Всем привет!

Новый день и новая тема. Сегодня говорим про АВАТАРОВ.

Аватары – это настолько обширная и разрозненная область применения технологий, что надо бы во всем разобраться.

Кто-то знает про несуществующих в реальности инстаграм-инфлюенсеров, кто-то мог подумать про 3D-аватаров из метавселенных или же про AI-ассистентов с человеческим обликом. Да, это все аватары, которых можно использовать для маркетинговых коммуникаций бренда.

Давайте разбираться!

Полетели!

Кто такие виртуальные инфлюенсеры?

Это цифровые персонажи, созданные с помощью компьютерной графики или AI. Этим персонажам придается индивидуальность, их создатели начинают действовать в социальных сетях от их имени.

Это далеко не новое явление, виртуальная японская поп-звезда Кёко Дате существует с 1996 года, хотя многие массово узнали о виртуальных инфлюенсерах относительно недавно, с появления Lil Miquela в 2016 году (сейчас в ее инстаграм-аккаунте 2,7 млн. фолловеров).

Если оценивать визуально, существует три типа таких персонажей: non-human, animated human и human-реплики, похожие на живых людей.

В то время как настоящие инфлюенсеры с миллионами подписчиков могут требовать сотни тысяч долларов за пост, виртуальный инфлюенсер с похожей аудиторией может обходиться в 10-15 раз дешевле. Это одна из причин, почему такие аккаунты пользуются популярностью.

Бренды же либо пользуются рекламными услугами таких инфлюенсеров, либо создают собственных.

Создать виртуального инфлюенсера можно разными способами, при этом существуют примеры комбинирования этих подходов

Некоторых создают при помощи инструментов 3D-моделирования, или же комбинируют компьютерную графику с реальными фотографиями живых людей. Есть персонажи, полностью сгенерированные AI-инструментами – от внешности до анимации. Также часто можно встретить дипфейк-моделей и реалистичных 3D-персонажей, оживленных при помощи технологии захвата движений и мимики.

К середине 2018 года рынок виртуальных инфлюенсеров на время прекратил бурный рост, но с возросшим интересом публики к искусственному интеллекту появилось множество новых стартапов, позволяющих быстро создавать виртуальных персонажей. Это дало толчок к появлению новой волны виртуальных моделей.

Если вы решите создавать собственного инфлюенсера для бренда клиента или как собственный проект – стоит начать повышать насмотренность.

На кого подписаться?

Lu do Magalu – самая знаменитая виртуальная модель в мире (правда лично мне кажется, что часть ее подписчиков тоже виртуальные), она много работает с брендами и активно продает рекламу.

Barbie – официальный аккаунт бренда, в котором есть постоянные персонажи. На мой взгляд, это идеальный мэтч самой темы виртуальных инфлюенсеров с продуктом.

Any Malu – родом из Бразилии и является полностью анимированным виртуальным инфлюенсером, признанным во всем мире.

Thalasya – модель из Индонезии. Отличный пример маркетинга туризма целого государства. Попутно она без особых усилий продвигает разнообразные бренды, от ресторанов до пищевых добавок, отелей и курортов.

Алиона Пол – пример российской виртуальной модели. Сейчас аккаунт не проявляет активности, но все равно полезен для изучения темы.

Sam – это виртуальная инфлюенсерка Samsung, любопытно что у нее много профилей для разных стран.

Также собственные виртуальные модели есть у многих брендов, например у Adidas, KFC, Marks & Spencer.

Исходя из недавнего опроса, половина (45%) опрошенных людей из стран СНГ встречали в сети виртуальных инфлюенсеров: 8% – часто, 37% – пару раз или что-то слышали о них. Назвать имена конкретных диджитал-персонажей в открытом вопросе смогли 17%. При этом 11% предпочтут увидеть в рекламе виртуального человека.

Настолько реалистично выглядит аватар из второй карточки – AI-сервиса HeyGen.

Это мой аватар, который был подготовлен в быстром тест-формате. На входе я загрузил неидеальное видео с плохим светом и без нормальной записи голоса, и результат все равно оказался очень правдоподобным.

Аватар может читать любой текст. Как видите, я почему-то решил скормить ему рандомный текст про алабаев из Википедии.

На днях я делился этим видео у себя в Instagram, и большая часть моих друзей и знакомых склонялась к тому, что это выглядит больше правдоподобно, чем крипово.

Довольно свежий кейс – виртуальная фитнес-модель Айтана Лопес

Сейчас на нее подписаны 221 тысяча человек, сегодня она одна из самых быстрорастущих виртуальных инфлюенсеров.

Это ИИ-модель. Ее создатели – агентство из Барселоны The Clueless, руководство которого решило инвестировать в виртуальных моделей из-за высоких затрат, связанных с работой с реальными.

«Мы делаем моделей хуже намеренно, чтобы они не получились такими идеальными. ИИ процветает благодаря безупречным изображениям, мы делаем наоборот» — заявила команда The Clueless. «Во-первых, мы не оставляем кожу такой гладкой. Если бы мы показали вам фотографию того, как модель получается из ИИ, вы бы знали, что этого персонажа не существует».

И действительно, многие подписчики модели до сих пор думают что она реальна, тем временем модель приносит агентству от $5K в месяц.

А как вам такой киберпанк?

Дипфейки китайских инфлюенсеров транслируются в прямом эфире 24/7 и генерят до 1370$ в час.

Такие боты могут работать круглосуточно, один инфлюенсер может одновременно “работать в кадре” сразу на нескольких платформах, а сам в это время заниматься своими делами, например выводить гонорары и проценты с продаж на свой банковский счет.

Alibaba, Tencent, Baidu и JD уже запустили подобные сервисы.

Продают права на свою внешность не только в Азии

Лионель Месси также позволил PepsiCo использовать его цифровую версию для продвижения чипсов Lay’s, разумеется тоже за гонорар.

К синтетическим персонажам пока что остается слишком много вопросов, ровно как и к AI в целом

Глядя на сегодняшние примеры, созревает вполне резонное впечателение – люди могут лишиться своей работы. Отчасти так и произойдет, но вероятнее всего это станет проблемой лишь для малой доли рынка. Не стоит забывать, что любая технология, даже столь стремительно развивающаяся, в первую очередь инструмент, который можно освоить и присоединиться к прогрессу.

Для брендов все перечисленные способы создания аватаров и инфлюенсеров - однозначно про новые возможности коммуникации, которые не стоит игнорировать.

Всем пока, завтра мы разберем еще одну объемную тему, до встречи! 👀

Чат канала

Доброе утро!

Четвертый день недели технологий мы полностью посвятим МЕТАВСЕЛЕННЫМ.

– Зачем?, спросите вы, хайп прошел, все наигрались и забыли про метаверс.

И да и нет. Тот хайп, что был 1,5-2 года назад действительно прошел, многие бренды протестировали формат, и далеко не все нашли в нем новую нишу и остались вдолгую.

Но при этом ряд мета-платформ продолжает свое развитие, захватывая рынок колоссальным вовлечением молодой аудитории, а крупные аналитики в своих тренд-репортах говорят о еще большем хайпе метавселенных к 2025-2027 годам. И главное для нас с вами – бренды активно идут в метаверс даже сейчас.

Обо всем этом будем говорить сегодня в не самом нагруженном формате, начнем!

Сегодня не хочется уходить в ликбез, а хочется рассмотреть как можно больше кейсов с присутствием брендов в metaverse. Но тем не менее, стоит определить, что можно называть метавселенными.

С появлением хайпа этот термин был сильно демократизирован бизнесом и маркетологами, в связи с этим метавселенной сейчас называют любую виртуальную платформу в которой можно перемещаться при помощи своего аватара, коммуницировать с другими пользователями и совершать какие-то действия.

У идеальной metaverse-платформы могут быть следующие свойства и составляющие:

🥽 непрерывность функционирования
🥽 возможность создания контента пользователями
🥽 финансовая система (как правило, на основе криптовалюты) с возможностью заработка внутри платформы и вывода средств
🥽 совместимость устройств (в одном пространстве могут встретиться пользователь ПК, смартфона и VR очков, и взаимодействовать на равных)
🥽 блокчейн, чтобы платформу можно было отнести к Web3.
Есть еще ряд составляющих, оставим поле для дискуссий!

Кстати, по данным Gartner, к 2026 году 25% людей мира будут проводить как минимум час в сутки в метавселенной. Прежде всего это молодые пользователи (16–30 лет). Нам кажется, что это произойдет ближе к 2028 году.

Какие metaverse-платформы бывают и как выбрать подходящую?

Популярных платформ, в которых любят размещаться бренды, существует довольно много. Многие из них имеют схожий функционал, но при этом каждая из них занимает какую-то свою, часто, конкретную нишу.

Определиться с платформой вам всегда поможет студия продакшена. Самое важное – это правильно сформулированные цели клиента, понимание продукта и ЦА.

Тем не менее важно сказать, что платформы бывают:

👾 с открытым миром, со множеством отдельных пространств;
👾 с уклоном в гейминг, искусство и выставки, конференции, рабочие встречи, песочницы, общение (и часто комбинируют несколько направлений);
👾 с возможностью покупать земли и предметы, тратить деньги, зарабатывать на продаже NFT, платформы без внутренней экономики;
👾 с возможностью привлечения новой аудитории внутри самой платформы, и с возможностью создания закрытых ивентов с привлечением аудитории клиентом самостоятельно, из собственных источников;
👾 мультиплатформенные (когда можно заходить почти с любого устройства) и ориентированные на конкретную платформу (VR / PC / Mobile)

В последний год мы, как студия, перестали предлагать брендам интеграцию в большинство метаверс-платформ и сосредоточились буквально на нескольких платформах. Остальные либо не пережили крипто-зиму и потеряли аудиторию, либо оказались недостаточно готовыми к новым интерактивным механикам, которые чаще всего интересуют бизнес.

Обо всем этом дальше!