое другое.

А здесь вы можете оставить свой пресс-релиз и Женя его чекнет на предмет: возьмет ли редакция федерального издания такое в работу и если нет, то объяснит причины.

Следите за постами!
Привет всем новеньким)

Мой коллега включил канал в папку с пиарщиками (тем самым организовав себе бесплатную рекламу в 99 каналах, красавчик). Поэтому приветствую всех и немного сориентирую, что у меня в канале:

Я Настя Красовская, работаю в пиаре с 2014 года. Адепт агитации, пропаганды и критического мышления — в общем, много лет занимаюсь политическим пиаром. В настоящее время пиарю ученых и айтишников. Пост для знакомства тут.

Политический пиар не такой каким кажется

Почему никто не пишет пиар-стратегии, но всё работает

Варианты площадок, где и как появляться со своим пиаром

Профдефформация в моей семье пиарщицы и джиарщика

История о том, как я решила организовать общее собрание собственников в своем доме

Моя попытка сделать pr-гороскоп регулярной рубрикой

Рада видеть всех новых подписчиков!
Посты пишу не часто, поэтому не спамлю 🤍

Если хотите что-то спросить, узнать, предложить — пишите.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Мой август состоял из чтения книг ⬆️

«45 татуировок личности» М. Батырев
Книга, на мой взгляд, для тех, кто начинает строить карьеру. Поэтому дала почитать ее младшей сестре. Она как раз пошла в 11 класс и еще не решила «кем стать».
Несколько раз автор пишет, что ему можно написать на почту и он вышлет свои инсайты, чек-листы, конспекты выступлений. Я написала и он прислал. Подход к такому общению с читателями — ну вау!

«Анатомия заблуждений». Н.Непряхин
Тему критического мышления я изучала плотно, чтобы написать информативные статьи и подборку книг для проекта «Родительский университет» (кому интересны материалы, отставьте комментарий, я пришлю). Эта книга будет прекрасным дополнением.
Читая ее, я конспектировала с мыслями: «Вот почему не работает в пиаре!». Инсайты напишу в отдельном посте, там много.

«Бизнес-копирайтинг» Д.Каплунова
Если вы работаете с текстами: статьи, официальные письма, деловая переписка, рабочие чаты и т.п. — прочтите эту книгу и оставьте на столе. Всякий раз, собираясь писать текст, заглядывайте и проверяйте себя. Так вся коммуникация станет легче и профессиональнее. Эта книга мне нравится.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пиарщица — старшая по дому 💜

В прошлую пятницу я писала заявление в полиции по факту фальсификации моей подписи. В субботу грустила, что я одна бессильна, а моим соседям и так норм. Но за неделю ситуация изменилась.

Рассказываю. В мае мне пришел долговой документ за запирающее устройство (домофон). Я опешила! Я всегда все оплачиваю вовремя, сх#яли откуда?! Пошла в МФЦ с вопросиками, дали распечатку: долг за период, когда я ещё не была собственником. По закону, я и не должна платить.
Предоставляю в МФЦ выписку из Росреестра, заявление. Они мне — отписку и путь в Жилищник. Я к ним. Они меня — в МФЦ. Бегать не стала. Написала жалобу в Жилинспекцию. Мне ответили, что у нас было ОСС, мы сами выбрали новую домофонную компанию, она решила, что «должны и будем платить». Я пишу, что мы не выбирали никого. Мне ответ: собрание было, так как есть протокол, можете записаться, приехать, ознакомиться с документами. Я дозваниваюсь, записываюсь, приезжаю и вижу, что я голосовала «за»! Только в реальности я этого не делала и подпись не моя стоит.
В Инспекции женщина развела руками и сказала: «Мы не проверяем подлинность подписей. Нам что отдали, то мы и приняли». Я поехала в полицию, написала заявление. Побеседовала со следователем, она сказала, что в таких делах не ясно, кого привлекать к ответственности, ведь генеральный директор мог и не знать, что подписи подделали. Зато все знают, на чей счет перечислять деньги жителей, ну.

Однако если меня поддержат некоторые соседи и мы подадим коллективный иск в суд, то мошенникам будет не сладко. Но большинству соседей почему-то все равно. Они готовы платить компании-мошеннику.

А мне очень хочется довести эту ситуацию до логического завершения. Соседям нужно только потратить пару минут и на Госуслугах присоединиться к иску — всё. Пока нас всего семь истцов, и уже 158 участников чата, который я создала. Про себя шучу, что «сделала монстра», ведь в чате всё активно обсуждают. Соседи пишут мне благодарности, что я сделала такой чат и занялась нашим домом. Ну, приятно, не могу) Ещё бы исковое все 158 подписали и на ОСС голосовали за шлагбаум.

Продолжаю коммуницировать с соседями)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Выбор необходимой целевой аудитории для пиара

Почему не покупают? Почему не подписываются на канал? Почему игнорируют пресс-релизы? — частые вопросы, которые я слышу от клиентов, и мы начинаем разбирать не столько продукт/услугу/канал, сколько необходимую целевую аудиторию (ЦА).

Представьте своего клиента не только в общих чертах: пол, возраст, локация, доход, сфера деятельности. Включитесь в детали этой личности: хобби, стиль, привычки, сильные навыки, уровень интеллекта, как часто покупает продукт/услугу/читает каналы. Опишите все потребности, ожидания и желания ЦА.

Описав вышеперечисленное, мы понимаем, что наших целевых аудиторий может быть несколько.
Например,
• Мы делаем СХД (системы хранения данных):
- их устанавливать будут инженеры,
- принимать решение о покупке СХД — топ-менеджмент.
Это две разные ЦА.

• Мы пишем статью о новой разработке, которая перевернет мир химии:
- читают релиз в СМИ люди без ученых степеней и даже далекие от науки,
- в профильном научном издании статью будут оценивать и даже критиковать ученые.
Аналогично, две разные ЦА.

Успех зависит от продукта, вложенных в него ценностей и профессионально выбранной целевой аудитории. Поэтому важно понимать, на какой площадке находится ЦА с нужными вам ценностями.

Пиарщицы из агентства FAME привели пример как раз неправильного выбора площадки с ЦА, выброшенных средств и негатива в сторону гостя интервью.
У меня для клиента вышла статья в «Известиях». С коллегами пиарщиками гадаем, что за заголовок такой, к чему отсылка, куда ставить ударение 🥲
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Дайджест публикаций моих клиентов в СМИ за лето

ТАСС: аэрогели и сплавы с эффектом памяти в будущем повысят качество жизни людей

РИА Новости: эксперт оценил способности ИИ в инженерной деятельности

Телеканал «Россия 1»: новые материалы

Коммерсант: взгляд в будущее цифровизации

ComNews: у промышленной продукции появятся цифровые паспорта

ТАСС: ИИ не может соперничать с человеком в изобретении нового

АСТВ.ру: Эксперт НТИ рассказал, какие технологии позволят обеспечить импортонезависимость страны

Телеканал «Россия 1»: как купить подержанный автомобиль без подвоха

ТАСС: эксперт прокомментировал использование российскими компаниями НИОКР

РБК: ИИ – это хорошо, плохо, блажь или необходимый инструмент – обсуждение в прямом эфире

ComNews: договор отдельно, персональные данные отдельно

РИА Новости: рынок систем накопителей электроэнергии может вырасти до 580 млрд руб. к 2025 году

ТАСС: создан материал, повышающий энергоэффективность зданий

Журнал «Полимерные материалы»: полиэфирсульфоны, полиэфиримиды и композиционные материалы на их основе

«Известия»: ученые создадут биотопливо из хвои и шишек

ComNews: количество кибератак на российские организации увеличилось

РИА Новости: эксперты спрогнозировали рост спроса на специалистов в телеком-сфере

ТАСС: создан материал, не дающий кораблям обрастать водорослями

Tadviser: единое цифровое пространство в промышленности: Миф или завтрашний день

«Известия»: БПЛА на водороде защитит стратегическую инфраструктуру

RT: специалист призвал госслужащих перейти на отечественные мессенджеры
Дайджест это прекрасно. Из него видно, с какими СМИ я работаю, на какие темы пишу. Но моя работа со СМИ несет в себе смыслы не только «попиарить экспертов», «пошуршать в повестке», «сделать миллионные просмотры». Этому место тоже есть. Но смыслы в другом:

1. Просвещение. Я пишу о российских разработках, исследованиях, экспериментах и открытиях. Они, действительно, в России есть! И статьи на эти темы помогают давать пищу для ума нашим гражданам. Люди просвещаются, вдохновляются, рассуждают и обсуждают на другом уровне, более академическом.

2. Тренды вдолгую. Блокировку Телеграм я, конечно же, отработала в инфополе. Но не обсуждая женщин, политику, и хайпуя, а анализируя технологии, информационную безопасность. Это интересная игра вдолгую, а не ажиотажный «желтый» повод.

3. Достоверность. Я всегда отвечаю на входящие запросы от журналистов. 98%, что журналист получит комментарий моего эксперта. Даже если комментарии не по теме разработки, но спикер разбирается в отрасли, он прокомментирует повестку. Например, сторонние инженеры изобрели что-то, мои специалисты проанализируют актуальность, расскажут, есть ли аналоги и в чем разница, дадут статистику. Кого-то взломали, украли данные: мои эксперты расскажут причины утечек, куда утекла информация, как обезопасить себя и так далее. И все сказанное ими будет грамотным, точным, эксклюзивным, интересным.

4. Медиа-капитал. Добавить себе авторитета и доверия в индустрии, включить ссылки на классные издания на сайте и в соцсетях компании — это стандартно. А еще можно маме сказать, «Мам, я в «Ведомостях» и «Коммерсанте». Кроме шуток. Это приятно! Решите подавать заявку на грант или премию, обновить резюме, презентацию о компании/продукте — все ссылки очень пригодятся.
2024/10/10 15:18:07
Back to Top
HTML Embed Code: